近年來，一些英文新詞在西方傳媒界逐漸流行起來，比如Infortainment、Glocalzation、Broadloid、Blogging Journalism、Podcast等等，這些詞匯多由傳統(tǒng)的媒體詞匯重新拼接組合而成，在任何正式出版的英文詞典里都找不到，但卻正在西方的傳媒界流行。

　　新詞匯的流行反映出一些全新的概念，而這些全新概念的普及以及傳媒業(yè)新的運作模式的擴散，凸顯出全球傳媒業(yè)的新變化、新動向。

　　一、Infortainment和新聞功能的“異化”

　　Infortainmen t是Information（信息、資訊）和Entertainment（娛樂）兩個單詞的組合或拼作而成。我們可以把它理解為“新聞娛樂化”。

　　“新聞娛樂化”是對新聞功能的異化。在傳統(tǒng)的新聞傳播學(xué)理論中，新聞的首要功能是監(jiān)督或守望環(huán)境，為人們的行為決策提供信息服務(wù)。所以，在新聞價值的取向上總以“重要性”作為首要標準。而在當今“新聞娛樂化”的潮流中，新聞的首要功能變成了娛樂，成為休閑生活的一部分。所以，在新聞價值的取向上，以“趣味性”作為首要標準，表現(xiàn)在媒體內(nèi)容上，就是嚴肅新聞大幅下降，而休閑性的“趣味新聞”大幅上升。

　　1998年底，美國新聞工作者協(xié)會和Medi ll新聞服務(wù)局合作研究《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《今日美國》、《洛杉磯時報》美國四大報1977年、1987年、1997年這20年間新聞報道的狀況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)頭版的內(nèi)容構(gòu)成發(fā)生很大變化：硬新聞從1977年的60%下降為1997年的30%；以丑聞為重點的新聞從4%上升到12.5%，有關(guān)生活質(zhì)量的報道從4%上升到8.3%,對稀奇古怪事物的報道從0.5%上升到5%。也就是說，軟新聞從過去的8%上升到25%。除《今日美國》外，其余3家報紙都是美國領(lǐng)導(dǎo)輿論的嚴肅高級報紙。連這樣的大報都不能免俗，更遑論小報了。①

　　其實不止美國媒體，英、法、德等國的媒體都大同小異，尤其英國，是新聞娛樂化走得最早最遠的。

　　新聞娛樂化有兩種表現(xiàn)形式：

　　一是大砍硬新聞，大興軟新聞。新聞的取舍就是一個標準。新聞=女人+金錢+血。警匪沖突（血腥）、明星名人軼聞（星）、男女關(guān)系（即腥、星、性）成為新聞的常規(guī)品種。煽情、炒作是此類新聞常用的手法。

　　二是硬新聞軟包裝，在硬新聞中尋找趣味作為“賣點”。

　　當代西方媒體新聞娛樂的風潮自20世紀90年代開始。在90年代，美國的前橄欖球明星辛普森殺前妻案（1994年）、英國戴安娜王妃之死（1997年）以及美國克林頓和白宮實習(xí)生萊溫斯基的緋聞案（1999年）成為新聞娛樂化的三大“杰作”。辛普森是明星+兩性+血，不但美國，幾乎全世界媒體都狂炒，把辛普森審訊案演繹成電視?。淮靼材韧蹂辣緛砭褪切侣剨蕵坊膼汗慌丰剃犠分鹚鴮?dǎo)致車禍。戴安娜的故事同樣是名人+兩性+血；而克林頓緋聞案是全世界最大的名人+兩性的案例。這三大故事曾長久占據(jù)美國、英國乃至世界各大媒體的主要版面（熒屏）。美國各大報對戴安娜王妃之死的報道，除《紐約時報》外，各大報的版面比二戰(zhàn)勝利結(jié)束報道的版面還多；萊溫斯基在3個月之內(nèi)成為媒體曝光率最高的人物。

