張繼科出席某活動與范冰冰熱聊、傅園慧孫楊上節(jié)目萌翻眾人、朱婷坦言最喜歡黃曉明……最近瀏覽體育新聞，總能發(fā)現(xiàn)很多“文體不分家”的內(nèi)容。里約奧運(yùn)會期間，甚至奧運(yùn)會結(jié)束后一個多月，越來越多的現(xiàn)役運(yùn)動員和教練員以娛樂化的方式走紅，甚至受到廣大“非體育迷”的熱捧。“時代不同了，如果能夠以這樣的方式給大家?guī)砜鞓?，也是價值的體現(xiàn)。”奧運(yùn)會期間因被戲稱為“不懂球的胖子”而火了一把的中國乒乓球隊(duì)總教練劉國梁日前也開通了微博，粉絲數(shù)迅速飆升至70多萬。談到奧運(yùn)明星搖身一變成為網(wǎng)紅，劉國梁對本報記者表示，與一本正經(jīng)的夸贊相比，這種被認(rèn)可的方式更真實(shí)、更接地氣，“這樣的明星，老百姓也更容易接受。只要把握好‘度’，體育明星娛樂化還是利大于弊的。”
有助于推動項(xiàng)目發(fā)展
隨著奧運(yùn)會結(jié)束，一些運(yùn)動員仿佛搖身一變成了娛樂“大咖”：頻繁現(xiàn)身綜藝節(jié)目、時尚活動、真人秀，相關(guān)表情包、PS圖和搞笑段子層出不窮，各種“訂制、同款”在電商平臺開售，開通直播動輒吸引數(shù)百萬粉絲捧場……其中最活躍的張繼科、孫楊等，人氣絲毫不輸影視歌領(lǐng)域的明星。
對此現(xiàn)象，關(guān)鍵之道體育資訊公司CEO張慶持肯定態(tài)度。他認(rèn)為，這些運(yùn)動員成為網(wǎng)紅后，在娛樂舞臺上展現(xiàn)的都是積極、陽光的一面，能夠傳遞體育特有的拼搏精神和正能量，雖然是以娛樂化的方式被認(rèn)知和接納，但跟娛樂明星還是有本質(zhì)的區(qū)別。對娛樂受眾而言，也能夠從中獲得不一樣的樂趣和鼓舞。
更重要的是，大眾可能因?yàn)橄矚g某個體育明星而關(guān)注某一運(yùn)動項(xiàng)目，例如因被張繼科“圈粉”而開始看乒乓球、因?yàn)橄矚g傅園慧而關(guān)注游泳，這有助于推動中國體育和全民健身的發(fā)展，從而拉動體育消費(fèi)。體育明星本身也有此意愿，憑借奧運(yùn)會走紅的擊劍“長腿男神”孫偉就表示，希望借自己的人氣在青少年中推廣擊劍項(xiàng)目。
劉國梁也認(rèn)為，娛樂受眾追捧體育明星，對運(yùn)動員本人、隊(duì)伍和項(xiàng)目而言，都能起到宣傳、推廣的作用。運(yùn)動員在提升商業(yè)價值的同時，更彰顯著自己的社會價值。身為隊(duì)伍管理者的劉國梁坦言，運(yùn)動員們努力了4年，現(xiàn)在應(yīng)該是收獲的時候，“我希望他們把握住這個時機(jī)，實(shí)現(xiàn)價值的最大化。”
娛樂化是時代的必然
近年來體育明星娛樂化的趨勢為何愈發(fā)明顯？除擁有靚麗外形和較高運(yùn)動水平，以及奧運(yùn)會特有的平臺作用外，劉國梁和張慶都認(rèn)為，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)存在一定必然性。
首先是大眾對于競技體育的審美發(fā)生了變化。“張繼科沒拿到男單金牌，卻比冠軍還紅；傅園慧沒有登上最高領(lǐng)獎臺，卻收獲了最多稱贊。這說明大家已經(jīng)不再單純以成績論英雄，而是更加注重精神層面的東西。”劉國梁說。
