傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著數(shù)字化的巨大轉(zhuǎn)型，應(yīng)當(dāng)如何迎接數(shù)字技術(shù)帶來的變革與挑戰(zhàn)，尋找新的突破口，在數(shù)字化的激流中發(fā)展壯大自己，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)融合與共贏？2006中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)為出版業(yè)指明了方向——

——2006中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)側(cè)記

    10月13日～15日，由新聞出版總署主辦、中國(guó)出版科學(xué)研究所承辦的“2006中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”在北京隆重舉行。在出版業(yè)面臨著全方位、深層次變革的關(guān)鍵時(shí)刻，此次會(huì)議的召開，無疑成為出版業(yè)界共同矚目的一場(chǎng)盛宴。

    正如新聞出版總署辦公廳主任孫壽山的開幕詞中所講，隨著互聯(lián)網(wǎng)和高新技術(shù)的快速發(fā)展，包括書籍、報(bào)紙、雜志、音像制品等在內(nèi)的傳統(tǒng)出版物近年來在不少國(guó)家都出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)滑坡的趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)則呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。由于世界范圍內(nèi)數(shù)字時(shí)代的到來，大眾的閱讀方式已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體甚至光存儲(chǔ)媒體，新興的數(shù)字媒體，比如新聞網(wǎng)站、電子圖書、數(shù)字雜志、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲還有以手機(jī)為載體的手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)小說、手機(jī)音樂等眾多新的閱讀方式和閱讀載體正在悄然興起、日新月異，不斷地挑戰(zhàn)傳統(tǒng)出版業(yè)。

    正是為了暢通出版業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建完整的數(shù)字出版平臺(tái)，新聞出版總署繼續(xù)以“服務(wù)于業(yè)界。服務(wù)于市場(chǎng)”為宗旨，發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化業(yè)態(tài)更新，籌備了此次2006中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)。演講的嘉賓們從各自不同的實(shí)踐，為與會(huì)者打開了一扇 望數(shù)字出版之路的大門。

柳斌杰：用數(shù)字化帶動(dòng)我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)代化

    新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰首先為大會(huì)做了題為《用數(shù)字化帶動(dòng)我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)代化》的重要報(bào)告，針對(duì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景，深入而全面地論述了如何用數(shù)字化出版帶動(dòng)整個(gè)出版現(xiàn)代化。

    針對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)目前存在的主要問題，柳斌杰指出，當(dāng)前數(shù)字出版在我國(guó)確實(shí)有了突破，但仍屬于起步階段，存在的問題不少，阻力也很大。首先是出版業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)內(nèi)人士對(duì)數(shù)字出版缺乏研究和認(rèn)識(shí)，在出版業(yè)內(nèi)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的意識(shí)普遍滯后，大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)、職工習(xí)慣于舊的業(yè)態(tài)，對(duì)數(shù)字出版持觀望態(tài)度。其次是傳統(tǒng)出版單位內(nèi)部信息化的程度普遍比較低，與整個(gè)社會(huì)存在著數(shù)字鴻溝，與數(shù)字技術(shù)開發(fā)商、軟件平臺(tái)提供者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)對(duì)于數(shù)字出版的高度熱情相比形成了鮮明的對(duì)照。第三，出版行業(yè)積累了大量信息，由于沒有進(jìn)行數(shù)字化，知識(shí)資源白白浪費(fèi)。第四，數(shù)字出版的技術(shù)系統(tǒng)和裝備系統(tǒng)尚需加大研發(fā)和創(chuàng)新，特別是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，信息化水平低，元數(shù)據(jù)和信息交換格式未能形成標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字出版管理格式、數(shù)字出版防偽加密、版權(quán)保護(hù)等技術(shù)問題還不完善。

    針對(duì)上述問題，柳斌杰指出，傳統(tǒng)出版商應(yīng)順應(yīng)歷史，抓住機(jī)遇，加快我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展，特別要抓住國(guó)家“十一五”規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，整體推進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展。列入國(guó)家“十一五”文化發(fā)展綱要的數(shù)字出版工程有下面八項(xiàng)：

    1．?dāng)?shù)字化多媒體研發(fā)工程。已經(jīng)列入國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，是國(guó)家發(fā)改委支持研發(fā)的重點(diǎn)，“十五”期間階段性的目標(biāo)和成果。

    2．國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程。文化綱要確定的項(xiàng)目，也是總署在數(shù)字出版方面簽字的第1號(hào)工程。復(fù)合出版系統(tǒng)，就是接納各種信息，通過系統(tǒng)內(nèi)的編輯加工，然后通過多種媒體傳播。

