正面宣傳是中國特色的社會(huì)主義新聞理論和新聞實(shí)踐十分重要的內(nèi)容。記得中宣部副部長(zhǎng)李東生說過，正面宣傳不過關(guān)，宣傳工作就不到位。假如是報(bào)紙，那就是一堆廢紙。

　　什么是正面宣傳？新聞界有各種各樣的說法。第一個(gè)說法，正面宣傳就是表揚(yáng)報(bào)道、成就報(bào)道，就是好人好事、先進(jìn)事跡以及經(jīng)驗(yàn)報(bào)道，就是講成績(jī)的報(bào)道。揭露矛盾、反映問題的報(bào)道就是負(fù)面報(bào)道。第二種理解是中宣部新聞局副局長(zhǎng)劉漢俊在去年《中國記者》第8期一篇文章中講的：“正面宣傳，是指新聞媒體對(duì)社會(huì)生活中體現(xiàn)時(shí)代特色、代表社會(huì)主流、具有積極意義的人和事進(jìn)行的具有傾向性的報(bào)道。從廣義上說，正面宣傳包含典型宣傳、成績(jī)宣傳、主題宣傳、時(shí)政宣傳等在內(nèi)。”

　　●怎樣做大做強(qiáng)正面宣傳

　　那么，怎么來做大做強(qiáng)正面宣傳呢？近年來新聞界各抒己見，各有表述。概括起來，要在7個(gè)方面下功夫。

　　第一，要在突出新聞性上下功夫，用符合新聞規(guī)律的手段做宣傳。

　　第二，要在擴(kuò)大信息量上下功夫，滿足受眾多方面的信息需求，也就是我們改革開放開始提出的改進(jìn)新聞宣傳的一句話：擴(kuò)大報(bào)道面，增加信息量。

　　第三，要在提供見解和觀點(diǎn)上下功夫，讓讀者知其然更知其所以然。我認(rèn)為，我們現(xiàn)在的平面媒體在面對(duì)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)以及將來出現(xiàn)的更新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，有兩條要注意：一條是要刊登有價(jià)值的新聞，新聞那么多不漏是不可能的，但是有價(jià)值的新聞你不能漏。另一條就是要刊登有意義的解讀。就像《都市快報(bào)》的同志講的：你要人家“必讀”，你就要“可讀”，“可讀”就要“解讀”，“解讀”了以后才“可讀”?！敖庾x”也要注意，你不要和西方媒體那樣。我舉個(gè)例子：伊朗新總統(tǒng)選出來了，美國報(bào)紙馬上講這是個(gè)恐怖分子，若干年前曾經(jīng)劫持美國使館的工作人員。我們?nèi)珖枚鄨?bào)紙都跟著美國走，也說這個(gè)人是頑固派，這個(gè)人是極左派。這樣的解讀就不對(duì)了。美國不是講民主嗎？人家選出了你說人家不好了，不是兩面三刀嗎？恕我直言，現(xiàn)在很多報(bào)紙的“本報(bào)專稿”，其實(shí)是“拉網(wǎng)小調(diào)”，從網(wǎng)上拉下來的。我們要提供積極、準(zhǔn)確的觀點(diǎn)，這個(gè)非常要緊。美國報(bào)紙這方面比我們做得好，“9·11”以后，《紐約時(shí)報(bào)》編輯部就讓記者和編輯去采訪2000多個(gè)死難者的家屬和親友，請(qǐng)他們講講這個(gè)人生前的故事，擺事實(shí)講道理。講什么道理？這2000多個(gè)死者有“大款”，也有掃垃圾的；有黑人也有白人，還有外國人。他最后的見解和觀點(diǎn)是什么呢？恐怖主義是全世界各族人民的公敵！這就是解讀啊?！都~約時(shí)報(bào)》寫這2000多個(gè)人，這個(gè)欄目的總題目叫“悲慟的群體”，結(jié)果得了普利策獎(jiǎng)。

　　第四，在策劃和組合報(bào)道上下功夫，把重大政策和重大事件報(bào)深報(bào)透。有的時(shí)候，我們對(duì)有些事情印象不深，原因就是報(bào)道的是淺層次的東西，沒有報(bào)深、報(bào)透。

