臺海網(wǎng)2月14日訊 據(jù)閩西新聞網(wǎng)報道，日前，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》正式公布。中宣部負(fù)責(zé)同志就意見的有關(guān)問題回答記者提問時說，要“讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承有抓手、發(fā)展有路徑，取得實際成效”。
當(dāng)人們追尋逝去的年味，當(dāng)人們感嘆一些優(yōu)秀傳統(tǒng)文化漸行漸遠(yuǎn)，當(dāng)人們期待民間曲藝迎來新的春天，當(dāng)人們思考文化旅游如何實現(xiàn)深度融合，一種全新的、成功的“打開方式”在這里找到——
初春時節(jié)，一臺獨具客家風(fēng)情的武平“元初客家歡”鄉(xiāng)村春晚在梁野山景區(qū)成功舉辦。這臺鄉(xiāng)村春晚演出當(dāng)天，僅“今日頭條”直播視頻就吸引了海內(nèi)外1億多人觀看，更有數(shù)不清的微信朋友圈點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，一夜之間將武平刷成網(wǎng)紅。
見證了“元初客家歡”鄉(xiāng)村春晚臺前的風(fēng)光，我們更想了解成功的背后是什么。元宵節(jié)前夕，我們前往采訪這臺鄉(xiāng)村春晚的“幕后人物”，尋找一些答案以及更多的啟示。
在老百姓的舞臺，做最盛大的演出
為什么一臺在線全球直播的鄉(xiāng)村春晚會落戶武平？
武平縣文體廣新局局長、活動總協(xié)調(diào)之一舒健告訴我們，“基礎(chǔ)很關(guān)鍵，文化場館場地設(shè)施和民間文藝團(tuán)體是這類群眾文化活動的支撐。”到文化系統(tǒng)履職以來，舒健和同事們一直在思考：“如何加快客家文化挖掘、保護(hù)和傳承利用，進(jìn)一步豐富群眾精神文化生活，打造文化品牌。”
源于這種思考，武平縣文體廣新局2016年上半年就策劃在全縣開展“農(nóng)家歡、村村樂”鄉(xiāng)村春晚活動，出臺了系列激勵機(jī)制調(diào)動各村和民間文藝社團(tuán)參與積極性，以示范社團(tuán)為龍頭，指導(dǎo)各村群眾挖掘客家傳統(tǒng)文化舉辦自編、自導(dǎo)、自演的草根晚會，并準(zhǔn)備春節(jié)期間從各村精選一批優(yōu)秀節(jié)目進(jìn)行全縣匯演。
兩個契機(jī)推動了計劃中的武平鄉(xiāng)村春晚走向更大的舞臺。一是2016年11月初，武平縣與浙江麗水、溫州及安徽池州、河南鄭州等4個地市級文化部門發(fā)起成立“全國鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟”，其間得知文化部公共文化發(fā)展中心與全國鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟將選取10臺各具特色的鄉(xiāng)村春晚，通過中國文化網(wǎng)絡(luò)電視向“一帶一路”21個國家進(jìn)行全球直播。經(jīng)爭取，當(dāng)月底，武平被列入10個直播點之一。二是2017年1月23日，文化部向福建回復(fù)，同意設(shè)立客家文化（閩西）生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)，豐富而有特色的客家文化讓武平這臺鄉(xiāng)村春晚受到了更多的關(guān)注。
最是鄉(xiāng)音解鄉(xiāng)愁，最是鄉(xiāng)土系鄉(xiāng)情
為什么這臺鄉(xiāng)村春晚取名“元初客家歡”？
這些天，不管是媒體的報道，還是視頻播放頁面、微信朋友圈的回復(fù)，對“元初客家歡”鄉(xiāng)村春晚都出現(xiàn)了“土得掉渣而年味十足”的評論。
武平縣文化館館長鄒麗玲認(rèn)為，這是準(zhǔn)確的。“并不是特別高大上的大家就喜歡，我們想的是抓住客家文化的根，引起大家的共鳴。”
接地氣才有人氣?？催@臺春晚，看到的就是“農(nóng)民演、演農(nóng)民”。整臺鄉(xiāng)村春晚都是草根的舞臺，名氣最大的是從連城邀請來的民間藝術(shù)家李明卿、黃妃媛，其他都是當(dāng)?shù)?ldquo;原住民”；整臺鄉(xiāng)村春晚都是鄉(xiāng)土鄉(xiāng)音鄉(xiāng)俗的展現(xiàn)，龍燈、獅燈、船燈、馬燈、口技、山歌、漢劇、木偶……“土得掉渣”所以接地氣，“年味十足”所以動人心，也正因如此，鄒麗玲從“一開始心里也沒底”到落幕后“沒想到效果這么好”。
鄒麗玲還是這臺春晚的總導(dǎo)演，懷孕數(shù)月的她還沒給孩子取名字，倒是“元初客家歡”的取名由她最早提出。她說，名字創(chuàng)意源于清康熙年間武平舉人林寶樹創(chuàng)作的客家啟蒙讀物《元初一》，節(jié)目編排上也把客家傳統(tǒng)一年四季的生產(chǎn)生活狀況搬到舞臺，突出“民間、民俗、生態(tài)、質(zhì)樸”的風(fēng)格。