　　在“美國媒體和公共事務(wù)中心”最近完成的研究報告中指出：“美國三大新聞周刊的新聞力度也都在軟化，娛樂新聞和名人傳聞的內(nèi)容增加了一倍，連最受尊敬的《時代》周刊，如今也用1/3的版面來介紹無聊的娛樂信息了”。②為吸引眼球，赫赫有名的美國哥倫比亞廣播公司（CBS）2004年4月21日在其“48小時”新聞節(jié)目中播出名為《戴安娜的秘密》的特輯，公布戴安娜王妃彌留之際的照片，引起英國公眾和王室的強烈不滿。③但正如“美國媒體和公共事務(wù)中心”的研究報告中揭示的那樣，這并不奇怪：“由于美國目前涉足傳媒業(yè)的多是商人，他們很少在乎什么新聞的道德準則和社會責任感?！薄案鐐惐葋啅V播公司的后臺老板維亞康姆公司，同時也擁有派拉蒙電影公司和MTV流行音樂臺，但他們絕對不會用后兩者賺的錢來填補前者的虧空。這就意味著哥倫比亞廣播公司必須像娛樂公司一樣招攬觀眾?！雹?BR>
　　就在這傳媒鋪天蓋地的娛樂風暴中，有學(xué)者驚嘆：“對娛樂價值的重視似乎滲透到了新聞界的每個細胞中……”。⑤

　　娛樂征服新聞的結(jié)果是什么？“美國媒體和公共事務(wù)中心”研究報告指出:“隨著媒體老板的腰包越來越鼓，記者和新聞業(yè)理應(yīng)得到的尊重將會蕩然無存”。⑥

　　2001年“9·11”事件后，美國國內(nèi)安全的嚴峻形勢加上隨后的阿富汗戰(zhàn)爭、伊拉克戰(zhàn)爭曾使媒體的硬新聞比例回升。但近三年來，新聞娛樂化再掀高潮，其中，英國《泰晤士報》、《獨立報》作為英國四大嚴肅報紙中的兩報，先后改為小型報，大量增加軟新聞，成為這股新聞娛樂化新潮的標志。

　　二、Broadloid和大報的市場轉(zhuǎn)型

　　Broadloid這個新詞由Broadsheet(大報)和Tabloid(小報)兩詞合并而成，英文詞典上還未收錄，但在西方尤其英國的傳媒界卻很流行。Bro adloid可以翻譯為小型大報。

　　所謂小型大報就是報型是四開的小型報，但風格是嚴肅的大報。這一舉措首先是從英國開始，英國四張嚴肅大報都已經(jīng)或正準備實行大報小型化改革：

　　《獨立報》是英國4張嚴肅大報之一，2003年9月率先試行“一張報紙，兩種樣式”，即同樣內(nèi)容分別以對開和四開報型出現(xiàn)在市場上，讓讀者選擇。結(jié)果90%的讀者選擇了小開張，到2004年5月，發(fā)行量連升9個月，于是從2004年5月開始，《獨立報》全部改為四開版。

　　《泰晤士報》是英國嚴肅大報的龍頭老大，雖然發(fā)行數(shù)量不是最多，但影響力無疑是最大的。2003年11月26日，該報步《獨立報》后塵，也出版了“大小并行”的《泰晤士報》，到2004年11月26日，恰逢“大小并行”一周年，正式全部改為小型報。

　　2005年9月12日，英國《衛(wèi)報》宣布，經(jīng)過18個月的準備、投入8000萬英鎊，“184歲的《衛(wèi)報》一改‘大報’式樣，把報紙做得更小，更精美”，其主編稱這是《衛(wèi)報》50年以來進行的“最激進的變革”。⑦

　　與此同時，一批嚴肅大報紛紛表示將試行小型張版面。英國發(fā)行量最大的嚴肅大報《每日電訊報》公開表示，“不排除出版小報”。道瓊斯公司2005年8月8日表示，從10月17日起，將《華爾街日報》歐洲版和亞洲版由現(xiàn)行的大開版改為小開版。德國著名的大報《世界報》也向外公布了改發(fā)小報的計劃。

