一只北大西洋的龍蝦，從打撈出海到送上泉州人的餐桌，最快只需要27個小時。“電商”讓“跨境”的物理距離趨近于零，足不出戶，就能“買全球”“賣全球”。
作為國際貿(mào)易新業(yè)態(tài)，跨境電商展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展活力，改變了傳統(tǒng)商品交易的組織方式，正推動著泉州外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。
“泉州制造”飄洋過海
泉州東?？缇畴娚躺鷳B(tài)圈。泉州市商務(wù)局供圖
近日，2022跨境電商（東南）峰會在泉州舉辦。與會專家學(xué)者、外貿(mào)企業(yè)代表暢談跨境電商新機(jī)遇、分享品牌出海新理念。
泉州是我國重要的輕工業(yè)生產(chǎn)和出口基地，現(xiàn)已形成紡織服裝、制鞋等九大千億產(chǎn)業(yè)集群，其中鞋類、服裝、玩具等七大勞動密集型產(chǎn)業(yè)占出口總額六成，是全國重要的跨境電商網(wǎng)貨制造基地。
“本屆峰會將更進(jìn)一步為泉州跨境電商帶來新理念、新機(jī)遇，促進(jìn)跨境電商各個環(huán)節(jié)互動交流、融合，推動泉州外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。”泉州市商務(wù)局局長張小紅表示。
當(dāng)前，“泉州制造”的鞋類、紡織服裝及配件、小配飾、包袋、小電器、數(shù)碼產(chǎn)品配件和其他家居日用品等，憑借著物美價廉、實(shí)用性強(qiáng)的優(yōu)勢，正通過跨境電商熱銷菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等多個國家和地區(qū)。
泉州市商務(wù)局副局長鄭金福介紹，泉州對外貿(mào)易非?；钴S，現(xiàn)在已經(jīng)與世界上216個國家和地區(qū)發(fā)生貿(mào)易往來。在電商方面，泉州獲批國家跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)后，經(jīng)過多年發(fā)展，逐步形成了四大功能區(qū)，包括綜合保稅功能區(qū)、口岸通關(guān)功能區(qū)、供銷一體化功能區(qū)以及市場采購功能區(qū)。
一系列制度創(chuàng)新正充分釋放市場活力。2021年泉州網(wǎng)絡(luò)零售額2500多億元，占福建省37%，在全國各個城市排名當(dāng)中居第10位。其中民營企業(yè)占據(jù)主力軍位置，跨境電商市場、采購貿(mào)易等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，泉州外貿(mào)呈現(xiàn)穩(wěn)中提質(zhì)態(tài)勢。
跨境電商“異軍突起”
石獅網(wǎng)上直播交易會。泉州市商務(wù)局供圖
“無商不電”正在成為潮流。受疫情影響，商業(yè)模式從線下往線上遷移。
業(yè)內(nèi)調(diào)侃，從線下面對面，變成如今的線上屏對屏，“不握手也可以接大訂單”?？缇畴娚痰闹鞑冋谥辈ж?，屏幕之后，是海外消費(fèi)者的“嗨淘”盛宴。
數(shù)據(jù)顯示，2021年泉州進(jìn)出口規(guī)模首次突破2600億元大關(guān)，其中出口規(guī)模達(dá)2035.5億元，增長35.4%。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，受疫情影響，線下交易被阻斷后，消費(fèi)品的線上交易率先啟動。泉州地區(qū)的消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)較為完備，美妝、鞋靴箱包、運(yùn)動健身等產(chǎn)品頗受海外市場歡迎。疫情加速了數(shù)字化新外貿(mào)趨勢，網(wǎng)絡(luò)銷量迅速增長起來了。
“泉州作為海上絲綢之路的起點(diǎn)，這里的人有著經(jīng)商創(chuàng)業(yè)的傳統(tǒng)，并且塑造出了自身獨(dú)特的海上絲綢文化。”阿里巴巴國際站閩汕大區(qū)總經(jīng)理高杰介紹，目前，泉州已經(jīng)擁有市場采購貿(mào)易、跨境電商、外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)、海外倉等一系列外貿(mào)新業(yè)態(tài)，跨境電商已經(jīng)從規(guī)模到質(zhì)量實(shí)現(xiàn)了真正的轉(zhuǎn)型。
