10月14日，名創(chuàng)優(yōu)品與美團宣布達成深度戰(zhàn)略合作，雙方以即時零售業(yè)務為合作重點，名創(chuàng)優(yōu)品年內(nèi)將在美團上線超過800家閃電倉形態(tài)的“24H超級店”，服務消費者“線上下單，最快30分鐘送達”的即時需求。同時，雙方也將在到店業(yè)務探索合作，美團將基于用戶到店消費場景，向名創(chuàng)優(yōu)品提供多項數(shù)字化營銷支持。
美團核心本地商業(yè)CEO王莆中和名創(chuàng)優(yōu)品集團董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富現(xiàn)場見證簽約。美團副總裁、閃購事業(yè)部負責人肖昆，美團休娛和麗人業(yè)務部負責人陳一方和名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼中國營運總經(jīng)理姚建政代表雙方簽訂深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。
“美團是名創(chuàng)優(yōu)品非常好的深度合作伙伴，雙方在風格和基因上高度匹配，名創(chuàng)優(yōu)品也希望成為美團的標桿合作伙伴”，葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)看好即時零售和閃電倉業(yè)態(tài)的發(fā)展前景，希望此次合作成為新的起點，使24H超級店這一即時零售閃電倉業(yè)態(tài)成為名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)市場的第二增長曲線。
王莆中表示，名創(chuàng)優(yōu)品擁有強大的供應鏈能力和商品力，積極擁抱即時零售。美團將發(fā)揮到家、到店的協(xié)同效應，充分支持名創(chuàng)優(yōu)品對新業(yè)態(tài)的探索。當前，布局閃電倉業(yè)態(tài)已成為即時零售行業(yè)進化的主流趨勢和必由方向，相信雙方此次攜手，將成為行業(yè)內(nèi)的標桿性合作。
▲名創(chuàng)優(yōu)品與美團以即時零售業(yè)務為重點達成深度戰(zhàn)略合作。（攝影：王小強）
美團生態(tài)支持名創(chuàng)優(yōu)品探索閃電倉新業(yè)態(tài)
據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品即時零售負責人陳鎮(zhèn)杰介紹，閃電倉形態(tài)的24H超級店專門針對即時零售用戶的線上消費需求，在美團平臺設立和運營，在商品種類、覆蓋范圍、經(jīng)營時間、服務體驗等方面與常規(guī)線下門店形成差異化與有效互補。
“從今年1月開設首店至今，我們已經(jīng)開設約500家24H超級店，累計業(yè)績破億元”，陳鎮(zhèn)杰表示，經(jīng)歷近半年的“試跑期”，這一閃電倉新業(yè)態(tài)表現(xiàn)出了十分積極的增長和盈利趨勢，因此，名創(chuàng)優(yōu)品決定加速對該業(yè)態(tài)的探索。“美團在即時零售領域擁有深厚積淀和海量用戶規(guī)模，能夠為名創(chuàng)優(yōu)品24H超級店的新模式開拓提供有力支撐。”
自2018年入駐美團以來，5年間，名創(chuàng)優(yōu)品的品牌新客量每年均增長超過70%。“這次深度戰(zhàn)略合作，可以視作雙方在即時零售領域合作的升級與深化”，肖昆介紹，針對名創(chuàng)優(yōu)品的閃電倉新業(yè)態(tài)探索，雙方在選址、貨盤、運營、組織等方面開展深度協(xié)同。美團閃購為名創(chuàng)優(yōu)品提供了定制化的倉網(wǎng)規(guī)劃和精確選址；結合用戶需求，美團閃購為名創(chuàng)優(yōu)品提供定制化貨盤策略，雙方共創(chuàng)了專屬24H超級店的差異化優(yōu)質貨盤；在運營和組織層面，美團閃購專門為名創(chuàng)優(yōu)品搭建了門店運營體系與方案，雙方分別組建了專項團隊，共同加速“開倉”進程。
在即時零售這一合作重點外，基于用戶到店的消費場景，美團與名創(chuàng)優(yōu)品共同建設“門店官網(wǎng)”，豐富線上門店信息，優(yōu)化線上團購供給，開展線上線下IP類聯(lián)合營銷以及聯(lián)合補貼等數(shù)字化營銷合作，旨在以“到家+到店”的美團生態(tài)充分支持名創(chuàng)優(yōu)品對新業(yè)態(tài)的探索。
▲基于到店消費場景，美團與名創(chuàng)優(yōu)品開展合作探索。（攝影：王小強）
布局閃電倉將成即時零售行業(yè)最大機會
商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院發(fā)布的《即時零售行業(yè)發(fā)展報告（2023）》顯示，即時零售行業(yè)近年來保持50%以上的高速增長，2022年市場規(guī)模已超5000億元，預計2025年即時零售市場規(guī)模將達到2022年的3倍。
伴隨這一“萬億”市場的快速成長，眾多品牌商、零售商大力布局閃電倉，使得該業(yè)態(tài)成為驅動即時零售行業(yè)增長和進化的核心動力之一。在此進程中，名創(chuàng)優(yōu)品通過與美團深度合作，成為“開倉”的標桿性品牌商。當前，名創(chuàng)優(yōu)品已成為即時零售領域開設直營閃電倉數(shù)量最多的零售品牌。
“名創(chuàng)優(yōu)品對‘開倉’有著極高的重視度以及明確的目標和計劃”，陳鎮(zhèn)杰表示，通過在選址、貨盤等方面實施差異化策略，24H超級店與常規(guī)線下店形成了融洽互補，能夠積極促進銷售業(yè)績。24H超級店主要布局在一線和超一線城市，以及對線上消費有著高需求的熱門出行城市，主要選址社區(qū)、住宅等人群密集區(qū)域，以補充常規(guī)線下商場門店的覆蓋范圍；經(jīng)營時間上，實現(xiàn)24小時全天候服務；在貨盤上，除常規(guī)快消品外，根據(jù)美團閃購提供的商品分析，設計和研發(fā)了更符合即時零售消費者需求的貨品供給，例如旅游出行用品、禮贈用品、清潔用品、數(shù)碼配件、美妝個護、寵物用品等特色商品，而非簡單照搬線下門店已有貨盤。
▲閃電倉滿足消費者“線上下單，最快30分鐘送達”即時需求。（攝影：亦可）
“未來，24H超級店和常規(guī)線下門店的商品差異率預計將達到70%，我們也將持續(xù)加深與美團合作，隨著即時零售用戶人數(shù)的增長繼續(xù)加速‘開倉’進程。”陳鎮(zhèn)杰表示。
“名創(chuàng)優(yōu)品的供應鏈能力和優(yōu)勢商品高度契合即時零售，有助于提升美團閃購的供給豐富度與品質”，肖昆表示，經(jīng)由精細化、差異化打造的24H超級店，是代表了當前即時零售進化趨勢的閃電倉業(yè)態(tài)，相信將有效促進名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)市場的第二曲線增長，以及即時零售行業(yè)的整體發(fā)展。
