中國家長最深入骨髓的焦慮，大概就是“不要讓孩子輸在起跑線上”。后來發(fā)現(xiàn)印度人也是如此，他們甚至還特地拍了一部叫《起跑線》的電影。
這樣的理論和焦慮放到更強(qiáng)調(diào)頭部效應(yīng)的娛樂圈也十分適用。自帶流量的蔡徐坤是否得到更多？美貌加成的楊超越是否被格外偏愛？而如果經(jīng)紀(jì)公司是樂華或香蕉，是否就類似生于大富之家？
“時(shí)代真是變了，長成我這樣居然可以上偶像類的節(jié)目。”去年夏天，在《明日之子》的節(jié)目中。毛不易的自我調(diào)侃里，總也有幾分真心。
貌不驚人、不善言辭、更沒有自帶的流量或資源，居然只通過一檔網(wǎng)綜，他就成了真正的“平民巨星”。這大概也是我們這個(gè)時(shí)代雖然讓人焦慮，卻依然如此迷人的地方。
一首《消愁》刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)，在QQ音樂持續(xù)霸榜6周。他更沒想到的是，在新人輩出的娛樂圈，他不止成功“出圈”，還迅速站穩(wěn)腳跟。獲得《明日之子》最強(qiáng)廠牌后的8個(gè)月，他在今年的5月31日零點(diǎn)發(fā)布新專輯《平凡的一天》，同名主打歌上線僅15分鐘，單曲銷量就突破50萬，24小時(shí)銷量即破百萬。
截至發(fā)稿時(shí)止，毛不易這張新專輯已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)易云音樂史上數(shù)字專輯銷售前五，而他從開售到進(jìn)入前十名，只用了不到48小時(shí)。
毛不易可以說是真正素人偶像的代表，這很大程度上源于他成功的“大眾化”?？涩F(xiàn)象級的案例總是難以復(fù)制，還能不能出現(xiàn)第二個(gè)毛不易一直是大家討論的焦點(diǎn)，如何造星“出圈”也成為當(dāng)下各類節(jié)目的關(guān)鍵議題。
特別是在今年的偶像風(fēng)潮中，練習(xí)生選拔模式的異軍突起，讓素人更感“出道”無望。寒門難出貴子，成名可有素人？去年毛不易的出現(xiàn)給想成就夢想的素人們打了一劑強(qiáng)心針，即將啟動(dòng)的《明日之子》第二季仍然主打多元文化，給大量素人選手平等展示的機(jī)會，試圖在尊重不同圈層的基礎(chǔ)上，滿足年輕人的多元審美。那么，這次《明日之子》第二季能給出一條不一樣的起跑線嗎？
素人不易
毛不易奪冠為什么會引發(fā)如此共鳴？除了音樂才華，還因?yàn)榇蠹以谒砩峡闯隽四敲袋c(diǎn)兒感同身受的意思。他相貌普通、有才華、沒背景，他的出現(xiàn)讓偶像節(jié)目好像回到了那個(gè)“想唱就唱”的黃金時(shí)代，每個(gè)人都有追求音樂夢想的機(jī)會。
敏感的觀眾應(yīng)該早有所察覺，現(xiàn)在的大部分偶像類節(jié)目，“老面孔”和經(jīng)過了充分包裝的練習(xí)生居多，素人的存在感越來越弱。
像《我是歌手》、《中國有嘻哈》、《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》這些節(jié)目，參加的選手多以已經(jīng)成名的藝人、圈內(nèi)紅人或者受過專業(yè)訓(xùn)練的練習(xí)生居多，無形當(dāng)中抬高了節(jié)目的門檻，也讓選拔的標(biāo)準(zhǔn)有所不同。更有不少選手不止參加了一檔節(jié)目，會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，無法獲得新鮮感。
