臺海網(wǎng)12月23日訊 據(jù)福建日報-新福建客戶端報道 工藝美術(shù)是莆田的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，歷史悠久，品類繁多，技藝精湛，在海內(nèi)外享有盛譽，莆田也是全國工藝美術(shù)重點產(chǎn)業(yè)基地。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的日新月異，給包括工藝美術(shù)在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)造成翻天覆地的影響。而與此同時，借助直播、眾籌、拍賣等互聯(lián)網(wǎng)新玩法的興起，越來越多工藝美術(shù)作品得到更大范圍的傳播，也為莆田工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。
16日晚，在國內(nèi)著名匠人手作社交電商平臺東家APP推出的“一日一重器”直播活動中，莆田長物隨園文化創(chuàng)意有限公司向上萬名線上消費者，展示了企業(yè)創(chuàng)作的文萊沉水級沉香南無觀世音菩薩，也有消費者直接在評論區(qū)下單。此前兩天，在東家APP舉辦的第七屆“傳家節(jié)”活動中，長物隨園因在拍賣中成績突出獲得“金錘獎”。
創(chuàng)立于2016年的長物隨園是一家以香道文化研究、開發(fā)創(chuàng)新、加工生產(chǎn)、推廣銷售為一體的綜合文化企業(yè)。近年來，長物隨園與張志華、曾劍青等莆田省級工藝美術(shù)大師及一批90后年輕工匠合作，在東家App上展示、拍賣他們的優(yōu)秀作品，不僅取得不錯的盈利，還相繼斬獲“最具影響力獎”、“最佳傳承獎”、“最佳新秀獎”、“最佳匠心獎”等，收獲頗豐。
如今，長物隨園每周基本都會在線上舉行3場直播拍賣活動。“工藝品線上銷售，就是販賣信任感。”長物隨園創(chuàng)辦者張文地說，在線上展示、直播銷售工藝品，需要持之以恒地打造交易平臺的口碑和品牌，乃至重塑藝術(shù)家、市場、藏家之間的信任關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時代，工藝品商家需要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也要在市場熱度與匠人精神的平衡中堅守文化初心。
長物隨園所在的莆田工藝美術(shù)城，建筑面積47萬平方米，入駐商戶960家、各類從業(yè)人員近萬人，涉及古典家具、雕藝、珠寶、書畫等多個傳統(tǒng)藝術(shù)行業(yè)，是目前全國規(guī)模最大、配套最全的工藝品專業(yè)市場，也是國家AAAA級旅游景區(qū)。2020年以來，受新冠肺炎疫情影響，昔日熱鬧的莆田工藝美術(shù)城一直較為冷清，商家們的經(jīng)營狀況不容樂觀，面臨著生存的難題。為此，工藝城內(nèi)越來越多的商家開始布局線上銷售渠道，發(fā)力藝術(shù)品電商市場。
去年底，莆田工藝美術(shù)城管委會聯(lián)合國內(nèi)著名文玩工藝品交易互聯(lián)網(wǎng)平臺玩物得志APP、綜合型互聯(lián)網(wǎng)運營服務(wù)商關(guān)白萬物網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，在莆田工藝美術(shù)城珠寶中心共同舉辦首屆莆田沉香文化節(jié)?；顒赢斕?，首批十家沉香品牌商家在玩物得志App平臺進行直播，推廣沉香產(chǎn)品。目前，已有數(shù)十家莆田沉香商家入駐玩物得志。
莆田藏云堂是省工藝美術(shù)大師、莆田木雕代表性傳承人林建軍創(chuàng)建的一家藝術(shù)品企業(yè)。這些年來，扎根莆田工藝美術(shù)城，林建軍的事業(yè)得到了長足發(fā)展，在業(yè)內(nèi)的名氣也越來越大。在玩物得志APP“文玩錢塘?xí)?rdquo;直播期間，林建軍帶來的工藝品大放異彩，吸引了上萬觀眾同時觀看。“傳統(tǒng)工藝品與電商平臺結(jié)合，已是行業(yè)發(fā)展的一種新趨勢。”林建軍說。
“如何用好互聯(lián)網(wǎng)這一新渠道，是擺在工藝美術(shù)從業(yè)者面前的一道新課題。”莆田工藝美術(shù)城管委會主任楊德明表示，近年來，莆田工藝美術(shù)城探索與行業(yè)領(lǐng)先電商平臺進行合作，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”賦能工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，提升整合營銷能力，助力工藝美術(shù)從業(yè)者“破圈”，匯聚傳統(tǒng)工藝技藝、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、商流、資金流等，打造開放、創(chuàng)新、融合的文化產(chǎn)業(yè)新高地。
去年10月，抖音電商直播基地落地仙游。該基地發(fā)揮仙游作為中國古典工藝家具之都、全國最大紅木集散地之一的優(yōu)勢，圍繞商家運營、電商培訓(xùn)、內(nèi)容輸出、活動推廣、供應(yīng)鏈管理等模塊，助力傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)探索更多電商發(fā)展模式和路徑，加快產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。截至上月底，該基地共入駐商家1793家，日均發(fā)貨量超7萬件，累計銷售額23.91億元。
莆田學(xué)院文化與傳播學(xué)院客座教授、北京云知文化傳媒有限公司總裁張浩淼表示，如今，不少網(wǎng)絡(luò)平臺推出直播、拍賣、押窯、眾籌等工藝品電商新玩法，直接帶動了匠人作品銷量的提升。其中，直播拍賣是目前網(wǎng)絡(luò)平臺上最受歡迎的模式之一，其將直播與拍賣相結(jié)合，打開流量“鑰匙”，打造了全新的消費模式。“在互聯(lián)網(wǎng)時代，莆田工藝美術(shù)行業(yè)未來仍然可期。”張浩淼說。
上千年的傳統(tǒng)工藝，無數(shù)默默無聞的匠人們，在時代的洪流中，借助互聯(lián)網(wǎng)這條新跑道，正重新煥發(fā)出新的生機。（記者 陳盛鐘 通訊員 阮榕 鐘達森 王輝濤）
