廈門萬達(dá)電影城湖里店測溫口
在廈門萬達(dá)電影城湖里店，顧客在進(jìn)行購票登記。
臺海網(wǎng)3月15日訊 據(jù)福建日報報道 在闔家團(tuán)圓的新春佳節(jié)，走進(jìn)影院看電影作為一種新民俗，漸漸融入福建人的新生活。
2021年票房迎來史上最“牛”春節(jié)檔，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》《侍神令》《人潮洶涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒·狂野大陸》等7部影片登上大銀幕，全國電影票房再創(chuàng)新高，達(dá)78.22億元，較2019年增長32.47％。同時，春節(jié)也創(chuàng)下全球單一市場單日、首周末等多個票房紀(jì)錄。
讓人欣慰的是，福建電影市場表現(xiàn)搶眼，今年春節(jié)檔票房突破2.46億元，較2019年春節(jié)增長28.12%，觀影人數(shù)達(dá)500.31萬人次，較2019年春節(jié)增長25.58%，觀影場次8.4萬場，較2019年春節(jié)增長1.94%。
福建電影市場何以能迎來開門紅？
今年春節(jié)，為了減少人員流動帶來的疫情傳播風(fēng)險，全省各地都鼓勵人們就地過年，出臺多項惠民舉措。其中，省電影局節(jié)前成功舉辦“福建有愛，福影相伴”電影惠民活動，從正月初一至初七，以發(fā)放消費券的形式鼓勵大眾觀看電影。
“疫情得到有效控制，是影迷到影城觀影的定心丸，也是影城開足馬力備戰(zhàn)春節(jié)檔的信心保障。”省電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
電影消費需求愈發(fā)旺盛
春節(jié)檔是一次電影大考。今年春節(jié)檔，在全省20多條院線中，中興院線票房排名第一，取得驕人成績。節(jié)后表現(xiàn)依然搶眼，截至2月22日，中興院線2月票房6676萬元（不含服務(wù)費），其中《你好，李煥英》占41.58%，《唐人街探案3》占47.22%。
“春節(jié)檔上檔的影片質(zhì)地較好，這是前提。”福建中興院線常務(wù)副總經(jīng)理陳首文說，《你好，李煥英》在北方票房表現(xiàn)更好些，《唐人街探案3》在南方表現(xiàn)更好些。
“我們是國有院線，省內(nèi)覆蓋面最廣，影院數(shù)占全省三分之一強，在市場化發(fā)展的同時，一定程度上承擔(dān)起全省各地，包括欠發(fā)達(dá)地區(qū)和縣域地區(qū)的電影文化發(fā)展使命。” 陳首文說，在全國院線排名中，萬達(dá)首屈一指，中興處于中流；在我省，平時，萬達(dá)院線排名第一，中興院線排第二。
“萬達(dá)院線在福建省市場的份額遙遙領(lǐng)先，單銀幕產(chǎn)出27747元，遠(yuǎn)高于其他院線。國家電影專項資金福建管委會提供的數(shù)據(jù)顯示，全省排名前十的影城萬達(dá)占7席，其中，莆田萬達(dá)影城、寧德萬達(dá)影城、漳州萬達(dá)影城分別排名全省第1、2、4名。”萬達(dá)院線區(qū)域經(jīng)理黃錦春說，這延續(xù)了往年的特點，春節(jié)期間觀影人群相對來說會下沉到三四線城市。只是因為提倡就地過年的原因，三四線城市影院票房與一二線城市的差距在縮小。這是否會成為一個未來春節(jié)檔的趨勢，還有待觀察。
“金逸的整體票房增幅與全省票房增幅基本持平，位列全省第三，保持穩(wěn)健經(jīng)營態(tài)勢。”金逸院線區(qū)域經(jīng)理范曉燕說，今年春節(jié)檔預(yù)售較往年提早一周，宣傳及購買窗口期更長。
從分布上看，全省各地的電影票房均有不俗表現(xiàn)，其中，福州、泉州、廈門三地依然是春節(jié)票房主體。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，福州超過6080萬元，占比達(dá)24.70%，泉州5100萬元，占比達(dá)21.00%，廈門票房超過4100萬元，占比達(dá)16.78%。
觀眾口碑比什么都重要