對于整個(gè)樂壇乃至娛樂圈來說,都迫切需要新鮮的血液。不僅要培養(yǎng)新人，更要關(guān)注不同圈層的偶像。有才華的素人帶來的真實(shí)、質(zhì)樸與新鮮感會給觀眾很大的沖擊力，毛不易、孟子坤正因如此才獲得巨大成功。他們是真正的從素人走到明星，未知感打破了觀眾的固有想象。
《明日之子》從第一季起，三大賽道的設(shè)置就囊括了不同選手的類型，設(shè)定了不同的標(biāo)準(zhǔn)，滿足觀眾多元的需求。在《明日之子》第二季的定檔海報(bào)里，給出了“帶領(lǐng)、沖撞、正流行”的關(guān)鍵詞。
今天，《明日之子》的官方微博發(fā)布了這一季的所有選手，網(wǎng)羅了各個(gè)圈層，相比第一季180多人參加賽道選拔，第二季80多人更加精挑細(xì)選，在大神、流量選手之外，絕大部分選手都是新鮮面孔。
而從目前曝光的選手看，《明日之子》第二季的選手類型的確有夠沖撞，從民謠到電音，從二次元到搖滾，風(fēng)格各異。這其中既有微博大神也有網(wǎng)絡(luò)紅人，其中不乏戴景耀、斯外戈這些流量選手，還有許含光、曉月老板、徐夢圓這樣風(fēng)格鮮明、在各自領(lǐng)域里堪稱大神的選手，能與這些大神紅人共同通過初選、即將同場競技的大量素人選手更令人期待。
仍然能給素人一個(gè)和流量、網(wǎng)紅一起站上舞臺公平競爭的機(jī)會，讓所有的才華充分的被看見，這也是《明日之子》第二季非常可貴的一點(diǎn)，與其一直秉承的“發(fā)現(xiàn)未被世人發(fā)現(xiàn)的音樂天才”的宗旨十分吻合。
音樂本來就是一種多元的文化，音樂偶像類節(jié)目更應(yīng)是多元文化的碰撞，打破各個(gè)圈層的禁錮，給人們一點(diǎn)在自己小圈子里看不到的新東西。這兩年，市場已經(jīng)對這種多元需求給予了充分反饋。
導(dǎo)師的“再戰(zhàn)”
偶像類節(jié)目，導(dǎo)師也是核心元素。
師者，傳道授業(yè)解惑也。既然擔(dān)了“導(dǎo)師”的名分，即便是做綜藝節(jié)目，導(dǎo)師光有流量也是不夠的，專業(yè)性非常重要。從目前公布的明星陣容來看，《明日之子》第二季在星推官角色設(shè)定上做出了很大的調(diào)整。
除了楊冪將以“廠牌星推官”這一全新身份亮相第二季，何炅將出任“現(xiàn)場總導(dǎo)演”外，根據(jù)公布的星推官陣容，硬糖君大膽猜測應(yīng)該由李宇春主理盛世美顏賽道，吳青峰主理盛世獨(dú)秀賽道，華晨宇繼續(xù)主理盛世魔音賽道。這幾位的組合人氣與專業(yè)并舉，導(dǎo)師結(jié)構(gòu)也更加立體化，關(guān)鍵是每個(gè)人的自身特點(diǎn)和選秀職能都完美貼合。
首先，三位星推官無論在人氣和專業(yè)上都無可挑剔。尤其是他們都對音樂有很強(qiáng)的專注度，堅(jiān)持做自己喜歡的音樂。
而這其中，作為舞臺女王、時(shí)尚ICON的李宇春一直是時(shí)尚界的寵兒，舞臺魅力和音樂品味也一直備受追捧，她的音樂風(fēng)格變化多端，她本人也表示想選出更大膽更有個(gè)性的選手;
作為創(chuàng)作才子的吳青峰對音樂相當(dāng)嚴(yán)格，雖然性格比較隨和，且給自己了“重磅新人”的定位，但按照他一貫“吳懟懟”的個(gè)人風(fēng)格想必點(diǎn)評起來也是一針見血，會給選手良多助益;
