穿著一件印有灰太狼卡通形象的T恤，留著略帶文藝青年氣息的長發(fā)，黃偉明似乎一下子年輕了好幾歲。被稱為“喜羊羊之父”的黃偉明是中國原創(chuàng)動(dòng)漫的標(biāo)桿性人物，他創(chuàng)作了堪稱國產(chǎn)動(dòng)漫“超級IP”的《喜羊羊與灰太狼》，風(fēng)靡全球，一只“羊”賣出十億元。

當(dāng)年的創(chuàng)業(yè)者，如今已經(jīng)是兩家動(dòng)漫公司的總經(jīng)理，旗下有300多人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。作為廣州動(dòng)漫行業(yè)的領(lǐng)軍人物，如今他思考更多的問題則是如何讓廣州動(dòng)漫走向全世界。

黃偉明最近幾年格外低調(diào)，但他并沒有閑著。見到記者，他第一句話就是“喜羊羊依然生命力很旺盛”。

說起這些年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，黃偉明躊躇滿志。由廣州動(dòng)漫原創(chuàng)動(dòng)力出品的《智趣羊?qū)W堂》系列從2015年至今已經(jīng)播出了7季、共200多集，已在國內(nèi)20多家電視臺(tái)和新媒體平臺(tái)播出，還入選國家新聞出版廣電總局推薦的“優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片”。他投資幾千萬元拍攝的“喜羊羊”系列3D電影也將于2021年上映。

“喜羊羊系列肯定還能火十年二十年，它會(huì)成為國產(chǎn)動(dòng)漫的經(jīng)典。”黃偉明自信地說。

癡迷動(dòng)漫的老西關(guān)人

黃偉明是土生土長的老西關(guān)人，他的動(dòng)漫創(chuàng)作之路頗為傳奇。他的父親是中學(xué)校長，童年他最開心的事情就是父親帶他去看電影。當(dāng)時(shí)只有《大鬧天宮》《鐵臂阿童木》《藍(lán)精靈》可以看，家里還訂閱了《連環(huán)畫報(bào)》，他就對著上面的畫面來畫。

他習(xí)慣隨身攜帶著一個(gè)小本，遇見好的創(chuàng)意就立刻記下來。經(jīng)歷了無數(shù)次退稿后，1988年《中小學(xué)生報(bào)》首次刊登了他的漫畫作品，“雖然稿費(fèi)只有一元兩元，但看到報(bào)紙上有自己的作品還是興奮不已。”1989年，黃偉明參加了廣州市政府舉辦的中學(xué)生漫畫大賽，獲得了優(yōu)秀獎(jiǎng)。從那以后，他更加癡迷畫漫畫。

中學(xué)畢業(yè)后，他考上了廣州市旅游職業(yè)學(xué)校。1990年，中專畢業(yè)后，黃偉明在廣州一家酒店當(dāng)管理人員，他當(dāng)過大堂經(jīng)理，也當(dāng)過客房領(lǐng)班，當(dāng)時(shí)月工資有1200元。

因?yàn)楦钌岵幌滦膼鄣穆?，有一天他看到一家制作公司招編劇，便降薪加入?ldquo;那是1993年，工資只有700元，我卻干得很起勁，干了兩年。” 1996年，他得到了出國深造的機(jī)會(huì)，選擇到加拿大紅鹿大學(xué)美術(shù)設(shè)計(jì)系學(xué)習(xí)動(dòng)漫創(chuàng)作，并接觸到互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫制作。對于那段求學(xué)經(jīng)歷，黃偉明回憶說：“每天下課后在餐館打工賺學(xué)費(fèi)一直到半夜12點(diǎn)才有時(shí)間坐下來畫漫畫，這一畫就到深夜三四點(diǎn)，早上八點(diǎn)又繼續(xù)回到學(xué)校上課，這樣的生活一直持續(xù)了三年。”

一天，他看到香港《文匯報(bào)》漫畫專欄征稿。香港報(bào)紙的漫畫稿費(fèi)很豐厚，一幅100元。他的漫畫被選用了，他堅(jiān)持在香港報(bào)紙上畫了7年漫畫。

在國外學(xué)習(xí)的這段經(jīng)歷對黃偉明的漫畫創(chuàng)作產(chǎn)生了很大影響。家境不算富裕的黃偉明在異國他鄉(xiāng)體味到底層人物的艱辛，他創(chuàng)作了以小人物和移民生活為主題的《甘先生》《番薯糖水》漫畫系列，在海外華文報(bào)紙《世界日報(bào)》上連載。

上世紀(jì)90年代，中國動(dòng)畫進(jìn)入了低潮，大量美日動(dòng)漫大舉進(jìn)入國內(nèi)市場，“代工”變成香餑餑，而許多“原創(chuàng)人”卻在苦苦尋覓中失去方向。2000年，留學(xué)歸來的黃偉明成為一家動(dòng)畫公司的創(chuàng)作總監(jiān)，令他沒想到的是，整個(gè)創(chuàng)作部就只有他一人，自己寫腳本、自己做動(dòng)畫、自己完成剪輯，一個(gè)人一個(gè)月制作一集動(dòng)畫。

