早在1月中下旬，今年春節(jié)檔上映的多部影片均已展開預(yù)售，側(cè)面印證了春節(jié)檔競爭的格外激烈。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2月16日（大年初一）的電影票預(yù)售分賬票房已經(jīng)超過了1.8億元，預(yù)計(jì)將打破2017年春節(jié)檔記錄。

縱觀今年春節(jié)檔，以《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《西游記之女兒國》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》為首的幾部影片在大年初一扎堆上映，而影片背后100多家出品方的碼盤站隊(duì)、200多個(gè)品牌的異業(yè)合作，加上中影、光線、博納等幾大巨頭齊聚一堂，注定了今年春節(jié)檔的不平凡。

“五大金剛”初一上映營銷活動各出奇招

作為2015年暑期檔創(chuàng)下24億票房的口碑續(xù)作，《捉妖記2》延續(xù)了前傳的奇幻喜劇風(fēng)格，繼續(xù)講述天蔭踏上尋父之路、胡巴重回永寧村之后的故事。這次除了白百何、井柏然等原班人馬的回歸之外，還有梁朝偉、李宇春等眾多伙伴全新加盟，與胡巴以及新加入的笨笨、骰子妖等“小妖”展開有愛互動。

為了搶占市場，《捉妖記2》將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了全地域和全年齡觀眾。一方面，通過推出《胡巴胡吧》、《天地有靈》、《一起紅火火》等多首風(fēng)格迥異的推廣曲，吸引兒童群體、親子群體等不同客群。另一方面，片方加強(qiáng)了與大型品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動，希望通過品牌合作的方式加強(qiáng)宣傳面，爭取覆蓋各年齡段的潛在觀影客群。其中，更是與蘇寧易購合作打造“宇宙最萌CP”——胡巴和蘇格拉寧，并讓這對CP在蘇寧年貨節(jié)活動“福氣小鎮(zhèn)”上亮相，通過AR游戲、膨脹紅包等方式加強(qiáng)與影迷的互動。借助蘇寧全渠道、全客群、全產(chǎn)業(yè)的龐大資源進(jìn)行合作宣發(fā)，《捉妖記2》的宣發(fā)覆蓋面之廣是國產(chǎn)影片中前所未有的程度。

據(jù)悉，2月10日《捉妖記2》的南京站路演活動還將獨(dú)家落地南京蘇寧影城（清江店），導(dǎo)演許誠毅、主演梁朝偉攜萌妖胡巴前往現(xiàn)場為大家拜年。時(shí)隔15年再度參演古裝喜劇的梁朝偉，將在路演活動中與影迷近距離互動，同時(shí)接受媒體群訪，向大家介紹參演《捉妖記2》的有趣經(jīng)歷。

由陳思誠自編自導(dǎo)的電影《唐人街探案2》延續(xù)了前作“喜劇+推理”的成功經(jīng)驗(yàn)，合家歡的電影屬性，加上王寶強(qiáng)、劉昊然、肖央等熟悉的原班人馬，也讓這部電影成為春節(jié)檔的熱門之作。

在宣發(fā)方面《唐人街探案2》走的是綜藝宣傳路線，元旦期間連上三臺晚會，《Happy扭腰》和《粉紅色的回憶》兩首歌曲喜氣洋洋傳播廣泛。此外，浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》、江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》、湖南衛(wèi)視《快樂大本營》等熱門綜藝節(jié)目也都安排了“唐探2”專場，從元旦到春節(jié)共拿下五大衛(wèi)視八個(gè)黃金時(shí)間段的節(jié)目，可謂是無死角覆蓋了所有觀眾群。

“西游大IP”系列的第三部《西游記女兒國》則是由鄭保瑞執(zhí)導(dǎo)，郭富城、馮紹峰、趙麗穎等主演的魔幻愛情喜劇，該系列電影是也近年春節(jié)檔的常勝將軍。而《紅海行動》是目前春節(jié)檔熱門影片中唯一一部軍事題材大片，根據(jù)2015年3月中國海軍第十九批護(hù)航編隊(duì)赴也門撤離中國公民的真實(shí)事件改編，是導(dǎo)演林超賢繼《湄公河行動》之后又一部現(xiàn)實(shí)題材片?！段饔斡浥畠簢烽L達(dá)一年的電影宣傳周期、上影節(jié)“女王圍城”等舉動也凸顯了影片強(qiáng)大的宣發(fā)力度。相較而言《紅海行動》的宣發(fā)略微勢弱，但發(fā)行方表示“對影片很有信心，該片將成為憑口碑逆襲的又一匹黑馬。”而已經(jīng)憑借兩輪全國點(diǎn)映收獲了不錯(cuò)口碑的《熊出沒·變形記》也是春節(jié)檔合家歡觀影的優(yōu)選。電影暖心詮釋了光頭強(qiáng)父子從誤解到和解的過程，父子情深讓人淚光閃閃，也為影迷們帶來了闔家團(tuán)圓的融融暖意。

預(yù)售火熱人氣爆棚春節(jié)觀影成為大熱點(diǎn)

自2013年由周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游·降魔篇》票房爆發(fā)之后，春節(jié)檔逐漸成為寸土必爭的黃金時(shí)段。今年春節(jié)檔，參與影片運(yùn)作的公司多達(dá)100多家，其中《西游記女兒國》以43家公司位列第一，除主出品方星皓影業(yè)之外，聯(lián)合出品方就包括了中影、淘票票等26家。光線、中影、博納等巨頭也分別參與到了《唐人街探案2》、《捉妖記2》、《紅海行動》等多部影片的出品和發(fā)行中。

截至2月5日，正月初一《捉妖記2》以39.0%的排片率高居榜首，《唐人街探案2》、《西游記女兒國》、《紅海行動》、《熊出沒·變形記》分別以25.3%、17.5%、10.4%和6.0%的排片率緊隨其后。從目前的預(yù)售情況看，《捉妖記2》和《唐人街探案2》暫時(shí)更勝一籌。以蘇寧影城為例，目前《捉妖記2》的預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到411045元、《唐人街探案2》達(dá)到226198元、《西游記女兒國》達(dá)到208163元，《紅海行動》達(dá)到30885元，《熊出沒·變形記》目前10748元。

目前來看，今年春節(jié)檔影片的數(shù)量和質(zhì)量都有提升，類型也很豐富，多家公司參與影片出品證明了其對春節(jié)檔影片的信心。而在當(dāng)前限定票補(bǔ)，全國影院票價(jià)（普通觀眾實(shí)際支付部分）不低于19.9元的情況下，影片預(yù)售情況良好也證明了影迷們的觀影熱情。在影片口碑和觀影習(xí)慣的發(fā)酵下，2018年春節(jié)檔有望再次創(chuàng)造一個(gè)影史奇跡。

原文標(biāo)題：“捉妖探案” 再度來襲 2018年春節(jié)檔熱鬧爆棚

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