2018年還剩一個(gè)多月，現(xiàn)在三大球職業(yè)聯(lián)賽也都到了節(jié)點(diǎn)。中超聯(lián)賽已經(jīng)落幕；中職籃聯(lián)賽CBA打完第一階段，進(jìn)入世界杯預(yù)選賽窗口期；女排超級(jí)聯(lián)賽的第二階段比賽也于上周六開(kāi)打。在職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展中，“造星”與“粉絲”是非常重要的兩個(gè)組成部分。“粉絲”不僅意味著關(guān)注度，更意味著聯(lián)賽的人氣和經(jīng)濟(jì)效益。在現(xiàn)在的社交媒體上，無(wú)論是聯(lián)盟官宣、熱點(diǎn)事件、球星動(dòng)態(tài)，都對(duì)職業(yè)聯(lián)賽有著重要的意義——職業(yè)聯(lián)賽的粉絲力量大得令人難以想象。

中超聯(lián)賽

球迷批評(píng)

推動(dòng)聯(lián)賽進(jìn)步

近年來(lái)，巨大的投入讓以中超為代表的各級(jí)中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽各個(gè)方面都得到迅速發(fā)展，隨之而來(lái)的是比以往更高的關(guān)注度。除了收視率和上座率，中超在社交網(wǎng)絡(luò)的曝光率和話題數(shù)也越來(lái)越多。球迷通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)，對(duì)每輪聯(lián)賽、球員表現(xiàn)、各種爭(zhēng)議、各種立場(chǎng)等進(jìn)行交流，從而不斷催生熱點(diǎn)話題。

國(guó)內(nèi)球員中，馮瀟霆的微博粉絲數(shù)接近230萬(wàn)，于大寶超過(guò)230萬(wàn)，本賽季中超“金靴”得主武磊則接近110萬(wàn)。從粉絲數(shù)量看，這3名球員在社交網(wǎng)絡(luò)的影響力已算是國(guó)內(nèi)球員中站在頂端的少數(shù)派。其中，以馮瀟霆為代表，因?yàn)槌３Ｔ谖⒉┲邪l(fā)表或正能量或有趣的短文或長(zhǎng)文，被球迷稱(chēng)作“段子手”。今年9月29日，廣州恒大在主場(chǎng)以3比0擊敗大連一方。馮瀟霆在那場(chǎng)比賽中制造了一粒“烏龍球”，賽后不到半小時(shí)，馮瀟霆發(fā)了一條只有6個(gè)字的微博：“我進(jìn)球了，真的”，配以峰的圖片。這條微博很快引起外界關(guān)注，目前評(píng)論條數(shù)接近9000條。在球迷立場(chǎng)各異，國(guó)足成績(jī)長(zhǎng)期不行的環(huán)境下，讓球迷和網(wǎng)友批評(píng)發(fā)泄，成為足球在社交網(wǎng)絡(luò)的最大功能，而這在拉近球員與球迷距離的同時(shí)，一定程度上也是在推動(dòng)聯(lián)賽進(jìn)步。

目前，各家中超俱樂(lè)部的微博粉絲數(shù)量差距巨大。廣州恒大粉絲數(shù)超過(guò)770萬(wàn)，這是有心經(jīng)營(yíng)加上成績(jī)基礎(chǔ)造就的。北京國(guó)安和山東魯能這樣戰(zhàn)績(jī)不錯(cuò)且穩(wěn)定的老牌俱樂(lè)部，微博粉絲數(shù)同樣超過(guò)500萬(wàn)。倒是本賽季新科聯(lián)賽冠軍上海上港，粉絲數(shù)僅70多萬(wàn)。

就像球員的微博評(píng)論一樣，俱樂(lè)部官方微博下的評(píng)論，同樣存在不同聲音。目前，中超公司的官方微博粉絲數(shù)量超過(guò)500萬(wàn)，奇怪的是，中超官方微博的評(píng)論數(shù)量多數(shù)時(shí)候只有兩位數(shù)，關(guān)注程度很難與“官方”二字相匹配。即使是剛結(jié)束的2018中超頒獎(jiǎng)典禮，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)大多也停留在兩位數(shù)。

于是，每逢熱點(diǎn)出現(xiàn)時(shí)，來(lái)自球迷的聲音總會(huì)大于球員或聯(lián)賽官方的聲音。球迷在社交網(wǎng)絡(luò)上的意見(jiàn)哪怕受虛假信息、議題設(shè)置的影響，哪怕偏激、片面或情緒化，但球迷之間廣泛又充分的討論，最終能推動(dòng)官方去正視問(wèn)題，正視那些導(dǎo)致負(fù)面熱點(diǎn)出現(xiàn)的錯(cuò)誤。

球迷的聲音聚少成多，聯(lián)賽官方不能再像以往那樣對(duì)一些問(wèn)題視而不見(jiàn)，知而不改。畢竟，球迷才是一個(gè)聯(lián)賽生存和發(fā)展的根本意義，他們才是支撐聯(lián)賽存在和發(fā)展的根本動(dòng)力。球迷的力量幫助聯(lián)賽變得越來(lái)越職業(yè)，哪怕這個(gè)進(jìn)程目前有些緩慢、遲鈍、有反復(fù)。

CBA聯(lián)賽

是展示窗口也是溝通橋梁

CBA聯(lián)賽和中超相比，球迷人數(shù)、受外界矚目的程度，自然有些差距。不過(guò)，在CBA，社交媒體帶來(lái)的話題和“流量”可一點(diǎn)也不少。

