2025“山盟海誓”廈門－南平入境旅游聯(lián)程合作國際達人踩線活動開啟南平站行程，來自俄羅斯、英國、加拿大、突尼斯等10個國家的15位國際旅游達人深入南平，深度體驗閩北山水茶與朱子文化。
在大武夷入境游文化體驗交流活動期間，來自韓國的旅行商代表、知名旅行達人及攜程平臺黑鉆會員等嘉賓齊聚武夷山，開展采風(fēng)與文化體驗活動，推介大武夷旅游資源，拓展入境游市場。
暑期啟幕，來自長樂二中的600多名師生來到南平，開展為期5天的研學(xué)之旅，他們走進考亭書院、武夷山國家公園、閩越王城國家考古遺址公園等，在閩北的山水間，探索自然科學(xué)的奧秘，感受歷史文化的厚重。
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又是一年盛夏時節(jié)，旅游市場再度火熱。連日來，一批批來自全國各地乃至世界各地的游客來到南平，開啟大武夷自然與人文之旅。
今年以來，南平市圍繞“打造世界級旅游目的地和福建會客廳”核心目標(biāo)，借勢2025年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會，扎實推進強產(chǎn)業(yè)、樹品牌、激活力、揚文化、惠民生各項工作，文旅經(jīng)濟發(fā)展取得新成效、實現(xiàn)新提升。
搶抓機遇 “流量”變“增量”
今年，央視大型美食文旅季播節(jié)目《三餐四季》福建篇走進福州、南平，隨著節(jié)目的播出，建甌豆?jié){粉、順昌灌蛋、武夷山嵐谷熏鵝等閩北特色美食“名氣”大漲，不少游客慕名而來，令當(dāng)?shù)乜土鞔蠓鲩L。
今年上半年，南平市文旅活動豐富多樣，一系列文旅活動的舉辦不僅增加了南平的“曝光度”，也為南平市帶來了一波“流量”。“五一”假期期間，借力2025年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會和“何以中國·閩山閩水物華新”等大型活動舉辦后的流量激增，南平市推出百余項文旅活動和優(yōu)惠措施，并將福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會開幕式《月映武夷》演出轉(zhuǎn)化為駐場演出，“五一”期間共演出8場，累計接待游客1.07萬人，實現(xiàn)營業(yè)收入118萬元。
“枕星而眠·與樂同夢”星空音樂節(jié)、“尋花＋觀花＋拍花”霧里尋芳、“國潮夢華”、“建州古城美食游”……各類大型活動帶來的一波波流量被精心策劃的一場場文旅活動轉(zhuǎn)化為增量。“五一”假期，全市累計接待游客357.72萬人次，同比增長21.05％；游客旅游總花費20.97億元，同比增長25.8％。武夷山主景區(qū)5月2日游客接待量達7.74萬人次，破單日接待量最高紀(jì)錄。
強化營銷 開拓新市場
酒香也怕巷子深，精心準(zhǔn)備的文旅活動和產(chǎn)品也需要“吆喝”。今年以來，南平市文旅部門聚焦節(jié)假日等旅游高峰時段，強化宣傳營銷，全面打響文旅品牌。
——聚力假期游，舉辦南平市“茶香迎賓客·福聚大武夷”新春迎?；顒訉ｎ}新聞發(fā)布會、“武夷之春”迎賓客促消費2025年春節(jié)文旅產(chǎn)品新聞發(fā)布會等宣傳活動，發(fā)布主題文旅產(chǎn)品，烘熱假日市場。春節(jié)、“五一”等假期期間，通過各級媒體及平臺發(fā)布圖文、視頻超200篇（條）次，全網(wǎng)可統(tǒng)計的曝光量超3000萬次；“抖音”上的“大武夷跨年心愿墻”，吸引2000余人加入大武夷文旅粉絲群；微博上發(fā)起的“南平青春新體驗”中外大學(xué)生體驗官活動，吸引全國28所高校學(xué)生參與，分享旅程近百篇；新華社、《福建新聞聯(lián)播》欄目、“小紅書”等各類媒體平臺刊播南平“五一”文旅相關(guān)報道合計曝光量超5000萬次，《月映武夷》在“五一”首次上演，獲得《新聞聯(lián)播》《中國新聞》等多個欄目關(guān)注。
——強化宣傳引流，開展第四屆“網(wǎng)絡(luò)名人看武夷”主題活動，邀約網(wǎng)絡(luò)名人圍繞武夷山國家公園1號風(fēng)景道、崇陽溪漫游道和茶香徑等開展采風(fēng)創(chuàng)作，傳播量超3億人次；組織近百名“星辰計劃達人”創(chuàng)作短視頻800余條，累計播放量超2500萬次；茶文旅宣傳片《人走茶不涼》在第二十五屆IAI傳鑒國際廣告獎中獲評短視頻類銀獎及國際旅游獎·旅游品牌營銷銅獎。