　　大報“改型”之風可謂愈演愈烈。

　　在英國，大報和小報不僅僅是版式上的區(qū)別，而且是內(nèi)容和讀者對象的原則性區(qū)別。大報就是嚴肅高雅的報紙，版式都是對開，以硬新聞和評論為主，讀者對象為社會精英層，發(fā)行量一般在40～100萬，以廣告為主要收入來源。過去，代表性的大報就是《泰晤士報》、《每日電訊報》、《衛(wèi)報》、《獨立報》以及《金融時報》。小報就是通俗大眾化的報紙，版式都是四開，以明星、兩性、血腥內(nèi)容為主，讀者對象為社會中下層的工薪階層和小市民，發(fā)行量很大，以《太陽報》、《每日鏡報》、《每日郵報》等為代表，《太陽報》日發(fā)行量約330萬份，《每日郵報》日發(fā)行量約240萬份，《每日鏡報》日發(fā)行量約180萬份，⑧同時還有不少廣告收入，但發(fā)行收入是主要的收入來源。例如《太陽報》，30%的收入來源廣告，70%來源于發(fā)行和其它收入。英國報業(yè)的小報化從1969年開始。1969年默多克買下《太陽報》，大膽采用煽情新聞，甚至在每天第三版刊出裸體女郎（號稱“三版”女郎），火爆一時，發(fā)行量一度沖破400萬份，超越長期稱雄英國的《每日郵報》，而《每日郵報》也于1971年改為小報。自此，英國正式形成嚴肅大報與通俗小報層次分明的兩極報業(yè)格局。

　　現(xiàn)在，隨著《泰晤士報》、《衛(wèi)報》、《獨立報》改為小開版，“大報與小報的界限消失了”（《英國消亡評論》）。⑨

　　但這不僅僅是版式上大報與小報界限的消失，更重要的是表現(xiàn)在辦報理念上：大報正向小報靠攏。盡管《泰晤士報》一再聲稱：“縮的是版面，但絕對不是報格?！雹獾聦嵣希⌒痛髨筮€是處處閃爍著小報身影。像《泰晤士報》在照片、色彩運用上更為大膽。被視為小報標志的“三版女郎”也會現(xiàn)身“小泰晤士”，但報社主管說“泰晤士”的女郎有“品位”。此外，“小泰晤士”還會增加體育報道的量，不但要增加文字報道，還要配上照片，這在原來傳統(tǒng)的《泰晤士報》簡直是不可想象的。

　　為什么英國等國的嚴肅大報要走小報化路線？關(guān)鍵在于這批大報的發(fā)行量連續(xù)10年逐年下滑，與此形成鮮明對比的是小報市場一直紅紅火火，大報不得不改弦更張，尋找出路。小開版的好處在于“使得單個版面主題鮮明，內(nèi)容集中。”比如說，《泰晤士報》平時40個對開版，如果每個版面一個主題的話，那就有40個主題，而改為四開版以后，就有80個版面，如果每個版面一個主題，可以擁有80個主題。這樣可以擴大體育、休閑、健康、娛樂等方面的題材和內(nèi)容，使得版面更具個性化，從而能吸引更多不同興趣的讀者，尤其年輕讀者。同時，這些個性化的版面有一批特定的小群化讀者，廣告商投放廣告更有針對性，也節(jié)省了廣告費用。

　　從直接市場反應(yīng)看，大報實行小開版以后，發(fā)行量止跌回升，《泰晤士報》、《獨立報》在2000至2003年間有所下降，改版后都有上升。其中，《獨立報》從2003年9月試行小開版以后，發(fā)行量連升12個月，同比增長20%；《泰晤士報》則在一年間發(fā)行量上升5%，如今《泰晤士報》和《獨立報》分別到了65.7萬份和26萬份。與發(fā)行量上升同步，廣告收入也水漲船高。看上去，大報小型化改革確使大報找到了擺脫困境的途徑。

　　問題在于，在發(fā)行、廣告增加的同時，大報能否如變革者所設(shè)想的那樣維持自己的報格？《英國消亡評論》對此不抱幻想，“小報化進程中最突出的特征不在于小報的活躍，而在于嚴肅大報失去了歷史上曾有過的地位、尊嚴的影響力。”

