如今，整個人類社會已經(jīng)步入了信息時代，獲取信息成為每個人的基本需求之一。迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)恰恰是滿足了人們的這種需求，而被廣泛的接受和使用。2005年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過1億人，而且有79.3％的網(wǎng)民上網(wǎng)的目的是瀏覽新聞，也就是說，我國有將近八千萬網(wǎng)民上網(wǎng)就是要瀏覽新聞，這無疑是一個巨大的市場，也引出了一個值得網(wǎng)絡(luò)編輯好好思考的問題。
網(wǎng)絡(luò)新聞有別于傳統(tǒng)的媒體，網(wǎng)民瀏覽新聞主要有兩種閱讀習(xí)慣和閱讀目的，一是信息獲取，就是只瀏覽標(biāo)題，了解新聞事實；二是不僅要了解新聞事實，還關(guān)注新聞的深度分析與新聞的外延擴(kuò)展，這種需求不僅局限于詳盡客觀的新聞事實，同時產(chǎn)生對背景新聞、相關(guān)新聞、鏈接新聞等的需求。那么,作為網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯如何通過詳細(xì)周密的策劃方案，才能最大限度地滿足網(wǎng)民對此類信息的需求呢？
一、注重網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的角度和方法
無論是新聞欄目還是新聞報道，在進(jìn)行策劃時，最首要的前提就是網(wǎng)民對這條新聞有需求，一個沒有需求的欄目和報道，即使策劃再精良，制作再完美，也是沒有任何意義的。網(wǎng)絡(luò)編輯只有選擇了準(zhǔn)確的角度，并針對不同的角度采取不同的方法，才能為制作優(yōu)秀的新聞欄目或新聞報道奠定堅實的基礎(chǔ)。
1.重大新聞議題要做得全面
在網(wǎng)絡(luò)新聞領(lǐng)域，有一些新聞是可以預(yù)知的重要新聞事件，這類新聞影響力大，受關(guān)注度高。比如政治類的“兩會”新聞，體育類的“世界杯”新聞等等，這些重大的新聞議題的主要特點(diǎn)是發(fā)生時間是確定的，人們的關(guān)注度高，但內(nèi)容或結(jié)果是不確定的。根據(jù)這類新聞的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)編輯在進(jìn)行新聞策劃時，務(wù)必要在前期準(zhǔn)備時將此類新聞的相關(guān)內(nèi)容做得盡可能全面。因為所有的網(wǎng)站都可在相同的時間推出相同的專題，只有在內(nèi)容上更加全面更加豐富，才能顯示出網(wǎng)絡(luò)編輯的水平，吸引更多的“眼球”。而對于不能預(yù)知的內(nèi)容和結(jié)果，在策劃時則要做好充分的準(zhǔn)備，包括稿件的內(nèi)容、頁面的形式等都要提前設(shè)計好，不要出現(xiàn)等到新聞發(fā)生后，才設(shè)計頁面的倉促局面。
例如，對于世界杯的專題，在前期準(zhǔn)備時，就要包含各個參賽隊的人員名單，人員基本信息（包括身高、體重、號碼、技術(shù)特點(diǎn)等），該隊在預(yù)賽中的比賽情況，該隊在歷屆世界杯的成績、比賽城市的介紹、比賽場館的介紹、運(yùn)動員村的情況、球迷的情況、官員的情況、裁判員的情況、比賽天氣的情況、電視臺直播的時間、獎杯的情況等等，這些也僅僅是開幕前專題新聞的內(nèi)容而已，而等比賽開始后，就要加入比賽陣容的情況，比賽過程的介紹，賽后教練的評論、球員的評論、專家的評論等等，不一而足。這個例子說明，只有充分的準(zhǔn)備，才能做好可預(yù)見的重大新聞議題。
2.對特色議題要做出“味道”
有位哲學(xué)家說過，世界上沒有兩片樹葉是完全相同的。這個觀點(diǎn)在新聞網(wǎng)站的定位上也同樣適用。由于各個新聞網(wǎng)站的屬性、目標(biāo)網(wǎng)民、信息來源、地域、管理模式、主管部門等的不同，導(dǎo)致網(wǎng)站的定位皆不同。一個網(wǎng)站也只有充分發(fā)揮自己的特色和優(yōu)勢，才能立于不敗之地。特色議題的選取，一定要與自己網(wǎng)站的定位相結(jié)合，才能達(dá)到最好的效果，樹立網(wǎng)站的“個性”。
作為國家級通訊社所屬新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)講求新聞大而全，特別突出國內(nèi)國際新聞。而人民網(wǎng)作為人民日報的網(wǎng)站，突出愛國情節(jié)，傾注全力打造“強(qiáng)國論壇”，在網(wǎng)民中廣為稱道。
北京日報報業(yè)集團(tuán)所屬的京報網(wǎng)也有兩個很具特色的議題設(shè)置：分別是“京味故事”和“市情與民生”?！熬┪豆适隆钡脑O(shè)置旨在突出北京風(fēng)情，傳承老北京特色，同時與目標(biāo)網(wǎng)民展開心靈的溝通，以情感人；“市情與民生”是根據(jù)北京晚報開辦的“天天幫您辦實事欄目”衍生出來的，它首先成為百姓述說煩心事、求助解困的窗口，也成為政府各部門辦事人員體現(xiàn)辦事效率的平臺，政府與百姓的溝通在這里得到了充分的展現(xiàn)。既體現(xiàn)了黨報網(wǎng)站的政府形象，又切實關(guān)心了百姓的利益，將這二者很好地結(jié)合在了一起。
對這類議題的選擇與操作，不但客觀上提升了網(wǎng)站的知名度，更主要的是樹立了網(wǎng)站特色風(fēng)格，這種網(wǎng)站風(fēng)格與特色的樹立正是基于“特色議題”的巧妙選擇之上的。
3.突發(fā)新聞議題要做得及時
