在影視劇市場一片“喧囂”的當(dāng)下，去年那部《舌尖上的中國》(簡稱《舌尖》)把我們的目光重新拉回紀(jì)錄片領(lǐng)域。近日，北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道發(fā)布了《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告2013》，這是他第五年發(fā)布這個報告。報告梳理了去年一年中國紀(jì)錄片以及外國紀(jì)錄片的發(fā)展?fàn)顩r。報告中指出，央視紀(jì)錄片2012年海外銷售額增長幅度達(dá)到180%，總金額已經(jīng)突破248萬美元。央視紀(jì)錄頻道開播的兩年，無疑是這一指標(biāo)激增的重要原因。

　　·關(guān)鍵詞：跨文化 跨時空

　　紀(jì)錄片是價值觀的最佳載體

　　如今，我們都在提文化走出去，都希望中國的文化、價值觀傳遞到世界，進(jìn)而影響世界。在張同道看來，紀(jì)錄片是價值觀的最佳載體。因為影視劇在不同的文化背景下，傳播會受到制約。而當(dāng)下中國的影視劇在國際上的輻射面也確實比較小，“中國的電視劇出不去東南亞，我們的故事片(指電影)進(jìn)入國際主流院線的有《功夫》，不是內(nèi)地拍的，是香港拍的。張藝謀也只有《英雄》進(jìn)入到了國際主流院線，剩下的都很少能進(jìn)入，都是在藝術(shù)影院放映一下?！?/P>

　　紀(jì)錄片的紀(jì)實性首先就是優(yōu)勢。報告給紀(jì)錄片總結(jié)了兩個特性——跨文化、跨時空。目前探索頻道在218個國家和地區(qū)傳播，每天有18億觀眾在收看，它的價值觀便可以跨越國界傳播。

　　另外，紀(jì)錄片不是個時效性很強的東西，它的傳播過程比故事片、電視劇長得多，活躍的生命周期也很長。一部紀(jì)錄片拍出來，在5年到8年之內(nèi)都可以反復(fù)播出，但是一部電影不可能，電影的傳播時間基本是在上映的那1個月到兩個月內(nèi)，電視劇也是如此。而紀(jì)錄片的活躍周期可以達(dá)到5年到8年，在這個周期里，它能一直像新片子一樣，不斷創(chuàng)造價值。

　　·關(guān)鍵詞：缺人才 缺資金

　　在經(jīng)歷被邊緣化后逐漸回暖

　　截至2012年，紀(jì)錄頻道已在全球60個國家和地區(qū)落地，擁有近4000萬國際用戶。這是紀(jì)錄片人用智慧和血汗換來的。但是很顯然，我們的影響力和探索頻道、國家地理、BBC這樣的品牌機(jī)構(gòu)相比還有一定差距。

　　過去10年中，在收視率的嚴(yán)格“把控”下，在全民娛樂化的環(huán)境下，我們的紀(jì)錄片經(jīng)歷的是一個受“打壓”的低谷，紀(jì)錄片被嚴(yán)重邊緣化。張同道給記者講了一個趣聞，當(dāng)年大量的紀(jì)錄欄目被收視率“拉下馬”，或者被放到凌晨播放，陳曉卿(《舌尖》的導(dǎo)演)當(dāng)年做的節(jié)目叫《見證》，陳曉卿曾經(jīng)自嘲，這哪是“見證”，簡直是“見鬼”。

　　2010年，當(dāng)相關(guān)部門發(fā)現(xiàn)我們的紀(jì)錄片沒有發(fā)揮它應(yīng)有的作用，才有了成立央視紀(jì)錄頻道的決策，這無疑給中國紀(jì)錄片發(fā)展創(chuàng)造了有利環(huán)境。

　　讓我們的紀(jì)錄片走向世界，歸根結(jié)底是需要有更多像《舌尖》這樣有影響力的好作品?！爸袊绻?0部《舌尖》，中國紀(jì)錄片就有了大大提升；如果有100部，就是國際水平。當(dāng)然，拍100部還是非常遙遠(yuǎn)的事情，拍10部還需要一定時間?！睆埻勒f，如今我們想拍更多好作品，在很多方面還需要提升，比如在拍攝手法、市場化機(jī)制上，還要解決人才和資金短缺問題。

　　研究報告中顯示，《舌尖》在海外首輪發(fā)行額即達(dá)到35萬美元，創(chuàng)造了中國紀(jì)錄片海外發(fā)行淡季最高紀(jì)錄。張同道認(rèn)為，這正是因為拍攝手法使用國際鏡頭語言，拋棄了中國傳統(tǒng)的宣講式語言。紀(jì)錄片《海洋》投資達(dá)到5個億人民幣，幾乎是央視紀(jì)錄頻道兩年的全部費用。而10年的紀(jì)錄片邊緣化所造成的人才大量流失，是我們將面臨的更嚴(yán)重問題。中國紀(jì)錄片的“越洋之路”任重而道遠(yuǎn)。

