臺海網(wǎng)1月7日訊 據(jù)福建日報報道 近日，莆田油畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會舉行第三次會員代表大會，600多位油畫從業(yè)者匯聚一堂。此番見面，話題出奇地一致——轉(zhuǎn)型。

　　轉(zhuǎn)型成為共識，是因為低迷的行情彌漫整個行業(yè)，也意味著莆田油畫產(chǎn)業(yè)走了30多年的傳統(tǒng)路徑到了拐角。

　　其實，這條路曾經(jīng)風(fēng)光無比。上世紀(jì)80年代，油畫產(chǎn)業(yè)傳入莆田，短短幾年間，當(dāng)?shù)鼐统砷L為全球三大油畫生產(chǎn)基地之一。當(dāng)?shù)孛磕戤a(chǎn)出的油畫數(shù)量占全球產(chǎn)量的30%，并帶動起畫框、畫廊、油畫貿(mào)易和培訓(xùn)等一系列配套產(chǎn)業(yè)，高峰時從業(yè)人員超4萬人。當(dāng)時，以出口為主的莆田油畫，熱銷歐美、中東等海外市場，甚至要使用空運方式運貨；每年只需參加廣交會等大型展會，或者在一線城市開家畫廊，就能接到源源不斷的訂單。

　　2008年的國際金融危機，讓莆田油畫產(chǎn)業(yè)的好日子一去不復(fù)返，海外市場訂單大幅滑坡，至今仍未有復(fù)蘇跡象。部分有識之士開始嘗試開拓國內(nèi)市場，主打鄉(xiāng)土題材、民族特色、家居裝飾等概念。然而，受出口產(chǎn)品的檔次定位與國內(nèi)消費升級的趨勢不符、國內(nèi)消費者對油畫產(chǎn)品的接受度不高、參加展會和開辦畫廊等傳統(tǒng)方式的營銷效果越來越低等原因影響，這條路走得越來越艱難。而今，在整個莆田油畫行業(yè)，能成功突圍的畫師非常稀缺，電商平臺上的爆款也往往是曇花一現(xiàn)，難以獲得持續(xù)的轉(zhuǎn)型動力。

　　筆者認(rèn)為，樹立跨界思維，應(yīng)成為莆田油畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型邁出的第一步。

　　首先，要從行業(yè)定位上改變傳統(tǒng)觀念。以出口為導(dǎo)向時，莆田油畫產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)是加工業(yè)，對著一張照片臨摹成百上千幅，幾乎不需構(gòu)思和創(chuàng)意，畫師就像熟能生巧的流水線工種，每幅畫的訂單價也偏低。然而，如果把目光瞄準(zhǔn)國內(nèi)市場，這種追求短、平、快的加工業(yè)思維須做出改變。絕大多數(shù)國內(nèi)消費者對油畫的預(yù)期是能保值增值的藝術(shù)品或可長期欣賞的裝飾品，而不是像國外消費者一樣當(dāng)成一年一換的年畫。這要求從業(yè)者把自身的行業(yè)定位提升為文化藝術(shù)業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)甚至現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，不能再拘泥于加工業(yè)的薄利多銷、規(guī)模效應(yīng)等思維習(xí)慣。

　　行業(yè)定位的跨越，必然帶動產(chǎn)品的變革。從“千人一面”的出口油畫到獨一無二的原創(chuàng)藝術(shù)油畫，改變的不僅是生產(chǎn)數(shù)量，還有附加值的天壤之別。在莆田油畫行業(yè)，已涌現(xiàn)出幾位成功轉(zhuǎn)型的畫師，不僅購買其作品需提前預(yù)約，而且每幅畫的價格超過5萬元。這正是國內(nèi)消費市場升級的大背景下市場對油畫產(chǎn)品的需求方向。因此，油畫從業(yè)者應(yīng)從提高自身創(chuàng)作水平入手，多花精力構(gòu)思創(chuàng)意，打磨出擁有藝術(shù)價值和文化內(nèi)涵的作品，提高供給的質(zhì)量和效益。

　　其次，營銷方式也需跨界融合。莆田油畫產(chǎn)業(yè)主動與旅游、會展、文化娛樂、影視制作等相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，以獨特的藝術(shù)優(yōu)勢打造出亮麗的城市名片，進而帶動銷售。僅莆田每年舉辦的世界媽祖文化論壇、海峽藝博會和各種大型體育賽事等，就帶來不少人流的“流量大禮包”，暗藏著巨大的市場空間，需要油畫行業(yè)抓住機會，努力將這些異業(yè)機遇“為我所用”。

　　再次，在跨界轉(zhuǎn)型的過程中，油畫行業(yè)主管部門的作用同樣不可或缺。莆田油畫從業(yè)者普遍缺乏美術(shù)基本功，莆田市政府與中央美院已合作提供進修機會，但每年的名額有限，難以惠及大多數(shù)從業(yè)者；主管部門的扶持誠意十足，但只有組織參展、提供幾萬元參展資金等常規(guī)手段，沒有對油畫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展做出高瞻遠矚的長期規(guī)劃；旅游、文化等部門在組織大型活動時經(jīng)常會眷顧油畫行業(yè)，但多數(shù)是辦個畫展作為陪襯，極少有從扶持產(chǎn)業(yè)、推動營銷的角度思考計劃……凡此種種，需要相關(guān)部門樹立跨界思維，以推動融合的思路，為莆田油畫產(chǎn)業(yè)謀篇布局，讓從業(yè)者盡情揮灑轉(zhuǎn)型的創(chuàng)意。