網(wǎng)絡(luò)新聞媒體與傳統(tǒng)媒體最大一個區(qū)別就是時效性極強(qiáng)。對于突發(fā)新聞而言，傳統(tǒng)的報紙媒體只有等到下一期報紙才能刊出，少則幾個小時，多則數(shù)日。電視臺、電臺則要對錄像、錄音等素材進(jìn)行視頻、音頻的編輯，而這都需要時間的，這就使得網(wǎng)絡(luò)在處理突發(fā)新聞事件時具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，迅速報道突發(fā)新聞也是網(wǎng)絡(luò)新聞最“出彩”的地方，也最能考驗網(wǎng)絡(luò)編輯的能力。
由于突發(fā)新聞沒有任何準(zhǔn)備，所以在出現(xiàn)突發(fā)新聞后，網(wǎng)站應(yīng)該迅速成立突發(fā)新聞小組，包括新聞采編人員、網(wǎng)頁設(shè)計人員、技術(shù)支持人員等。采編人員負(fù)責(zé)新聞的采寫、編輯、整理、核實，網(wǎng)頁設(shè)計人員負(fù)責(zé)網(wǎng)頁的設(shè)計、圖片的修整、專題結(jié)構(gòu)的設(shè)計等；技術(shù)人員則確保該專題的各種表現(xiàn)形式在技術(shù)方面的可行性。通過多個層面的聯(lián)動，同時推進(jìn)，以最快的速度對突發(fā)事件作出反應(yīng)。當(dāng)然，如果在平時就始終設(shè)置一個突發(fā)新聞的應(yīng)對小組是比較理想的模式，以避免臨時組合的倉促和配合的生疏。
新華網(wǎng)在2004年對印度洋地震海嘯災(zāi)害的專題報道就是一個突發(fā)新聞議題做得及時、比較成功的例子。該網(wǎng)站全力聚焦“海嘯地震”這一重大災(zāi)難事故及災(zāi)后的各國援助（尤其是中國政府和民眾）和印尼人民災(zāi)后重建。報道力度及報道速度都及時肯定地給了網(wǎng)民正確積極的信息。其間平均每天更新７００多條新聞消息、直播圖片近２００幅，７０％以上的快訊領(lǐng)先國內(nèi)網(wǎng)站。結(jié)果訪問量以每天翻幾番的速度增長，點(diǎn)擊率時段性的增加３００多倍。
二、合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞策劃的表現(xiàn)形式
掌握了網(wǎng)絡(luò)新聞的策劃角度和方法后，就要注意使用合理有效的表現(xiàn)形式，使各種議題能更好的向網(wǎng)民表達(dá)和展示新聞的重要性。
1.堅持網(wǎng)絡(luò)新聞“原創(chuàng)”與“摘編”相結(jié)合
“原創(chuàng)才有生命力”，顯然受眾對“復(fù)制來復(fù)制去，毫無特色”的信息沒有興趣，他們要求網(wǎng)站提供更多的原創(chuàng)信息，節(jié)省他們寶貴的閱讀時間。國內(nèi)現(xiàn)在一些網(wǎng)站已經(jīng)有意識地走“原創(chuàng)”道路，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)都有了自己的網(wǎng)絡(luò)記者，70％都是原創(chuàng)新聞，這樣就形成了網(wǎng)絡(luò)新聞的源頭。而對于不具備原創(chuàng)新聞的網(wǎng)站而言，就可先從評論、深度報道等方面入手，突出自己的原創(chuàng)特色。當(dāng)然，任何一個網(wǎng)站都會有創(chuàng)造原創(chuàng)新聞的機(jī)會，只是看編輯會不會抓住它、把握它。所以說所有的網(wǎng)站在這方面都有機(jī)會，只有堅持原創(chuàng)與摘編相結(jié)合，就能做出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞。
比如2005年8月京城出現(xiàn)的幾年未遇的桑拿天氣，京報網(wǎng)采用了北京日報、北京晚報等的稿件，同時自己編寫了“市民對桑拿的反應(yīng)”的稿件，使整個報道既有官方的客觀報道，又有自己網(wǎng)站的聲音，收到了比較好效果。
2.文字、圖片、聲音、視頻、動畫、論壇等多種技術(shù)形式相結(jié)合
網(wǎng)絡(luò)新聞區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的又一個突出的優(yōu)勢就是，只有網(wǎng)絡(luò)媒體才能將文字、圖片、聲音、視頻、動畫、甚至論壇等幾種表現(xiàn)形式融合在一個專題新聞中。網(wǎng)站在策劃新聞時要充分利用這一點(diǎn)，給網(wǎng)民以最大的感染和沖擊。
2005年7月美國發(fā)現(xiàn)號航天飛機(jī)發(fā)射成功，針對這個專題，新浪網(wǎng)等媒體采用了文字描述發(fā)射的背景知識，圖片展示航天飛機(jī)的外觀和宇航員的情況，視頻播放發(fā)射的全過程，flash動畫模擬進(jìn)入太空后的狀態(tài)，音頻電話采訪前方記者，并開通論壇供愛好者交流等等多種形式來全面客觀的報道這一重大的新聞事件，滿足了網(wǎng)民的需求，讓人感覺到“解渴”。
總之，如何運(yùn)用具體的方法、角度和表現(xiàn)形式對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行策劃，還要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)編輯在實際工作中的具體情況，將這些觀點(diǎn)和方法融會貫通，靈活運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新聞的策劃中去，才能取得良好的效果。 （作者單位：北京日報信息網(wǎng)絡(luò)部） 李亞敏
