近日，支付寶“獎勵金”和微信“鼓勵金”大戰(zhàn)打得如火如荼。隨著移動支付市場快速發(fā)展，面臨挑戰(zhàn)的商業(yè)銀行開始思考如何在移動支付市場中搶占更多的有利資源，并為用戶帶來更好的普惠金融體驗。日前，中信銀行率先推出樂享金活動，鼓勵用戶將中信借記卡綁定支付寶、微信、Apple Pay等移動支付方式，力圖通過為用戶提供綁卡消費的最佳體驗，實現(xiàn)銀行服務(wù)價值的最大化。

實際上，支付結(jié)算本來就是商業(yè)銀行最基本的功能之一。移動支付是對商業(yè)銀行支付結(jié)算體系的重要創(chuàng)新，有助于拓展金融服務(wù)的深度和廣度、促進(jìn)電子商務(wù)和消費金融業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，滿足客戶多樣化的支付結(jié)算需求，是普惠金融的重要一環(huán)。交易數(shù)據(jù)清算的專業(yè)化，以及最重要的支付安全等方面的優(yōu)勢，都意味著商業(yè)銀行在移動支付價值鏈中的地位不可或缺。

近年來，移動支付正在逐漸改變?nèi)藗兊纳罘绞?，許多消費者甚至已經(jīng)習(xí)慣出門只帶一部手機(jī)。2016年中國支付清算協(xié)會的調(diào)研結(jié)果顯示，有22.8%受訪者表示每天都會使用移動支付，26.7%受訪者表示一周使用2-3次，表明消費者對移動支付的接受程度越來越高，科技進(jìn)步帶來的數(shù)字普惠金融正在變成現(xiàn)實。在金融科技高速發(fā)展的背景下，銀行如何抓住機(jī)遇參與到這種變革之中，是各家商業(yè)銀行共同的課題。

移動支付業(yè)務(wù)的競爭，不僅僅是商業(yè)銀行與移動支付平臺之間那么簡單，各大商業(yè)銀行中誰能更好地適應(yīng)市場的變化，適應(yīng)移動支付平臺的技術(shù)變革，是市場競爭的關(guān)鍵。換言之，在這場大戰(zhàn)中，各商業(yè)銀行之間的競爭依舊是主戰(zhàn)場之一。

正是看到這一點，各家商業(yè)銀行移動支付的市場策略已經(jīng)有所變化。中信銀行在8月推出的樂享金行動，其目的不在于推動用戶使用中信自己的手機(jī)銀行，而是鼓勵用戶將中信銀行借記卡在三方支付平臺上綁卡消費：當(dāng)更多客戶選擇以中信銀行卡作為移動支付的默認(rèn)選擇，中信銀行就能夠在移動支付競爭中占據(jù)有利的位置。

據(jù)中信銀行零售銀行部相關(guān)人員介紹，中信銀行“樂享金”活動在2017年8月12日-2017年11月30日推出，在此期間，中信銀行在全國范圍內(nèi)對借記卡支付交易客戶給予“樂享金”獎勵?；顒悠陂g，用戶只要首次使用中信銀行借記卡綁定微信快捷支付、支付寶快捷支付或Apple Pay中的任一個渠道，就可以獲得10元樂享金。此外，使用中信銀行借記卡在任意渠道的每日首筆消費，還可100%獲贈隨機(jī)樂享金，最高消費返金將達(dá)到1888元。客戶只要關(guān)注“中信銀行”官方微信號即可領(lǐng)取樂享金。以上所有樂享金領(lǐng)取后在下一次消費時將直接抵扣，無需額外操作。