    3．中華字庫建設(shè)工程。漢字在數(shù)字化的時(shí)代要建設(shè)一個(gè)字庫，要在漢字?jǐn)?shù)字化方面占據(jù)主導(dǎo)地位。

    4．國(guó)家知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫出版工程。把現(xiàn)有幾千年生產(chǎn)的所有的知識(shí)，建立一個(gè)知識(shí)的總匯性的數(shù)據(jù)庫。中華民族的文化需要通過數(shù)字知識(shí)庫保存下去，流傳下去，這是國(guó)家文化建設(shè)的基礎(chǔ)。

    5．國(guó)家動(dòng)漫振興工程。總署所確定的四大動(dòng)漫基地，扶持的力度要進(jìn)一步增加，這幾年要有初步成果。

    6．中國(guó)古籍?dāng)?shù)字化工程。扶持真正的古籍傳播，古籍?dāng)?shù)字化的任務(wù)非常緊迫。

    7．國(guó)家版權(quán)保護(hù)技術(shù)開發(fā)工程。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，特別是版權(quán)保護(hù)，這是數(shù)字化出版、網(wǎng)絡(luò)化傳播的關(guān)鍵問題，要從從技術(shù)開發(fā)的層面來創(chuàng)造保護(hù)系統(tǒng)。

    8．?dāng)?shù)字化文化傳播工程。這個(gè)傳播工程分為國(guó)內(nèi)傳播和國(guó)外傳播，從兩方面來建設(shè)傳播平臺(tái)。不僅要鞏固國(guó)內(nèi)的思想文化陣地，還要擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際文化市場(chǎng)，把我們的文化傳到世界上去。

    柳斌杰強(qiáng)調(diào)，整個(gè)“十一五”期間數(shù)字出版要發(fā)展到一個(gè)高峰期，這八個(gè)項(xiàng)目是上臺(tái)階的攻堅(jiān)階段，這既是出版業(yè)發(fā)展的歷史前景，也是出版業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化艱巨的任務(wù)和光榮使命。不僅是出版業(yè)的事情，也是科技界，特別是高新技術(shù)領(lǐng)域共同的使命；并進(jìn)一步指出傳統(tǒng)出版商要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，樹立科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力；要重視技術(shù)投入，把數(shù)字出版放在出版業(yè)的總體規(guī)劃；要充分利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，改造傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)；要加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，培育大量的內(nèi)容提供商；要發(fā)展電子商務(wù)，開拓?cái)?shù)字出版物的市場(chǎng)；要加強(qiáng)數(shù)字出版基礎(chǔ)和基地建設(shè)等，以此尋求新的突破口。

    柳斌杰表示，政府作為數(shù)字化、信息化、產(chǎn)業(yè)化的推動(dòng)者，將會(huì)以更大的精力關(guān)注新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并適時(shí)出臺(tái)相應(yīng)的政策，大力支持和創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，為數(shù)字出版的發(fā)展提供條件。政府將進(jìn)一步通過立法和司法來規(guī)范市場(chǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為數(shù)字出版創(chuàng)造良好的政策、法制環(huán)境。柳斌杰的專題報(bào)告為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)未來五年的發(fā)展指明了方向。

數(shù)字化：出版業(yè)的希望快車

    中國(guó)出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室副主任張立作了《2005～2006中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。他指出，目前傳統(tǒng)出版業(yè)已陷入滯脹的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，圖書銷售冊(cè)(張)數(shù)，從1999年開始呈下滑趨勢(shì)，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率；人均購書冊(cè)數(shù)二十幾年變化不大，近年又呈下滑趨勢(shì)；近期出版利潤(rùn)停滯不前，已呈下滑趨勢(shì)；圖書庫存金額直線上升，資金周轉(zhuǎn)期長(zhǎng)等等已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。綜合分析國(guó)內(nèi)外出版業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)后，報(bào)告總結(jié)說，從新舊媒體增長(zhǎng)的對(duì)比看，未來的出版屬于數(shù)字出版。我國(guó)出版業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的大變革，正在以加速度的方式向全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在這種難以置信的高速轉(zhuǎn)型過程中，原有的行業(yè)分工正在打破，全社會(huì)正在向著一種高度融合又高度個(gè)性化、高度交互化的方向發(fā)展。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的出版?zhèn)髅綐I(yè)，成為出版業(yè)未來的發(fā)展方向。

