春天的泉州，越野跑者穿梭于古寺與山海綠道之間，賽車轟鳴聲激蕩在汽車城，皮劃艇激流中躍動著世界級選手的身影……2025年春季，隨著眾多重磅體育賽事接連落地，泉州結(jié)合地域特色、風土人情，創(chuàng)新“體育+文旅”發(fā)展模式，促進文體旅深度融合，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為文旅增量，探索出一條“流量變留量、賽事即經(jīng)濟”的創(chuàng)新路徑。

賽道即風景：賽事與文旅地標深度捆綁

泉州將賽事場地與世界遺產(chǎn)、文旅地標、自然景觀深度融合，讓競技賽道成為展示城市文旅形象的“風景線”。

以3月9日舉行的2025晉江“穿越三山”越野賽為例，賽事核心賽道串聯(lián)羅裳山、靈源山、華表山三座名山，沿途不僅可飽覽奇峰疊翠、溪澗幽深的自然風光，更串聯(lián)起千年古剎靈源寺、紫竹寺、舜帝廟以及世遺點草庵摩尼光佛造像等人文勝跡，形成“一步一景、移步換形”的沉浸式體驗。值得一提的是，賽事領(lǐng)物地點特別設(shè)于晉江五店市國潮街區(qū)，街區(qū)以紅磚古厝與現(xiàn)代藝術(shù)碰撞的火花，成為選手們感受晉江“古韻今風”的第一站。

2月23日，2025中國·泉州洛江汽車文化嘉年華暨汽車場地越野全國精英挑戰(zhàn)賽迎來巔峰對決。比賽通過國際化標準的賽道設(shè)計，將競技場地與信興汽車城等產(chǎn)城融合地標結(jié)合，既提升賽事專業(yè)性，又為觀眾呈現(xiàn)“體育+工業(yè)+文旅”的獨特景觀。

南安舉辦的全國皮劃艇激流回旋冠軍賽（第一站）期間，南安市文體旅局還結(jié)合春季賞花，整合行程路線、餐廳、美食等咨訊，專門推出觀賽周邊游線路。

將于3月30日鳴槍開跑的2025清源山越野賽，賽道設(shè)計亦體現(xiàn)“體育+文旅”理念，串聯(lián)起老君巖、南少林寺等重要文化地標，將閩南的山水風光與道家文化遺跡巧妙融合，形成了一條“一步一景一歷史”的文化長廊。

“賽事不僅是競技場，更是城市文旅形象的動態(tài)展廊。通過賽事主題和賽道的設(shè)計，每一場賽事都能成為泉州文旅的‘移動名片’。”泉州市文旅局交流合作科科長曾世彬表示，通過“體育+文旅”融合模式，賽道串聯(lián)世遺資源、生態(tài)景觀和文旅地標，讓參賽者享受泉州自然風光的饋贈，也感受到泉州歷史文化的厚重與魅力。

賽事即文化：泉州文化底蘊的沉浸式展演

在一場場賽事中，泉州將非遺、閩南民俗深度植入賽事場景，以沉浸式展演打造“可感知的文化體驗”。

2025晉江“穿越三山”越野賽開幕式上，泉州南音、高甲戲、舞獅等非遺表演輪番登場，以別開生面的泉州文化盛宴，為選手們祝福壯行，同時也將閩南文化的獨特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。沿途的賽道補給站，還提供土筍凍、面線糊、拳頭母、菜粿、馬鮫羹、牛肉羹、花生湯等泉州特色美食，形成“味覺+聽覺+視覺”的多維文化體驗。眾多選手紛紛點贊：“太棒了！這種體驗獨一無二！”

洛江的汽車場地越野全國精英挑戰(zhàn)賽，匯集特色美食節(jié)、農(nóng)特產(chǎn)品展銷會等配套活動，打造“賽事+N”大型汽車文化嘉年華，為廣大市民游客、參賽選手及家人獻上文旅盛宴。

3月16日，在南安皮劃艇激流回旋基地，2025年國際皮劃艇聯(lián)合會皮劃艇激流回旋世界積分賽暨全國皮劃艇激流回旋冠軍賽（第一站）圓滿落幕。賽后，斯洛伐克的皮劃艇傳奇運動員邁克爾·馬蒂坎（Michal Martikan）頻頻點贊：“我來這訓(xùn)練兩個多月了，我非常喜歡這個賽道、這個城鎮(zhèn)和整個中國。”

比賽期間，賽道岸邊還展示了融合皮劃艇運動元素與南安文化基因的吉祥物“小成功”。賽事組委會聯(lián)合專業(yè)設(shè)計團隊，開發(fā)了涵蓋紀念品、伴手禮等全場景周邊產(chǎn)品，并在場館周邊打造“激流市集”沉浸式消費區(qū)和水上運動體驗空間，形成“體育賽事牽引、文旅資源賦能、商業(yè)生態(tài)反哺”的融合發(fā)展新范式。

業(yè)界人士指出，體育賽事正成為泉州文化傳播的新載體，通過年輕化、場景化的表達，讓傳統(tǒng)文化“破圈”傳播。

賽事即消費：選手的深度在地化文旅體驗

體育賽事是城市流量的“強引擎”，既向世界展示了泉州的自然之美與文化之韻，更將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，推動泉州文體旅產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展。

晉江“穿越三山”越野賽賽事總監(jiān)、晉江市健跑運動協(xié)會秘書長陳明坦介紹，賽事吸引了近6000名選手參賽，其中87%為外地選手。選手中，不僅有來自中國各地的越野跑高手，更有來自美國、英國、印度、新西蘭、澳大利亞等10個國家和地區(qū)的選手加入。

“參賽物資領(lǐng)取地點設(shè)在晉江五店市，為選手們提供立體化、多元化的文旅消費體驗。賽后，我們還在晉江市政府旁的公園設(shè)立美食街，讓選手們及其家人充分感受泉州的獨特魅力。”陳明坦說，賽事還設(shè)置非遺展示區(qū)，晉江市伴手禮協(xié)會現(xiàn)場擺攤，泉州文創(chuàng)產(chǎn)品、伴手禮等吸引大量選手及其家屬駐足體驗、購買。

外地選手的“參賽+旅游”模式，成為文旅消費增長新引擎。以晉江這場賽事為例，比賽期間，周邊酒店如晉江金瑪國賓酒店、萬佳東方酒店等酒店以及民宿幾乎全被訂滿，選手家庭游、團隊游占比顯著提升，更有大批選手選擇賽后游覽泉州。“跑一場賽，識一座城。生活之美好，莫過于運動和美景兼而有之。大美泉州，不虛此行！”來自浙江的選手“風一樣的強哥”說，比賽后他特地選擇打卡泉州蟳埔村，游覽了泉州之眼、晉江大橋、濱海步道，邂逅了絕美夕陽和簪花小姐姐；國內(nèi)選手“愛跑步的Alin”在小紅書平臺上，向廣大跑友們推薦五店市、梧林古村落、安平橋……

以賽事為媒、以文化為魂、以消費為果。當下，泉州做足“體育+文旅”的深度融合，將競技激情、文化底蘊與消費場景深度互嵌，將參賽和觀賽人群轉(zhuǎn)化為文旅消費群體，將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為“城市留量”，不僅提升了城市品牌影響力，更實現(xiàn)了文旅消費增量的轉(zhuǎn)化。（東南早報融媒體記者 張素萍）