今年中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”疊加，在加長(zhǎng)版“黃金周”里，居民旅游熱情高漲，消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)頗多。夜消費(fèi)、漢服秀、體育旅游等消費(fèi)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，假日消費(fèi)拉動(dòng)整體消費(fèi)乃至經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用凸顯。
長(zhǎng)途游、跨省游明顯增長(zhǎng)
三四線城市游客火爆
今年“雙節(jié)”假期，出行人次和消費(fèi)規(guī)模都超過(guò)2022年以及2019年。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%，實(shí)現(xiàn)的國(guó)內(nèi)旅游收入較2019年增長(zhǎng)1.5%。
跟團(tuán)游、自駕游、鄉(xiāng)村游、紅色旅游、周邊游等多種業(yè)態(tài)全面開(kāi)花，居民旅游的出行半徑顯著拓寬。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期，跨省游訂單占比達(dá)51%，同比去年增長(zhǎng)兩倍多。
新疆、云南等距離較遠(yuǎn)的邊疆地區(qū)，成為游客出游的熱點(diǎn)區(qū)域。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間，新疆、云南方向跟團(tuán)游訂單同比增長(zhǎng)近兩倍。
除了北京、上海等傳統(tǒng)熱門(mén)城市外，成都、長(zhǎng)沙、重慶、廣州、西安等能逛能吃有IP的大城市也備受歡迎，喝茶顏悅色奶茶、打卡兵馬俑酒店等個(gè)性化娛樂(lè)方式受到年輕人的青睞。
三、四線城市的城市旅客出行和接待外地旅客都呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)假期三、四線城市旅客較2019年增長(zhǎng)近七成，而且長(zhǎng)線游平均出游時(shí)間達(dá)5.1天，高于平均值。
驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)發(fā)布的報(bào)告顯示，由于加大了特色新業(yè)態(tài)供給，部分三四五線城市的旅游人氣值比2022年以及2019年都更為火爆，比如安陽(yáng)、淮安、濰坊、六安、宜賓、南陽(yáng)等。
“與大城市相比，三、四線城市生活壓力相對(duì)較小，線下休閑娛樂(lè)生活更豐富，人們花費(fèi)時(shí)間更多，不少年輕人會(huì)將旅游作為假期娛樂(lè)的首選。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫說(shuō)。
亞運(yùn)會(huì)帶火體育旅游
跨境旅游迎“小高峰”
近幾年，味蕾游、賽事游、展演游等新玩法新模式不斷涌現(xiàn)，豐富了假期出游體驗(yàn)，也為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。
這個(gè)假期，杭州亞運(yùn)會(huì)、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、上海網(wǎng)球大師賽等體育賽事吸引眾多體育愛(ài)好者觀賽。飛豬平臺(tái)上，“亞運(yùn)六城”今年“十一”假期期間酒店及民宿的預(yù)訂量較2019年增長(zhǎng)超60%。
在亞運(yùn)風(fēng)潮的帶動(dòng)下，不少人選擇安排一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)主題游。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，杭州的運(yùn)動(dòng)健身訂單量增長(zhǎng)762%。放眼全國(guó)，假期里，臺(tái)球、網(wǎng)球、壁球訂單量增幅超1000%，射箭、馬術(shù)、攀巖等小眾運(yùn)動(dòng)陸續(xù)“出圈”。
隨著國(guó)際航班恢復(fù)和簽證政策優(yōu)化，游客的消費(fèi)熱情向出境游延伸。攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期期間，出境游訂單同比增長(zhǎng)超8倍。
從目的地看，熱門(mén)機(jī)票目的地仍集中在港澳地區(qū)及亞洲國(guó)家，相較“五一”假期期間，瑞士、西班牙、土耳其、俄羅斯、英國(guó)、法國(guó)等目的地的旅客增長(zhǎng)速度最快。
出入境旅游有望進(jìn)一步向好。記者了解到，文化和旅游部擬出臺(tái)關(guān)于豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給、釋放旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的系列政策舉措，將從加大優(yōu)質(zhì)旅游供給、激發(fā)旅游消費(fèi)需求、提升行業(yè)發(fā)展能力、促進(jìn)入境旅游等方面提出多項(xiàng)措施。
國(guó)慶婚禮熱拉動(dòng)多項(xiàng)消費(fèi)
文娛市場(chǎng)熱點(diǎn)多
“加長(zhǎng)版”假期也讓餐飲、商品等傳統(tǒng)消費(fèi)需求得到釋放，上海等地消費(fèi)增長(zhǎng)已經(jīng)恢復(fù)到2019年水平。據(jù)上海銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為292.38億元，同比增長(zhǎng)29.7%。記者從上海市商務(wù)委獲悉，上海市共實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)總金額共763.1億元。
國(guó)慶假期的“結(jié)婚熱”，拉動(dòng)了線上線下旅游、餐飲和服飾以及珠寶消費(fèi)。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，結(jié)婚專用的“黃金套鏈”最火爆，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)892%。鮮花禮品熱賣(mài)，其中婚慶鮮花銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)104%，干花增長(zhǎng)557%。
文娛消費(fèi)方面，假期全國(guó)電影票房收入突破25億元。此外，在很多熱門(mén)景區(qū)、城市公園里，越來(lái)越多年輕人身著漢服進(jìn)行游玩觀賞，京東平臺(tái)的漢服相關(guān)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)502%。
假日經(jīng)濟(jì)是觀察消費(fèi)乃至經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的窗口。今年的“十一”假期交出了一份增勢(shì)良好的答卷。付一夫表示，四季度是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，在宏觀經(jīng)濟(jì)改善、居民就業(yè)向好等背景下，消費(fèi)增速有望繼續(xù)回升。（來(lái)源：上海證券報(bào)）
