日活數(shù)高 活躍用戶數(shù)量突破1億 文化特色 讓曹操、李白全新亮相 跨界拓展 涉足電競、美妝等領(lǐng)域
《王者榮耀》欲成國產(chǎn)游戲IP“王者”
“《王者榮耀》2020年日活躍用戶數(shù)1億(日均)。”這是《王者榮耀》五周年榮耀盛典上，來自官方給予的最新數(shù)據(jù)，成為全球第一個日活躍用戶日均“億”量級的游戲產(chǎn)品，這樣優(yōu)異的成績對于一款國民手游來講實屬不易。除了日均活躍用戶破億，《王者榮耀》這款國民手游IP，還在擴展著他的版圖，希望通過影游雙核引擎齊發(fā)，打造一場屬于自己的文化“榮耀”。
數(shù)據(jù)
最具國民度的流行游戲
2020年7月下旬，App Annie、Sensor Tower等多個數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)公布6月游戲熱度數(shù)據(jù)，《王者榮耀》不僅在國內(nèi)排名第一，同時也是全球榜單榜首。而在此之前，新浪游戲推出的《2020年6月游戲網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報告》中，《王者榮耀》以85.04的熱度值連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)榜首。結(jié)合各大榜單和如今的日均活躍用戶破億，意味著《王者榮耀》正在受到最大規(guī)模用戶的喜愛。
龐大的用戶量，讓《王者榮耀》成為騰訊旗下最吸金的游戲之一。2019年，騰訊兩款手游包攬全球手游暢銷榜第1和第2名。其中，《王者榮耀》及海外版本全球預(yù)估收入超過14.8億美元。2020年，《王者榮耀》長期位列全球熱門移動游戲收入月度排行的前兩名?！锻跽邩s耀》衍生出來的電競賽事《王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽》(KPL)，成為觀看人數(shù)最多的手游賽事。2020KPL春季賽總決賽當(dāng)晚的直播總?cè)藲庵低黄?.8億。這些數(shù)據(jù)都讓《王者榮耀》無疑是最具國民度的流行游戲。北京青年報記者也就此采訪了游戲策劃師葉瑋，其表示：“對于一款游戲來說，一時創(chuàng)造出成績不難，難的是上線五年依舊在持續(xù)發(fā)力，從側(cè)面反映出這款游戲的生命力。”
內(nèi)容
打造具有中國文化IP
在2019年的全球IP排行榜中，任天堂的當(dāng)家游戲IP寶可夢憑借950億美元的營收傲居榜首，將大眾耳熟能詳?shù)牡鲜磕峁骱吐钪孢h遠甩在身后。事實上，游戲的確是孵化超級IP的最佳原生形式之一。全球排名前50的IP中，有11款I(lǐng)P的原生形式都是游戲，僅次于漫畫IP的數(shù)量15款。
對于《王者榮耀》而言，一直以“中國文化”為背景打造游戲人物IP，讓不少例如李白、蔡文姬、張良、諸葛亮、張飛、曹操等歷史人物以全新形象再度讓年輕玩家所認識，但正因為此，也讓《王者榮耀》的游戲人物IP開發(fā)比較曲折，《王者榮耀》制作人李旻曾評價，“不是一個容易做IP的產(chǎn)品。畢竟競技對抗的游戲沒有太多的敘事空間。如果想要做IP，還要解決很多基礎(chǔ)問題。”
騰訊互娛《王者榮耀》IP建設(shè)總監(jiān)張羽莎此前接受采訪時表示：“我們在探索中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化確實是專屬國人的集體記憶，也是最質(zhì)樸、最長久的精神內(nèi)核。”更直截了當(dāng)些——“傳統(tǒng)文化和歷史文化的內(nèi)涵是讓游戲更富有生命力的基石。”游戲策劃師葉瑋則直言：“《王者榮耀》游戲中既有不同時期的歷史人物，也有神話人物，更有一些海外神話人物，這樣不同時期的‘英雄’匯聚一堂，讓人物IP比較難開發(fā)，需要一段時間的系統(tǒng)化的梳理才能有大眾認知度。”但《王者榮耀》的IP衍生之路仍在繼續(xù)。
拓展
影游雙核成真正的王者
作為“國民IP”《王者榮耀》此前“跨界”拓展比較豐富，《王者榮耀》IP授權(quán)的合作伙伴包括模型玩具、服飾、生活用品、文具、美妝等眾多品類正在飛速增長。除此之外，《王者榮耀》的自身IP也在以更多形式亮相，例如電競、電視劇、動畫、舞臺劇、虛擬偶像、網(wǎng)絡(luò)綜藝已擁有不俗的IP影響力。騰訊天美工作室總經(jīng)理李旻在接受媒體采訪時表示，“我們將拓展玩家與《王者榮耀》世界的互動，并創(chuàng)造一種多維度的品牌體驗，促進游戲內(nèi)外的參與度。這可能包括動漫、電影、音樂，甚至真人動作系列”。
此次五周年榮耀盛典上，官方給出了最新的IP拓展計劃，《王者榮耀》目前已有兩款基于IP的新游戲正在開發(fā)中，分別為《代號：啟程》和《代號：破曉》。其中，《代號：破曉》是一款全新的動作手游，使用了《王者榮耀》的英雄形象和技能，而《代號：啟程》則尚未揭曉屬于哪一種游戲類型，人們只能從概念宣傳片中窺見些許端倪。
《王者榮耀》忙著“上新”的領(lǐng)域不只是游戲。在影視方面，由《王者榮耀》授權(quán)的首部影視劇《你是我的榮耀》現(xiàn)已在拍攝中，該作品預(yù)計將于2021年登陸騰訊視頻；此外在動漫方面，繼《王者榮耀》此前開更漫畫作品后，如今首部動畫番劇也正式啟動制作，李白將作為領(lǐng)銜主演英雄之一出現(xiàn)在番劇中。這些IP計劃，讓玩家看到，《王者榮耀》欲通過一款國民游戲，通過多元化發(fā)展，衍生成一個國民全品類的游戲IP。他能否成為一種文化現(xiàn)象？讓我們拭目以待。
（來源：北京青年報 文/記者 王磊）
