法國視聽委員會廣告監(jiān)督處負責(zé)人亞歷山德拉·米耶勒女士日前在接受新華社記者采訪時表示，法國政府多年來采取了多項措施對各媒體、特別是影視媒體實施監(jiān)督，以避免虛假廣告誤導(dǎo)消費者。
米耶勒指出，法國政府１９９２年頒布的第９２—２８０號政令規(guī)定，播發(fā)虛假廣告是被法律所禁止的，其主要表現(xiàn)形式是通過音頻或視頻方式對某種商品的功效、服務(wù)、品牌、生產(chǎn)商等要素進行不符合實際的宣傳。法國視聽委員會負責(zé)對此類行為進行監(jiān)督。
根據(jù)該政令，法國視聽委員會在認定某媒體播發(fā)虛假廣告的事實后，可根據(jù)情況采取以下三種措施：向該媒介發(fā)出警告，使其今后不再播發(fā)虛假廣告；通過法律手段強行終止某則虛假廣告的播出；如果情節(jié)嚴重，對傳播媒體實施經(jīng)濟處罰。
米耶勒強調(diào)，電視臺等媒體對虛假廣告的播出負主要責(zé)任，但如果遭到處罰的媒體認為播出虛假廣告的責(zé)任不在自己一方，它可向司法機構(gòu)起訴廣告代言人或廠商。
她說，法國法律并沒有對虛假廣告的處罰金額作出明確規(guī)定。法國視聽委員會可根據(jù)涉案媒體的經(jīng)濟實力以及虛假廣告造成的社會負面影響對該媒體實施一定金額的處罰。她透露，法國著名私營電視臺“Ｍ６”２００２年就曾因播放一則廣告，夸大某一度假村的居住質(zhì)量而遭到１５萬歐元的罰款。
據(jù)記者了解，為避免虛假廣告，法國視聽委員會建議各媒體在播放廣告前，必須將該廣告內(nèi)容提交行業(yè)組織——廣告審查局進行審查。這一措施已成為法國廣告界的“行規(guī)”。
