做得好不如說得好，這在臺灣選舉中是句大實(shí)話。因?yàn)榇蟛糠诌x民不會細(xì)讀候選人的政見，所以要用口號來吸引民眾的眼球。這些口號不必工整華麗，也不必面面俱到，但要能喊出民眾心聲，如果還能瑯瑯上口甚至簡單粗暴，那就更容易入耳入心了。
縱觀島內(nèi)歷次選舉，候選人提出的口號還可以再細(xì)分為三種。
第一種是許諾型。也就是不管最后能不能辦成，先給民眾畫出一幅美好愿景。
最成功的，當(dāng)屬當(dāng)紅政治明星韓國瑜。去年底在競選高雄市長時，他的口號“貨出去，人進(jìn)來，高雄發(fā)大財”，等于給發(fā)展停滯不前的高雄開出兩劑藥方——發(fā)揮高雄港口優(yōu)勢輸出當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品，讓更多島外游客參觀旅游，拉動當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、觀光等眾多產(chǎn)業(yè)。最終，這句通俗易懂的話，幫助韓國瑜贏下高雄這座綠營票倉。如今，已經(jīng)表態(tài)將參加2020年選舉的他，又喊出了“臺灣安全、人民有錢”的選舉口號，關(guān)注全臺民眾的兩大訴求——兩岸平穩(wěn)與生活富足，希望能復(fù)制高雄模式，繼續(xù)創(chuàng)造島內(nèi)政壇奇跡。
跟韓國瑜“別苗頭”的郭臺銘是島內(nèi)首富，經(jīng)營著龐大的鴻海集團(tuán)。他的口號是“相信蔡英文，臺灣一定輸，相信郭臺銘，臺灣一定贏”，仿效特朗普的商而優(yōu)則政路徑，將商戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)移植到政壇之上。此外，郭臺銘的諧音“Good Timing（好日子、好時機(jī)之意）”，也成為他另一個口號，不僅掛在其“臉書”賬號上，在島內(nèi)多地演講期間，主辦方還特意掛上“2020 Good Timing”海報、橫幅和LED屏來為他參選造勢。
有打希望牌的，當(dāng)然也有人會演苦情戲，也就是第二種選舉口號——悲情型。
比如，今年2月島內(nèi)民意代表補(bǔ)選，臺南第二選區(qū)選情膠著。當(dāng)時，中國國民黨挾“九合一”選舉大勝余威，民進(jìn)黨形勢比較緊張。這時候?yàn)槊襁M(jìn)黨輔選的賴清德就喊出口號，“民進(jìn)黨只剩下一口氣”，成功凝聚起綠營支持者，最終險勝國民黨。
當(dāng)然，這招國民黨也會使。去年高雄市長選舉前，韓國瑜就向市民喊話，“高雄又老又窮”“高雄市民不虧欠民進(jìn)黨”“民進(jìn)黨又不是你爸爸，為什么每次都要選它”，不僅贏下了高雄選舉，也讓“韓流”席卷全臺。
第三種，就是文青型口號。聽起來雖然像碗人畜無害的香濃雞湯，但細(xì)讀起來卻是綿里藏針。這中間最著名的，莫過于2000年時候陳水扁競選口號“有夢最美，希望相隨”。乍聽起來是句很普通的勵志話語，但這個美夢就是“國民黨結(jié)束長期執(zhí)政，島內(nèi)實(shí)現(xiàn)政黨輪替”。與這個有異曲同工之妙的，是柯文哲2014年謀求連任臺北市長時的口號“改變成真，持續(xù)發(fā)生”，言下之意就是，希望臺北市民再給他一次機(jī)會，讓這座城市的變化能繼續(xù)下去。
還有一個，就是蔡英文的選舉口號“助英臺”，意思就是希望選民能投給她一票，幫助蔡英文“守護(hù)”臺灣。而在之前她自稱是“辣臺妹”，兩者加起來理解，就是通過對大陸示硬來“守護(hù)”臺灣。也不知道臺灣民眾買賬與否。
當(dāng)然，選舉口號雖多，但演砸了的也不少。最近的例子，就是賴清德的口號“我是民進(jìn)黨最強(qiáng)候選人”，結(jié)果在黨內(nèi)初選中以8個百分點(diǎn)敗于蔡英文，這個所謂“最強(qiáng)”也只能偃旗息鼓了。
更多演砸的則是選上之后，口號中的內(nèi)容無法兌現(xiàn)。這樣的例子不勝枚舉，陳水扁、馬英九、蔡英文、柯文哲、賴清德，每個當(dāng)政者都能舉出不少。究其原因，還在于島內(nèi)政治制度。經(jīng)過上世紀(jì)70年代到80年年代的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，島內(nèi)利益逐漸固化。到了現(xiàn)在，島內(nèi)發(fā)展瓶頸到底在哪里，多數(shù)政客們心中都有數(shù)，但在島內(nèi)2年一次選舉的大背景下，利益與選票是牢牢捆綁在一起的，誰真刀真槍地搞改革就有失去選票之虞。因此，雖然選前候選人挖空心思想盡辦法搞出些打動人心的口號，但等到上臺后，這些口號能實(shí)現(xiàn)多少，則是另外一回事?？谔柕淖饔?，僅限于選舉投票前。
因此，國民黨前主席，同樣競爭2020年黨內(nèi)候選人的朱立倫就很感概，“臺灣民主走到今天，出現(xiàn)了有口號就好，不用做實(shí)事，放放煙火就好，盡力表演就好。”“如果都這樣子的話，那（選地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人）太簡單了嘛。”作為一步步干上來的島內(nèi)政客，他的這番話倒真是一語中的。
