《放棄我，抓緊我》
近日，跨年偶像劇《放棄我，抓緊我》果不其然收視還行，但是口碑撲街。年底到來，電視劇收視率盤點(diǎn)四起，看看排行上TOP10近一半是IP劇，口碑卻都很一般，但因小鮮肉和流量明星的存在和本身的IP效應(yīng)，這類劇依然成為本年度投資的熱點(diǎn)。其實(shí)也有很多雷聲大雨點(diǎn)小、收視口碑雙雙撲街的IP劇。這些現(xiàn)象，都給行業(yè)敲了一記警鐘。
前不久，出現(xiàn)了“人皮面具”“倒模”等因?yàn)闉E用替身而“走紅”的名詞，行業(yè)的亂象被撕開一角呈現(xiàn)于聚光燈下?？梢园l(fā)現(xiàn)，電視劇的粉絲效應(yīng)正在弱化，流量小生并沒能帶來期望的收視率，這些事件都提醒業(yè)內(nèi)，好故事和理性選擇演員永遠(yuǎn)是做電視劇的正確姿態(tài)。
“大IP”收視率高開低走
粉絲效應(yīng)弱化成趨勢
從表現(xiàn)來說，IP劇依然主導(dǎo)了今年的整體收視，但《翻譯官》《錦繡未央》等劇的故事、人設(shè)與原著已經(jīng)關(guān)系不大，而且原著也不具備《何以笙簫默》《花千骨》這樣的影響力。而《青云志》《幻城》的“撲街”則印證了IP神話和小鮮肉收視神話的破滅。
實(shí)際上，這是一個(gè)供需決定的關(guān)系。各個(gè)衛(wèi)視每年的電視劇購買資金有限，所以會有強(qiáng)弱搭配的考量，需要有一到兩部具有強(qiáng)話題、高人氣劇集。但今年比較吊詭的是，被認(rèn)為“強(qiáng)勢劇”的好多劇集都失敗了，反而是用來搭配的一些不是大制作的電視劇收視和口碑不錯。所以，只要這個(gè)供需的前提改變了——大家不買這些小花小鮮肉的賬了，收視率就下來了。
在過去的一兩年，市場的確是認(rèn)IP、認(rèn)流量明星，但只要觀眾冷靜下來，“收視率撲街”的現(xiàn)象再延續(xù)下來，電視臺未來就會不買這些劇，所謂的IP神話也會自然破滅。雖然這不是能夠一蹴而就的事情，但在2016年，確實(shí)出現(xiàn)了“拐點(diǎn)”。并且，《青云志》和《幻城》慘敗，已經(jīng)顯示出明顯變化——大衛(wèi)視再出手這種“大制作IP”時(shí)必然再三慎重。如果失敗者居多，那么中等成本類型劇或?qū)⒂瓉頇C(jī)會。
電視劇被下檔、“腰斬”
故事仍是第一生命
購買哪部電視劇的判斷，自然是基于廣告客戶和這個(gè)臺的基本受眾。至于是不是失誤，其實(shí)跟變化的媒體環(huán)境、受眾心態(tài)也有關(guān)系。如果哪部劇因?yàn)槭找暵什畋幌聶n，比如《美女私房菜》，其實(shí)能說明很多事情：和體育產(chǎn)業(yè)一樣，支撐一支豪門球隊(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表的，不是那5%的死忠躉，而是95%的路人粉。電視劇也一樣，粉絲（核心受眾）帶來的是話題度和傳播度，一旦他們不能承擔(dān)這個(gè)功能，那么這種類型劇必然走向失敗。比如，曾經(jīng)各大衛(wèi)視的平臺是神話，播彩條都有收視，但今天媒介環(huán)境早已風(fēng)云變幻，雖然不見得更好，但衛(wèi)視優(yōu)勢已然大大削弱；當(dāng)然也證明了觀眾不是傻子，劇集的質(zhì)量在一定程度上還是重要的。
當(dāng)然，也有一種說法，收視率高不一定是劇好，收視率低的劇也不一定像大家說的那樣不堪。當(dāng)下電視劇市場，沒有評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，沒有評論參照，更沒有共識和基本判斷，誰也說服不了誰。但在流量明星的劇確實(shí)遭遇口碑和收視的雙重滑鐵盧時(shí)，播出方果斷地“腰斬”不失為一種亡羊補(bǔ)牢的手段和對行業(yè)的警示。任何時(shí)候，一部電視劇的故事和制作都是它的第一生命。
行業(yè)里濫用替身
提醒業(yè)內(nèi)需理智選演員
另一個(gè)繞不開的話題是小鮮肉的不敬業(yè)。雖說是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的問題，但人的選擇是有主動性的，多數(shù)小鮮肉不愿意好好演戲是現(xiàn)實(shí)。但演員片酬依舊在瘋狂飛漲，檔期卻不斷在壓縮，多位當(dāng)紅鮮肉出現(xiàn)了五六十集的大戲，只給四五十天檔期這種近乎笑話的真事。
近日來，最大話題是滿世界都找不到演員，演員為了多接戲，上綜藝，跑活動，都只給很少的時(shí)間拍戲。超長的大男主戲只給四五十天，還有各種濫用替身的丑聞。甚至有和名導(dǎo)合作了一些電影，但從未拍過電視劇的年輕男藝人，為自己的電視劇處女作開出了超1億元的天價(jià)。同時(shí)接下多部戲的主角，加上無數(shù)的商業(yè)活動，總是走馬燈似的從劇組出現(xiàn)消失、出現(xiàn)再消失，這樣也把戲糊弄完了。