　　與英國相比，美國大報同樣面臨廣告下降、發(fā)行下滑的困境。據(jù)美國發(fā)行量調(diào)查局的調(diào)查報告，從2004年10月到2005年3月的半年間，全美841家大報的日均發(fā)行總量為4737萬份，較去年同期的4831萬份下降1.9%,創(chuàng)近十年來最大降幅。為了應(yīng)對危機，美國大報除了裁員節(jié)省開支外，雖然還沒有大規(guī)模向小型化發(fā)展，但已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的市場朝向的改革：《紐約時報》公司2005年3月宣布該報定于4月推出周四時尚版，內(nèi)容涵蓋時尚、健身、美容、購物、潮流和產(chǎn)品。輥輴訛借鑒英國《金融時報》周末版的成功，《華爾街日報》2005年9月17日推出全新周末版，除傳統(tǒng)的政治經(jīng)濟消息外，還有大量“適合讀者周末閱讀的體育、時尚類話題”，有評論稱之為“該報自1889年創(chuàng)刊以來最大膽的‘賭注’之一”。但報社聲稱推出周末版“不僅能解決新聞時效性上的問題，也能通過增加趣味性來擴大讀者群?！薄霸黾尤の缎詠頂U大讀者群”，《華爾街日報》道出了所有西方大報改革的共同方向。無論英國的大報小型化還是美國的大報周末版風潮，“趣味性”是共同的變化。這和這些政企合一的大報一貫標榜的“社會輿論領(lǐng)袖”定位和嚴謹報風形成了鮮明對比。

　　在席卷世界的傳媒商業(yè)化潮流中，西方大報終于在市場面前低下了高昂的頭。

　　三、Glocalization和媒體趨同

　　Glocalization是globalization（全球化）與location（本土化）兩個詞合并而成。這個英文新詞在中文也還沒有與之相對應(yīng)的詞匯。有學(xué)者把它譯為“球土化”，但為了讓大家便于理解，我想把它譯為“全球化下的本土化”。

　　全球化與本土化是當今世界傳媒業(yè)的兩大潮流，這兩大潮流是如此對立、沖突又相互交織在一起，實在是傳媒業(yè)的一大奇觀。全球化是上個世紀90年代以來，西方發(fā)達國家的媒體巨頭公司（如美國的時代華納、維亞康姆、迪斯尼、澳大利亞新聞集團、德國貝塔斯曼集團、法國的威望迪集團以及英國的BBC等）以其龐大的資金、先進的技術(shù)向全球推銷其文化產(chǎn)品，包括信息產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品。比如CNN在全球210個國家和地區(qū)落戶，HBO在全球50個國家地區(qū)擁有1200萬訂戶，而默多克的新聞集團幾乎壟斷了英國、中美洲、日本、意大利等國家、地區(qū)的衛(wèi)星電視，《時代》周刊在全球以12種文字每期發(fā)行700萬冊，《讀者文摘》月刊在全球每期發(fā)行達3000萬冊。信息流、娛樂潮以排山倒海之勢沖向全球每一個角落，水銀瀉地般浸透到每一個民族、每一種文化、沖擊著各民族、各種類型的文化。

　　然而，與文化全球化同時出現(xiàn)的文化本土化方興未艾。在新聞節(jié)目上，雖然CNN在全球落地，但各國以及一個國家的地方新聞節(jié)目都以本國、本地的新聞為主；在亞洲，日本的動漫、韓國的電視劇、印度的影視節(jié)目都在本國以及鄰國風靡一時，難以撼動。

　　文化，尤其體現(xiàn)一個國家、地區(qū)民族精神和基本價值觀的文化，是一個國家、一個民族存在的標志和根基，不可能像物質(zhì)產(chǎn)品比如用拖拉機取代鋤頭那樣被外來文化輕易取代，它總要頑強地保持著自己的歷史延續(xù)性。這就是在全球化浪潮出現(xiàn)的同時出現(xiàn)本土化浪潮的基本原因。也就是說，全球文化要想真正被本土人接受必須努力與本土的價值觀結(jié)合，否則很容易遭到本土文化的“阻擊”。

