四年戀情落幕 加多寶停唱 “中國好聲音”
王蔚佳
連續(xù)冠名四年“中國好聲音”的加多寶將離場。
《第一財經(jīng)日報》從權(quán)威渠道獨(dú)家獲悉，加多寶告別“中國好聲音”舞臺。
“從去年開始，關(guān)于加多寶是否應(yīng)該繼續(xù)冠名好聲音的討論就很多。”4月14日，營銷專家、品牌觀察雜志總編輯鄭學(xué)勤接受本報采訪時表示。
從四大衛(wèi)視（湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視）公布的綜藝節(jié)目招標(biāo)費(fèi)用來看，目前《快樂大本營》的冠名費(fèi)高達(dá)7億元，跑男的冠名費(fèi)也漲到5億元，中國好聲音憑借去年周杰倫的加盟收視再創(chuàng)新高，冠名費(fèi)用在去年3億元的基礎(chǔ)上，往上調(diào)也是大概率事件。
2012年，加多寶6000萬冠名浙江衛(wèi)視“中國好聲音”；2013年，加多寶兩個億再次冠名好聲音；2014年，冠名費(fèi)用提至2.5億元，2015年，這一費(fèi)用進(jìn)一步飆升至3億元。
市場人士認(rèn)為，加多寶與中國好聲音合作的四年內(nèi)，彼此互相成就，但隨著節(jié)目新穎性不足，以及明星真人秀節(jié)目加入等因素，收視率開始下滑。
另一方面，加多寶在推出金罐后，新的品牌形象需要新的營銷IP支撐，需要尋找新的營銷平臺。
“不冠名好聲音可能并非只是冠名費(fèi)用的問題，加多寶是一個很務(wù)實的企業(yè)，有非常清晰的品牌定位和戰(zhàn)略需求，這些年你能看到加多寶選擇的合作方，都非常精準(zhǔn)，沒有白花的錢，即便外界看來貴得離譜，但其實一點(diǎn)也不虧。”4月14日，一位不愿透露姓名的知情者向《第一財經(jīng)日報》透露。
鄭學(xué)勤對此非常認(rèn)同，“目前有幾個衛(wèi)視的節(jié)目相對比較火，盡管價格很高，但定價也基本是根據(jù)市場反饋確定的，企業(yè)會根據(jù)變化的定位和策略來匹配最適合的節(jié)目。”
從第一季到第四季，加多寶對“中國好聲音”從試水到深層次合作，創(chuàng)造了冠名時長的最高紀(jì)錄，占領(lǐng)了娛樂冠名的過半市場份額——從最開始單純的微信“搖一搖”到第四季的淘金行動，打造了一個又一個現(xiàn)象級營銷案例。
中國食品工業(yè)協(xié)會日前發(fā)布的2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報告顯示，在中國飲料行業(yè)整體進(jìn)入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續(xù)保持較好的增長趨勢，位居飲料行業(yè)第四大品類。該報告稱，加多寶品牌涼茶以52.1%的銷售市場份額位居中國涼茶行業(yè)市場首位。
“加多寶和好聲音四年的合作在市場上為自己貼了一個明確的標(biāo)簽，就是加多寶愿意為好的創(chuàng)意和節(jié)目買單，”鄭學(xué)勤向《第一財經(jīng)日報》透露，“也因為敢于對好聲音開價，從去年下半年開始，好多新創(chuàng)的節(jié)目都在和加多寶對接，它也在篩選。”
除了平臺匹配和冠名費(fèi)考量之外，“中國好聲音”的版權(quán)問題也在某種程度上影響了加多寶最終的冠名決定。
事實上，星空華文傳媒旗下的好聲音制作公司上海燦星文化傳播有限公司（下稱“燦星”）與版權(quán)方荷蘭Talpa傳媒之間的糾紛由來已久。
資料顯示，2012年，國內(nèi)版權(quán)代理公司IPCN從Talpa獲得了《TheVoiceofXXX》的獨(dú)家發(fā)行權(quán)，并將制作權(quán)授予燦星。當(dāng)時，按照節(jié)目模式費(fèi)用占整體制作費(fèi)用5%的國際慣例，燦星向Talpa支付200多萬元。
但在2013年，燦星與Talpa公司就節(jié)目模式進(jìn)行第一次續(xù)約談判，Talpa公司以國內(nèi)有其他衛(wèi)視及制作公司愿意出1個億采購模式版權(quán)，要求燦星制作將模式費(fèi)一舉漲到每年1億元。而燦星以擁有“獨(dú)家優(yōu)先續(xù)約權(quán)”為由抗議，最后雙方將當(dāng)年的版權(quán)費(fèi)鎖定在了6000萬元。
第五季籌備工作開始前，唐德影視發(fā)布公告稱已與Talpa公司簽署了合作意向書，Talpa將授予唐德影視《……好聲音》版權(quán)——燦星與Talpa的矛盾正式公開化。
4月14日，星空傳媒媒體合作部資深主管羅一向《第一財經(jīng)日報》表示對系列冠名和版面變化并不清楚；而浙江衛(wèi)視方面也表示，目前這件事“只能問領(lǐng)導(dǎo)”。加多寶也未回應(yīng)記者問詢。
“燦星雖然表示要將天價的版權(quán)費(fèi)用于自主研發(fā)節(jié)目模式上，但是創(chuàng)新之后的好聲音和原來的內(nèi)容形式有多大的偏差都是未知數(shù)，是不是符合加多寶‘正宗好涼茶’的調(diào)性，也是一個風(fēng)險，所以加多寶也必須考慮這個因素。”前述知情人士告訴本報記者。