2002年，他帶著制作的第一部生活類動(dòng)畫《寶貝女兒好媽媽》北上參加電視節(jié)尋找投資者。他拿著50多頁厚的招商計(jì)劃書，在電視節(jié)上逗留一個(gè)星期，但沒有一個(gè)投資人感興趣。

黃偉明也從這一年起與《廣州日報(bào)》結(jié)緣。“我的漫畫《甘先生》就是從這一年開始在廣州日報(bào)上連載的，后來一直連載了十多年。”黃偉明說，在自己成長過程中處于低谷時(shí)，《廣州日報(bào)》給予他很大的支持。

最困難時(shí)公司全年零收入

實(shí)際上，在《喜羊羊與灰太狼》之前，黃偉明就已經(jīng)有很多作品?？上?，這些賺足“眼球”的片子卻沒能帶來利潤。但他的才華終究還是吸引了投資人的眼光。一位投資人看了他的《寶貝女兒好媽媽》后找到他，讓他創(chuàng)作一組以動(dòng)物為主角的動(dòng)漫。

投資方給他定了幾個(gè)設(shè)計(jì)原則：一是角色的矛盾對立關(guān)系要簡單，帶一點(diǎn)可愛和幽默，能以故事打動(dòng)人；二是形象設(shè)計(jì)線條要簡單，也便于生產(chǎn)各種衍生產(chǎn)品。那段時(shí)間，黃偉明經(jīng)常失眠，有時(shí)夜里兩三點(diǎn)爬起來，用筆在紙上寫寫畫畫。“大家頭腦風(fēng)暴，一開始有貓和老鼠、老虎和兔子、螞蟻和大象、羊和狼等幾個(gè)組合。最終，狼和羊這對傳統(tǒng)冤家勝出。”

喜羊羊的動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)讓黃偉明投入了巨大的精力。他拿著樣片到小學(xué)和幼兒園里放給孩子們看，聽取孩子的意見。他常常拿鏡子照自己，反復(fù)研究動(dòng)物性格和表情。經(jīng)過一年的打磨，40集《喜羊羊與灰太狼》首先在杭州少兒頻道播出。沒想到40集還沒播完，杭州少兒頻道總監(jiān)打電話過來說，《喜羊羊與灰太狼》火得不得了，加緊制作。當(dāng)時(shí)“喜羊羊”系列實(shí)在太火了，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)有200多人。當(dāng)時(shí)，公司與電視臺(tái)簽下了以固定欄目形式合作的協(xié)議，每年提供208集《喜羊羊與灰太狼》。2004年到2005年，幾乎所有員工都投入到“喜羊羊”的創(chuàng)作之中。在這一年，公司處于零收入的狀態(tài)。

“那時(shí)候是白天宅在樓里不出來，吃飯都是集體外賣；晚上經(jīng)常加班到半夜12點(diǎn)，50多人一起很壯觀地下班。”當(dāng)時(shí)辦公樓的值夜班保安最初都被嚇到，警惕地問他：“你們公司是干嗎的？怎么那么多人老是半夜三更才走？” 期間也有人因?yàn)椴粷M工資收入離開了，但大多數(shù)人都堅(jiān)持留下了。“放棄有1000個(gè)理由，而堅(jiān)持的理由只需要一個(gè)，那就是對動(dòng)漫的熱愛。”

黃偉明表示，當(dāng)時(shí)并沒有想到這個(gè)系列會(huì)大火。他坦言，生活中自己其實(shí)很“悶”，除了陪女兒看漫畫時(shí)他會(huì)哈哈大笑，大部分時(shí)間他都比較安靜。但他把全部的搞笑天賦都用在了創(chuàng)作上。為了激發(fā)出“笑果”，他會(huì)自己對著鏡子模仿漫畫中的兩個(gè)動(dòng)物的對話，看看能不能逗笑自己。

一只“羊”賣十億元

《喜羊羊與灰太狼》最火的時(shí)候有多火？黃偉明說，他每年都能收到幾千封來自全國各地小朋友的來信，每天打開電視，幾乎所有電視臺(tái)的少兒頻道都在播。

“喜羊羊”系列自2005年面世至今制作播出超過2000集，至今仍以平均每年兩部以上的節(jié)奏在更新。

黃偉明回憶說，當(dāng)時(shí)由于版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，盜播非常普遍。“喜羊羊”系列即便當(dāng)時(shí)火得一塌糊涂，卻沒賺到什么錢。當(dāng)時(shí)，電視臺(tái)購買版權(quán)的費(fèi)用只占全部制作費(fèi)用的1/10，大部分時(shí)間他還在虧本。直到后來《喜羊羊》大電影上映，公司才開始盈利。