　　·關(guān)鍵詞：國際站位

　　過去 就好比提籃賣蛋 現(xiàn)在 國際機(jī)構(gòu)找上門

　　從去年開始，中國紀(jì)錄片在國際上的地位悄然發(fā)生改變。張同道認(rèn)為，這是因為有了以國際傳播為使命的央視紀(jì)錄頻道。如今，大型國際機(jī)構(gòu)也看到中國有個“CCTV9”。中國國際電視總公司節(jié)目代理部副總經(jīng)理程春麗女士告訴記者，公司每個月都要到國際展銷會參展，“10年前，我們都是拉人家到咱們的展臺來，讓人家來看看我們的東西?，F(xiàn)在我們?nèi)ブ岸碱A(yù)約好了，每個業(yè)務(wù)員的時間排得滿滿的。還有沒有預(yù)約的，有時候都談不上?！?/P>

　　世界上這些紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)也都積極與央視紀(jì)錄頻道合作。BBC去年合作的國際項目中，有4個是和中國合作的，都是CCTV9。最近美國國家地理在160個國家播出了CCTV9的《春晚》(國際版)?！渡嗉狻番F(xiàn)在已經(jīng)賣到至少40個國家。張同道說，這些對中國來講已是歷史的跨越，因為“過去的片子基本上都是賣不回投資的”。

　　據(jù)央視紀(jì)錄頻道消息，2013年，紀(jì)錄頻道將播出和國際機(jī)構(gòu)聯(lián)合攝制的五部紀(jì)錄片項目，分別是：與美國國家地理頻道聯(lián)合攝制的《秘境中國之天坑》；與英國BBC聯(lián)合攝制的《生命的奇跡》、《改變地球的一代人》、《非洲》；與澳大利亞國家銀幕組織聯(lián)合攝制的《來自澳大利亞的故事》。這些國際聯(lián)合攝制的紀(jì)錄片，除了將在央視首播，均將通過NGC、BBC等國際機(jī)構(gòu)的銷售渠道，在全球100多個國家和地區(qū)的主流電視渠道播出。

　　·關(guān)鍵詞：曲折發(fā)展

　　十年低谷錯過“國際快車”

　　和電影相比，紀(jì)錄片發(fā)展相對緩慢。但重大歷史變革時期都是紀(jì)錄片最活躍的時期，尤其是二戰(zhàn)期間。上世紀(jì)30年代，中國有許多紀(jì)錄片大導(dǎo)演，也有很多重要作品，那時和世界連接得也非常緊密。新中國成立后，中央新聞紀(jì)錄電影制片廠曾是一個非常重要的紀(jì)錄片制作單位。上世紀(jì)80年代，中國也出現(xiàn)了不少優(yōu)秀的紀(jì)錄片，比如《話說長江》。到了上世紀(jì)90年代中期，紀(jì)錄片開始衰落，“標(biāo)志是以湖南衛(wèi)視《快樂大本營》為代表的節(jié)目的興起。那個時候紀(jì)錄片本身也出現(xiàn)了問題，節(jié)奏越來越慢，跟蹤、跟蹤、再跟蹤，畫面都是黑糊糊、晃悠悠的，老百姓看著沒意思?！?/P>

　　2001年電視節(jié)目考評系統(tǒng)進(jìn)行了革命性調(diào)整，“收視率不僅是第一、唯一，還有末位淘汰制。央視保存了一點點，還改在深夜了?！边@個狀況大概持續(xù)了10年左右。

　　中國紀(jì)錄片在衰落時期恰恰是國際紀(jì)錄片發(fā)展最快的時候?！兜厍虻娜沼洝贰ⅰ哆w徙的鳥》、《海洋》、《美國華人》、《911》一批杰作橫掃全球。紀(jì)錄片電影屢屢創(chuàng)造票房紀(jì)錄并屢獲大獎。張同道說，“這么多年，紀(jì)錄片人沒有機(jī)會，一旦機(jī)會來了，大家都玩命想把自己的積累表達(dá)出來，工作不是為名為利，就是要表現(xiàn)出對生命的熱情和創(chuàng)造性?！?/P>

　　·關(guān)鍵詞：解決問題

　　利用市場 不能僅靠熱情

　　中國的紀(jì)錄片想要走到國際市場，歸根結(jié)底是要有好作品，并且是大量的好作品。但中國的紀(jì)錄片制作環(huán)境還存在許多問題，影響著紀(jì)錄片的發(fā)展。

