國(guó)內(nèi)首檔由故宮博物院聯(lián)合出品并在“宮內(nèi)”拍攝制作的電視綜藝《上新了，故宮》，本周五即將在北京衛(wèi)視正式收官。這檔節(jié)目將故宮文創(chuàng)的研發(fā)過(guò)程全程展示，并打通了文創(chuàng)產(chǎn)品從熒屏走到線下的路徑，成為近年間少見(jiàn)的“帶貨能力”一流的文創(chuàng)節(jié)目。讓文物真正活過(guò)來(lái)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，《上新了，故宮》實(shí)現(xiàn)了自己的初衷。

《上新了，故宮》采用的文創(chuàng)聯(lián)動(dòng)模式，是將整個(gè)故宮文創(chuàng)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)過(guò)程通過(guò)綜藝節(jié)目的方式全方位展現(xiàn)，在深刻展示故宮文物歷史和價(jià)值的基礎(chǔ)上，將故宮文化轉(zhuǎn)化為實(shí)體，節(jié)目的核心依然在于傳播故宮傳統(tǒng)文化。節(jié)目出品人兼總制片人劉兵表示，制作方華傳文化一直以來(lái)專注做文化節(jié)目，之前在北京衛(wèi)視播出的《非凡匠心》系列就體現(xiàn)了制作方對(duì)文化傳統(tǒng)的尊重和專業(yè)。“使用是最好的傳承，購(gòu)買(mǎi)是最好的保護(hù)，分享是最好的傳播。這是我們一直希望通過(guò)節(jié)目傳達(dá)的理念。”他說(shuō)。

作為一檔文創(chuàng)類節(jié)目，《上新了，故宮》先后推出了多個(gè)爆款，節(jié)目組通過(guò)淘寶眾籌的方式，對(duì)上新的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)約，在達(dá)到眾籌目標(biāo)后推進(jìn)實(shí)體產(chǎn)品生產(chǎn)，僅節(jié)目中出現(xiàn)的“暢心”系列睡衣，眾籌金額就突破1000萬(wàn)元，認(rèn)籌人數(shù)接近2萬(wàn)，相比最初設(shè)定的5萬(wàn)元眾籌目標(biāo)，最終結(jié)果超出200倍，更是創(chuàng)下了綜藝節(jié)目周邊產(chǎn)品的銷售奇跡。

“我們?cè)谌昵熬烷_(kāi)始建立了自己的供應(yīng)商電商渠道，像這次節(jié)目播出后相關(guān)產(chǎn)品的眾籌都會(huì)在‘上新了故宮’淘寶店中進(jìn)行查詢和眾籌預(yù)售。”劉兵透露，除了自建渠道，節(jié)目中還有一些和品牌廠商的合作款同期推出，相對(duì)于眾籌產(chǎn)品更容易解決觀眾急于購(gòu)買(mǎi)的問(wèn)題。節(jié)目還意外帶火了故宮其他文創(chuàng)產(chǎn)品，像之前的“故宮口紅”等其實(shí)并不是節(jié)目中的文創(chuàng)新品，而是隸屬于故宮的其他機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)售賣(mài)。

在綜藝節(jié)目觀察者納蘭驚夢(mèng)看來(lái)，《上新了，故宮》的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)模式之所以成為爆款，其實(shí)是精準(zhǔn)地迎合了綜藝觀眾的文化消費(fèi)心理，“文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群體，一般也是大家理解的文藝青年，是有情懷的消費(fèi)群體。他們?cè)敢鉃榕d趣愛(ài)好買(mǎi)單，愿意為審美買(mǎi)單，所以《上新了，故宮》擊中了這種心理需求。”劉兵認(rèn)為，相對(duì)于過(guò)去的文創(chuàng)類節(jié)目，《上新了，故宮》強(qiáng)調(diào)了觀眾的參與感，“大家從看節(jié)目開(kāi)始就在了解文創(chuàng)產(chǎn)品的背后故事，看完節(jié)目后通過(guò)投票和眾籌方式參與文創(chuàng)新品的誕生過(guò)程，再到成為消費(fèi)者拿到真實(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品，整個(gè)過(guò)程中不僅提升了觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，而且滿足了看完節(jié)目、拿到新品的得到感。”劉兵也表示，節(jié)目中研發(fā)的文創(chuàng)新品，也與過(guò)去故宮周邊產(chǎn)品以旅游紀(jì)念功能為主截然不同，產(chǎn)品背后是故事，有傳承，是在文化背景下，融入了消費(fèi)者好感度的產(chǎn)品。

回到節(jié)目本身，《上新了，故宮》在內(nèi)容層面同樣堅(jiān)持了一貫的專業(yè)精神與職業(yè)素養(yǎng)。據(jù)劉兵介紹，《上新了，故宮》的立項(xiàng)固然離不開(kāi)故宮這兩年相對(duì)開(kāi)放的姿態(tài)，但曾經(jīng)創(chuàng)作出《非凡匠心》的團(tuán)隊(duì)所特有的對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，對(duì)歷史的嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)態(tài)度，也讓故宮方面放心把資源開(kāi)放給節(jié)目組，“如果沒(méi)有彼此相互的尊重與信任，也沒(méi)有今天開(kāi)放的資源，故宮也不會(huì)輕啟大門(mén)。”

在劉兵看來(lái)，不管是使用明星、循循善誘的電視表達(dá)，還是打通產(chǎn)業(yè)鏈、讓文創(chuàng)活起來(lái)的市場(chǎng)運(yùn)作，電視人做文化節(jié)目的初心不變，講述文化故事的用心不變，而這些態(tài)度會(huì)通過(guò)節(jié)目傳遞給觀眾，觀眾也能感知得到，“內(nèi)容好，永遠(yuǎn)是最核心的。”