2009年春節(jié)，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》獲得了1.1億票房收入，成為中國首部票房過億的動(dòng)畫大電影。“喜羊羊”系列至今已經(jīng)推出了30部續(xù)作，至今仍每年以生肖為主題推出一部大電影，累計(jì)總票房超過8億元人民幣，已在全球發(fā)行超過100個(gè)國家和地區(qū)，用17種以上當(dāng)?shù)卣Z言播出，成為國產(chǎn)動(dòng)漫的“代言人”和最早“走出去”的電視動(dòng)畫之一。14年來《喜羊羊與灰太狼》品牌系列囊括了國際級、國家級獎(jiǎng)項(xiàng)超200座，包括 “華表獎(jiǎng)”、“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、“中國文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)”“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織金獎(jiǎng)”等，開發(fā)出衍生產(chǎn)品1000多種，其市場價(jià)值已達(dá)10億元人民幣，可以說是中國最成功的動(dòng)漫IP。

“‘喜羊羊’動(dòng)漫系列我們創(chuàng)收大約幾千萬元，不過帶來的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的營收卻高達(dá)幾十億元。我聽說有個(gè)廠家，一年賣衍生品都賣了幾億元。”他說。

不想一直做“喜羊羊之父”

“喜羊羊”的成功讓黃偉明蜚聲海內(nèi)外，他幾乎獲得了中國漫畫界所有的大獎(jiǎng)。但他卻在2009年離開，成立了自己的公司，創(chuàng)作科幻題材《開心寶貝》。如今，他的《開心寶貝》市場估值也達(dá)到數(shù)億元。在黃偉明看來，他將來還會(huì)創(chuàng)作出更多的超級IP，而不是一輩子被稱作“喜羊羊之父”。

黃偉明用 “興趣”、“堅(jiān)持”和“夢想”三個(gè)詞來概括自己的動(dòng)漫創(chuàng)作之路。他說：“對待夢想喜羊羊，行動(dòng)不要懶羊羊，努力起來要像灰太狼”，要有夢想，但不要空談夢想，如今互聯(lián)網(wǎng)為年輕人提供了更多表達(dá)自我的平臺(tái)，給了創(chuàng)作人一個(gè)好的時(shí)代，“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很少懷才不遇，只要你足夠好，就會(huì)有很多機(jī)會(huì)。”

在國內(nèi)，動(dòng)漫企業(yè)主要是靠衍生產(chǎn)品回收資金、贏利，但衍生產(chǎn)品的授權(quán)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售也不容易。盡管“喜羊羊”算得上是市場的“幸運(yùn)兒”，但從策劃和起步算起，也經(jīng)過了長達(dá)近5年的投資回收期。

如今， 黃偉明已經(jīng)是兩家動(dòng)漫公司的總經(jīng)理，旗下?lián)碛?00多人的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，他依然會(huì)堅(jiān)持跟進(jìn)動(dòng)畫的制作，選題、劇本、分鏡、后期制作，他都一一過問。在動(dòng)漫的世界，黃偉明似乎換了一個(gè)人，搞怪，歡脫，又自在。黃偉明坦言，自己更喜歡的身份是一名創(chuàng)作者，他更喜歡被稱作“黃導(dǎo)”，而非“黃總”。

動(dòng)漫已成廣州名片

黃偉明坦言，成名并沒有給自己帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益。“很多投資人說，黃偉明導(dǎo)演的片子可以多看兩眼，以前樣片他們可能只看兩集，現(xiàn)在會(huì)看10集。但成名對我來說更多的是壓力，你都成名了，不能再做一些爛片吧？不能總是吃老本吧？”

在黃偉明看來，《喜羊羊與灰太狼》《開心超人》《鎧甲勇士》《豬豬俠》……廣州的原創(chuàng)動(dòng)漫IP占據(jù)了中國動(dòng)漫市場的半壁江山，如果再加上深圳出品的《熊出沒》，廣東動(dòng)漫在中國動(dòng)漫界可以說是獨(dú)占鰲頭。“動(dòng)漫已經(jīng)成為廣州一張閃亮的名片，在全國都是響當(dāng)當(dāng)?shù)模瑥V州是中國動(dòng)漫的領(lǐng)軍者，我們叫得響的IP太多了。”說起廣州動(dòng)漫，作為本土漫畫家和動(dòng)畫導(dǎo)演的黃偉明豪情萬丈。在2018年發(fā)布的“中國動(dòng)漫40年40人”名單中，黃偉明也豁然在列。黃偉明表示，國產(chǎn)動(dòng)漫是一個(gè)正在成長的巨大市場，在未來幾年，中國完全可以拍出票房幾十億的動(dòng)漫電影作品。“像漫威的動(dòng)畫一樣，走向全世界。”