日前，字節(jié)跳動新短劇App PikoShow在日本正式上線。此舉是繼在印尼、菲律賓等東南亞市場上線短劇App Melolo之后，字節(jié)跳動海外短劇市場的進一步拓展。

值得關(guān)注的是，此前字節(jié)跳動在東南亞市場以免費模式推出Melolo，而PikoShow采用付費模式。試水付費是否能贏得市場仍未知，但是兩款產(chǎn)品的差異化不止于此。

從兩款短劇App的商業(yè)模式來看，Melolo通過廣告變現(xiàn)的模式實現(xiàn)盈利，運營模式類似于國內(nèi)的紅果短劇，用戶可以通過觀看廣告來解鎖下一集，從而實現(xiàn)免費觀看‌。而PikoShow用戶可免費觀看前幾集內(nèi)容，之后需要單集付費解鎖完整內(nèi)容‌。

業(yè)內(nèi)人士分析，兩款短劇App在東南亞和日本采取不同策略的原因，仍離不開用戶畫像和本土市場資源的兩方面考量。一方面，日本人均收入水平較高，用戶付費習(xí)慣強，且用戶偏好婚戀情感類高質(zhì)量內(nèi)容，區(qū)別于東南亞用戶喜好快節(jié)奏、話題辛辣、“上頭”的短劇內(nèi)容，需要平臺導(dǎo)流帶來流量，快節(jié)奏劇情鎖住用戶，而在日本可打造“用戶心智型產(chǎn)品”。

另一方面，中國出海短劇App的日本市場競爭激烈，如DramaBox、GoodShort和ShortMax等分列前三。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年8月至2024年6月，日本短劇市場的收入規(guī)模達到1322萬美元，下載量超過320萬，平均單次下載收入約為4.13美元。

據(jù)市場調(diào)查公司預(yù)測，2026年日本豎屏微短劇市場規(guī)?；?qū)⒏哌_10億美元。有望成為僅次于美國的第二大收入市場，但這個巨大的增量市場依然處于從零開始的階段。由此，字節(jié)跳動通過付費模式試圖搶占高端市場份額。這與東南亞地區(qū)通過免費資源聚攏用戶，占據(jù)市場份額的戰(zhàn)略不同。

從免費到付費，日本短劇市場是否真的是一片藍海，憑此字節(jié)跳動是否能撬動現(xiàn)有市場格局？目前來看，PikoShow上線首月內(nèi)，《玻璃婚約》播放量已突破800萬次，顯示出較強的市場吸引力‌。業(yè)內(nèi)人士認為，字節(jié)跳動也期望以付費模式帶來更高的單用戶價值，同時形成更直接的商業(yè)閉環(huán)，減少對外部廣告市場的依賴，更自主地控制內(nèi)容制作、分發(fā)和變現(xiàn)環(huán)節(jié)。（來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)）