世界杯足球賽，四年一度的男人“例假”又來了。中國的真球迷、假球迷、偽球迷、鐵桿球迷們，在經(jīng)歷過一屆作息正常的世界杯后，又重新過上了黑白顛倒、足不出戶倒時(shí)差的日子。球迷們激動(dòng)，比球迷更激動(dòng)的是媒體。
世界杯制造了“足球寡婦”、球迷真?zhèn)蔚拇筠q論等話題又開始重新浮出水面。有了足球，曾經(jīng)陪伴人們度過炎炎夏日的超女比賽不得已退居第二位。在這個(gè)溫度逐漸比房?jī)r(jià)還高的夏天，世界杯悄無聲息的升級(jí)為媒體世界最大的“政治正確”。
媒體對(duì)熱點(diǎn)格外敏感。超女來的時(shí)候，世界上只有兩種人：超女的粉絲和非超女的粉絲。郭德綱火的時(shí)候，這兩種人又變成了鋼絲和非鋼絲。這些對(duì)人類的重新劃分，全賴媒體所賜。去年夏天超女的火爆已經(jīng)成了回憶，火熱的郭德綱也已經(jīng)在冬天離去的時(shí)候不再火爆。在今年的六月，媒體們又有了新寵——世界杯。誰也不會(huì)懷疑媒體炮制熱點(diǎn)的能力。在郭德綱火的時(shí)候，據(jù)傳聞，全國大概有1500家媒體做過郭的專題。一個(gè)流 行的段子最能說明郭究竟火到什么程度、媒體又“下賤”到什么地步。
郭的經(jīng)紀(jì)人一次和人聊天，說起有太多的媒體想采訪郭德綱，他每天為了應(yīng)付媒體，不勝其煩。有一家媒體頻繁的打電話要求郭德綱上他們雜志的封面，最后經(jīng)紀(jì)人先生實(shí)在堅(jiān)持不住了，就問了一句，“你們是什么雜志呀？”對(duì)方回答說：“《寵物》?！?
這次，媒體還是那些媒體。只不過熱點(diǎn)換了。北京電視臺(tái)就有一檔法制節(jié)目主持人主持的以世界杯為主題的明星談話節(jié)目。看著人到中年的女主持人口若懸河的大段背誦關(guān)于某球星歷經(jīng)坎坷、癡心不改的成名歷程，就想起來郭德綱相聲里郭對(duì)“熱乎的文章”不能賣四塊、只能賣兩塊的批駁：“人家都賣兩塊，你要四塊。你要瘋？”
是啊，法制節(jié)目做足球，媒體的確是瘋了。而且不是葛優(yōu)似的裝瘋，而是英達(dá)似的真瘋。程蝶衣是“不瘋魔不成活”，結(jié)果連飾演程蝶衣的演員都瘋魔致死、終成絕“活”。我相信，面對(duì)世界杯這位“萬人迷”，所有的媒體都心甘情愿地變成了“結(jié)婚狂”。只要能和世界杯掛上邊，法制節(jié)目怎么就不能聊聊世界杯呢？一切為了 賣點(diǎn)，一切為了噱頭?！吨袊鴩业乩怼?大概也可以考慮做一期“世界杯地理”了。
媒體瘋了。瘋的表現(xiàn)就是媒體對(duì)足球的過度開發(fā)。
央視從一年之前就開始策劃播出世界杯的預(yù)熱節(jié)目《豪門盛宴》。我理解，“豪門”是指參加世界杯決賽階段比賽的那些球隊(duì)，這個(gè)意思是唯一的?？伞笆⒀纭本秃苤档猛嫖读?，世界杯究竟是誰的盛宴呢？一個(gè)月的比賽時(shí)間、六十四場(chǎng)比賽，看起來似乎是球迷的盛宴，可我怎么看那個(gè)節(jié)目怎么都是媒體的盛宴。雖然這個(gè)節(jié)目也保留了專家評(píng)球等環(huán)節(jié)，可還是淹沒在了美女秀、博彩秀、女嘉賓秀等各色各樣的“秀”中了。以足球的名義開發(fā)一切可供娛樂的元素，大概是這個(gè)節(jié)目的編導(dǎo)們至高的理想。