    但作為內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)出版者大多仍處于迷茫、觀望的狀態(tài)。很多出版社仍然一味地依靠有限的書號(hào)和教材教輔資源，由于有壟斷利潤(rùn)的存在，自身發(fā)展數(shù)字出版的動(dòng)力不足，接受新技術(shù)的能力較低等等。傳統(tǒng)出版社也沒有看到自身所具有的豐富的內(nèi)容資源，沒有把數(shù)字出版看作是對(duì)傳統(tǒng)出版的互補(bǔ)和增值，更多看到的是對(duì)傳統(tǒng)出版的沖擊，因而未能抓住數(shù)字出版帶來的契機(jī)。

    如何全面提高出版行業(yè)的現(xiàn)代化水平，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念的更新、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略重組，如何實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)出版到內(nèi)容提供、信息服務(wù)的企業(yè)角色轉(zhuǎn)變？清華大學(xué)出版社、社科文獻(xiàn)出版社、電子工業(yè)出版社等出版單位結(jié)合自身的實(shí)例為大會(huì)提供了傳統(tǒng)出版商發(fā)展數(shù)字出版的眾多新思路和新做法，受到了與會(huì)代表的熱切關(guān)注。

    清華大學(xué)出版社社長(zhǎng)李家強(qiáng)在演講中談到，作為大學(xué)出版社，在抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)，要提高出版內(nèi)容管理能力，內(nèi)容全部數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)進(jìn)行嵌入與集成、實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版流程再造；要強(qiáng)化內(nèi)容的拓展與服務(wù)增值，充分挖掘圖書、期刊的內(nèi)容資源、拓展增值服務(wù)的多種衍生產(chǎn)品；要實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的數(shù)字化提升，尋求從根本上突破數(shù)字出版的利益回報(bào)瓶頸，保證數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展；要促進(jìn)行業(yè)的融合與共同發(fā)展，從根本上保證媒體產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量與健康發(fā)展；加強(qiáng)數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與版權(quán)保護(hù)力度，探索高效的數(shù)字版權(quán)的管理模式，讓數(shù)字出版?zhèn)鞑ビ姓驴裳瑪?shù)字維權(quán)有法可依。

    作為擁有內(nèi)容資源的出版者，怎么發(fā)展數(shù)字出版？如何找到一個(gè)好的突破口？社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光提出“專業(yè)出版社是發(fā)展數(shù)字出版最佳突破點(diǎn)”。他認(rèn)為，專業(yè)出版社盡管市場(chǎng)狹窄，營(yíng)銷群體規(guī)模偏小，可用于投入新技術(shù)的資金和人才不足甚至是比較匱乏，但是專業(yè)出版社普遍都是中小出版單位，優(yōu)勢(shì)在于擁有專業(yè)的內(nèi)容資源，消費(fèi)目標(biāo)，對(duì)象容易鎖定，數(shù)字化產(chǎn)品及盈利模式不宜被復(fù)制等。傳統(tǒng)的專業(yè)圖書出版單位進(jìn)入數(shù)字出版的關(guān)鍵，在于根據(jù)自身的定位和自己內(nèi)容資源的特性尋求合適的技術(shù)支持，找到一種合適的技術(shù)平臺(tái)，形成自己獨(dú)特的一種產(chǎn)品形態(tài)。另外，還需要考慮解決銷售的路徑，通過什么樣的方式銷售，用什么樣的渠道把產(chǎn)品銷售出去，一定要根據(jù)產(chǎn)品特性尋求產(chǎn)品形態(tài)和銷售的路徑。

數(shù)字技術(shù)：讓出版業(yè)揚(yáng)起風(fēng)帆

    來自北大方正、清華同方、中文在線、DigiBook、華旗資訊等方面的IT技術(shù)提供商不僅展現(xiàn)了他們最新高科技數(shù)字出版產(chǎn)品，還談到了如何保護(hù)國(guó)家的、民族的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)；如何尋求營(yíng)利模式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的共贏等等。隨著這些核心問題的逐一破解，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版將最終走向合作與互動(dòng)，共生與共榮。