長久以來的習(xí)慣是，沒演員就沒一切，電視臺不買賬，即使劇本好、制作好，沒有大牌演員、小鮮肉就不買賬。演員瘋狂加價(jià)，片酬都給演員了，只能在其他環(huán)節(jié)克扣，最終質(zhì)量下去了，口碑下去了，為了回本只能“注水”，多給聽話的配角加些戲多閃回，多出十集不是夢。這樣的注水劇暴力回饋到電視臺，所以說，電視臺是始作俑者也是受害者。產(chǎn)業(yè)的畸形直接體現(xiàn)在現(xiàn)在的演員撬動制，這完全是本末倒置。
在這個(gè)行業(yè)里，小鮮肉固然搶手，但肯定不是最有話語權(quán)的。小鮮肉再怎么無禮、霸道，他們也是被使用者，只要決策者放棄對他們的爭奪，或者用更開放的眼光去選擇演員，小鮮肉自然很快就會面臨有價(jià)無市的局面。比起批評小鮮肉的不敬業(yè)，問題更大的是整個(gè)行業(yè)的無原則，在把影視作品當(dāng)成快消品來生產(chǎn)的鏈條上，小鮮肉只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)而已。主導(dǎo)者在面臨各種替身引來對行業(yè)的信任度下降的時(shí)候，仍然沉默不語，那是因?yàn)椴辉阜艞壎唐诶妗?/p>
嚴(yán)肅題材劇偶像化
觀眾流失得不償失
過去一年里，古裝和都市言情劇是最熱的兩種類型劇。但諜戰(zhàn)劇在2016年迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)和變革。受去年《偽裝者》大熱的影響，《麻雀》《胭脂》《解密》三部小花、鮮肉掛帥的諜戰(zhàn)劇整體出擊。諜戰(zhàn)劇受眾面相對龐大，一旦故事和制作過關(guān)，經(jīng)過核心人群的傳播，受眾面會迅速打開。
今年這三部“青春諜戰(zhàn)劇”，幕后主創(chuàng)陣容是比較強(qiáng)大的。《解密》甚至有一個(gè)很可能“大爆”的原著故事。結(jié)果卻是，有收視率沒有好口碑。大家心知肚明，問題出現(xiàn)在演員身上。如果能夠理智地選擇有駕馭角色能力的演員，這兩部諜戰(zhàn)劇都可能會有不一樣的結(jié)果。尤其是《解密》，憑借IP的熱度和眾多忠實(shí)書粉，比肩《潛伏》也是有可能的。反倒是《胭脂》，雖然故事相對單薄，缺乏大紅的潛質(zhì)，但趙麗穎[微博]算是小花中的“戲骨”，還是顯示出了一定的收視保障。
去年的《偽裝者》就在偶像化方面有了成功的示范，從選擇演員到情節(jié)設(shè)計(jì)，都是沖著年輕觀眾去的。但是，演員和演員的差距不僅是演技問題，還暴露了整個(gè)團(tuán)隊(duì)的制作思路。這兩條已經(jīng)基本注定了《偽裝者》和《解密》不是可以相提并論的兩部劇。諜戰(zhàn)劇走偶像化路線不是不可以，但如果僅僅沉迷于選擇“偶像”演員和浪漫化的敘述方式，自然會弱化“諜戰(zhàn)”的感覺，觀眾自然會流失，得不償失。
性價(jià)比太低
周播也拯救不了IP劇
國內(nèi)電視劇市場的周播劇浪潮可以追溯到2011年。某衛(wèi)視推出周播劇《被遺棄的秘密》，可謂“第一個(gè)吃螃蟹的人”。但無奈收視率持續(xù)低下，沒播完就倉促撤下。直到2012年，另一部周播劇《軒轅劍之天之痕》的高關(guān)注度和收視率，才算取得了周播劇場的首次成功。但其后播出劇目，收視率起伏明顯，除了制作質(zhì)量的錯落參差，周播這一形式也是挑戰(zhàn)。
今年第一季度的《青丘狐傳說》兩部周播劇創(chuàng)下收視新低；《旋風(fēng)少女2》擁有池昌旭和吳磊[微博]兩大“小鮮肉”坐鎮(zhèn)，粉絲買賬自然不會少，但劇情和演技的兩大硬傷，使其濺起的水花非常有限；《幻城》和《青云志》都是大制作、大IP加多位一線人氣演員加持的配置才得以勝出，平臺方也付出了極高的資金代價(jià)，但播出效果卻遠(yuǎn)不能盡如人意。兩部劇集穩(wěn)定在1個(gè)點(diǎn)的收視其實(shí)不算差，但考慮到高昂的采購費(fèi)用和現(xiàn)有熱度，輸在性價(jià)比太低。另一部劇《老九門》收視在很長時(shí)間里不錯，《九州天空城》及《新邊城浪子》兩部周播劇都是花小錢辦事的好榜樣。
2017年待播出的《特工皇妃楚喬傳》《擇天記》《三生三世十里桃花》等劇集的成敗必將對其他幾十部正在路上的大IP大制作古偶劇產(chǎn)生重大影響。人氣大劇依然是強(qiáng)勢平臺的追逐目標(biāo)，但如果失敗者居多，那么中等成本類型劇或?qū)⒂瓉頇C(jī)會，有的平臺甚至?xí)竽憞L試真正的美式周播模式，邊拍邊播模式因行業(yè)現(xiàn)狀無法實(shí)現(xiàn)，但不排除單元性劇情劇集出現(xiàn)的可能性。
