“今年以來的數(shù)據(jù)表明，我國文旅產(chǎn)業(yè)正快速復(fù)蘇，未來還將持續(xù)繁榮。”在2023世界品牌莫干山大會·文旅品牌傳播論壇上，與會嘉賓對當(dāng)前我國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展充滿信心，相信旅游市場所釋放的“活力”和“熱度”，將為中國經(jīng)濟穩(wěn)步向好提供強勁動能。
5月12日，作為2023世界品牌莫干山大會系列活動之一，由新華每日電訊社、新華社內(nèi)蒙古分社、內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市達拉特旗委共同主辦的文旅品牌傳播論壇，在浙江省湖州市德清縣舉行。來自各地政府、文旅企業(yè)、知名高校的代表，就文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進行了深入交流。
文旅融合，新興旅游目的地迎來品牌崛起契機
在達拉特旗昭君鎮(zhèn)柴登嘎查，346萬塊藍色光伏板隨著綿延的庫布其沙漠起伏，如陣陣波濤，在漫漫沙海中涌動成3000萬平方米的“光伏海洋”。光伏板下，藥材和牧草蔓發(fā)，綠意盎然，游客徜徉其間，興奮地打卡拍照……一座西北小城靠“沙漠風(fēng)光飯”成為新崛起的“熱門旅游目的地”。
達拉特旗文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，達拉特旗共接待游客23萬人次，同比增長158.4%，實現(xiàn)旅游總收入9430萬元，同比增長120.7%。“大河、大漠、大草原雄奇壯美，黃河文化、農(nóng)耕文化、紅色文化交相輝映，達拉特旗正成為塞北觀光的必打卡之地。”達拉特旗委副書記、政府旗長王小平說。
漫步德清縣莫干山鎮(zhèn)，遠山含黛，溪水潺潺，自然風(fēng)光美不勝收。面積11.8平方公里的仙潭村，沿天然形成的溝域而建。村民陳建強在青山的臂彎里經(jīng)營著一家民宿，“五一”期間接待了一波又一波來客。“端上‘旅游碗’，吃上‘生態(tài)飯’，山里人的日子越來越紅火。”陳建強說。
德清縣委常委、宣傳部長周志方表示，“五一”期間，德清接待游客120.7萬人，實現(xiàn)旅游收入17.89億元，其中全縣住宿人次是2019年的2.22倍，住宿收入是2019年的3.15倍，這兩項指標(biāo)均創(chuàng)下歷史峰值。
以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，從打造“網(wǎng)紅城市”到發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，越來越多地方都有了塑造文旅品牌的意識。
“塑造‘難以忘懷的本地生活’是實現(xiàn)城市‘高質(zhì)量發(fā)展’的重要手段，也是實現(xiàn)‘中國式現(xiàn)代化’的必要途徑。”聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰認為，風(fēng)物是一個城市和國家的生活場域，它已不僅僅是一種單一形態(tài)，更成為城市的一種綜合文化符號。
主動作為，豐富個性化旅游體驗
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，“五一”假期全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，兩項指標(biāo)均超疫情前水平。與會代表認為，各地在推進文化和旅游深度融合發(fā)展方面的主動作為是今年文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢喜人、旅游市場火熱的重要原因。
達拉特旗煤炭資源豐富，但當(dāng)?shù)刂鲃訑[脫資源依賴“老路子”，緊抓國家“雙碳”機遇，大力培育風(fēng)光新能源，同時大力發(fā)展沙漠綠洲風(fēng)光旅游，在新發(fā)展理念的引領(lǐng)下善謀善為、善作善成，轉(zhuǎn)型發(fā)展之路風(fēng)風(fēng)光光，成為黃河流域生態(tài)保護的“明珠”、高質(zhì)量發(fā)展的“樣本”。
東平湖文化旅游發(fā)展（山東）集團有限公司黨委書記、董事長謝興慶說，從山東泰安旅游市場的發(fā)展來看，文旅行業(yè)復(fù)蘇離不開各地對“文旅+”融合協(xié)同發(fā)展的扶持，離不開對新產(chǎn)品業(yè)態(tài)的布局謀劃與新消費需求的宣傳引導(dǎo)。
