快手安全中心28日發(fā)布公告稱，近期平臺在巡查中發(fā)現(xiàn)，部分微短劇類小程序發(fā)布違規(guī)內(nèi)容，擾亂平臺健康的生態(tài)環(huán)境，根據(jù)社區(qū)規(guī)則，共下架違規(guī)微短劇10余部。這是近期抖音、騰訊、B站等平臺下架大量違規(guī)微短劇、封禁大批違規(guī)發(fā)布微短劇賬號后，市場整頓的新進展。
“野蠻生長”的微短劇市場遭重拳整治。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會日前刊文稱，國家廣電總局于11月下旬再次開展為期1個月的網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。官方數(shù)據(jù)顯示，今年3月至今，國家廣電總局督導(dǎo)多個平臺清理有害網(wǎng)絡(luò)微短劇35萬余集（條）。業(yè)內(nèi)人士表示，微短劇市場目前處于爆發(fā)式增長階段，內(nèi)容良莠不齊、同質(zhì)化較為嚴(yán)重的問題突出，行業(yè)治理亟待完善。
根據(jù)國家廣電總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡(luò)微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。
“從2022年開始，微短劇開始流行，大多為1分鐘1集，一部短劇共百余集，在微信小程序上就可觀看，題材多以男頻為主，集中在贅婿、逆襲等爽劇類型。用戶一般可以免費看前10集，其余需付費觀看。”影視行業(yè)從業(yè)者小安向記者透露，這種微短劇每部成本大約僅需十萬到幾十萬元不等，最終卻能帶來幾百萬甚至上千萬的收益。此外，甚至有制作方要求編劇在短短1分鐘的一集內(nèi)設(shè)置3個反轉(zhuǎn)點，需要明確包含事件“危機”與“轉(zhuǎn)機”，不斷激發(fā)觀眾好奇心，吸引其付費觀看。
數(shù)據(jù)顯示，微短劇全年備案數(shù)量從2021年的398部上升至2022年的2775部。艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。以坐擁海量IP優(yōu)勢的中文在線集團股份有限公司為例，公司在2020年開始探索中短劇市場，2022年新增開拓小程序微短劇業(yè)務(wù)。“短劇劇本主要來源于網(wǎng)絡(luò)小說改編，公司擁有550萬種IP，可源源不斷地提供優(yōu)質(zhì)的短劇IP改編劇本。”中文在線證券事務(wù)代表楊帥表示，2022年公司小程序短?。ǜ顿M視頻劇）收入已超3億元，預(yù)計微短劇市場規(guī)模仍將高速增長。
談及微短劇火爆的原因，中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院執(zhí)行院長張洪生認(rèn)為，在符合文化消費市場發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，資本也發(fā)揮了重要作用。微短劇傳播率快、傳播面廣，吸引廣告贊助商的關(guān)注，基于流量邏輯，廣告可以通過微短劇的藝術(shù)形式進行表達與傳播。
小安告訴記者，從生產(chǎn)端來看，傳統(tǒng)長劇制作成本高、周期長，而微短劇投入少、來錢快，往往幾個月就能回本，一些低質(zhì)的微短劇經(jīng)常通過打“擦邊球”吸引觀眾從而迅速獲利，不僅傳播了不良價值觀，還破壞了平臺生態(tài)，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡果。
事實上，2022年11月開始，廣電總局就已經(jīng)開展一系列網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作。而今年3月至今，國家廣電總局督導(dǎo)多個平臺累計對外發(fā)布公告40余期，抖音、快手、騰訊、B站等平臺分級處置傳播低俗有害網(wǎng)絡(luò)微短劇小程序429個，賬號2988個。
“微短劇的產(chǎn)生是流量經(jīng)濟的延續(xù)，相關(guān)部門在微短劇監(jiān)管機制與標(biāo)準(zhǔn)制定方面仍需進一步完善。”張洪生表示，微短劇的治理離不開整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的治理，從平臺端到政府端，再到用戶端，應(yīng)多元共治、多方發(fā)力，促進網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)建設(shè)。
影視相關(guān)從業(yè)人員表示，在“短視頻+”賦能的互聯(lián)網(wǎng)時代，一場視頻敘事的顛覆性革命已經(jīng)到來，隨著越來越多的影視相關(guān)人員和資本加入微短劇賽道，門檻正不斷提高，成本也會不斷增加，爆款出現(xiàn)的概率將會降低。與此同時，“精品化”與“高質(zhì)化”路線將是未來的發(fā)展趨勢。