　　管理 需要企業(yè)化模式

　　市場的力量是巨大的，只有市場才能讓傳播更有效率。張同道認(rèn)為，紀(jì)錄片的發(fā)展必須要有一個企業(yè)化的管理模式，“雖然現(xiàn)在紀(jì)錄頻道受到這么多政策支持，但依然沒有找到最適合紀(jì)錄片發(fā)展的模式。比如，《舌尖》賣了那么多錢，和個人沒有任何關(guān)系?！倍B(tài)化發(fā)展需要企業(yè)化模式，利用市場，不能僅靠熱情。

　　拍攝 習(xí)慣國際化語匯

　　張同道說，紀(jì)錄片曾是宣傳手段，“我們到國際上傳播價值，必須采用國際通用模式，只有這樣才能傳播出去。”另外，今天的紀(jì)錄片制作者要習(xí)慣國際化的講話方式，“《舌尖》中沒有一句像‘啊，我可愛的家鄉(xiāng)’，‘這個是世界第一，那個比羅馬早了多少年?！驗檫@些沒人喜歡?！辈捎萌乱曈X，融入更多視聽信息，是今天的紀(jì)錄片所需要的。

　　制作 商業(yè)模式像電影

　　在如今的國際市場上，紀(jì)錄片制作已形成如同電影一樣的商業(yè)模式，前期準(zhǔn)備、撰寫腳本、有計劃拍攝，這樣就壓縮了紀(jì)錄片的拍攝時間和成本。但投入資金的多少直接決定著紀(jì)錄片的質(zhì)量，因為資金的多少決定著可以選用怎樣的設(shè)備和可以拍攝的時間。《海洋》中有一幕，海豚像是跟著音樂在跳華爾茲，這一幕很有可能是雅克·貝漢等了3年才拍到的。

　　《海洋》投資6000萬歐元，相當(dāng)于5億元人民幣，而我們的最高單集紀(jì)錄是《下南洋》，達(dá)到250萬元人民幣?！渡嗉狻芬患?0萬元人民幣，而《舌尖》這樣的片子在美國是要投100萬美元的?！跋喈?dāng)于人家一集的價格，我們7集加一塊兒還達(dá)不到?！倍@樣的投資，在中國的電視欄目中仍然罕見，“有些欄目一年的資金可能就幾百萬。”

　　人才 數(shù)量和觀念補缺

　　“我們現(xiàn)在的優(yōu)秀團(tuán)隊很少?！苯?jīng)歷了10年低谷，如今當(dāng)紀(jì)錄片開始回暖，人才就顯得特別匱乏。作為教授紀(jì)錄片課程的老師，張同道說，“幾乎每周都有人給我打電話要人，我也沒有人?！备屓藫?dān)心的是，在高等學(xué)府，紀(jì)錄片拍攝的教學(xué)并不廣泛。能開設(shè)紀(jì)錄片課的有幾百所大學(xué)，但能有紀(jì)錄片專業(yè)的基本沒有。

　　紀(jì)錄片拍攝者和電影拍攝者有一定差別，特別需要社會人文學(xué)科的知識，如果想拍好一個作品，就要對拍攝內(nèi)容有所了解，張同道說，“陳曉卿拍《舌尖》，就是把他身上最優(yōu)秀的兩個品質(zhì)結(jié)合到一起，他是美食家，也是頂級制作人，當(dāng)他做自己最喜歡的事時，當(dāng)然能做到最好。”

　　另外，一些抱有傳統(tǒng)觀念的人已不適合現(xiàn)在的紀(jì)錄片拍攝了。今天拍紀(jì)錄片的工作方法不再是“一兩個人，一個地方，蹲多少年，”需要工業(yè)化制作，并且需要習(xí)慣使用國際鏡頭語言。

　　·關(guān)鍵詞：拍攝題材

　　用中國的價值觀拍世界

　　中國特有的文化環(huán)境讓紀(jì)錄片人有了大量拍攝題材。在張同道看來，拍攝本國題材應(yīng)該是第一步，“剛開始，對于我們的資金、運營能力而言，這應(yīng)該是非常穩(wěn)妥的一步?！?/P>

　　對于中國本土文化，中國人有著特別的情感，比如《舌尖》，如果外國人來拍，也許能把畫面拍得更漂亮，但拍不出中國人的情感。如此來說，我們有一個非常有利的起點，但張同道同時表示，“結(jié)果不應(yīng)該是落在這里，應(yīng)該是以CCTV9輻射全球，我們?nèi)ヅ牧_馬、去拍紐約，用中國的價值觀拍世界。”晨報記者 解辰巽