中新網(wǎng)客戶(hù)端北京5月18日電 2020年，在線下行業(yè)受新冠疫情沖擊、傳統(tǒng)企業(yè)紛紛進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迎來(lái)“風(fēng)口”。“風(fēng)口”之下，都是什么樣的人在直播？這一行業(yè)前景又如何？
5月18日，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)發(fā)布《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，呈現(xiàn)了這一行業(yè)從業(yè)者的畫(huà)像。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)供圖
直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.17億人
報(bào)告統(tǒng)計(jì)，主播群體方面，截至2020年末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億(根據(jù)23家平臺(tái)匯總數(shù)據(jù))，其中日均新增主播峰值為4.3萬(wàn)人。
直播用戶(hù)方面，2020年網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.17億人，占中國(guó)網(wǎng)民整體的62.4%。電商直播蓬勃發(fā)展，電商直播用戶(hù)在2020年快速增長(zhǎng)，達(dá)3.88億人。
直播用戶(hù)人均觀看時(shí)長(zhǎng)分布中，觀看1-2小時(shí)的用戶(hù)占比較高，占比33.4%；觀看0.5-1小時(shí)的用戶(hù)占比26.7%。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)供圖
大多數(shù)主播月收入3000-5000元
2020年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)主播已逐漸成為一種新的職業(yè)形態(tài)，日常生活中“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;等方方面面均與直播密切融合，形成新的消費(fèi)場(chǎng)景，而網(wǎng)絡(luò)主播群體也通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)個(gè)人收入并貢獻(xiàn)相應(yīng)稅收。
報(bào)告所列主播畫(huà)像顯示，從年齡分布來(lái)看，24-30歲年齡段的主播最多，占全部主播的近40%；從地域分布來(lái)看，主播主要集中在三線及以上城市；從收入來(lái)看，大多數(shù)主播月收入3000-5000元。
此外，圍繞主播而形成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，衍生出運(yùn)營(yíng)管理、直播服務(wù)、視頻服務(wù)、直播電商、輔助后勤等五大類(lèi)20余種職業(yè)，包括策劃、助播、場(chǎng)控、品控、客戶(hù)服務(wù)等多種新興就業(yè)形態(tài)。考慮到這些就業(yè)形態(tài)無(wú)法在平臺(tái)直觀顯示，實(shí)際上直播帶動(dòng)的就業(yè)規(guī)模更加龐大。
資料圖：商家把直播間“搬”到了展會(huì)。中新社記者胡亦心 攝
行業(yè)格局形成，資本趨于穩(wěn)定
根據(jù)文化和旅游部管理數(shù)據(jù)顯示，截至2020年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)單位有5966家，其中2020年獲得網(wǎng)絡(luò)表演(直播)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)單位有3362家。
報(bào)告指出，目前在直播行業(yè)中，頭部平臺(tái)約20家左右，主要分布在北京、上海、廣州、深圳、武漢等一二線城市。其中TOP5約占整體市場(chǎng)規(guī)模的65%以上。
2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)領(lǐng)域共產(chǎn)生23起投融資事件，總?cè)谫Y金額超過(guò)62.3億人民幣。相比2019年，投資件數(shù)明顯增多，融資總額在經(jīng)歷了前兩年的爆發(fā)后有所下降，為2016年以來(lái)最低。
報(bào)告認(rèn)為，這說(shuō)明行業(yè)格局形成，資本趨于穩(wěn)定。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)供圖
長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展更需健康的從業(yè)氛圍
值得注意的是，除了帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、激發(fā)消費(fèi)活力、實(shí)現(xiàn)文旅傳播新形式等，報(bào)告同時(shí)指出，目前直播行業(yè)還存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，從業(yè)者社會(huì)認(rèn)同感偏低、缺乏培訓(xùn)與長(zhǎng)線規(guī)劃等問(wèn)題。
報(bào)告認(rèn)為，部分直播內(nèi)容為了博眼球，不斷降低內(nèi)容下限，產(chǎn)生低俗化的問(wèn)題。
此外，網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)歷過(guò)一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)期，由于當(dāng)時(shí)從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊、行業(yè)管理規(guī)則尚未完善、平臺(tái)審核機(jī)制不夠健全，所以出現(xiàn)了許多行業(yè)負(fù)面事件，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)“標(biāo)簽化”嚴(yán)重，特別是主播社會(huì)認(rèn)同感偏低，進(jìn)而導(dǎo)致其缺乏長(zhǎng)期從業(yè)意愿。
報(bào)告稱(chēng)，直播行業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，離不開(kāi)一個(gè)健康向上的從業(yè)氛圍，故此行業(yè)監(jiān)管部門(mén)、社會(huì)組織與平臺(tái)要形成合力，加強(qiáng)直播平臺(tái)主播終身職業(yè)培訓(xùn)體系建設(shè)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+職業(yè)培訓(xùn)”常態(tài)化，并進(jìn)一步規(guī)范和完善主播職業(yè)評(píng)價(jià)體系，探索適應(yīng)直播形態(tài)的責(zé)、權(quán)、利對(duì)等的職業(yè)培訓(xùn)成本投入機(jī)制。(來(lái)源：中新網(wǎng) 記者 宋宇晟)
