葉濟德(資料圖)
臺海網(wǎng)(微博)6月7日訊 據(jù)東南快報報道 自本報報道了九峰茗茶福州門店全數(shù)關閉以后,“九峰事件”還在持續(xù)發(fā)酵。昨日,“九峰老板未跑路”的消息在微信朋友圈中“炸開了鍋”,該發(fā)布者在朋友圈中力挺葉濟德。
昨日,雙刀客策劃總監(jiān)徐方在微信朋友圈中發(fā)表聲明稱,九峰茗茶董事長葉濟德并未跑路,葉總剛與之通話,葉總對大家的關心表示感謝,對有負九峰同仁重托,深深致歉,正在積極善后,請勿以訛傳訛。該消息一出,再度引起業(yè)內(nèi)關注。
東南快報記者了解到,雙刀客策劃總監(jiān)徐方與葉濟德結緣于2010年。那一年,葉濟德還與徐方探討關于茶葉新品“89度茉莉紅”的策劃事宜。在九峰倒下的消息曝光以后,徐方在其博客中寫道“最后一次與葉總通話,是因為某微信平臺發(fā)了一條九峰馬連道店關門的消息,老葉火急火燎地委托我與對方交涉。老葉還親自上門溝通,平臺才最終刪掉了文章。”
回顧九峰的發(fā)展歷史,可以看出,葉濟德與徐方有過幾次重要的溝通交流。包括代言人為品牌做宣傳的事宜,考慮品牌營銷的全案策劃事宜以及葉濟德曾邀請徐方出任副總主管電商運營的事宜。
而在此前的6月4日,徐方在其博客中還透露,九峰的破產(chǎn)倒閉,只是中國茶業(yè)改革的一個縮影!隨著市場的持續(xù)低迷和惡性競爭,還有更多的茶企面臨生死考驗。痛則思變,必將有更多的新業(yè)態(tài)、新品牌脫穎而出。不要把一個茶企的失敗,炒成整個行業(yè)的悲觀。
徐方認為,九峰的失敗主要是因為政策引發(fā)市場突變,企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)嚴重失誤。九峰高層對市場形勢的誤判,直接導致企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略嚴重錯位。品牌銷售業(yè)績卻并未呈現(xiàn)等比例增長態(tài)勢,資金鏈斷裂便不可避免。
另外,團隊高估了企業(yè)發(fā)展后勁,全渠道營銷分散核心競爭力。而葉濟德的文人情懷,意氣用人,缺乏創(chuàng)新憂患意識也是九峰走向“滅亡”的一大原因。
葉濟德的文人氣質(zhì)導致九峰“倒下”
“九峰事件”曝光以后,業(yè)內(nèi)有不少關于九峰茗茶董事長葉濟德的評價。最普遍的聲音就是“葉濟德是一個踏實肯干,又富有挑戰(zhàn)精神的人?！比欢~濟德還有鮮為人知的一面,即他是一位具有文人氣質(zhì)的儒商。而這所謂的文人氣質(zhì)卻成為九峰“倒下”的致命傷。
比較感性做事情追求完美
一位在九峰工作了4年多的中層員工向東南快報記者坦言,在工作方面,葉濟德與其他老板不一樣,他不像其他商人那樣太功利化。他對員工具有人文關懷,不僅關心員工的工作還關心員工的生活。“作為老板他的為人處世比較人性化。”該中層員工回憶說。
從媒體人到九峰的掌舵人,葉濟德經(jīng)歷很多難以想象的艱辛,也許就是因為曾經(jīng)做過媒體人,他身上才具備了與其他商人不同的人文氣息,而這一特點在他的員工看來是一把“雙刃劍”。
“葉總的文人氣質(zhì)使得他比較感性,做事情追求完美。在工作中太感性并不是一件好事,特別是在決策和用人方面?！鄙鲜鼍欧逯袑訂T工說。
雙刀客策劃總監(jiān)徐方也曾表示,葉濟德具有文人情懷,意氣用人,缺乏創(chuàng)新憂患意識。創(chuàng)業(yè)前,葉濟德曾任福建省電視臺某部門主任,后辭職下海創(chuàng)業(yè)。創(chuàng)業(yè)九年,企業(yè)初具規(guī)模,創(chuàng)業(yè)團隊日臻成熟。沒想到他文人情懷大發(fā),重金聘請非市場營銷人才擔當營銷重任。葉濟德待人真誠、善待朋友,卻在識人用人方面,屢屢陷入文人狹隘。開疆拓土,缺良將奇兵,局面難開便在情理之中。
具有勇于拼搏踏實肯干的閩商風采
雖然葉濟德在用人方面缺乏慧眼,但也不得不承認九峰發(fā)展成為擁有全國300多家連鎖店的龍頭企業(yè)與他的不懈努力與勇于挑戰(zhàn)有關。
“葉總是一個低調(diào)務實、干練、有思想的人,是一個具有閩商風采的典型人物,作為他的老鄉(xiāng),我也很佩服他,他踏實肯干、勤懇愛拼,正是因為這樣九峰才能一步步壯大起來?！鄙鲜鲋袑訂T工告訴東南快報記者。
在創(chuàng)業(yè)初期,葉濟德十分看好茶行業(yè),他認為這是一個前景光明的行業(yè),為了構建一個其他人想都不敢想的藍圖,他毅然辭去原來的工作,專心做起了茶葉生意。
“葉總是一個很有信心的人,即便是公司遇到瓶頸時,他也常常給員工們打氣,向員工們分析失敗的原因,他沒有放棄過,他堅信這個行業(yè)可以發(fā)展得很好。”該中層員工告訴東南快報記者,這一次并不是九峰的第一次危機。
在此之前,九峰也遇到過發(fā)展瓶頸。2007年,普洱茶市場大熱,葉濟德也跟風加入了購茶炒茶的隊伍,還為此投入了很大的資金,然而不久普洱茶市場就全部崩盤,九峰陷入了經(jīng)濟危機。但葉濟德沒有放棄,在不斷嘗試各種解決方式以及貴人的幫助下,九峰挺了過來。
“然而這次九峰面臨的危機是巨大的,雖然與此前一樣,都是資金鏈斷裂,但這次的危機還引發(fā)了其他問題,加上整個市場大環(huán)境低迷的因素以及銀行放貸不如以前容易,才導致了九峰出現(xiàn)了目前的狀況。”該員工對九峰的“倒下”感到惋惜。