　　第五，要在介入社會(huì)生活上下功夫，保持和提高權(quán)威性和公信力。社會(huì)生活是多種多樣的，我們要介入。我們社會(huì)，一個(gè)叫多元，一個(gè)叫多變，怎么在多元、多變的社會(huì)生活中找主流？你馬步站穩(wěn)了，吹什么風(fēng)你都不會(huì)倒。這樣你的權(quán)威性就來了，你的公信力就來了。復(fù)旦新聞學(xué)院的同學(xué)搞了一個(gè)調(diào)查，請(qǐng)上海以及全國各地的受眾講一講，你認(rèn)為最有權(quán)威性的報(bào)紙是哪張？上海60、70%的人填的是《人民日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》。這個(gè)結(jié)果，我們這些搞調(diào)查的師生沒有想到。

　　第六，要在加強(qiáng)服務(wù)性上下功夫，讓媒體成為群眾生活中的良師益友。

　　第七，要在講究宣傳藝術(shù)上下功夫，使新聞宣傳落到實(shí)處。宣傳是要講究藝術(shù)的。我舉個(gè)例子，以往講外宣，就是對(duì)外宣傳。而國務(wù)院新聞辦原主任趙啟正把宣傳改成說明，向世界說明中國。他用了“說明”兩個(gè)字，這就體現(xiàn)了宣傳藝術(shù)。

　　●做大做強(qiáng)正面宣傳的三個(gè)重點(diǎn)

　　以上7個(gè)方面，是我個(gè)人對(duì)做大做強(qiáng)正面宣傳的一些概括和體會(huì)。浙江新聞界的同志提出：做大做強(qiáng)正面宣傳要有“5個(gè)突破”，包括言論評(píng)論、重大主題報(bào)道、典型宣傳、熱點(diǎn)報(bào)道和服務(wù)群眾要有新突破，這就把如何做大做強(qiáng)正面報(bào)道具體化了。一具體，就深入了。

　　關(guān)于“5個(gè)突破”，我講3點(diǎn)想法。首先講講評(píng)論問題。評(píng)論是媒體的旗幟，是正面宣傳的重點(diǎn)，也是輿論的重點(diǎn)。評(píng)論是當(dāng)代各類傳媒用于闡釋相應(yīng)事件見解的體裁。任何評(píng)論都有鮮明的意識(shí)形態(tài)特征，評(píng)論作為新聞媒體的政治旗幟，它表達(dá)的是一種自覺的有組織的觀點(diǎn)和見解。所以比較一般的分散的觀點(diǎn)和見解，評(píng)論也更集中地反映社會(huì)集團(tuán)對(duì)于當(dāng)代社會(huì)問題的基本看法。

　　我們黨對(duì)評(píng)論十分重視，黨的主要領(lǐng)導(dǎo)人都寫過評(píng)論。據(jù)人民日?qǐng)?bào)的同志講，鄧小平同志十分重視《人民日?qǐng)?bào)》的評(píng)論，曾修改過《人民日?qǐng)?bào)》的一百多篇文章。美國也是一樣，美國的報(bào)紙一般前半是新聞板塊，在每個(gè)新聞板塊里頭，包括《紐約時(shí)報(bào)》，一塊社論版，一塊評(píng)論版。社論版是由《紐約時(shí)報(bào)》社論委員會(huì)寫的，評(píng)論由專欄作家寫的。美國《紐約時(shí)報(bào)》的老板不管編輯部，編輯部是相對(duì)獨(dú)立的，編輯部的頭叫總編輯或者執(zhí)行總編輯。但社論委員會(huì)是由老板直接管的，就是發(fā)行人管的，所以社論必須代表老板的意見。社論委員會(huì)的主編職務(wù)和總編輯是相等的。總編輯要管幾千個(gè)人，他只管幾十人。“9·11”發(fā)生，我們是晚上，紐約時(shí)間是上午，那天電腦也不能用，大家都用打字機(jī)。印刷廠也沒電，要跑到別的地方去印刷。在這樣的情況下，9月12日的《紐約時(shí)報(bào)》組織了27個(gè)整版來講“9·11”，總共是69篇文章，63幅照片。我蠻佩服美國新聞界的敬業(yè)精神的。很緊張啊，不講別的，就69篇文章，想出69個(gè)題目來，就不容易。第26版題目叫《向美國發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)》，下面登了15封讀者來信，都是譴責(zé)“9·11”的來信，題目叫《發(fā)自恐怖之日》，都是讀者當(dāng)天的來信。第27版是評(píng)論版，發(fā)了4篇文章，第1篇叫《不同的世界》，第2篇叫《恥辱的一天》，第3篇叫《死一般的寂靜》，第4篇叫《美國的急救電話：“9·11”》。在各種新聞體裁中，言論所占的比重不大，但十分引人注目。普利策之所以成功，不僅僅在于他是一家現(xiàn)代報(bào)紙的創(chuàng)辦人，而且他認(rèn)為：“我的《紐約世界報(bào)》雖然有巨大篇幅、許多欄目，但是我最關(guān)心的是社論版。我采用種種欄目吸引讀者來讀社論。”他認(rèn)為社論是報(bào)紙的心臟。韜奮先生說，他辦報(bào)刊最重要的一條是精心撰寫小言論，每一篇不到1000字的小言論，在下筆之前要費(fèi)很多時(shí)間考慮，考慮什么是當(dāng)前大多數(shù)人最關(guān)心、最焦慮的問題，然后再寫。