與會代表指出，滿足個性化旅游體驗的文旅產(chǎn)品正成為新的風(fēng)口，文旅品牌塑造正成為各地旅游高質(zhì)量發(fā)展的新思路。達拉特旗變沙漠為“風(fēng)光”，建成了涵蓋沙漠觀光探險、生態(tài)建設(shè)、戶外運動等為一體的綜合型沙漠休閑旅游帶；浙江柯橋以酒缸、醬缸、染缸“三缸”文化為基礎(chǔ)，推動傳統(tǒng)工藝體驗游；貴州遵義以“紅色旅游”為引領(lǐng)，持續(xù)推進“紅色+山水”“紅色+康養(yǎng)”“紅色+茶酒”融合發(fā)展……這些依托地方資源稟賦開發(fā)的文旅產(chǎn)品，迎合了市場需求，受到國內(nèi)外游客熱捧。
武漢元宇宙研究院院長龔才春表示，新技術(shù)的運用將滿足游客更為個性化的體驗，文旅企業(yè)可將數(shù)字人、虛擬空間、孿生景區(qū)等業(yè)態(tài)融入景區(qū)，打造新的爆款。
華住集團總裁劉欣欣、飛豬副總裁仝騰、聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰也認為，文旅產(chǎn)業(yè)要基于數(shù)字技術(shù)和用戶需求融合形成新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，做好內(nèi)容建設(shè)和品牌塑造，讓游客來了還想來。
中國旅游研究院預(yù)計，2023年全年國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長73%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約89%。與會代表認為，達到或超額實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要更加注重文旅產(chǎn)品的設(shè)計、更加注重文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、更加注重文旅品牌的塑造。
講好文旅故事，助力文旅品牌建設(shè)
“我們有個核心品牌叫‘理想村’，是基于城市近郊鄉(xiāng)村的高交互文旅社區(qū)。作為城市與鄉(xiāng)村的紐帶，我們在保留原生態(tài)的農(nóng)業(yè)、文化、旅游、自然資源的前提下引入精品民宿、咖啡館、餐飲、手造等業(yè)態(tài)，形成綜合聚落及各種返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的綜合體。”鄉(xiāng)伴文旅集團CEO仇銀豪說，以旅游為切入口，為鄉(xiāng)村尋找可持續(xù)發(fā)展的模式，助力實現(xiàn)共同富裕，應(yīng)是所有鄉(xiāng)村文旅從業(yè)者的目標(biāo)與擔(dān)當(dāng)。
周志方表示，未來旅游市場不能僅盯著人的休閑度假需求，還要著眼于中國式現(xiàn)代化背景下人的整個生活方式的變化，把眼光拓展到居家和工作狀態(tài)下的生活，深切回應(yīng)人民群眾對美好生活的追求，打造新的文旅品牌，開啟消費新藍海。
“文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾，前途無量。”國務(wù)院參事、北京大學(xué)教授李瑋表示，“互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅產(chǎn)業(yè)除了繼續(xù)練好內(nèi)功外，還應(yīng)塑造好文旅品牌，利用流量打造信任和知名度，擴大影響力，實現(xiàn)更持久的繁榮。”
文旅品牌傳播論壇上，新華每日電訊、半月談聯(lián)合廣東省云浮市、江西省瑞金市、河南省登封市、重慶市銅梁區(qū)的文旅部門負責(zé)人，共同啟動了“我的家鄉(xiāng)我來拍”活動；德清縣、浙江省市場監(jiān)督管理局、方圓標(biāo)志認證集團浙江有限公司、攜程集團等單位的嘉賓，啟動了攜程平臺品質(zhì)認證民宿專區(qū)上線儀式，這是全國首個鄉(xiāng)村民宿服務(wù)認證平臺應(yīng)用場景，標(biāo)志著民宿服務(wù)認證邁出了正式采信應(yīng)用第一步，也開啟了民宿產(chǎn)業(yè)向高端品牌化發(fā)展的新征程。
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