“今年國慶假期，10月3日所有大廳都訂出去了；2026年春節(jié)假期，正月初六的好日子，也訂出去兩場了！”前幾天，在位于莆田市城廂區(qū)的紅囍宴婚禮藝術(shù)中心，相關(guān)負責(zé)人周先生高興地向記者介紹。

作為莆田城區(qū)第一家“一站式”婚慶綜合體，自1月開業(yè)以來，紅囍宴婚禮藝術(shù)中心就成為消費火熱的商業(yè)新地標(biāo)，成為莆田發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、大力提振消費的典型代表。

今年政府工作報告提出大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求。首發(fā)經(jīng)濟，正在成為莆田大力提振消費的新引擎。今年，莆田計劃新引進品牌首店50家以上，舉辦10場小而精、小而美的專業(yè)型展會，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟等新興經(jīng)濟形態(tài)，全力創(chuàng)建具有區(qū)域影響力的新消費品牌創(chuàng)新城市。

首店引領(lǐng)消費熱潮

首發(fā)經(jīng)濟，發(fā)軔于首店經(jīng)濟。當(dāng)前，首店是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟最直觀、最有效的形式。

1月22日，永輝超市莆田九華廣場店開門營業(yè)。這是永輝超市在莆田首家學(xué)習(xí)胖東來模式自主調(diào)改的門店。

胖東來限購商品、永輝自有品牌產(chǎn)品、熱氣蒸騰的本地美食……走進永輝超市九華廣場店，只見人潮涌動，市民“買買買”熱情高漲。“我們的日營業(yè)額是莆田地區(qū)門店中最好的，在全省永輝超市中可以排到前10位。”永輝超市九華廣場店負責(zé)人介紹。

這家門店，為何剛剛開業(yè)就能在本地拔得頭籌？

“有兩個首發(fā)效應(yīng)。”負責(zé)運營九華廣場的莆田市九華經(jīng)濟發(fā)展有限公司總經(jīng)理張榮寶介紹，一是填補了莆田城北地區(qū)的市場空白，是附近居民期盼已久的第一家大型商超；二是借助胖東來模式莆田首店的熱點效應(yīng)，吸引了全市消費者前來。

九華廣場還引進了星巴克甄選、拾光甜品等25個人氣品牌的莆田首店。3月1日晚，九華廣場首次舉辦“千架無人機+盛大煙花秀”活動，滿滿人氣進一步拉動消費。

“九華廣場1月開業(yè)以來，平時每天客流量約7萬人次，銷售額200多萬元；無人機活動當(dāng)天，客流量超過20萬人次，銷售額突破500萬元。下一步，我們將引進新業(yè)態(tài)，構(gòu)建新場景，全力打造城市商業(yè)新地標(biāo)。”張榮寶說。

目前，莆田已出臺《支持首店經(jīng)濟發(fā)展 促進商業(yè)消費升級工作方案》，發(fā)揮全市15個重點商圈載體作用，成功引進了68家品牌首店。

新模式挖掘消費潛力

首發(fā)經(jīng)濟除了品牌首店，還包括企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)等經(jīng)濟活動。在莆田，新業(yè)態(tài)、新模式成為挖掘消費潛力的重要法寶。

走進紅囍宴婚禮藝術(shù)中心，記者在大廳看到了4場婚禮、1場滿月宴的引路牌。“我們一共有9個宴會廳，可以同時辦300多桌宴席。”紅囍宴婚禮藝術(shù)中心總經(jīng)理劉娟介紹。

婚禮、滿月宴、團建等活動以前主要在大型酒店舉辦。開業(yè)不久的紅囍宴婚禮藝術(shù)中心，為何能在這個細分消費領(lǐng)域迅速打開局面？

答案是紅囍宴創(chuàng)新推出了“一站式”婚慶服務(wù)新模式。

比如，在傳統(tǒng)酒店辦婚禮，一對新人需要根據(jù)自己意愿，請來婚慶公司或者由酒店負責(zé)布置婚禮現(xiàn)場。在紅囍宴，9個宴會廳有各式風(fēng)格，新人只需“點單”選擇，不用再考慮布置現(xiàn)場了。

此外，這種新模式還打通了婚禮產(chǎn)業(yè)鏈上下游，包括婚紗禮服、攝影攝像、伴手禮、婚慶策劃、婚宴酒店、珠寶首飾等，讓新人們享受“一條龍服務(wù)”。

新模式的重點，不是和傳統(tǒng)商家拼存量競爭，而是重在挖掘消費潛力、提升消費增量。

劉娟介紹，銀發(fā)經(jīng)濟時代，金婚紀(jì)念、銀婚紀(jì)念等市場亟待開發(fā)，紅囍宴婚禮藝術(shù)中心將在這方面積極開辟新賽道。此外，婚慶服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈條還在繼續(xù)延伸。“今后計劃和文旅產(chǎn)業(yè)融合，謀劃在湄洲島、南日島建設(shè)拍攝基地，帶動攝影、寫真等業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。”她說。

今年以來，隨著新模式、新業(yè)態(tài)、新場景持續(xù)推出，激發(fā)出莆田市民極大消費潛力。今年春節(jié)假期，城廂萬達廣場最高日客流突破14萬人次，在全國500家萬達單日客流中排名第一；萬達影城票房單日成績排名全省第一，5個品牌商戶獲全國單日銷量第一，11個品牌商戶獲全省單日銷量第一。

新政策拉動消費增長

位于莆田市涵江區(qū)的萬家興建材家居商場，與傳統(tǒng)建材市場相比，采用了新的經(jīng)營模式。

“我長期從事建材行業(yè)，代理了公牛開關(guān)、金牌廚柜等36個品牌。后來通過自持物業(yè)、自己直營，建起了這座家居建材商場。”莆田市萬家興建材有限公司負責(zé)人周陽介紹。

周陽說，36個品牌基本涵蓋家居建材行業(yè)，可以為消費者提供全鏈條服務(wù)，并建立了“一站式”售后服務(wù)體系，不但填補了莆田地區(qū)的空白，還吸引了福清、泉港等地消費者前來選購。

去年11月，“利民興莆·煥新消費”莆田市消費品以舊換新金融支持活動，在萬家興建材家居館啟動。據(jù)悉，金融支持活動覆蓋家電、家裝廚衛(wèi)、汽車、電動自行車等消費領(lǐng)域，莆田市商務(wù)局聯(lián)合莆田農(nóng)商銀行推出消費品以舊換新“煥新貸”政策，最高貸款額度500萬元，加大金融支持消費力度。

“活動期間，我們聯(lián)動30多個品牌，通過政企雙補、讓利促銷、滿減加贈等多種形式，推出專業(yè)服務(wù)和專項優(yōu)惠，帶動消費提升。去年，公司銷售額超過2.5億元。”周陽介紹。

2024年，莆田市推動消費品以舊換新活動，全市商務(wù)領(lǐng)域核銷以舊換新補貼資金超3.5億元，惠及市民近10萬人。下一步，莆田市將持續(xù)開展以舊換新活動，充分釋放政策紅利。（福建日報記者 卞軍凱 通訊員 伊?xí)匝啵?/span>