“歌手”歷來(lái)是湖南衛(wèi)視的開(kāi)年王牌綜藝，每年都會(huì)為衛(wèi)視帶來(lái)不俗的收視話題。但自《歌手2019》開(kāi)播以來(lái)，雖然劉歡、吳青峰等歌手的加盟也累積了不少話題和人氣，但實(shí)際上這檔“現(xiàn)象級(jí)”綜藝的收視成績(jī)較往季卻產(chǎn)生大幅度下滑。據(jù)新京報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，《歌手2018》前五期CSM55城的平均收視率達(dá)1.15，但本季卻同比下降近30%，只有0.81。無(wú)獨(dú)有偶，無(wú)論是“綜N代”《中國(guó)好聲音》《蒙面唱將猜猜猜》收視率未能與往年持平，還是新開(kāi)播的《幻樂(lè)之城》《聲入人心》等新型音樂(lè)綜藝雖有話題但“開(kāi)機(jī)率”較低，曾經(jīng)“現(xiàn)象級(jí)”而被市場(chǎng)跟風(fēng)式投資的音樂(lè)類(lèi)綜藝，如今卻紛紛后續(xù)乏力。為何眾多類(lèi)型中，唯獨(dú)音樂(lè)類(lèi)綜藝的表現(xiàn)整體開(kāi)始趨于平庸？音樂(lè)節(jié)目面臨著怎樣的困境？為此新京報(bào)采訪多位業(yè)內(nèi)人士，揭露上述問(wèn)題的原因所在。
原因
固定模式難創(chuàng)新
為何音樂(lè)類(lèi)型難以再現(xiàn)爆款？首先，如何創(chuàng)新，是制作者們急需突破的瓶頸。從《中國(guó)好聲音》《歌手》到《我想和你唱》《蒙面歌王》，所有熱門(mén)音樂(lè)綜藝的模式均有跡可循。為了保證成功率，大多節(jié)目都會(huì)“復(fù)制”原模式進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)。據(jù)悉，《中國(guó)好聲音》購(gòu)買(mǎi)荷蘭TALPA公司的版權(quán)后，制作團(tuán)隊(duì)不僅可以獲得版權(quán)方的“制作寶典”，版權(quán)方還會(huì)派專(zhuān)業(yè)技術(shù)顧問(wèn)參與制作、對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行定向培訓(xùn)。雖然《中國(guó)好聲音》在更名為《中國(guó)新歌聲》后的這三年改用原創(chuàng)模式，但例如將轉(zhuǎn)椅改為下沖式坐椅；導(dǎo)師選人超過(guò)固定數(shù)量便要battle等賽制創(chuàng)新，并沒(méi)有徹底翻新該節(jié)目的固定認(rèn)知，缺乏驚艷的《中國(guó)好聲音2018》，收視未有起色。
“有固定模式的音樂(lè)綜藝創(chuàng)新起來(lái)確實(shí)很難。”曾參與音樂(lè)綜藝制作的導(dǎo)演C表示，“涉及招商、請(qǐng)嘉賓、觀眾黏性，它不像其他類(lèi)型，即便換湯不換藥，只要更新游戲環(huán)節(jié)、變化錄制地點(diǎn)、邀請(qǐng)全新的嘉賓，就能夠讓節(jié)目快速有新面貌。音樂(lè)綜藝需要從模式的邏輯根本去創(chuàng)新，又不能失去原本成功的元素，這對(duì)創(chuàng)作者是極大考驗(yàn)。”
選手緊缺需“挖地三尺”
此外，大量音樂(lè)綜藝對(duì)草根歌手的挖掘?qū)е?ldquo;選手慌”，也是此類(lèi)型難創(chuàng)輝煌的原因之一?！秹?mèng)想的聲音3》總導(dǎo)演孫競(jìng)曾透露，音樂(lè)節(jié)目數(shù)量增多，確實(shí)令素人資源被過(guò)度開(kāi)發(fā)。雖然報(bào)名《夢(mèng)想的聲音》的選手并未減少，但很多好苗子確實(shí)需要“挖地三尺”。“我的朋友去大涼山時(shí)，遇到當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)酒吧服務(wù)員，唱得非常好，于是趕緊推薦給我，我們便去大涼山找。當(dāng)?shù)劁浺襞锶绻紶栍龅揭粋€(gè)唱得不錯(cuò)的，就會(huì)幫我們記下來(lái)。還有一些鄉(xiāng)村的民族歌手，都是要靠節(jié)目組朋友的朋友，以及各種人脈去挖掘。”
而“選手慌”也進(jìn)而造成音樂(lè)綜藝的造星能力持續(xù)下降。李宇春、張靚穎、吳莫愁、張碧晨、鄧紫棋等如今娛樂(lè)圈的知名歌手，大多均是從音樂(lè)綜藝被觀眾熟知。但當(dāng)問(wèn)及《中國(guó)新歌聲》的冠軍是誰(shuí)？《蒙面唱將猜猜猜》推出了哪些驚艷的歌手？即便是忠實(shí)觀眾也很難答得出來(lái)。
