新華社上海7月6日電題：“活起來(lái)”更“火起來(lái)”：動(dòng)漫如何激活中華傳統(tǒng)文化？

　　新華社記者許曉青、黃揚(yáng)、任垚媞

　　故宮博物院大大小小的神獸塑像變成了“萌萌噠”的卡通人物；上海博物館的青銅藏品，變成了可以“立起來(lái)”的手工動(dòng)畫玩具；一批從中華經(jīng)史典籍、神話傳奇中脫胎而成的當(dāng)代動(dòng)漫作品正在熱播；“漢服熱”“唐裝熱”與“動(dòng)漫熱”相輔相成，正在形成新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)……

　　2017年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1600億元，其中相當(dāng)一部分動(dòng)漫作品及衍生品，正在讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”。在文化和旅游部、上海市人民政府主辦的第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士熱議，通過(guò)動(dòng)漫等載體，如何推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

　　“活起來(lái)”的不僅是故宮

　　最新一部講述故宮歷史的動(dòng)漫作品正在創(chuàng)意制作之中，將聚焦故宮文物在抗戰(zhàn)烽火中的南遷之路，講述“國(guó)家寶藏”幾經(jīng)磨難又回歸故宮的傳奇。這部動(dòng)畫片暫定名為《故宮回聲》。

　　故宮博物院資料信息部副主任于壯在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)主論壇上透露，早在數(shù)年前，故宮博物院官網(wǎng)就連載了第一部系列動(dòng)畫《故宮大冒險(xiǎn)》。這部連載動(dòng)畫讓那些與故宮建筑物相伴數(shù)百年的神獸塑像逐一“復(fù)活”，這些可愛(ài)的卡通形象令青少年愛(ài)不釋手。

　　于壯認(rèn)為，故宮“活起來(lái)”的秘訣之一是“資源開(kāi)放共享”，比如與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作，通過(guò)創(chuàng)新大賽等形式不拘一格地鼓勵(lì)各類創(chuàng)作者參與到“活化”故宮的行列中，而博物院本身堅(jiān)持對(duì)品質(zhì)進(jìn)行把控。

　　“故宮模式”近年來(lái)影響了一大批國(guó)內(nèi)的文博機(jī)構(gòu)。上海博物館在傳統(tǒng)元素的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上也開(kāi)始“活起來(lái)”和“火起來(lái)”。上海博物館文化創(chuàng)意發(fā)展中心主任胡緒雯說(shuō)，近年來(lái)有了漫畫和動(dòng)漫這一類新支點(diǎn)，館藏文物中最為重要的青銅器板塊整體“復(fù)活”。

　　文化和旅游部文化產(chǎn)業(yè)司有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“故宮模式”還間接催生了《國(guó)家寶藏》等高收視電視節(jié)目，這都是傳統(tǒng)文化“活起來(lái)”的新案例。

　　新技術(shù)讓動(dòng)漫傳播“如虎添翼”

　　于壯認(rèn)為，這些年帶動(dòng)故宮整體“活起來(lái)”和“火起來(lái)”的首先是數(shù)字新媒體技術(shù)。故宮設(shè)立官方網(wǎng)站近20年，實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展是在近5年間，移動(dòng)互聯(lián)終端快速普及，故宮輕松“走進(jìn)”了人們的手機(jī)，變成客戶端（APP）和二維碼，變成表情包和小視頻，也變成極易傳播的動(dòng)漫形象和作品。

　　在運(yùn)用新技術(shù)方面，近年來(lái)上海博物館也嘗到甜頭。通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，博物館為觀眾帶來(lái)全新的文物觀賞體驗(yàn)，尤其是吸引青少年更輕松地接觸傳統(tǒng)文化。

　　“90后”動(dòng)漫愛(ài)好者聚集的社交娛樂(lè)平臺(tái)——嗶哩嗶哩，前不久在上海發(fā)布數(shù)據(jù)，過(guò)去5年多來(lái)，該平臺(tái)涉及本土創(chuàng)意、傳統(tǒng)舞蹈、中華服飾等內(nèi)容的“國(guó)風(fēng)興趣圈”覆蓋人群增長(zhǎng)了20倍。

　　嗶哩嗶哩副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎透露，平臺(tái)愿意全流量支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，通過(guò)“人工智能＋大數(shù)據(jù)”等先進(jìn)技術(shù)，更精準(zhǔn)地為用戶推薦和提供國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫內(nèi)容。

　　有板有眼地傳承好中華文化精髓

　　“始終秉持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)核最重要。”玄機(jī)科技董事長(zhǎng)、《秦時(shí)明月》系列作品總導(dǎo)演沈樂(lè)平說(shuō)，這部系列動(dòng)畫已陪伴中國(guó)觀眾長(zhǎng)達(dá)11年之久，在這過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)文化資源的再開(kāi)發(fā)，同時(shí)又時(shí)刻把握一個(gè)“度”。

　　該團(tuán)隊(duì)較早提出了“歷史為骨，藝術(shù)為翼”的創(chuàng)作理念，從人物造型風(fēng)格上，盡可能符合當(dāng)代青少年的想象力，而一旦涉及諸子百家等歷史專業(yè)知識(shí)時(shí)，堅(jiān)持秉持傳統(tǒng)文化精髓不變味、不走偏。目前《秦時(shí)明月》系列動(dòng)畫點(diǎn)播量累計(jì)超過(guò)50億次。

　　與《秦時(shí)明月》系列的做法相仿，同樣取材于《山海經(jīng)》和《莊子》等古代經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大魚(yú)海棠》，收獲了超過(guò)5億元票房，走出國(guó)門后，再獲贊譽(yù)。制片人陳潔說(shuō)，作為生產(chǎn)者，將傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫嫁接，首要原則就是“原汁原味”，從故事情節(jié)、美術(shù)設(shè)計(jì)、配音配樂(lè)等細(xì)節(jié)，有板有眼地傳承好中華文化精髓。

　　中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正不斷滋養(yǎng)著當(dāng)代動(dòng)漫創(chuàng)作。據(jù)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫論壇介紹，2017年以來(lái)，僅騰訊視頻單一平臺(tái)，整體儲(chǔ)備播放的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品110部，傳統(tǒng)文化主題作品占比不斷增加，《觀海策》等一批膾炙人口的新作品受到網(wǎng)友歡迎。