7月13日，百度公司聚集2000多名客戶和合作伙伴，召開了有史以來最盛大的發(fā)布會(huì)，隆重推出“百度精準(zhǔn)廣告”和“百度空間”等新產(chǎn)品和服務(wù)，并發(fā)布了“2006百度營銷百強(qiáng)”評(píng)選報(bào)告。此次推廣顯示了百度在新形勢(shì)下不得不做出的戰(zhàn)略調(diào)整。
對(duì)于新的營銷手段“精準(zhǔn)廣告”，公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏介紹說，它將依托百度的技術(shù)實(shí)力和網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫，對(duì)網(wǎng)民幾乎所有上網(wǎng)行為進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一傳播，同一個(gè)網(wǎng)頁，不同網(wǎng)民打開將看到不同的廣告頁面，對(duì)廣告主按效果付費(fèi)。李彥宏認(rèn)為，這種廣告克服了傳統(tǒng)廣告模式不能準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾，缺少市場(chǎng)細(xì)分的弱點(diǎn)。
聯(lián)系百度已有的競(jìng)價(jià)排名的營銷手段，李彥宏表示，二者都體現(xiàn)了按效果付費(fèi)的理念，針對(duì)性強(qiáng)，彼此也并不矛盾，百度計(jì)劃今后在競(jìng)價(jià)排名中，融合進(jìn)“精準(zhǔn)廣告”的營銷手段?？紤]到營銷模式可能被模仿的后果，百度已經(jīng)在全球多個(gè)國家為“精準(zhǔn)廣告”注冊(cè)了專利權(quán)。
此外，隨著去年博客在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，百度也推出了“搜索＋博客”為特征的百度空間。但此舉引來業(yè)內(nèi)眾多質(zhì)疑：百度空間并不是其全新的創(chuàng)造性產(chǎn)品，博客不確定的盈利方式也可能制約百度空間的發(fā)展。對(duì)此，李彥宏表示，百度空間將和搜索引擎緊密結(jié)合，發(fā)揮出自己的效應(yīng)。