　　我舉這么多例子，主要是想說明評(píng)論的重要性。它是旗幟，不能倒下，必須高高舉起來。但目前我們媒體的言論存在不少問題：第一數(shù)量很少，特別是編輯部文章很少，社論也很少，只是重大節(jié)目，開人代會(huì)、黨代會(huì)時(shí)寫一下，而且往往是照抄照搬文件的語言，把文件的語言拿來略加闡述。或者像毛主席講的，神氣十足，但是沒有貨色。不會(huì)分析問題，講不出道理，沒有說服力。很少群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，很少有群眾的語言。

　　我覺得，要寫好評(píng)論，除了要掌握三要素—————論點(diǎn)、論據(jù)、論證之外，還要講究三個(gè)字：理、事、情。就是善用道理來說服人，用事實(shí)來啟發(fā)人，用感情來打動(dòng)人，使理、事、情兼?zhèn)洌瑴喨灰惑w。言論中的理除了準(zhǔn)確性以外，還必須講究完整性、針對(duì)性和具體性。要講完整性，要經(jīng)得起推敲和反駁，沒有漏洞或者片面性。言論中的針對(duì)性，就是針對(duì)所闡述的問題，針對(duì)難點(diǎn)所在。理還要具體，就是要講具體的理，而不是空洞的理。言論中的事，用于支持論點(diǎn)，這個(gè)事一般有兩種，一種是概括性的事實(shí)，比如說統(tǒng)計(jì)數(shù)字，記錄情況。第二種是典型的事例。言論中的情，就是在說理的同時(shí)適當(dāng)?shù)刈⑷肭楦?，喚起讀者的親切感，引起公眾感情的共鳴。把理、事、情這三者融合了，一定能引人入勝。當(dāng)然言論也不是光講大的，《解放日?qǐng)?bào)》有個(gè)觀點(diǎn)，言論必須是大中小結(jié)合，除了評(píng)論部以外，各部都要一起動(dòng)手，形成言論的一個(gè)群體。每個(gè)版都要有一批人?！缎旅裢韴?bào)》搞了個(gè)“新民隨筆”專欄，是7位記者編輯輪流寫的。開始有的讀者有些意見，說這個(gè)隨筆不像評(píng)論，我說隨筆就是隨便寫寫，“四不像”最好。評(píng)論為什么一定要擺出個(gè)架子來呢？如果能大中小結(jié)合，各個(gè)部門一起上，形成評(píng)論和言論一個(gè)板塊，可能效果就更好了。第15屆中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選了10個(gè)名專欄，其中5個(gè)是言論。第1個(gè)，人民日?qǐng)?bào)的《人民論壇》，創(chuàng)刊于1985年，到這次是第5次被評(píng)為中國新聞獎(jiǎng)。第2個(gè)，工人日?qǐng)?bào)《有話直說》，也是每周兩到三篇，每篇只有500 字，頭版發(fā)的，很有味道。第3個(gè)，是解放日?qǐng)?bào)的《解放論壇》，整整25年歷史，6任總編輯直接負(fù)責(zé)，包括選題、寫作，最后審稿、安排。第4個(gè)是河北日?qǐng)?bào)的《燕趙論壇》，從1995年創(chuàng)刊到現(xiàn)在。它這個(gè)專欄的評(píng)論，曾有2篇被評(píng)為中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。第5個(gè)是中國國際廣播電臺(tái)的《國際觀察》，它主要是講國際問題的，發(fā)揮了廣播的特點(diǎn)，用的是編輯和駐外記者的對(duì)話。我們上海的名專欄，除《解放論壇》外，還有一個(gè)是文匯報(bào)的《文匯時(shí)評(píng)》，前幾年就被評(píng)為了中國新聞獎(jiǎng)的名專欄。這個(gè)專欄就一位編輯，但他手邊有八百多位作者，什么題目來了就找什么人寫。