福建省電子商務(wù)促進(jìn)會副會長、泉州市跨境電子商務(wù)協(xié)會會長林時樂表示，跨境電商是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級重要的方向。過往的十年，跨境電商從業(yè)者都在享受新興業(yè)態(tài)紅利，“在未來多年里，我們依舊在享受這個紅利”。
“跨境電商正日漸成為外貿(mào)生力軍。”阿里研究院新產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郝建彬也看好行業(yè)前景。同時，他也注意到，受物流成本、國際市場規(guī)則制約、匯率波動、市場參與者漸眾等因素影響，當(dāng)前跨境電商行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。
“品牌出海”恰逢其時
泉州綜合保稅區(qū)。泉州市商務(wù)局供圖
后疫情時代，業(yè)內(nèi)面對日益加劇的競爭壓力，如何破局？“品牌出海”被頻繁提及，日漸成為行業(yè)共識。
郝建彬分析，泉州擁有強(qiáng)大的制造實(shí)力，在此過程中，必須進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)家的規(guī)范經(jīng)營及品牌打造意識，從產(chǎn)品上、品牌文化沉淀上、渠道開拓上，三大方面齊頭推進(jìn)，順應(yīng)趨勢，迎接挑戰(zhàn)，搶先機(jī)加快“品牌出海”速度。
翻閱資料可知，在貿(mào)易伙伴方面，泉州市對東盟、沙特、美國等三大主要貿(mào)易伙伴進(jìn)出口均較大幅度增長。2021年，對東盟國家進(jìn)出口692.7億元，增長37.4%；對沙特進(jìn)出口327.9億元，增長46.2%；對美國進(jìn)出口315.3億元，增長38.8%。另外，對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)進(jìn)出口1302.7億元，增長33.2%。
“在RCEP利好政策之下，有望帶動成員國出口增長10%的市場空間，跨境電商正迎來新的機(jī)遇。”郝建彬認(rèn)為，品質(zhì)化、綠色化的消費(fèi)需求正不斷增長，技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)支持、服務(wù)體系提升，也為市場不斷注入活力。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)向來并存。“在后疫情時代，對跨境電商來說其實(shí)是加時賽，它比拼的是專業(yè)化、品牌化和本土化。”互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型專家劉潤提醒到，要讓因疫情而“不得不來”的買家，成為疫情后“不想離開”的買家，這樣才能把紅利變成利潤。
從貨架模式到品牌化模式出海，是中小企業(yè)提升競爭力和溢價能力的關(guān)鍵。據(jù)了解，此前，線上外貿(mào)長期面臨的問題，表面看是流量和技術(shù)問題，但實(shí)際上是品牌和心智問題。轉(zhuǎn)化率的高低，很大程度依賴于品牌；客單價的核心，更是在于品牌是否有溢價能力。
劉潤為企業(yè)發(fā)展出謀劃策，“在做品牌出海時，外貿(mào)企業(yè)需要補(bǔ)上一節(jié)非常重要的功課。過去，別人怎么做我們就怎么做，大體是質(zhì)量好一點(diǎn)，價格便宜一點(diǎn)?，F(xiàn)在，我們需要重新定義產(chǎn)品，把客戶新需求作為我們的關(guān)注點(diǎn)，而不是產(chǎn)品本身。”
“一件貨賣全球的思路已經(jīng)過去了，專業(yè)化、本土化、深耕你的目標(biāo)市場時代到來了。把握住當(dāng)下，跟隨時代發(fā)展深耕市場才是保證市場前提。”汕頭市澄海區(qū)匯業(yè)玩具有限公司總經(jīng)理陳瀚總結(jié)到。
林時樂則頗為樂觀，他認(rèn)為，跨境電商將成為品牌國際化的一個有效路徑。“以前我們接觸到的是中間商，而跨境電商讓我們有機(jī)會接觸到零售商和消費(fèi)者，這樣就有機(jī)會從產(chǎn)品升級到品牌輸出，這是時代給我們的一個機(jī)遇。”
來源：人民網(wǎng)
