在紡織服裝產(chǎn)業(yè)集中的泉州，傳統(tǒng)紡織服裝企業(yè)普遍面臨著較大的轉(zhuǎn)型壓力。然而，近年來(lái)，作為紡織服裝行業(yè)細(xì)分子行業(yè)的晉江泳裝產(chǎn)業(yè)，以轉(zhuǎn)型為動(dòng)力，卻走出了一條獨(dú)特的發(fā)展之路。
短短5年間，這個(gè)細(xì)分子行業(yè)的年產(chǎn)值從不到100億元做到了去年的300億元。今年上半年，該行業(yè)產(chǎn)值有望達(dá)到180億元。
產(chǎn)業(yè)鏈完整
在紡織服裝產(chǎn)業(yè)身處轉(zhuǎn)型調(diào)整的大背景下，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)超常規(guī)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，備受產(chǎn)業(yè)界關(guān)注。這么一個(gè)不起眼的“小泳裝”緣何能順利突圍？晉江泳裝的逆風(fēng)飛揚(yáng)，首先得益于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的完備。
晉江市英林鎮(zhèn)被譽(yù)為“泳裝名鎮(zhèn)”，面積不足30平方公里的英林鎮(zhèn)，分布著大大小小200多家泳裝企業(yè)，年產(chǎn)值超過(guò)200億元。在業(yè)界有這樣的說(shuō)法——全球每100件泳裝有30件來(lái)自晉江，其中又有三分之二以上來(lái)自英林。
“不出廠(chǎng)門(mén)半步，一通電話(huà)就能在半小時(shí)內(nèi)采購(gòu)到所有原輔材料。”晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)洪清純告訴記者，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)周期短、市場(chǎng)反應(yīng)速度快、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。
記者注意到，以英林鎮(zhèn)為中心的晉江泳裝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有上游的面料環(huán)節(jié)、輔料環(huán)節(jié)，也有中游的機(jī)械環(huán)節(jié)、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，更有下游的成衣環(huán)節(jié)、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。一整條完備的產(chǎn)業(yè)鏈，使得泳裝產(chǎn)業(yè)只需在30平方公里內(nèi)就形成了一個(gè)內(nèi)生發(fā)展、成本較低的閉環(huán)，具備了獨(dú)具特色的成本控制優(yōu)勢(shì)。成本端的“地利”形成了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
晉江市工信局局長(zhǎng)林永紅告訴記者，過(guò)去，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)集聚度不夠，產(chǎn)業(yè)整合能力不強(qiáng)，最近五年來(lái)，在政府引導(dǎo)下，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)逐步向輔料、機(jī)械等領(lǐng)域拓展，形成了優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈集群效益。面對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)其他區(qū)域的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)積極尋求各方助力，嫁接本地優(yōu)質(zhì)資源。
優(yōu)化內(nèi)外銷(xiāo)占比
晉江是全國(guó)泳裝的主要產(chǎn)地，但行業(yè)在國(guó)內(nèi)知名度并不高。一個(gè)重要的原因在于，當(dāng)?shù)赜狙b產(chǎn)品主要用于出口，相當(dāng)一段時(shí)間以來(lái)，晉江的泳裝八成出口海外。
洪清純告訴記者，近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)日趨嚴(yán)峻，泳裝外貿(mào)需求呈現(xiàn)低迷態(tài)勢(shì)，晉江泳裝企業(yè)普遍遭遇了出口訂單下降的困難。與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)群眾生活水平不斷提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、生活方式發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)的游泳產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并衍生出了對(duì)泳裝的巨大需求。
晉江的泳裝企業(yè)敏銳地捕捉到了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的風(fēng)向變化，及時(shí)調(diào)整銷(xiāo)售方向，紛紛加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。
“這幾年，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)十分復(fù)雜，國(guó)際泳裝消費(fèi)市場(chǎng)波動(dòng)大，作為外向型企業(yè)，應(yīng)對(duì)難度明顯加大。”晉江泳裝龍頭企業(yè)之一的七彩狐泳裝集團(tuán)董事長(zhǎng)洪建庫(kù)告訴記者，過(guò)去，公司外銷(xiāo)占比超過(guò)九成，這幾年加大了內(nèi)銷(xiāo)比重，外銷(xiāo)和內(nèi)銷(xiāo)的比例逐步調(diào)整到6∶4。
近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)泳裝消費(fèi)升溫，越來(lái)越多晉江泳裝企業(yè)開(kāi)始加大對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的布局。數(shù)據(jù)顯示，目前，晉江泳裝的國(guó)內(nèi)外銷(xiāo)售占比已經(jīng)達(dá)到5∶5。
“這一內(nèi)外銷(xiāo)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)均衡化、合理化的基本特征，使得當(dāng)?shù)赜狙b產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，不再像過(guò)去那樣過(guò)度依賴(lài)海外市場(chǎng)。從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度看，‘雞蛋不能放在一個(gè)籃子里’。”林永紅說(shuō)。
傍“大牌”共發(fā)展
此外，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)的崛起，與紡織服裝產(chǎn)業(yè)其他細(xì)分行業(yè)的品牌企業(yè)，特別是運(yùn)動(dòng)和休閑品牌企業(yè)，也有著很大的關(guān)系。
近年來(lái)，安踏、特步、361°、卡爾美、樂(lè)登、小黃鴨等一批運(yùn)動(dòng)和休閑品牌，加快了在泳裝細(xì)分市場(chǎng)的布局。而對(duì)于晉江本地泳裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)辟?lài)?guó)內(nèi)市場(chǎng)并非易事，最大的障礙就是內(nèi)銷(xiāo)品牌的缺失。
“這些運(yùn)動(dòng)鞋品牌和休閑品牌企業(yè)有品牌優(yōu)勢(shì)但沒(méi)有制造優(yōu)勢(shì)，而泳裝企業(yè)有制造優(yōu)勢(shì)卻沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)。很快，雙方找到了合作點(diǎn)，迅速開(kāi)展分工協(xié)作。”林永紅說(shuō)。
走進(jìn)晉江號(hào)手服飾和知名品牌小黃鴨合作推出的聯(lián)名店，圓眼、扁嘴的“萌鴨”形象分外可愛(ài)，俘獲了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心。晉江號(hào)手服飾有限公司總經(jīng)理洪景欣告訴記者，公司產(chǎn)品過(guò)去一直以外銷(xiāo)為主，通過(guò)與小黃鴨合作，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，迅速打開(kāi)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，公司泳裝系列產(chǎn)品今年的銷(xiāo)售額有望達(dá)到8000萬(wàn)元。
洪清純認(rèn)為，這種傍“大牌”的合作新模式，締造了大量的新增產(chǎn)能，為晉江泳裝產(chǎn)業(yè)新一輪發(fā)展注入了新的活力。（來(lái)源：福建日?qǐng)?bào) 記者 何金 通訊員 林曉燕）