　　第二，講講典型宣傳。典型宣傳是正面宣傳的一個(gè)重點(diǎn)，是基石。在新形勢(shì)下，改進(jìn)和創(chuàng)新典型宣傳、提高典型宣傳水平，進(jìn)一步增加主旋律報(bào)道的影響力，是新聞工作與時(shí)俱進(jìn)的必然要求。我覺得典型宣傳要注意這么幾點(diǎn)：

　　一要真實(shí)、實(shí)在。所謂真實(shí)，就是必須確有其事，符合客觀事實(shí)的本來面目，一是一，二是二，既不夸張也不縮小。真實(shí)是新聞的生命，是我們新聞工作者的生命。在細(xì)節(jié)的真實(shí)上大家要特別注意。1982年，上海有一個(gè)女同志叫陳燕飛，她懷孕了，還跳河救人。這件事情當(dāng)時(shí)上海的主要報(bào)紙：《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》、《新民晚報(bào)》都做了報(bào)道，但是其中有一個(gè)細(xì)節(jié)，陳燕飛反復(fù)講，她從小學(xué)四年級(jí)就開始學(xué)游泳了，參加過游泳隊(duì)，當(dāng)過救生員，所以她熟悉水性。有了這樣的職業(yè)本領(lǐng)，她才敢下河救人。但我們記者就不交代這個(gè)情節(jié)。寫清楚這一點(diǎn)，無損陳燕飛的品格，不寫清楚，反而令人生疑。