回想這么多年以來對(duì)世界杯的轉(zhuǎn)播，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜，從樸素到奢華。1994年美國世界杯的時(shí)候，除了轉(zhuǎn)播比賽，就是主持人和足球?qū)＜覐埪防蠋焹蓚€(gè)人面對(duì)觀眾。如今，足球?qū)＜冶贿吘壔?。為了娛樂而?qǐng)來的觀眾、禮儀小姐、女嘉賓被隆重推出。10多年來的世界杯轉(zhuǎn)播歷程中隱隱約約的有央視另外一個(gè)節(jié)目蛻變的痕跡，那個(gè)節(jié)目叫“中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”。
《寵物》雜志強(qiáng)烈要求把非著名相聲演員作為雜志的封面，這叫“利益均沾”；《豪門盛宴》在往年的手機(jī)競(jìng)猜比賽結(jié)果活動(dòng)之外，把“足球小姐”選秀納入足球節(jié)目當(dāng)中，這叫“利益最大化”。這當(dāng)中，除了娛樂、廣告和收視率，關(guān)足球什么事呢？
媒體有把所有內(nèi)容娛樂化的本領(lǐng)。央視某頻道把求職過程做成一個(gè)欄目，寓嚴(yán)肅與娛樂之中，玩幾個(gè)游戲，做一些腦筋急轉(zhuǎn)彎，空缺職位的最佳人選就出籠了。不過還好，這個(gè)節(jié)目還沒有球隊(duì)教練參與。要是多找?guī)讉€(gè)國家的名帥，用這樣的方式過濾一下，做做游戲，問問刁難人的問題，中國男足國家隊(duì)教練的選擇也不用費(fèi)那么多周折了。
上面的假設(shè)是不能成立的。因?yàn)槊襟w營造的是一個(gè)虛擬的世界。那樣的求職選人過程只能出現(xiàn)在電視游戲里面。世界杯期間，包括上面提到的法制節(jié)目在內(nèi)，許多節(jié)目都請(qǐng)來娛樂界的明星當(dāng)嘉賓，不管懂球的不懂球的，都來說兩句。看的多了，就發(fā)現(xiàn)一些共同點(diǎn)：一個(gè)是請(qǐng)同事。電視臺(tái)做節(jié)目，就挨著個(gè)的請(qǐng)本臺(tái)同事，既做了節(jié)目，滿足了觀眾的需求，又在同事那兒得了人情，一舉兩得；二是請(qǐng)熟人。上面提到的那個(gè)法制足球節(jié)目，就把一些出名的不出名的明星、過氣的沒過氣的名人都來節(jié)目里面走一圈。把一檔關(guān)于世界杯的談話節(jié)目生生辦成了中國娛樂明星二十年回顧。
2002年世界杯之前，據(jù)說中國大陸有八千名足球記者，幾乎什么媒體上都能看到足球的消息，可以看作是要求郭德綱上《寵物》的熱身。在新聞圈里，能與足球記者數(shù)量媲美的大概只有娛樂記者了?？墒?，世界杯才開始十天，你注意到什么重大的娛樂新聞了嗎?沒有。天后王菲的生產(chǎn)很識(shí)趣的在世界杯之前完成了。不然，等到現(xiàn)在這樣，報(bào)紙的版面都給了足球，大家都在討論“肥羅”到底是生理問題還是心理問題，都在關(guān)心意大利的帥哥們?yōu)樯队鲆娙蹶?duì)就掉鏈子的時(shí)候，誰還關(guān)心八卦新聞?豈不知，在6月9號(hào)到7月10號(hào)之間，世界杯是最大的“政治正確”嗎？