難能可貴的是有許多人和鄒麗玲一樣為這臺春晚默默辛勤奉獻(xiàn)，還要點贊的是這群人的品牌意識。這臺春晚不僅運用了《元初一》這個客家文化品牌，舒健說：“把活動放在白天舉辦，除了考慮文旅融合、取景拍攝、安全等因素，我們覺得‘鄉(xiāng)村春晚’是個文化品牌，并非一定是晚會。”
此外，武平縣現(xiàn)已及時注冊了“元初客家歡”商標(biāo)。
點燃民間的熱情，文化開放式傳播
為什么這是一次優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的正確“打開方式”？
我們從武平縣委宣傳部得到一組對比數(shù)據(jù)：“元初客家歡”鄉(xiāng)村春晚在“今日頭條”的直播視頻超過1億人觀看；據(jù)查，2017年全國省級衛(wèi)視春晚全網(wǎng)收視方面，湖南衛(wèi)視小年夜春晚排名首日榜單第一，視頻播放量才突破2.4億。
鄒麗玲還告訴我們一個對這次鄉(xiāng)村春晚的高度評價：“全國鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟秘書長林岳豹介紹，在全國10個鄉(xiāng)村春晚直播點中，武平‘元初客家歡’鄉(xiāng)村春晚效果最好。”
這是一次“互聯(lián)網(wǎng)+公共文化服務(wù)”的創(chuàng)新。近年來，武平縣宣傳文化部門充分認(rèn)識到，隨著群眾對數(shù)字文化日益增長的需求，必須運用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展文化，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”為群眾文化活動開啟通往更大舞臺的窗口。武平縣委常委、宣傳部長、活動總策劃之一饒輝說，活動充分發(fā)揮了各種媒體的傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體、官方媒體與社會媒體全動員，開展線上線下結(jié)合的互動交流，廣泛調(diào)動了群眾參與熱情。去年底，武平縣一方面主動爭取中國文化網(wǎng)絡(luò)電視前來直播，另一方面，積極洽談“今日頭條+武平文化服務(wù)”的戰(zhàn)略合作意向，拓寬傳播渠道，增強(qiáng)這臺春晚和武平文化品牌的輻射力、影響力、覆蓋面。
這是一次“文化宣傳+旅游推介”的探索。“元初客家歡”鄉(xiāng)村春晚達(dá)到了“小活動、大宣傳”的效果，真正做到“文化搭臺、旅游唱戲”。饒輝說，“通過活動前充分做好輿論造勢，活動中各級媒體直播、報道，活動后持續(xù)宣傳發(fā)酵，有效借助活動提升了武平知名度和影響力。”特別值得一提的是，這臺鄉(xiāng)村春晚放在梁野山景區(qū)舉辦，活動除展現(xiàn)客家民俗風(fēng)情外，更把武平特色美食、農(nóng)產(chǎn)品等元素植入布景、道具及節(jié)目表演中，實現(xiàn)了文化資源和旅游資源的深度融合，實現(xiàn)了文化宣傳和旅游推介的完美結(jié)合。
這一場鄉(xiāng)村文化盛宴
還為我們帶來了更多啟示——
第一，文旅融合需要創(chuàng)新意識。我市將文化旅游作為三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，文旅怎樣融合發(fā)展，全國各地、世界各地有許多可借鑒經(jīng)驗，然而，我們也要善于自主創(chuàng)新，挖掘本土文化亮點并宣傳、推廣出去，進(jìn)而打造出一系列富有地方文化特色的旅游產(chǎn)品。武平這臺鄉(xiāng)村春晚的后續(xù)效應(yīng)還未完全顯現(xiàn)，而我們已了解到，春節(jié)期間該縣共接待游客12.7萬人次，同比增長32.8%，實現(xiàn)旅游收入1.1億元，同比增長39.2%。
第二，文化與文明是連在一起的。武平縣對鄉(xiāng)村文化設(shè)施和文化體系建設(shè)高度重視，推動了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化傳承，也推動了基層精神文明建設(shè)。該縣2011年成為我市首個全國文明縣城；2015年獲全國（縣級）文明城市提名城市。鄉(xiāng)村春晚體現(xiàn)了文化建設(shè)過程中的群眾主體性。當(dāng)前，我們創(chuàng)城同樣需要把群眾發(fā)動起來、一起創(chuàng)建，需要基礎(chǔ)設(shè)施、需要示范團(tuán)隊、需要群眾參與熱情。
第三、特色文化可以更好地傳播。閩西這片土地上，紅色文化、客家文化、生態(tài)文化交相輝映，特別是我們的紅色文化融合了客家文化的精髓，并衍生出新時期的生態(tài)文化。在我市大力實施紅色文化保護(hù)、傳承和弘揚工程之際，我們應(yīng)當(dāng)更多地借助媒體融合下新媒體的傳播優(yōu)勢，同時堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，讓文化的表現(xiàn)形式更接地氣，讓文化的傳播方式更具時代特征，加快打造閩西特色文化品牌。
春節(jié)期間，《中國詩詞大會》火了，說明人們心靈深處沉睡的詩意沒有丟失；“元初客家歡”鄉(xiāng)村春晚火了，說明許多觸動人心的東西就在身邊、等待挖掘。
閩西有文化的富礦，我們期待找到更多正確的“打開方式”。