　　二是注重細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)能夠塑造人的形象。去年，中央電視臺(tái)搞“精彩中國”，要上海電視臺(tái)和中央電視臺(tái)合搞開篇節(jié)目—————精彩中國上海篇。上海成就怎么講？講上海GDP，講上海高樓大廈，講上海人均GDP已經(jīng)到5000美元？都很難說清楚上海精神。上海電視臺(tái)、中央電視臺(tái)研究后決定就寫普通人，講上海人的平常事，每個(gè)人講他一個(gè)細(xì)節(jié)。第1個(gè)是黃浦江上擺渡工叫唐恩林，他在黃浦江上擺渡，已經(jīng)工作了30年，2003年6月終于退休了，同時(shí)退休的還有他的5個(gè)鬧鐘。這5個(gè)鬧鐘，30年每天早晨3點(diǎn)3刻準(zhǔn)時(shí)把他叫醒。它反映了上海人特別守規(guī)矩。他說了一句話，如果遲到，整個(gè)船都要遲到，我自己扣獎(jiǎng)金倒是小意思，一船乘客都要受到牽連了。所以我下定決心不能遲到。第2個(gè)是一位出租車司機(jī)，叫王衛(wèi)雄，36歲了。他花了3年時(shí)間，搞了一張上海廁所地圖。有一次他載了一對(duì)老夫婦，那個(gè)乘客講，我的女兒也是開出租車的，女孩子開出租車別的不怕，就怕憋尿。他聽了之后，就決心搞一張廁所地圖?；?年時(shí)間，繪制的手稿有15斤。地圖印出來，全部搶光。這個(gè)事情背后是什么呢？是講上海人做事非常專業(yè)化。第3個(gè)講一個(gè)老頭叫王金海，76歲了，是個(gè)農(nóng)業(yè)科學(xué)家。他退休以后到農(nóng)村去了，培育了一種小西瓜，叫“上海早蜜”。現(xiàn)在上海不少是三口之家的小家庭，大西瓜吃不完放冰箱就不新鮮了。小西瓜到現(xiàn)在都沒有申請(qǐng)專利。現(xiàn)在云南、新疆都種他這個(gè)瓜，而且他提供良種技術(shù)，從不拿人家一分錢。這個(gè)老頭被評(píng)為“特色老人”。老人有張名片，上面寫著4個(gè)字：“光腳種田”。有人問他為什么叫這個(gè)，他說，赤腳是我名副其實(shí)的身份，我整天在地里種西瓜，總要赤腳吧。人家說你怎么不要面子？他說實(shí)事求是就是面子。這個(gè)故事反映了上海人的精神狀態(tài)。第4個(gè)，上海里弄有個(gè)女裁縫，61歲，叫干惠芳。她從小就喜歡唱歌，到現(xiàn)在隨便做什么事情都唱歌。在社區(qū)文化中心，專家給她培訓(xùn)美聲唱法，到電視臺(tái)去比賽，得了大獎(jiǎng)，鄰居稱她“石庫門歌后”。這個(gè)故事說明上海人的優(yōu)雅。這4個(gè)人、4個(gè)細(xì)節(jié)就構(gòu)成了一篇“評(píng)論”：上海人講規(guī)則但不保守，上海人講專業(yè)而不狹隘，上海人講精明而不小氣，上海人講優(yōu)雅而不張揚(yáng)。上海精神就出來了。再比如，第15屆中國新聞獎(jiǎng)獲一等獎(jiǎng)的《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道任長(zhǎng)霞的《百姓心中的豐碑》和其他媒體的宣傳任長(zhǎng)霞的報(bào)道。這些報(bào)道為什么能打動(dòng)人？靠細(xì)節(jié)打動(dòng)人。記者很注意細(xì)節(jié)。一個(gè)是寫她的手，一個(gè)寫她的煙，一個(gè)寫她的詩，一個(gè)寫她的照片。寫手，她到一個(gè)地方每次走到百姓中，不管是什么人就先拉住百姓的手。不管這只手是剛干完農(nóng)活，還是剛喂完牲口，她一定先拉著百姓的手。寫煙，有時(shí)候研究案情到深夜，熬不下去了，就向男同志要一支煙抽，學(xué)著抽幾口，一縷縷青煙，飄蕩在無眠的黑夜。詩，不是她寫的，是她愛人寫的?！拔迤摺蹦翘?，她愛人燒了一首詩《長(zhǎng)霞，你別走》。任長(zhǎng)霞喜歡拍照片，喜歡穿著紅衣服拍照，拍全家福就她一人穿紅衣服。她說：我既愛紅裝，又愛武裝。這手、煙、詩、照4個(gè)細(xì)節(jié)只有記者貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾，才能抓住。

　　三要用好群眾語言。語言要普通、要實(shí)在，體現(xiàn)人物的特色。任長(zhǎng)霞說“公安，公安，只有了公才能安”，“公安局不破案就成了糧食局了”，多精彩！

　　典型宣傳要打動(dòng)人心，必須要深入采訪，首先打動(dòng)自己。比如今年6月份寫鄉(xiāng)郵員王順友。中宣部領(lǐng)導(dǎo)要記者們跟著他走一圈。路上，王順友說，一個(gè)人最難受的時(shí)候就是沒有人和你說話。天是藍(lán)的，山是高的，地是綠的，還有一朵朵小黃花，就是什么人都沒有，只有你自己，只能自己和自己講話、唱歌，孤獨(dú)呀。記者們身臨其境，感動(dòng)得直流淚。