新一屆的“超女”比賽失寵了，因?yàn)橛辛耸澜绫?。甚至，“超女”們甘愿服?wù)在世界杯的鞍前馬后。去年“超女”比賽的優(yōu)勝者——“帥女”和“海豚音”都開始為報(bào)紙?zhí)峁诜?wù)。只要那種沒什么技術(shù)含量的專欄能多吸引一個(gè)玉米或者涼粉，報(bào)紙的策劃也是成功的。遺棄“超女”，緊盯世界杯，不是因?yàn)槊襟w的口味變了，僅僅是因?yàn)榈?8屆世界杯比第3屆的超女更具影響力、更有娛樂性。
媒體對(duì)世界杯的瘋狂其實(shí)并不稀奇，只不過又跟了一次風(fēng)，又做了一回流行的奴隸而已。這對(duì)于缺乏獨(dú)立的立場(chǎng)、品味與理念的媒體來說，再正常不過?！稛o極》中的奴隸昆侖向光明大將軍表白的一句話最能說明媒體面對(duì)世界杯的急切心態(tài)：跟著你，有肉吃！
相比于媒體對(duì)世界杯的利用，媒體對(duì)世界杯的貢獻(xiàn)總是乏善可陳。央視總是號(hào)稱這是轉(zhuǎn)播的第七屆世界杯比賽，可是技術(shù)上的漏洞依然令人遺憾。這次的揭幕戰(zhàn)轉(zhuǎn)播，在比賽進(jìn)程中，電視畫面上竟然沒有時(shí)間顯示，直到第二場(chǎng)比賽才加上；轉(zhuǎn)播不完整，比賽結(jié)束就中止轉(zhuǎn)播，連比賽中的進(jìn)球鏡頭都不能完整重播，比賽結(jié)束后現(xiàn)場(chǎng)的情形電視觀眾更是無從了解；評(píng)論員水平低，口誤不斷，一位新的解說員被總結(jié)出了一長(zhǎng)串的口誤“語錄”；某些地方臺(tái)在轉(zhuǎn)播世界杯期間，竟然在比賽進(jìn)行中間插播廣告，令人發(fā)指……
這些看起來都是小問題，可是對(duì)于不能到現(xiàn)場(chǎng)看球的觀眾來說卻是至關(guān)重要的問題。讓觀眾最大限度的了解賽場(chǎng)的情況，應(yīng)當(dāng)成為電視轉(zhuǎn)播理所當(dāng)然的最高理念?？墒聦?shí)上，這個(gè)理念被“利益最大化”的理念悄然置換了。
央視赴德國做現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的記者們多次提到這樣的故事：別國的記者很奇怪中國為什么派出來那么龐大的一個(gè)報(bào)道團(tuán)。記者們回答大致說中國人熱愛世界杯、中國有數(shù)量巨大的球迷云云?？墒?，中國球迷還熱愛冠軍杯呢，怎么就不見央視來轉(zhuǎn)播呢？那么龐大的代表團(tuán)去轉(zhuǎn)播一場(chǎng)和自己國家毫無關(guān)系的賽事，原因只有一個(gè)：這個(gè)比賽蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。想想2002年，中國隊(duì)史無前例地進(jìn)入了世界杯決賽階段的比賽，媒體們一哄而上，出高薪吸引球員開專欄，分散了球員的注意力；某酒類廠家邀請(qǐng)外籍主教練做廣告，雙方都賺了個(gè)盆滿缽滿。畢竟，球員和教練的風(fēng)光不能代替球隊(duì)的輝煌。結(jié)果，商人們贏了，中國隊(duì)輸了。
如今，新的媒體不斷涌現(xiàn)，博客世界杯之類的策劃紛紛出籠。球迷、媒體和足球注定是一對(duì)相互糾纏的三角關(guān)系。對(duì)于只關(guān)心足球的人來說，在世界杯開始的時(shí)候，必須提醒自己這樣一句話：
從今天起，足球是足球。（作者：張帆）
