1月30日，“福建省非遺發(fā)展共創(chuàng)營”在福建福州舉行。該活動由福建省文化和旅游廳指導，字節(jié)跳動公益、福州市文化和旅游局與福建省非物質文化遺產(chǎn)保護中心共同主辦。福州軟木畫市級非遺代表性傳承人林清韻等66位非遺傳承人到場，與@焦綠兒 、@桂梓三弦&中阮 等30組抖音創(chuàng)作者圍繞48個非遺項目交流傳播經(jīng)驗，達成188項內容合作意向。

“福建省非遺發(fā)展共創(chuàng)營”活動現(xiàn)場

福建作為非遺大省，南音、閩劇等表演藝術特色鮮明，軟木畫、脫胎漆器等手工藝技藝精湛。如何讓這些承載歷史與智慧的瑰寶突破時空、走進大眾，是傳承與發(fā)展的關鍵。活動現(xiàn)場，傳承人們展示并講解了37個福建特色非遺項目的實體展品，吸引了眾多抖音非遺創(chuàng)作者學習交流。

福建省文化和旅游廳黨組副書記、副廳長、一級巡視員林守欽表示：“非遺傳承人與抖音創(chuàng)作者的攜手是打破壁壘，探索非遺‘創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展’的一次積極嘗試，要深耕內容、創(chuàng)新表達、合作共贏，展現(xiàn)福建非遺的獨特性、時尚感、正能量。”

現(xiàn)場，北京字節(jié)跳動企業(yè)社會責任部相關負責人介紹，“抖音非遺計劃”圍繞人才、傳播、市場三大方向，整合培訓、短視頻、直播、電商、文旅等多方資源，持續(xù)為非遺傳承人與創(chuàng)作者提供切實支持。不久前，平臺還創(chuàng)新推出“非遺禮物合作計劃”，為非遺傳承人開辟了IP合作與收入拓展的新路徑。

圍繞表演類非遺的線上化發(fā)展，抖音直播相關負責人分享了平臺的過往實踐與下一步規(guī)劃。針對福建省內現(xiàn)存23個戲曲劇種及5類木偶戲資源，抖音直播將聯(lián)合字節(jié)跳動公益開展“非遺正開播”等專項，持續(xù)引入頭部名家和專業(yè)演員，并提供從流量激勵、主播培訓到專屬運營的全鏈路支持，幫助地方特色戲種在抖音直播站穩(wěn)腳跟。

活動現(xiàn)場，多位非遺傳承人、非遺創(chuàng)作者上臺分享實踐心得。林清韻講述了如何借助抖音把非遺軟木畫傳播更廣的經(jīng)歷。她表示，非遺是富有生機、不斷發(fā)展的活態(tài)遺產(chǎn)，需要人的熱情參與。抖音的線上傳播優(yōu)勢，能將藏在深巷的非遺被全國網(wǎng)友看見，真正走進千家萬戶。

軟木畫第五代非遺代表性傳承人林清韻

抖音非遺創(chuàng)作者@焦綠兒 以徽州魚燈的創(chuàng)作經(jīng)歷分享了自身感受，在她看來，抖音內容傳播的力量不僅在于讓越來越多非遺項目進入大眾視野，更能將其轉化為文旅熱點，帶動地方旅游體驗與相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為非遺旅游賽道創(chuàng)作者，她期待未來結合福建非遺進行合作，創(chuàng)作兼具文化內核與時代審美的非遺新內容。

同樣受益于線上傳播的，還有大三弦代表性傳承人褚琪桂梓。她同時也是一位抖音創(chuàng)作者（@桂梓三弦&中阮），將傳統(tǒng)三弦與潮流音樂創(chuàng)新融合，并結合國風與城市地標巡演，打造出多條播放破億的爆款視頻，帶動年輕人關注學習三弦。通過此次共創(chuàng)營的合作對接，她希望將三弦與福建南音、木偶戲等非遺融合，讓更多人看見福建非遺的獨特風采。

大三弦演奏技藝傳承人褚琪桂梓作主題分享

“抖音非遺計劃”相關負責人介紹，“非遺發(fā)展共創(chuàng)營”是抖音平臺在非遺人才扶持方面的特色落地形式，目前已在浙江、安徽、湖南、四川、山東、江蘇、北京、云南、福建等省市舉辦9期，共邀請269組創(chuàng)作者與479位非遺傳承人開展資源對接，并成功撮合517項非遺項目的傳播共創(chuàng)。

除開展非遺資源對接外，“抖音非遺計劃”持續(xù)發(fā)起線上非遺數(shù)字普惠培訓班，從2024年底至今已在全國累計培訓超15000名學員。針對經(jīng)相關部門認證過的國家、省、市、區(qū)級代表性傳承人，“抖音非遺計劃”近期上線了平臺黃V認證及流量扶持規(guī)劃，以提升大眾對非遺傳承人的正確認知。對于經(jīng)認證的傳承人，平臺提供初始流量激勵、內容及運營指導等多維資源，幫助其解決數(shù)字化起步階段的曝光難題，穩(wěn)步構建線上影響力。