據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，十一月末開始，全國各大影院進(jìn)入賀歲檔排片期。最新數(shù)據(jù)顯示，今年的賀歲檔新片超過70部，上映數(shù)量創(chuàng)5年新高，國產(chǎn)新片占比達(dá)80%。
市場迅速回暖，“電影路演”近日成為關(guān)注熱點(diǎn)。不少報(bào)道稱，因?yàn)橛忻餍?、?dǎo)演等主創(chuàng)人員到場，原本免費(fèi)或百元左右的路演票，被黃牛炒到幾百甚至上千元，其中不排除內(nèi)部贈(zèng)票被拿出來出售，或黃牛提前大量購票再加價(jià)出售等多種情況。該如何杜絕“黃牛”盯上電影路演？
數(shù)據(jù)顯示，截至12月17日中午12點(diǎn)，包括預(yù)售票房在內(nèi)，本年度賀歲檔票房達(dá)到了23.37億元(含預(yù)售票房)，觀影人次突破5700萬，多部電影的路演正在展開。
二手交易平臺(tái)有不少代拍路演門票的鏈接
路演，指電影正式上映之前，在部分影院進(jìn)行提前放映。這些特殊場次中，包括導(dǎo)演、主演等主創(chuàng)人員會(huì)到場，與媒體、影迷、影評人等溝通、推介電影的看點(diǎn)。
某院線管理人員李鶴(化名)在接受中國之聲采訪時(shí)說：“最近因?yàn)榈侥昴┝耍娪吧嫌车靡脖容^密集，競爭比較激烈，所以很多片方都開始拉著比較有知名度的主演，開始一家一家影城地跑路演。電影路演其實(shí)是一種很傳統(tǒng)的影片宣發(fā)手段，尤其是在線上宣發(fā)還不太發(fā)達(dá)的年代，像十幾年前，那會(huì)兒可能每個(gè)星期都會(huì)有三、四場電影路演在影院里舉辦，其實(shí)它是拉近了普通影迷和電影創(chuàng)作者之間的距離，效果一般都會(huì)比較好。”
然而，多家媒體報(bào)道，在朋友圈或二手交易平臺(tái)上，出現(xiàn)了不少電影的路演票，價(jià)格令人咋舌。幾個(gè)月前，因喜歡某部新電影的幾位演員，蘇州影迷王錫(化名)想?yún)⒓勇费輬龃?，于是通過社交平臺(tái)發(fā)帖求購電影票。
王錫告訴記者：“剛剛上映的時(shí)候有路演，那幾個(gè)主演比較吸引人，我想收一張?zhí)K州路演的門票，就在社交平臺(tái)上發(fā)了一下。當(dāng)時(shí)好像是電影院里賣100多元一張的門票，有人賣到1000元，我后來也沒收到?，F(xiàn)在你去二手交易平臺(tái)上面看，最近上映的某部新電影不是正在路演嘛，上面都有賣票的。”
記者在二手交易平臺(tái)搜索關(guān)鍵詞，的確找到了多個(gè)銷售影片路演門票的賬號。有一些是直接售賣固定場次的票；還有一些是“代拍”，也就是可以幫影迷搶到較為靠前的座位。
在朋友圈里，一些路演的門票也在被出售
某代拍商家顯示，第一排位置的代拍價(jià)格為369元，最便宜的隨機(jī)座位價(jià)格為149元，代拍費(fèi)用以外，觀眾還需要自己支付電影票價(jià)；相比起來，固定場次的票價(jià)會(huì)更貴。某明星主演的電影路演門票，前三排價(jià)格為1900元，隨機(jī)座位也要1000元。一位影迷給記者展示的朋友圈截圖顯示，某電影12月25日舉辦首映禮，2個(gè)觀影名額要900多元。
北京一家宣傳發(fā)行公司工作人員說，自己在暑期檔就關(guān)注到這一現(xiàn)象，例如，他參加過的一場首映禮票甚至被炒賣到了3000元一張。“其實(shí)從今年暑期檔以后，這個(gè)現(xiàn)象特別嚴(yán)重，各家的路演都會(huì)碰到這個(gè)問題，大家想去看明星、想交流，一個(gè)是票買不到，第二個(gè)是票很貴。”
