“海上保護(hù)女神”媽祖，從福建湄洲島啟程，已在全球五大洲49個(gè)國(guó)家及地區(qū)有了上萬座分靈宮廟。全球媽祖文化敬仰者，也已超過3億人。

這一點(diǎn)，18日在“媽祖故里”福建莆田湄洲島舉行的第七屆世界媽祖文化論壇上被一再提及。媽祖文化如何敘事，以增強(qiáng)中華文明國(guó)際傳播力、影響力？成為活動(dòng)子論壇——媽祖文化傳媒論壇的研討焦點(diǎn)。

　　“媽祖本尊是有名有姓的普通漁家姑娘，這本身就容易讓人倍感親切。”對(duì)于“聽著媽祖故事長(zhǎng)大”的莆田籍中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)張樹庭來說，媽祖文化具有天然的親和力。

　　如今，隨著媽祖文化全球播衍，尤其是伴隨“一帶一路”建設(shè)，媽祖文化正成為促進(jìn)海上絲綢之路沿線國(guó)家和地區(qū)民心相通“最好的黏合劑和催化劑”。

　　“媽祖文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界各民族文化偕進(jìn)傳承的體現(xiàn)。”中共福建省委常委、宣傳部部長(zhǎng)張彥期冀業(yè)界創(chuàng)新國(guó)際傳播話語(yǔ)體系，深化戰(zhàn)略合作，以融通中外的新概念新范疇新表述，展現(xiàn)媽祖文化中可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

　　張樹庭認(rèn)為，需合力推進(jìn)媽祖文化區(qū)域互動(dòng)和發(fā)展，建構(gòu)中國(guó)大陸與港澳臺(tái)地區(qū)、海外華僑華人的共同文化記憶。

　　“我們尤其關(guān)注傳統(tǒng)文化中的‘人’。”中央廣播電視總臺(tái)福建總站召集人劉濤主張用視聽媒體跨文化傳播，共同構(gòu)建起“媽祖文化”的審美形象與文化框架，向世界展現(xiàn)出高質(zhì)量構(gòu)建21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)的“文化樣本”。

　　宋代以降，媽祖文化根基不斷夯實(shí)。2009年，“媽祖信俗”更被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

　　“媽祖文化對(duì)外傳播的特性，令媽祖活動(dòng)的新聞較容易‘抵達(dá)’受眾。”中國(guó)新聞社福建分社社長(zhǎng)徐德金表示，動(dòng)輒過億流量的媽祖超級(jí)話題，往往形成巨大環(huán)流，涌動(dòng)中華文化的精神內(nèi)涵，吸收和附麗其他地域文化的精髓，豐富擴(kuò)大了媽祖文化的內(nèi)核與外延。

　　“這使得媽祖文化在與世界其他先進(jìn)文化進(jìn)行文明對(duì)話中，始終有著深厚的底蘊(yùn)與鮮活的氣息。”徐德金說。

　　阿根廷僑領(lǐng)黃其旺認(rèn)為：“打造‘媽祖文化’國(guó)際新IP，是拓展‘一帶一路’民間交流的新途徑。”黃其旺創(chuàng)辦的《華人頭條》布局70多個(gè)國(guó)家，正以中、英、法、意等七大語(yǔ)種版本，力推媽祖文化傳播。

　　“海外華文華媒正應(yīng)深挖蘊(yùn)含于媽祖文化的中華文明基因，創(chuàng)造性推動(dòng)中華文化國(guó)際傳播。”歐洲華文電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)總監(jiān)劉義萍說。

　　如今，世界媽祖文化論壇、“天下媽祖回娘家”、媽祖春秋兩祭和媽祖金身巡安活動(dòng)已成為“媽祖”IP頗具規(guī)模的“招式”。

　　“媽祖+”，還帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、文?chuàng)、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。擺棕轎、打鐵花、上刀山……“媽祖愛·元宵長(zhǎng)”文化旅游活動(dòng)長(zhǎng)達(dá)月余，一起“瘋”元宵；活化古街區(qū)、古村落，打造莆田山水詩(shī)畫生態(tài)韻城；提振木雕、制香等工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)等。

　　1997年以來，湄洲媽祖12次巡安海內(nèi)外，足跡遍布新加坡、馬來西亞、泰國(guó)、菲律賓等海上絲綢之路沿線國(guó)家和港澳臺(tái)、蘇滬、潮汕等地區(qū)。

　　回顧那萬人空巷的盛況，中共莆田市委常委、宣傳部長(zhǎng)陳惠黔預(yù)告：“媽祖下南洋·重走海絲路”活動(dòng)將再次啟動(dòng)，上萬座海內(nèi)外媽祖宮廟的代表將受邀到湄洲共議“媽祖”IP如何更添“國(guó)際范”。

　　莆田市市長(zhǎng)林旭陽(yáng)說：“莆田將全力打造媽祖文化國(guó)際品牌”。

（作者 林春茵 吳林峰 許雙萍）

（來源：中新網(wǎng)）