——積極向外推介，拓展文旅市場，開展“心歸山水 靜品武夷”南平－廈門“山盟海誓”文旅聯(lián)動推廣活動；發(fā)布國家公園探秘之旅、采茶制茶體驗之旅、朱子文化研學(xué)之旅等三大主題研學(xué)線路產(chǎn)品；“傳奇武夷”、“武夷茗宿”等新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品亮相廈門、武漢、成都等地，激活當(dāng)?shù)乜驮词袌觯患哟笕刖秤问袌鲂麄饕?，在日本舉辦中日建盞文化交流活動、中日友好茶文化交流會暨南平市非遺文化展、“武夷山水”品牌萬福寺推廣活動等系列活動；舉辦“無與倫比的武夷山——山水·人文·茶韻”2025年武夷山文旅茶（韓國））推介會、“山盟海誓”廈門－南平入境旅游聯(lián)程合作國際達人踩線活動、大武夷入境旅游推廣活動等各類推介活動10余場；簽署《“萬名韓國人游學(xué)大武夷”合作框架協(xié)議》等，進一步推動文化旅游交流合作。
夯實基礎(chǔ) 培育新支點
今年，南平市聚力攻堅文旅項目建設(shè)，實施水秀劇場改造等23個具有代表性、引領(lǐng)性的文旅項目，總投資112億元；建陽區(qū)馬伏村文旅鄉(xiāng)村振興建設(shè)項目、武夷山市嵐境溪谷文旅綜合體項目（二期）、建甌市伍石古村落保護修繕及活化利用項目等31個項目入選全省文旅重點推進項目庫，總投資98.18億元，年度計劃投資額19.69億元，截至5月已完成投資9.67億元，完成年度計劃49.11％。
在基礎(chǔ)配套設(shè)施提升方面，重點對武夷山主景區(qū)所有標(biāo)識牌及景點介紹詞等進行日、韓語翻譯，已設(shè)置多語種指示牌464塊、景點介紹二維碼30個；對天游站點旅游廁所進行整體改造提升，在游客中心增設(shè)便民服務(wù)設(shè)施，青龍游憩區(qū)入口處提升改造漫步道2.3公里、提升改造7處生態(tài)驛站；全市4A級及以上景區(qū)安裝外卡POS機、外幣兌換點等，提升入境游支付便利化程度；推出龍昌橋（非遺廊橋）新型公共文化空間及十縣（市、區(qū)）“非遺文化·名優(yōu)特產(chǎn)”展示館；上線大武夷數(shù)字文旅綜合服務(wù)平臺、“一碼游南平”小程序，聯(lián)通縣域深化智慧文旅。
“除了項目建設(shè)外，在招商引資、政策支撐等方面，我們也下足了功夫。”南平市文旅局相關(guān)負責(zé)人介紹，今年南平市聚焦環(huán)帶重點片區(qū)、文旅產(chǎn)業(yè)鏈延鏈補鏈強鏈等領(lǐng)域，滾動策劃文旅招商項目，篩選25個總投資190億元的文旅項目，匯編成《2025南平文旅招商項目冊》，并通過省、市各類平臺和多種形式開展招商引資。在福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會期間，南平市簽約項目27個、總投資84.75億元。
為支持文旅市場發(fā)展，激發(fā)消費潛力，南平市發(fā)布《2025年南平市航空市場旅游營銷獎補政策措施》，今年以來，武夷山機場累計進港旅客超2萬人次；推出《月映武夷》《傳奇武夷》《建州勝筵餐秀》等新產(chǎn)品優(yōu)惠套餐；印發(fā)《南平市民宿舊房裝修補貼方案》，安排1000萬元用于民宿提檔升級；聯(lián)合省農(nóng)信社南平辦事處出臺《關(guān)于聯(lián)合開展金融支持文旅經(jīng)濟發(fā)展三年專項行動的通知》，推動南平農(nóng)信系統(tǒng)設(shè)立20億元文旅專項信貸資金，支持文旅產(chǎn)業(yè)鏈上各類市場經(jīng)營主體，提振文旅消費市場。此外，積極培育文旅品牌，建陽區(qū)成功獲得2024年度縣域文旅經(jīng)濟正向激勵。
暑期已至，假期研學(xué)熱潮涌動。市文旅局相關(guān)負責(zé)人表示，為迎接今年的暑期旅游高峰，他們對已有的研學(xué)產(chǎn)品做了優(yōu)化提升，并新增研學(xué)線路，其中依托漢城遺址推出博物館、漢城遺址、城村古村落、模擬考古、陶器制作等主題線路5條，編印中、小學(xué)版研學(xué)手冊共2萬冊。接下來，全市文旅部門將持續(xù)做好暑期旅游高峰期的各項服務(wù)保障工作，并結(jié)合全市文旅經(jīng)濟發(fā)展大會、全國研學(xué)實踐大會暨福建省研學(xué)實踐產(chǎn)業(yè)展示會等活動，持續(xù)做熱暑期研學(xué)游市場。（閩北日報 嚴嵐）
