今年前10個(gè)月，各網(wǎng)站在國家新聞出版廣電總局備案播出的網(wǎng)絡(luò)劇達(dá)到555部，第五屆互聯(lián)網(wǎng)視聽大會(huì)上公布的這組數(shù)據(jù)引發(fā)業(yè)界關(guān)注。五年來中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模從3.49億增加到5.65億，增長了61%。但與此同時(shí)，許多從業(yè)者也坦陳當(dāng)下的市場困惑——網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的質(zhì)量與流量并沒有形成“俱進(jìn)”，不少劇集品質(zhì)堪憂，卻在市場上“越罵越火”。
日前，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的 《2017中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》 顯示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的付費(fèi)比例繼續(xù)增長，付費(fèi)用戶已超四成，每月支出40元以上的付費(fèi)會(huì)員也從去年的20.2%增加到了26.0%。觀眾愿意為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容買單，這讓網(wǎng)絡(luò)劇從最初的“碎片化”消遣晉級(jí)為娛樂剛需，而這也讓網(wǎng)絡(luò)劇必須認(rèn)真對(duì)待觀眾日益增長的審美要求。
消費(fèi)理念升級(jí)，要求網(wǎng)絡(luò)劇審美不再只滿足碎片時(shí)間的消遣
在互聯(lián)網(wǎng)視聽大會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)歷了粗放的數(shù)量上升之后，“精品化”階段已然到來。只有丟掉“唯流量是瞻”的捷徑思維，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與價(jià)值的雙重升級(jí)，方能撐得起龐大的市場規(guī)模。
企鵝影視天璇工作室的制片人黃星分享了他的行業(yè)困惑——在中國網(wǎng)絡(luò)劇制作領(lǐng)域，質(zhì)量和流量兩個(gè)訴求存在割裂。“吸引流量是懸在各大平臺(tái)和影視制作公司頭上的劍，但在這過程中，我們勢必會(huì)走一些彎路。”黃星以自己制作的 《九州天空城》 為例，這部劇一開始立項(xiàng)時(shí)是一部“男人戲”，卻因?yàn)榇髷?shù)據(jù)分析出收視平臺(tái)上女性用戶居多，而被改成了“女性情感劇”。結(jié)果收視表現(xiàn)頗佳，卻因?yàn)閯∏轸[騰低幼遭遇罵聲不斷。
《九州天空城》 絕非個(gè)例，“超級(jí)IP+話題明星+陌生化的人物設(shè)定”一度被認(rèn)為是討好“00后”“90后”的創(chuàng)作捷徑。但眼下，捷徑失靈了。改編自高人氣網(wǎng)文的 《將軍在上》 稱耗資三億，由馬思純擔(dān)任主角，還搬出了奧斯卡獎(jiǎng)得主和田惠美設(shè)計(jì)服裝。但網(wǎng)絡(luò)評(píng)分僅為5.4。“畫面飽和度過高，道具塑料質(zhì)感”“一言不合就開慢鏡頭拗造型”“角色設(shè)置嘩眾取寵”……評(píng)論中多是爭議之聲。同樣“雷聲大雨點(diǎn)小”的還有 《鬼吹燈之牧野詭事》 與 《鬼吹燈之黃皮子墳》，兩部作品都改編自現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)小說，主要演員也有一定的知名度，卻依舊擋不住口碑下滑，前者評(píng)分2.7，后者5.3。
品質(zhì)，不再被“捷徑”遮蔽，成為網(wǎng)劇晉級(jí)關(guān)鍵詞
與“流量種子選手”折戟沉沙產(chǎn)生對(duì)比的是今年幾部懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇的成功。幾天前，流媒體巨頭Netflix宣布買下 《白夜追兇》 的海外發(fā)行權(quán)，這是Netflix首次購入我國網(wǎng)絡(luò)劇的版權(quán)，意味著作品將走出國門在海外大范圍播出。“視聽制作專業(yè)，懸疑設(shè)定扎實(shí)、人物塑造精彩。”在知名導(dǎo)演謝飛看來，這批作品的成功，恰恰在于對(duì)影視內(nèi)容創(chuàng)作本體的回歸——該長長，該短短；有明星可以，無明星也行；強(qiáng)調(diào)類型的品質(zhì)，遵循視聽藝術(shù)的特征。
在年末各大網(wǎng)站公布的新計(jì)劃中，管虎、張黎、韓三平、馮小剛、周星馳等一批知名導(dǎo)演的名字出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容制作的陣營中，這背后凸顯的是對(duì)內(nèi)容“富養(yǎng)”的決心。“資本的大量進(jìn)入讓網(wǎng)絡(luò)劇很火，但真正讓年輕人叫好的網(wǎng)絡(luò)劇很有限，遠(yuǎn)沒達(dá)到飽和的程度。”導(dǎo)演陳可辛曾這樣表示對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的興趣及擔(dān)憂。
在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)絡(luò)劇仍有極大的上升空間，需要從粗放的數(shù)量增長變?yōu)樗茉炀返馁|(zhì)量提升。追求新觀念、新審美和新姿態(tài)的同時(shí)，也需要制作品質(zhì)與思想價(jià)值的保駕護(hù)航。