就在聯(lián)賽第一階段結(jié)束前的CBA第15輪比賽中，出現(xiàn)了一起熱點(diǎn)事件——山西隊(duì)球員劉冠岑在上籃時(shí)和易建聯(lián)發(fā)生了碰撞，易建聯(lián)的面部當(dāng)時(shí)就被打破，血流賽場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)員的受傷本是賽場(chǎng)中無(wú)法避免的環(huán)節(jié)之一，但這一事件在社交媒體上快速發(fā)酵，“易建聯(lián)鼻梁受傷”的話題很快就達(dá)到了325萬(wàn)次以上的閱讀量。而山西隊(duì)球員劉冠岑，也成了球迷重點(diǎn)“關(guān)注”的對(duì)象。這名微博粉絲只有8000名左右的球員，平日的微博留言大概就在幾十次上下，而在“誤傷”易建聯(lián)后，他發(fā)的兩條微博的評(píng)論，分別超過(guò)了1000條和600條——有球迷點(diǎn)贊他的防守態(tài)度和鐵血風(fēng)格，也有球迷攻擊他惡意傷人，對(duì)他惡語(yǔ)相向——這也是易建聯(lián)這個(gè)“大V”帶來(lái)的“流量效應(yīng)”。

說(shuō)到CBA聯(lián)賽的“大V”，易建聯(lián)是聯(lián)賽的絕對(duì)“大V”，他的微博粉絲達(dá)到近1440萬(wàn)人，只要他發(fā)布微博，就有幾千次的轉(zhuǎn)發(fā)量、幾萬(wàn)次的點(diǎn)贊。但CBA球員的社交媒體，只有阿聯(lián)“一枝獨(dú)秀”——同為國(guó)家隊(duì)的重要球員，宏遠(yuǎn)隊(duì)長(zhǎng)周鵬的粉絲有273萬(wàn)，遼寧的球星郭艾倫粉絲有261萬(wàn)。

除了球員之外，CBA的俱樂(lè)部也早都有打造自我品牌的意識(shí)。新世紀(jì)俱樂(lè)部是CBA全聯(lián)盟第一個(gè)開(kāi)通微信公眾賬號(hào)的俱樂(lè)部。早期，新世紀(jì)舉辦了眾多的球迷聯(lián)誼、互動(dòng)活動(dòng)為公眾號(hào)吸粉；同時(shí)，俱樂(lè)部也把這個(gè)平臺(tái)作為官方消息發(fā)布的平臺(tái)——簽約外援、人員流動(dòng)、社會(huì)公益活動(dòng)，球迷都能第一時(shí)間從上面找到，這也在CBA之中開(kāi)了先河。

現(xiàn)在微信公眾賬號(hào)“CBA聯(lián)賽”已成了聯(lián)賽最權(quán)威的外宣渠道。在每個(gè)比賽日結(jié)束后有數(shù)據(jù)詳盡的分析、戰(zhàn)報(bào)和解讀；平時(shí)也有對(duì)于球員的官方采訪、小故事的挖掘。這些詳盡、專(zhuān)業(yè)的展示窗口，也給球迷提供了良好的服務(wù)，同時(shí)也吸引了更多的粉絲。

排超聯(lián)賽

社交媒體“新手”吸粉有道

廣東恒大女排在排超聯(lián)賽之初開(kāi)通了官方微博。一開(kāi)始，這里主要介紹隊(duì)伍的備戰(zhàn)情況、人員組成、賽程和比分，包括兩名外援抵達(dá)，本土球員司職的位置以及比賽期間的動(dòng)態(tài)等。

恒大巴西外援坦達(dá)拉可愛(ài)的女兒負(fù)責(zé)主力吸粉，她隨著父母來(lái)到中國(guó)，成為全隊(duì)的寵兒。在坦達(dá)拉意外受傷后，外界對(duì)這位強(qiáng)力外援的傷情眾說(shuō)紛紜，此時(shí)，官方微博發(fā)表了長(zhǎng)文，對(duì)坦達(dá)拉的傷情進(jìn)行獨(dú)家權(quán)威回應(yīng)。恒大女排的球迷也在這篇文章下留言，互相提醒不要相信坊間關(guān)于坦達(dá)拉傷情一些未經(jīng)證實(shí)的小道消息，一切以官方微博的公布為準(zhǔn)。大家還為坦達(dá)拉送上祝福。

其實(shí)，每一名恒大女排主力都在本賽季期間活躍在微博上，坦達(dá)拉丈夫克萊伯在11月24日新鮮開(kāi)通的微博上上傳了妻子養(yǎng)傷期間堅(jiān)持訓(xùn)練的視頻，球迷可以通過(guò)巴西夫婦在微博上發(fā)布的生活點(diǎn)滴，了解到坦達(dá)拉的恢復(fù)進(jìn)程。

在參加排超聯(lián)賽的中國(guó)女排國(guó)手當(dāng)中，效力江蘇女排的張常寧人氣最旺，她的微博粉絲數(shù)量達(dá)到88萬(wàn)，不少更是跨界排超聯(lián)賽與CBA聯(lián)賽的球迷，因?yàn)樗奈椿榉蚴荂BA顏值擔(dān)當(dāng)吳冠希。張常寧最新一條微博是11月21日轉(zhuǎn)發(fā)的一篇呼吁大家為吳冠希入選全明星賽投票的文章。張常寧的微博更新頻率并不高，但每次更新都能吸引數(shù)以百計(jì)乃至千計(jì)的評(píng)論和點(diǎn)贊。