　　正是擔心全球化遭遇本土化的抵制，迫使西方傳媒巨頭不得不把全球化和本土化結(jié)合起來。Glocalization就是這種結(jié)合的產(chǎn)物。然而，創(chuàng)造一個新詞容易，創(chuàng)造一個全新的運行模式并不簡單，尤其在實踐層面上，盡管維亞康姆提出“全球化經(jīng)營、本土化落實”，迪斯尼提出“全球化思維、本地化行動”的口號，但具體運營過程中把兩者完美結(jié)合還是困難重重。從目前情況看，Gloalization的行動有如下模式：

　　1.向全球推銷原汁原味的媒體產(chǎn)品。如CNN、HBO（同屬時代華納）、MTV（維亞康姆）、BBCworld等頻道在世界各地落地，Discov er、國家地理等節(jié)目的原版輸出。

　　2.本土化包裝的節(jié)目移植。這大概是迪斯尼提出“全球化思維、本地化行動”的具體體現(xiàn)。這類節(jié)目在中國電視綜藝節(jié)目中體現(xiàn)最為突出。在當前中國走紅的電視節(jié)目中如《開心辭典》、《超級女聲》等在某種意義上都是西方電視節(jié)目的翻版。

　　這些節(jié)目移植到中國以后，在形式上有些改變。比如會場布置、《開心辭典》中問答的題目、《實話實說》中談?wù)摰脑掝}等都體現(xiàn)了中國本土特色，但基本的節(jié)目套路，尤其體現(xiàn)在節(jié)目中的價值觀———西方人心目中的個人主義沒有改變，比如《生存大挑戰(zhàn)》、《我型我秀》、《超級女聲》等，個人強烈的自我表現(xiàn)欲望，強者生存、弱者淘汰的殘酷競爭法則淋漓盡致地體現(xiàn)出來，這對中國的集體主義精神以及尊老愛幼的傳統(tǒng)文化造成巨大沖擊。

　　3.統(tǒng)一標志下的本土化內(nèi)涵。即外表是一致的，內(nèi)涵卻各不相同。例如美國的《華爾街日報》有亞洲版、歐洲版，《時代》周刊以12種文字在世界180個國家、地區(qū)發(fā)行，版式是一樣的，但各個版的內(nèi)容有重大差別。如《時代》周刊的中文版，內(nèi)容多以中國為主，而且為便于在中國發(fā)行，內(nèi)容上小心翼翼地避開刺激中國的話題。

　　有一點必須清楚：傳媒巨頭的跨國經(jīng)營首要目的或者說基本目的是擴大市場、追逐利潤，是一種商業(yè)行為。在推銷傳媒產(chǎn)品中所體現(xiàn)的西方價值觀、西方中心主義等理念只不過是商業(yè)行為的副產(chǎn)品。所以，傳媒巨頭只要有利可圖，怎么好賣就怎么做，并非都要刻意推行“文化殖民”或“文化帝國主義”。Glocalization的具體表現(xiàn)也是靈活的。

　　當然，無論何種表現(xiàn)形式，有一點卻又是共同的：即利潤至上的商業(yè)原則。無論全球化還是“全球化下的本土化”，商業(yè)原則為本始終沒有變，正是這一點，使得全球媒體盡管運作形式不同，但精神實質(zhì)日益趨同。

　　四、Blogging和媒體的個人化

　　Blogging或Blogger在中國譯為博客，在網(wǎng)民中已經(jīng)是一個很普及的詞匯。Blog是Webblog的簡稱，但在全世界的流行已經(jīng)超過Webblog了。

　　博客就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立個人網(wǎng)頁，利用網(wǎng)頁向公眾或向特定的訂戶發(fā)布自己采集的新聞以及發(fā)表自己的觀點。

　　博客的出現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)新聞告別傳統(tǒng)新聞，真正走向獨立的標志。