注重塑造人物向真人秀傾斜
雖然老牌音樂(lè)綜藝持續(xù)遇冷，但仍有不少音樂(lè)節(jié)目異軍突起。其中網(wǎng)絡(luò)綜藝表現(xiàn)突出，《中國(guó)有嘻哈》以26.8億的點(diǎn)擊量成為2017年的“黑馬”；《明日之子2》42.9億的播放量也遠(yuǎn)超第一季的25.7億。據(jù)騰訊娛樂(lè)白皮書(shū)，音樂(lè)綜藝在數(shù)量上仍在稱(chēng)霸衛(wèi)視屏幕。從2016年的14檔，2017年的20檔，再到2018年的18檔，制作公司沒(méi)有放棄音樂(lè)綜藝這塊蛋糕。
“音樂(lè)綜藝在制作難度上，略低于其他類(lèi)型。除去頭部綜藝以外，無(wú)論是棚內(nèi)投入、創(chuàng)意產(chǎn)出、模式創(chuàng)造等維度，一檔戶(hù)外真人秀不僅需要?jiǎng)?chuàng)造模式，每一期還需要翻新立意、游戲環(huán)節(jié)等，而音樂(lè)綜藝的開(kāi)發(fā)難度更多是在一開(kāi)始。”綜藝導(dǎo)演C認(rèn)為。
但在觀眾審美提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇之下，如何提高音樂(lè)綜藝的市場(chǎng)存活率，仍是不少制作公司面臨的難題。“目前綜藝市場(chǎng)已經(jīng)明顯從單純唱跳的關(guān)注，轉(zhuǎn)移到偶像式的形象關(guān)注上。與之相對(duì)應(yīng)，綜藝類(lèi)型的本體也應(yīng)該讓位于人物形象的塑造。”博見(jiàn)傳媒創(chuàng)始人吳聞博博士表示，如今能上熱度的話題，往往都是人物，而非音樂(lè)本身，音樂(lè)元素應(yīng)該是塑造人物的有效手段。綜藝評(píng)論人W也表示，目前諸多音樂(lè)綜藝過(guò)分注重塑造明星以及完善賽制，但對(duì)素人故事的深度挖掘，以及如何增加真人秀，仍很難拿捏準(zhǔn)確，“一檔音樂(lè)綜藝能夠長(zhǎng)期被觀眾關(guān)注，一定是其中某個(gè)選手或人物曾成功出圈，將這檔節(jié)目的影響力和效應(yīng)帶起來(lái)。比如《聲入人心》到了后期，其實(shí)阿云嘎、鄭云龍等人才是節(jié)目的看點(diǎn)。大家會(huì)因?yàn)檫x手，去關(guān)注節(jié)目，去關(guān)注美聲。但如何塑造人，確實(shí)是很多注重棚內(nèi)競(jìng)技和明星效應(yīng)的音樂(lè)綜藝面臨的突破口。”
吳聞博表示，把音樂(lè)節(jié)目從本體關(guān)注，轉(zhuǎn)移到對(duì)人物塑造的手段上，會(huì)是制作的趨勢(shì)。“目前演播室節(jié)目真人秀化已經(jīng)是潮流，比如《聲入人心》《以團(tuán)之名》更多還是以音樂(lè)元素作為塑造人物的有效手段?！吨袊?guó)好聲音》最新一季設(shè)置選手候場(chǎng)區(qū)、增加選手前采、后采，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)部分（選手故事、導(dǎo)師調(diào)侃）再度增加都是真人秀的體現(xiàn)。《歌手》增加內(nèi)投和票數(shù)分配，也是為了刺激參與者心理。”
而《中國(guó)有嘻哈》《即刻電音》《創(chuàng)造101》等節(jié)目的成功，也證明音樂(lè)綜藝追求垂直細(xì)分的重要性。綜藝評(píng)論人W表示，最早的音樂(lè)綜藝更多是以流行音樂(lè)為主，一檔節(jié)目囊括了搖滾、嘻哈、美聲等多種音樂(lè)類(lèi)型，追求全面但缺少針對(duì)性，也很難挖掘人物的共性和個(gè)性；但嘻哈、電音、搖滾、原創(chuàng)、對(duì)唱這些看似小眾的內(nèi)容，實(shí)際上更容易滿(mǎn)足觀眾對(duì)于新鮮感、獵奇心的需求，也是潛在的流行文化，“垂直引爆大眾圍觀，本就是近幾年綜藝的發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)觀眾對(duì)流行音樂(lè)產(chǎn)生審美疲勞，草根選手越來(lái)越缺乏個(gè)性和實(shí)力時(shí)，只有做大家都沒(méi)做過(guò)的類(lèi)型和音樂(lè)文化，被市場(chǎng)關(guān)注也是符合內(nèi)容規(guī)律的。”
采寫(xiě)/新京報(bào)記者 張赫
綜藝音樂(lè)節(jié)目音樂(lè)元素收視率阿云嘎