而華晨宇在第一季中專業(yè)且毫不留情的點(diǎn)評給觀眾留下了非常深刻的印象。尤其是今年他的勢頭正盛，強(qiáng)烈的音樂風(fēng)格和自我屬性勢必繼續(xù)延續(xù)吸粉屬性。
從最早的“超女”短信投票開始，能否帶來強(qiáng)烈的參與感就是各類節(jié)目成敗的關(guān)鍵。這個(gè)參與感不僅包含觀眾，也包含星推官。觀眾們樂于看見星推官之間、星推官和選手之間真情實(shí)感的火花碰撞。既然是比賽，就要拿出你死我活的真實(shí)較量，而《明日之子》第二季的賽制，也讓星推官之間的“火藥味”更加濃重。
與第一季不同的是，據(jù)爆料這一季的賽制是：三大賽道，一戰(zhàn)到底!三位導(dǎo)師會和賽道選手一起奮戰(zhàn)到最后，可謂“一榮俱榮，一損俱損”。這也是觀眾最喜歡看的戲碼，選手的背水一戰(zhàn)不僅是為自己，也背負(fù)著整個(gè)賽道的尊嚴(yán)和導(dǎo)師的榮譽(yù)。如此一來，不僅導(dǎo)師能更加深入的參與到節(jié)目中，也讓觀眾能更加投入到導(dǎo)師和選手們的努力中。
選星容易造星難
對于一檔偶像類節(jié)目來說，最后總會選出冠軍。但要想把他們打造成明星，就沒那么容易了。
一年幾檔大規(guī)模偶像類節(jié)目，粉絲都快不夠用了，資源也快不夠分了。而無論是李宇春還是毛不易，能走到最后的選手，除了自身魅力之外更重要的是后續(xù)資源的支持，不然很難逃開曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。
目前，幾大平臺都開始在造星上下功夫。騰訊視頻這兩年則一直走素人與偶像結(jié)合的路線，一方面通過自制綜藝持續(xù)加熱已出道藝人，其中最典型的，王嘉爾就是通過《拜托了冰箱》《放開我北鼻》系列，成功了打開內(nèi)地市場;另一方面，騰訊視頻在素人偶像上的持續(xù)發(fā)力，這也是其最突出的差異化打法。
騰訊視頻對毛不易及《明日之子》其他選手的打造就是全方位的。去年賽后的毛不易，參加了《快樂大本營》等熱門綜藝，登上江蘇衛(wèi)視跨年春晚，為熱門電影《無問西東》演唱推廣曲，接受各大主流媒體的采訪。今年毛不易又成為《無限歌謠祭》的常駐嘉賓，繼續(xù)展示創(chuàng)作才華，下一期的《創(chuàng)造101》里毛不易也將以幫唱嘉賓的身份驚喜亮相，可以說是資源不斷，熱度不停。
而除了毛不易，其他《明日之子》TOP選手也都在各自擅長的領(lǐng)域開拓了一片新天地。馬伯騫獲得了時(shí)尚界的青睞，周震南則為《戀愛先生》演唱插曲。
對于新人來說最大的噩夢，就是“出道即巔峰”。成功打造毛不易這個(gè)近年難得一見的素人選手，騰訊視頻的造星能力自然毋庸置疑?，F(xiàn)在，一系列強(qiáng)勢資源的賭注已經(jīng)擺上牌桌。
但更多的素人參選、多圈層的選手嘗試，也同時(shí)意味著一場巨大的冒險(xiǎn)——選手初始流量相對練習(xí)生們的弱勢、對大眾流行趣味的較少迎合，可能造成早期節(jié)目啟動(dòng)的困難，如何用最快速度獲取大眾關(guān)注和認(rèn)知，或成其攻堅(jiān)重點(diǎn)。
不過硬糖君還是相當(dāng)期待這檔音樂偶像節(jié)目開跑的。畢竟，今年的偶像類節(jié)目雖然又多又火，但居然沒有一個(gè)是專注音樂的，歌荒的硬糖君，急需洗洗耳朵。