    北京方正阿帕比技術(shù)有限公司總經(jīng)理周勁介紹了電子書在中國(guó)總體的情況，以及數(shù)字化下一步發(fā)展的趨勢(shì)，數(shù)字出版的明天。他認(rèn)為電子書的發(fā)展有四大趨勢(shì)：第一是多元并存，紙書將與以PC機(jī)為主的電子書、移動(dòng)電子書、多媒體電子書、按需印刷、按頁打印等等形式的電子書并存。第二個(gè)趨勢(shì)是圖書和和大眾市場(chǎng)互為促進(jìn)，圖書館市場(chǎng)培育了大量熟悉電子書的讀者，這些讀者對(duì)大眾市場(chǎng)起到推動(dòng)作用，大眾市場(chǎng)返過來成為圖書館進(jìn)入電子書的重點(diǎn)；第三，出版社成立專職機(jī)構(gòu)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)制；最后是e紙一體化，在多元并存的環(huán)境里，在開發(fā)中，電子書和紙書一體化運(yùn)作，會(huì)產(chǎn)生新的商機(jī)。

    荷蘭iRex Technologies BV副總裁兼首席執(zhí)行官周國(guó)富發(fā)表了題為“電子紙讓傳統(tǒng)媒體對(duì)接數(shù)字出版”的演講，介紹了過去一年在電子紙發(fā)展的過程中遇到的一些新進(jìn)展，包括電子紙的原理、優(yōu)點(diǎn)和應(yīng)用，以及全球電子閱讀器歷史與現(xiàn)狀。他說，電子紙能滿足現(xiàn)代生活移動(dòng)性更強(qiáng)，快速聯(lián)絡(luò)，快速更新等需求，也能降低報(bào)業(yè)的發(fā)行費(fèi)，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)傳遞信息，為報(bào)業(yè)集團(tuán)帶來生機(jī)。因此，他認(rèn)為，電子紙的出現(xiàn)給數(shù)字出版帶來了很好的平臺(tái)，將對(duì)出版業(yè)尤其是數(shù)字出版帶來劃時(shí)代的影響。

    在分論壇中，與會(huì)代表積極發(fā)言。一些代表指出，目前傳統(tǒng)出版商進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域與現(xiàn)有政策還存在著沖突；數(shù)字版權(quán)還難以得到真正有效的保護(hù)；在數(shù)字出版領(lǐng)域還存在著眾多標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、格式不兼容的問題，還需政府的力量來推動(dòng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定；對(duì)數(shù)字出版的盈利模式也存有一定的疑慮與顧忌等等。通過熱烈的討論，與會(huì)代表普遍認(rèn)為，在未來的發(fā)展中傳統(tǒng)出版商與技術(shù)提供商更多的應(yīng)是一種良性的合作與互動(dòng)的關(guān)系，而不是競(jìng)爭(zhēng)與對(duì)手的關(guān)系。雙方應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)合作，以數(shù)字化帶動(dòng)和提升傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

    數(shù)字圖書館的建設(shè)也是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要部分，年會(huì)請(qǐng)到了文化部社會(huì)文化圖書館司副司長(zhǎng)劉小琴和北京大學(xué)信息管理研究所所長(zhǎng)李國(guó)新等嘉賓介紹數(shù)字圖書館的有關(guān)情況。他們談到，目前在建設(shè)數(shù)字圖書館的過程中，出版界與圖書館界在數(shù)字出版領(lǐng)域、數(shù)字版權(quán)保護(hù)等方面存在著嚴(yán)重分歧與隔閡的現(xiàn)狀。要推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出版界與圖書館界必須加強(qiáng)溝通，消除分歧，尋求共識(shí)，這也正是總署舉辦此次數(shù)字出版年會(huì)的目的之一。

    今年正值國(guó)家“十一五”的開局之年，由新聞出版總署舉辦的“2006中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”給我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開了一個(gè)全新的局面。隨著國(guó)家數(shù)字出版領(lǐng)域八項(xiàng)重點(diǎn)工程的逐步實(shí)施，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)必將迎來一個(gè)嶄新的明天。新聞出版總署已經(jīng)決定將“數(shù)字出版博覽會(huì)”與“數(shù)字出版年會(huì)”以輪流滾動(dòng)的方式每年舉行一次，這無疑為我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)、技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商和數(shù)字產(chǎn)品消費(fèi)者之間長(zhǎng)期搭建起了一個(gè)溝通、互動(dòng)與交流的平臺(tái)，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)搭建起了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。通過每年一次的互動(dòng)平臺(tái)，將不斷使傳統(tǒng)出版企業(yè)與數(shù)字技術(shù)提供商加強(qiáng)交流與合作，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)加快數(shù)字化的技術(shù)改造與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，也必將不斷地提升我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的科技水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的新的飛躍。(本刊記者 張姝/本文刊于《傳媒》2006.11)