那么，這些“黃牛”是怎么拿到路演票的？某票務(wù)平臺(tái)工作人員陳佳(化名)告訴中國之聲記者，一般參加路演的觀眾為受邀嘉賓或以抽簽方式免費(fèi)獲得入場資格的觀影團(tuán)；另外，隨著越來越多的影片涌入市場，路演場次安排得越來越多，一些路演也會(huì)對外發(fā)售部分電影票，售票平臺(tái)對此類特殊場次進(jìn)行標(biāo)注，例如購票頁面有“放映后有明星見面會(huì)”字樣。所以，不排除出現(xiàn)免費(fèi)票被高價(jià)出售，或加價(jià)代拍搶好位置的情況。
陳佳介紹說：“它跟平常所有的場次一樣，是正常賣的，只不過有(明星見面)這樣的原因在里面，影院可能就會(huì)提高價(jià)格，還有就是影院可能會(huì)空一些票，也就是在系統(tǒng)里面鎖定一些座位，比方說，需要跟明星隔開距離，第一排不允許售票，就把第一排鎖掉不賣；還有一些影院有自己的大客戶，或者是明星主創(chuàng)團(tuán)的指定客戶、親屬，這些是要留座位的。影院可能自己也空了一些黃金座位，或者是一些前排的座位，用現(xiàn)金票、高價(jià)票或者打包特定套餐去賣這些票。黃牛購票，其實(shí)也是這兩個(gè)渠道。”
一些指定場次路演票的價(jià)格甚至高達(dá)千元
在多位業(yè)內(nèi)人士看來，路演被“黃牛”盯上，某種程度上反映了電影市場的復(fù)蘇。一方面，主創(chuàng)們希望通過積極交流的方式，來提升電影的口碑、得到影院的排片支持，進(jìn)而獲得票房回報(bào)；另一方面，觀眾也有熱情與喜歡的團(tuán)隊(duì)、明星面對面交流。但黃牛加價(jià)，無疑干擾了正常的市場秩序。
某票務(wù)平臺(tái)工作人員陳佳(化名)說：“在正常情況下，絕大部分來參加的人都有很強(qiáng)烈的觀影欲望，所以他們到了現(xiàn)場一定是可以達(dá)到宣發(fā)效果的，所以不管他的購買渠道是正常的，或者是通過二手交易平臺(tái)、通過黃牛，都達(dá)到了宣發(fā)的效果。對影城來說，票不多，也就百來張，他們也沒有售賣壓力。但是黃牛拿了票以后，他在中間賺了錢。”
如何杜絕“黃牛”盯上電影路演？院線管理人員李鶴(化名)認(rèn)為，從售票端來說，針對特殊場次，平臺(tái)加強(qiáng)對購票賬號的監(jiān)管，可一定程度上減輕黃牛囤票的現(xiàn)象。
李鶴說：“對于影院來說，為了增加影城的人氣，會(huì)在影迷群體中投放一些免費(fèi)的觀影名額，但數(shù)量是不太多的。還有一種情況就是直接放到網(wǎng)售平臺(tái)上去銷售，目前購買電影票，一個(gè)賬號基本上一次最多可以買6張票。如果有一些黃牛覺得囤貨比較掙錢的話，可能就會(huì)同時(shí)去買很多張，網(wǎng)售平臺(tái)可能需要加強(qiáng)管理。”
中國藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為，從更長遠(yuǎn)的角度來說，鼓勵(lì)越來越多的電影人走進(jìn)影院與觀眾互動(dòng)、交流，讓更多的人群有機(jī)會(huì)觀看首映禮，也能從一定程度上引領(lǐng)市場。
支菲娜說：“電影是一個(gè)造星的行業(yè)，它是眼球經(jīng)濟(jì)，需要關(guān)注度，需要觀眾和主創(chuàng)面對面交流。以前的路演多數(shù)集中在北京或者上海，今年一個(gè)比較大的變化就是有一部分電影到中等城市去路演，拉近了電影和觀眾之間的距離，讓電影更下沉，希望能有更多觀眾走進(jìn)電影院。全行業(yè)都很努力在跑路演，隨著今后我們的電影創(chuàng)作水平越來越高，電影質(zhì)量越來越好，電影人更進(jìn)一步的努力，一定會(huì)有更多首映場走到全國各地的觀眾身邊，黃牛就會(huì)逐漸消失。”