　　第三，講講加強(qiáng)輿論監(jiān)督。我認(rèn)為，正面宣傳和輿論監(jiān)督應(yīng)該是一致的。是不是正面報(bào)道，要看效果，效果是正面的、積極的、健康的、向上的、對(duì)我們有利的，就應(yīng)該成為正面報(bào)道。反之，有的成績(jī)報(bào)道說過頭了，就可能成為負(fù)面報(bào)道。趙啟正同志曾講，不能只說我們的鞋子在世界上賣了多少，我們的鞋子便宜，在美國如何如何。你以為這是正面消息，但效果卻是負(fù)面的。報(bào)道不當(dāng)，正面的東西可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。有些東西表面看是負(fù)面的，但經(jīng)過你處理后就是正面的了。比如1999年美國有個(gè)《考克斯報(bào)告》，中心意思是中國人是小偷，偷美國的國防尖端技術(shù)。趙啟正就會(huì)見了82家外國新聞機(jī)構(gòu)，向150多名新聞?dòng)浾甙l(fā)表了談話。第一，他說，中美建交前15年，1964年6月2日中國就發(fā)射第一枚導(dǎo)彈。建交前7年，我們成功爆炸了一顆原子彈。建交前3年，我們爆炸了一顆氫彈，1977 年我們又成功發(fā)射了人造地球衛(wèi)星，怎么是偷你的呢？我們還沒建交呢！趙啟正是研究航天航空的，他很懂，他說有7種核彈頭，是你們公開發(fā)表的。接著，從網(wǎng)上調(diào)出來給記者看。趙啟正駁斥了那個(gè)報(bào)告說我們是小偷的觀點(diǎn)。后來，美國時(shí)代周刊就把《紐約時(shí)報(bào)》的炒作作為美國十大丑聞之一。你說這是不是正面報(bào)道？不能簡(jiǎn)單地看內(nèi)容，應(yīng)該看效果怎么樣。另外，我認(rèn)為，要正確理解正面報(bào)道的含義：第一，報(bào)道的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是正面的，是為了解決問題而非單純?yōu)榱藞?bào)道問題，把出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都放在解決問題上。第二，報(bào)道的導(dǎo)向是正面的，是為了讓讀者正確地認(rèn)識(shí)某些復(fù)雜現(xiàn)象，而不是讓某些復(fù)雜現(xiàn)象來誤導(dǎo)讀者，要善于從復(fù)雜的事情中分析是非，善于通過各種復(fù)雜的現(xiàn)象看清事物本質(zhì)，告示讀者事物的本來面目，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。第三，報(bào)道的手法是正面的，應(yīng)該是事實(shí)真實(shí)，觀點(diǎn)正確，分析準(zhǔn)確，方法科學(xué)，客觀全面真實(shí)公正地報(bào)道。第四，報(bào)道的效果是正面的，是有利于問題的解決，有利于弘揚(yáng)正氣，有利于鼓舞斗志，有利于團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定，有利于提高全黨全國的凝聚力，有利于提高黨的執(zhí)政能力。簡(jiǎn)言之，正面報(bào)道的正確含義是出發(fā)點(diǎn)是正面的，導(dǎo)向是正面的，手法是正面的，效果是正面的。

　　目前，正面報(bào)道還存在一些問題：一是概念化，一是極端化，一是模式化。要解決這些問題，一要堅(jiān)持“三貼近”，在大局下思考，在大局下行動(dòng)，從中心和大局中抓住主題，準(zhǔn)確定位。二要以正面宣傳引導(dǎo)社會(huì)輿論，擴(kuò)大覆蓋率。三是要改進(jìn)創(chuàng)新，精心策劃，精密部署，在增強(qiáng)吸引力、感染力、影響力上下功夫，突出亮點(diǎn)，做出精彩。我相信，新聞因人而生動(dòng)，只要我們堅(jiān)持抓，就能把正面宣傳越做越好，真正做到在內(nèi)容上求深，在形式上求新，在表現(xiàn)上求活，在事實(shí)上求真，在效果上求實(shí)，做到吸引人、感染人、打動(dòng)人，真正成為有中國特色社會(huì)主義的新聞理論和新聞實(shí)踐的組成部分。

　　趙凱（作者系復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博導(dǎo)。本文系作者2005年8月3日在浙江省“做大做強(qiáng)正面宣傳與品牌化戰(zhàn)略研討會(huì)”上報(bào)告的一部分）