　　上世紀90年代中期互聯(lián)網(wǎng)的崛起成為全球化亮麗的風景線。一批門戶網(wǎng)站都開出了網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)以其及時、海量、互動，吸引全球人尤其年輕人的眼球，有許多人甚至預(yù)言紙質(zhì)媒體不久將消亡。但當時的網(wǎng)絡(luò)新聞，甚至直到現(xiàn)在，大多只不過是移植三大傳統(tǒng)媒體的新聞，即使有自己采寫的新聞，數(shù)量也不多。即使不多的自己采寫的新聞，從報道題材到表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)媒體沒有多大區(qū)別。其基本特點還是“點對面”的大眾傳播。

　　但博客的出現(xiàn)卻打破了傳統(tǒng)新聞的模式。它的基本特點是：

　　1、它是獨家新聞。凡是大眾傳媒上發(fā)布的新聞，博客們是不會再發(fā)的。

　　2、基本上是個人的所見所聞，親身經(jīng)歷。

　　3、可以是點對點，也可以是點對面的傳播，而且可以隨時互動。

　　4、博客基本上是業(yè)余的。博客的出現(xiàn)，使傳者與受者之間的界限消失了：人人可以成為傳者，當然也可以是受者。

　　從這個意義上說，博客的出現(xiàn)是人類傳播史上一次質(zhì)的飛躍。

　　迄今為止，博客有兩個標志性的事件。

　　一個是《德拉吉報道》，該網(wǎng)站1995年開通。1998年1月17日深夜，《德拉吉報道》向全球新聞訂戶發(fā)出一條聳人聽聞的新聞：星期六（1月17日）晚上6點，《新聞周刊》槍斃了一條重大新聞：一個白宮實習(xí)生與美國總統(tǒng)有染。這就是克林頓總統(tǒng)與萊溫斯基緋聞案的最初報道。隨后，《德拉吉報道》不斷提供新線索，不久就以驚人速度在全球傳播，開始了克林頓總統(tǒng)“拉鏈門”事件的歷程。

　　另一個是前《紐約日報》記者克里斯·奧布瑞頓開了個人網(wǎng)絡(luò)報道《回到伊拉克》，獨家報道他在伊拉克戰(zhàn)爭期間和戰(zhàn)后伊拉克的所見所聞。這是在伊拉克唯一一個沒有經(jīng)過國家批準進行獨立戰(zhàn)爭報道的記者。他揭露了被美國政府、美國軍隊所刻意掩蓋的伊拉克真相。不但吸引了大量公眾（目前該網(wǎng)站用戶已經(jīng)達到23000人），而且全球大多數(shù)網(wǎng)站、許多大報、大電視臺都轉(zhuǎn)載他的報道。

　　《德拉吉報道》與《回到伊拉克》為博客贏得了廣泛贊譽，標志著博客已經(jīng)得到公眾的認可。正因為博客日漸廣泛的影響，使得一批社會上著名的學(xué)者、記者和越來越多的年輕人投身博客事業(yè)，從而進一步擴大了博客的影響。在克林頓緋聞鬧得沸沸揚揚的時候，美國的大眾傳播學(xué)者瓊·杰爾曼預(yù)言：也許100年后，大學(xué)新聞學(xué)院及令人肅然起敬的新聞獎，將以現(xiàn)在看來“聲名狼籍”的網(wǎng)絡(luò)記者麥特·德拉吉的名字命名。而那時，CNN的拉里·金及彼得·阿內(nèi)特等大牌記者可能早被人們忘卻。

　　博客的確在某種程度上顛覆了人們對現(xiàn)代大眾傳媒的概念，“在這種樣式里，一個小小的禮品店經(jīng)理，借助一臺個人電腦，在好萊塢一間狹小房間，通過互聯(lián)網(wǎng)單槍匹馬地聚集起比《時代》雜志更多的讀者，并不斷播發(fā)聳動天下的獨家新聞———這一奇跡使新聞傳播史進入所謂網(wǎng)絡(luò)時代。”

