文/新浪財(cái)經(jīng)意見(jiàn)領(lǐng)袖機(jī)構(gòu)專欄 解讀新三板
仝敬明大學(xué)就讀計(jì)算機(jī)專業(yè)，在電子工業(yè)部旗下的研究所讀了研究生，后來(lái)呆過(guò)三家IT外企，最后一家是思科，據(jù)說(shuō)“官至”大陸人在外企能夠做到的最高職位。不愁吃不愁穿，繼續(xù)呆在思科也沒(méi)意思，仝敬明開(kāi)始考慮創(chuàng)業(yè)。
《婆婆遇上媽》要上新三板
據(jù)說(shuō)，吃飽穿暖之后就要加強(qiáng)精神文化建設(shè)。有這樣一個(gè)IT大叔，在一流外企做到大陸人可以做到的最高位置，有房有車有存款衣食無(wú)憂，人到中年的時(shí)候突然有一天，就決定退休去拍電視了。
這一去不打緊，幾年之后這個(gè)叫仝敬明的大叔竟然拍出了收視率稱霸大江南北的精品電視劇。更加重要的是，現(xiàn)在他的影視公司要上新三板了。
按慣例，先上名片：
掛牌主體：上海在揚(yáng)影視文化傳播股份有限公司
主營(yíng)業(yè)務(wù)：電視劇投資、制作、發(fā)行
實(shí)際控制人：仝敬明
公司業(yè)績(jī)：2015年?duì)I業(yè)收入4158萬(wàn)元，凈利潤(rùn)782萬(wàn)元
早在2014年，仝敬明就打算將在揚(yáng)影視出手套現(xiàn)。2014年8月，A股上市公司大洲興業(yè)(現(xiàn)在披星戴帽了)宣布打算定向發(fā)行募資8.6億元，用來(lái)收購(gòu)在揚(yáng)影視100%的股權(quán)?？上Ш髞?lái)雙方?jīng)]談攏，5個(gè)月之后這事無(wú)疾而終了。
談不攏就談不攏，反正新三板如火如荼，掉頭沖新三板去。
理工大叔接地氣 偏愛(ài)婆媳戰(zhàn)爭(zhēng)
仝敬明大學(xué)就讀計(jì)算機(jī)專業(yè)，在電子工業(yè)部旗下的研究所讀了研究生，后來(lái)呆過(guò)三家IT外企，最后一家是思科，據(jù)說(shuō)“官至”大陸人在外企能夠做到的最高職位。
不愁吃不愁穿，繼續(xù)呆在思科也沒(méi)意思，仝敬明開(kāi)始考慮創(chuàng)業(yè)。剛好有朋友介紹，2002年仝敬明用400萬(wàn)元投資了電視劇《親情樹(shù)》，這部電視口碑和收視率雙豐收，仝敬明在影視行業(yè)掘到了第一桶金。
在揚(yáng)影視后來(lái)投資制作過(guò)《紙醉金迷》、《五十玫瑰》、《大愛(ài)無(wú)敵》、《我的糟糠之妻》、《兄弟英雄》、《婆婆遇上媽》、《妯娌的三國(guó)時(shí)代》、《血刃》、《歡喜冤家》和《我為兒孫當(dāng)北漂》。
不難看出來(lái)，仝敬明尤其偏愛(ài)婆媳題材，當(dāng)中最出名的無(wú)疑是《婆婆遇上媽》。這部2011年播出的婆媳劇打破南北文化差異，幾乎在主要城市都取得了收視率第一、第二的成績(jī)，成為年度收視冠軍。
《婆婆遇上媽》名利雙收，讓仝敬明決定把”婆婆“做成一個(gè)品牌。2012年在揚(yáng)影視投資制作了《妯娌的三國(guó)時(shí)代》，這部婆媳劇獲得當(dāng)年?yáng)|方衛(wèi)視電視劇收視全年第二名。
《歡喜冤家》全名為《當(dāng)婆婆遇上媽之歡喜冤家》，號(hào)稱是《婆婆遇上媽》第二部，實(shí)際上劇情是獨(dú)立的，這樣宣傳估計(jì)是為了借勢(shì)。2014年《歡喜冤家》為在揚(yáng)影視帶來(lái)將近5000萬(wàn)元的收入，不過(guò)這部電視成本也不低，僅男女主角的片酬就達(dá)到1444萬(wàn)元，其中郭曉冬片酬917萬(wàn)元，平均每集21萬(wàn)元。
2015年播出的《我為兒孫當(dāng)北漂》照樣還是鬧哄哄的婆媳姑嫂親家題材，比較有創(chuàng)造性地“裝入”了北漂的話題中。近兩年婆媳劇已經(jīng)不是中國(guó)小屏幕的大潮流，不過(guò)《我為兒孫當(dāng)北漂》闖入了全國(guó)衛(wèi)視電視劇收視排名前三甲。
在揚(yáng)影視在轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書說(shuō)，公司出品的電視劇實(shí)現(xiàn)了100%的發(fā)行成功率。
婆婆媽媽背后正宗的理工思維
在揚(yáng)影視成為婆媳劇專業(yè)戶，并不是個(gè)人喜好決定的。作為理工男，仝敬明在選劇本方面有自己的一套。
轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書顯示，在揚(yáng)影視在劇本選題方面是這樣確定的：首先，將過(guò)去三年收視率最好的60部電視劇進(jìn)行分解，從選題、題材來(lái)源(小說(shuō)、借鑒名著、紀(jì)實(shí)等)、導(dǎo)演、編劇、演員等不同緯度對(duì)其統(tǒng)計(jì)，然后，以其中的前五名決定新電視劇的方向、來(lái)源、導(dǎo)演等問(wèn)題。
是不是有點(diǎn)像股民選股？據(jù)說(shuō)投資最重要的是風(fēng)險(xiǎn)控制，而影視投資是一種高風(fēng)險(xiǎn)投資，仝敬明在風(fēng)險(xiǎn)控制方面也有自己獨(dú)特的模式。
“如果滿分100的話，理論上一部電視劇做到60分以上就能賺錢，但是實(shí)際上需要按照75分的目標(biāo)去做，留一定的空間作為市場(chǎng)變化和風(fēng)險(xiǎn)的緩沖。”
至于一部電視劇能夠做到多少分，在揚(yáng)影視的評(píng)估模式是這樣的：首先請(qǐng)客戶給策劃案打分，通常是一南一北兩個(gè)電視臺(tái)的采購(gòu)負(fù)責(zé)人，各自賦予20%的權(quán)重。其次，由董事長(zhǎng)打分，因?yàn)槭侵魍顿Y人，所以占到權(quán)重的30%。最后是公司內(nèi)部的策劃、發(fā)行人員，各自給予15%的權(quán)重。
這樣的加權(quán)平均綜合考慮了電視劇從策劃、發(fā)行到播出各個(gè)環(huán)節(jié)的意見(jiàn)，如果總成績(jī)超過(guò)75分就進(jìn)行實(shí)際操作。
當(dāng)年的《婆婆遇上媽》能夠在南北都熱播，估計(jì)“一南一北兩個(gè)電視臺(tái)采購(gòu)人評(píng)分賦予20%權(quán)重”這種立項(xiàng)評(píng)估可能功不可沒(méi)。
畫風(fēng)突變，還能保持100%成功率嗎？
大概是獨(dú)特的選劇本模型捕捉到了市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，今年在揚(yáng)影視風(fēng)格大變。從轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書看，在揚(yáng)影視籌備制作中的6部新劇有4部是軍旅和警察題材。按照成立以來(lái)每年1至2部作品的節(jié)奏算，這6個(gè)劇本夠拍3年了。
在揚(yáng)影視今年3月開(kāi)機(jī)拍攝《武警特戰(zhàn)》，是一部現(xiàn)代軍旅題材作品，由導(dǎo)演過(guò)《我是特種兵》的劉猛執(zhí)導(dǎo)。
轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書表示，基于目前國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)代軍旅題材的喜愛(ài)，可以預(yù)判《武警特戰(zhàn)》的適銷性較好，能夠給公司帶來(lái)穩(wěn)定的收入。
《我是特種兵》2011年播出，當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了央視2009年以來(lái)最高收視率，后來(lái)推出的同系列其他作品收視率也不錯(cuò)。今年《太陽(yáng)的后裔》受到中國(guó)觀眾狂熱追捧，看起來(lái)現(xiàn)代軍旅題材確實(shí)是有市場(chǎng)的。
不過(guò)解讀君覺(jué)得，《太陽(yáng)的后裔》雖然披著軍旅外衣，實(shí)際上走的是“霸道軍官愛(ài)上我”路線，加上宋仲基和宋慧喬強(qiáng)力吸粉才能這么火爆。
畫風(fēng)突變之后，在揚(yáng)影視還能不能保持100%發(fā)行成功率呢？
(本文作者介紹：依托全景網(wǎng)的企業(yè)路演平臺(tái)，專注提供新三板原創(chuàng)深度報(bào)道，并通過(guò)全景網(wǎng)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、甘肅衛(wèi)視立體傳播，影響全球數(shù)億用戶。微信公眾號(hào)：jdxsb888)
