店招就是店鋪的招牌，從品牌推廣的角度來看，一個好的店招不只是店鋪坐落地的標志，更是起到戶外廣告的作用。
      廈門是一座美麗的海濱城市，秀麗的風光、溫純的民風、豐富的文化底蘊、靈動的街頭景致、時尚的購物環(huán)境……每年都吸引著千千萬萬的游客前來廈門旅游觀光、購物。前些年，廈門的確存在店招廣告不規(guī)范、不美觀、跟周圍環(huán)境不協(xié)調(diào)等一系列問題，有的甚至還違反了《廣告法》。這都給都市人和外地游客帶來了嚴重的視覺污染，大大降低了廈門的商業(yè)品味，還不同程度地影響了經(jīng)濟的發(fā)展。
      這些現(xiàn)象早已被相關(guān)部門所關(guān)注。2008年10月底工商局就召開了“廈門市店招廣告設(shè)置規(guī)劃點評會”，確定我市將建設(shè)30條體現(xiàn)“少、小、精”特色的店招廣告示范街，使廈門店招廣告設(shè)置在2009年實現(xiàn)一大提升。我市工商部門對店招廣告的監(jiān)管已從治理“無序與混亂”提升為倡導(dǎo)“創(chuàng)新與個性”。
      廈門市工商局此次牽頭主辦“廈門首屆優(yōu)秀店招評比”活動，，就是希望通過開展此活動，強化所有商家的精品意識和品牌意識，由被動變主動，積極提升店招廣告的文化內(nèi)涵，從而帶動整個社會挖掘城市文化內(nèi)涵的風氣，為打造廈門30條“店招廣告示范街”奠定良好的群眾基礎(chǔ)。
     我們完全有理由相信，通過市民投票、商家參與評比之方式，一會加強整個社會對店招廣告的關(guān)注度，從而提高商家自覺自律意識和品牌意識，設(shè)計制作出更多創(chuàng)意新穎、凸現(xiàn)個性、和諧美觀的優(yōu)秀招牌廣告，共同打造海峽西岸中心城市大氣而時尚的風貌，從而為廈門爭取更廣闊更快速的經(jīng)濟發(fā)展機會。