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營銷費用大幅下降 水滴公司提前實現(xiàn)扭虧為盈

m.dddjmc.com 來源: 經(jīng)濟參考報 用手持設(shè)備訪問
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  水滴公司日前發(fā)布2021年第四季度財報。水滴??偨?jīng)理楊光表示,2021年第四季度是水滴保業(yè)務(wù)完成模式升級的第一個完整季度,截至2021年12月31日,水滴保全年產(chǎn)生的首年保費達163.63億元,同比增長13.4%。水滴保保險產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶質(zhì)量、長期價值等指標(biāo)也得到進一步優(yōu)化,重大疾病保險延續(xù)了年初以來的強勁增速,2021年貢獻的首年保費同比增長了52.3%;短期保險續(xù)保率在四季度大幅提高,達到行業(yè)領(lǐng)先水平。

  財報顯示,水滴保進一步推進人身險產(chǎn)品的供給側(cè)創(chuàng)新,降低了用戶購險門檻,讓用戶購買保險產(chǎn)品后的滿足感迅速提升。例如,推出普惠版百萬醫(yī)療險,價格較此前版本下降了10%以上,并創(chuàng)新性地取消了一般醫(yī)療責(zé)任下的1萬元免賠額,改為比例賠付,大幅提升了賠付水平;再比如,水滴保近日上線“mini版重疾險”,聚焦重疾保障責(zé)任,將保險條款極簡化處理,降低了購險門檻的同時,也大幅降低了保費。

  去年第四季度,水滴保平臺新增了61款保險產(chǎn)品供給,截至2021年12月,平臺累計提供364種保險產(chǎn)品,全方位保障用戶。其中,超過90%的首年保費由水滴保獨家定制的保險產(chǎn)品貢獻。

  在用戶服務(wù)及滿意度方面,水滴保持續(xù)深化服務(wù),為用戶提供更快速、更靠譜的理賠服務(wù),去年第四季度最快理賠時效為18秒,單筆最大賠付金額為150萬元。2021年8月,水滴保平臺上的保險產(chǎn)品由首月優(yōu)惠全面切換為首月原價,經(jīng)營效率和業(yè)務(wù)健康度指標(biāo)顯著提升。

  楊光表示,水滴看好保險行業(yè)的長期基本面,相信行業(yè)調(diào)整后競爭格局的改善和用戶經(jīng)營以及科技能力建設(shè)的長期價值,將使得保險業(yè)務(wù)的經(jīng)營結(jié)果在經(jīng)過一兩個季度的調(diào)整后有更加明顯的改善,成熟業(yè)務(wù)的盈利也將實現(xiàn)。

  通過經(jīng)營模式的優(yōu)化,2021年水滴公司全年凈營業(yè)收入達32.059億元,同比增長5.9%,銷售和營銷費用連續(xù)兩個季度大幅下降,不再依賴第三方流量渠道。基于非美國通用會計準(zhǔn)則(Non-GAAP),水滴在2021年第四季度實現(xiàn)凈利潤約591萬元,提前實現(xiàn)扭虧為盈的目標(biāo)。

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