同時，新一代運(yùn)動員成長的環(huán)境和以前大不一樣，容易“自帶”娛樂特質(zhì)。傅園慧的率真、張繼科的狂放、張國偉的幽默……都是他們受歡迎的主要原因。“這些‘90后’甚至更年輕的運(yùn)動員成長在互聯(lián)網(wǎng)時代，接受新銳事物的速度幾乎與同齡人同步，不像他們的前輩，生活在專業(yè)隊(duì)那種封閉的環(huán)境中。”張慶認(rèn)為，如今的環(huán)境令年輕運(yùn)動員更開放、更有個性，思想也更獨(dú)立，“與此同時，相關(guān)運(yùn)動項(xiàng)目管理部門的觀念也在悄然發(fā)生變化，比如更寬松、更人性化，這也促成了運(yùn)動員娛樂特質(zhì)的形成。”
此外，張慶表示，傳播方式的變化也是運(yùn)動員成為網(wǎng)紅的主要原因，“新的媒體平臺與傳統(tǒng)媒體的價值取向不同，更注重趣味性、互動性，因此有助于體育明星娛樂價值的挖掘。”劉國梁則表示，目前大多數(shù)運(yùn)動員處于奧運(yùn)會后的調(diào)整期，有時間和精力投身娛樂活動，也是體育明星“娛樂指數(shù)”爆發(fā)的原因，“奧運(yùn)會結(jié)束后的前3個月是外界關(guān)注的高峰期，隨后熱度就會逐漸下降。”
運(yùn)動成績是立足之本
體育明星變網(wǎng)紅也并非有百利而無一害。劉國梁直言，如果娛樂開發(fā)過度，就會產(chǎn)生負(fù)面影響，“過多的活動和追捧必然形成干擾。運(yùn)動員如果被捧昏了頭腦，就會欲望膨脹、心態(tài)浮躁，這就是‘捧殺’的結(jié)果。”
奧運(yùn)會后，張繼科、馬龍可謂曝光度最高的運(yùn)動員，劉國梁還親自帶他們上過幾檔娛樂節(jié)目。不過，即便趕場、走秀再忙，小伙子們也會擠時間練體能。劉國梁曾對愛徒提出明確要求，“首先要保持頭腦清醒，不管別人怎么捧都不能昏頭。還有就是不忘初心，一定要記住，自己首先是一名運(yùn)動員，打球才是本職工作。運(yùn)動成績是立足之本，絕對不能為了‘副業(yè)’丟掉本職。”據(jù)悉，“洪荒少女”傅園慧最近也拒絕了一些價格不菲的商業(yè)代言，希望能專心訓(xùn)練。
張慶也認(rèn)為，“運(yùn)動員屬性”是體育網(wǎng)紅們必須時刻牢記的。尤其那些突然躥紅的運(yùn)動員，如果處理不好訓(xùn)練、比賽與參加娛樂、商業(yè)活動的關(guān)系，很可能曇花一現(xiàn)，“大家喜歡你，首先還是因?yàn)槟愕母偧急憩F(xiàn)，就算不能爭金奪銀，至少要全力以赴，展現(xiàn)拼搏奮進(jìn)、超越自我的體育精神。”在他看來，多數(shù)運(yùn)動員及其團(tuán)隊(duì)都能認(rèn)清這一點(diǎn)，“大家都知道，如果成績嚴(yán)重下滑，社會形象和商業(yè)價值也會跟著下降，得不償失。”
此外，張慶還提醒體育網(wǎng)紅，從事娛樂活動時要保護(hù)好自己，謹(jǐn)慎選擇合作伙伴，對發(fā)出邀約的節(jié)目、活動、廣告代言要有所甄別，同時處理好與運(yùn)動項(xiàng)目管理部門的關(guān)系，出現(xiàn)分歧時要加強(qiáng)溝通、相互理解，避免造成兩敗俱傷的局面。（記者 王笑笑）