今年春節(jié)檔，7部國產(chǎn)片同臺競技，其中表現(xiàn)最好的是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》，兩部影片票房均超過40億元，撐起了八成以上的票房。
去年，7月影院復(fù)工后僅有《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》《送你一朵小紅花》等幾部頭部電影上映，市場片源不足，今年春節(jié)電影熱映是觀眾對好電影的需求的集中釋放。
在陳首文看來，《你好，李煥英》憑借良好的口碑，在春節(jié)檔期后半程后來居上，影片雖然制作成本較低，但仍憑借感人的故事，贏得觀眾認(rèn)可。“《你好，李煥英》上映前已具‘黑馬相’，我當(dāng)時的判斷是票房會過20億元。出人意料的是，這部片子現(xiàn)在每一天都在創(chuàng)造歷史。說明觀眾的口碑比什么都重要，業(yè)界和大眾對中國電影的發(fā)展信心會極大提振。”
談及《唐人街探案3》，陳首文同樣豎起大拇指。“這部喜劇是被市場認(rèn)可的較成熟的IP，商業(yè)元素比前兩部更為豐富，推后一年上映也讓觀眾觀看的愿望更為強烈，故其熱度、爆發(fā)力都在預(yù)期中。”他說。
“由于疫情防控原因，電影市場沉寂半年之久，影片的想看指數(shù)創(chuàng)下歷史新高。市場的高期待，是春節(jié)電影市場火爆的首要原因。”黃錦春說，《唐人街探案3》春節(jié)檔預(yù)售一枝獨秀，在春節(jié)檔前半段也處于領(lǐng)跑地位，這和“唐探電影宇宙”息息相關(guān)，“唐探”龐大的粉絲基礎(chǔ)，加上強大的卡司陣容，是影片獲得成功的保障。
范曉燕認(rèn)為，作為外來人口輸入大省，福建受今年就地過年倡議影響，增加了原本返鄉(xiāng)人群的觀影市場。《唐人街探案3》作為東方電影元素傳統(tǒng)IP，依然具有口碑號召力。
有電影業(yè)內(nèi)人士表示，影片良好的口碑，是春節(jié)檔超強續(xù)航能力的保證，刺激了電影多樣化發(fā)展，也為福建電影創(chuàng)作提供諸多啟示。
福建電影市場走向成熟
如何才能吸引更多觀眾走進(jìn)電影院？黃錦春認(rèn)為，對影院終端來說，如何在春節(jié)檔期間提供良好的服務(wù)以應(yīng)對觀影人次峰值，是考驗院線、影城運營水平的關(guān)鍵。
就中興院線來說，今年票房創(chuàng)收大戶，有傳統(tǒng)的市區(qū)大型影城，如福州中瑞南華影城162.9萬元、中瑞萬星影城140.3萬元、南平大劇院110.8萬元。值得一提的是，寧德福鼎電影院、閩侯星秀國際影城、福州市連江華彩萬星影城、長樂萬星影城等影院，在硬件設(shè)施相對不占優(yōu)勢的情況下，依靠自身營銷策略，充分激發(fā)了“就地過年”人群的觀影熱情，也創(chuàng)造了相當(dāng)不錯的票房成績。
據(jù)介紹，中興院線83家縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院表現(xiàn)突出，貢獻(xiàn)票房3093.24萬元，超越主流市區(qū)影城，占院線總票房的64.19%。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院中，連江華彩萬星影城以66.55萬元票房佳績拔得票房頭籌；長樂萬星影城以票房65.68萬元佳績位居第二；晉江市華彩萬星國際影城以票房55.05萬元成績位居第三。
家住連江縣城的李煜是小學(xué)教師，平時很喜歡抽空看電影。今年春節(jié)，她把7部影片看了個遍，“電影已成為精神文化生活的一份大餐，在我們縣城，如今觀影越來越方便，體驗越來越好”。
IP改編和開發(fā)潛力巨大，也是今年春節(jié)檔電影的一大特點。
《刺殺小說家》改編自同名小說，《侍神令》根據(jù)手游《陰陽師》改編，《人潮洶涌》改編自日本電影，《新神榜：哪吒重生》則是對哪吒這一形象的再演繹，《熊出沒·狂野大陸》也是“老品牌”動畫的代表，這幾部影片的票房也有不俗表現(xiàn)。
“中國電影行業(yè)仍處于良性發(fā)展階段，觀影熱情高漲使春節(jié)檔再創(chuàng)紀(jì)錄，對未來電影行業(yè)持續(xù)性發(fā)展帶來巨大的信心，我們期待中國電影更上一層樓。”省電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