　　網(wǎng)絡(luò)新聞的進程正在證實學(xué)者們情愿或不情愿的預(yù)言：

　　“根據(jù)Pew研究中心公布的數(shù)據(jù)，美國只有27%的網(wǎng)絡(luò)用戶閱讀網(wǎng)絡(luò)日志，但目前互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有900萬個網(wǎng)絡(luò)日志，而且以每天4萬個的速度持續(xù)增長?！?BR>
　　就在博客迅猛增長的同時，Podcast（“播客”）又誕生了。在這里，用戶超越了博客單純使用文字或圖片，而且可以將自己制作的“廣播節(jié)目”上傳到網(wǎng)上進行播放?！八菙?shù)字廣播技術(shù)的一種，最初借助一個叫‘iPodder’的軟件與一些便攜播放器相結(jié)合而實現(xiàn)。Podcastin g則是錄制的自助廣播或網(wǎng)絡(luò)廣播，用戶可將此類廣播節(jié)目下載到自己的iPod或其他MP3播放器中隨身收聽”。“據(jù)報道，目前在美國有84萬人使用‘播客’，預(yù)計到2010年這一數(shù)字將上升到5600萬。傳統(tǒng)傳媒巨頭ABC、NBC、ESPN、迪斯尼也陸續(xù)在其網(wǎng)站上推出了免費的‘播客’服務(wù)?！?BR>
　　無論博客還是播客，都使得公民個人借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擁有了前所未有的信息發(fā)布和傳播的空間，動搖、消解了傳統(tǒng)意義上大眾傳媒的壟斷和神秘。這種高度個人化的新聞、信息傳播方式對大眾傳媒的概念和傳播方式提出了挑戰(zhàn)。

　　從20世紀90年代中期至今，Infortainment（新聞娛樂化）、Globalzation（全球化下的本土化）、Broadloid（小型大報）、Blog gin gJournalism（博客）、Podcast（播客）等等，這些新詞匯在西方傳媒界的流行，反映出全球傳媒業(yè)的新變化和新的運作模式。娛樂化、個性化無疑是全球媒體變革的最突出的表現(xiàn)，而市場則是這場大變局的真正推動力，無論表現(xiàn)形式如何多樣，商業(yè)化卻是這場變革的精神實質(zhì)，這是真正值得傳媒業(yè)界和理論界深思的問題。

　　（作者系上海財經(jīng)大學(xué)人文學(xué)院經(jīng)濟新聞系主任，博士，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院理論經(jīng)濟學(xué)博士流動站在站博士后）

　　注釋：

　　①李良榮、林暉、謝靜：《當代西方媒體》第35頁，復(fù)旦大學(xué)出版社2003版

　?、冖堍蕖睹烙浾咴絹碓讲皇軞g迎》，載《環(huán)球時報》2004年4月26日

　　③《新聞晨報》2004年4月23日

　?、荩溃┩す骸妒澜缧侣劧嗬忡R》第220頁，新聞出版社2000年版

　　⑦《英國〈衛(wèi)報〉改版：不是小報，是‘中報’》，《東方早報》2005 年9月13日

　?、唷队葱l(wèi)報〉改為小版式》，《參考消息》2005年9月13日

　?、徂D(zhuǎn)引自《從英國報紙瘦身看“小報化”現(xiàn)象》，中國新聞網(wǎng)2003年12月19日

　?、鈴埡耄骸缎蠡母锸褂髨蟀l(fā)行止跌回升》，《新聞記者》2004年第4期廣告發(fā)行兩不佳美國大報裁員忙》，《每日經(jīng)濟新聞》2005年9月22日《華爾街日報》中文網(wǎng)絡(luò)版，2005年3月8日《〈華爾街日報〉推出周末版：百年最大賭注》，《第一財經(jīng)日報》2005年9月13日歐陽宏生、梁英：《混合與重構(gòu)：媒介文化的“球土化”》，《現(xiàn)代傳播》2005年第2期旭培、滕朋：《論西方娛樂節(jié)目理念在我國的“中介性擴散”》，《現(xiàn)代傳播》2005年第4期

　　轉(zhuǎn)引自李彬：《全球新聞傳播史》第436頁，清華大學(xué)出版社2005年版

　　馬?。骸恫┛蛯⑼{主流媒體誰勝誰負5年內(nèi)有結(jié)果》http://w ww.okblog.cn/doc/2005/4-27/200542719118.htm

　　譚雪萊：《傳媒又一次革命“播客”一夜成主流》，《每日經(jīng)濟新聞》2005年7月20日