美東時間9月12日周二，蘋果今年最重磅的新品發(fā)布會開幕。
本次主要發(fā)布了新一代智能手機iPhone 15系列和智能手表。和此前的多方傳聞一致，iPhone 15全系改用靈動島，告別劉海屏，全部改用USB-C端口，高端機iPhone 15 Pro系列搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，最高端機型iPhone 15 Pro Max首次配置潛望式鏡頭，同時售價較前代上漲100美元。
iPhone 15共有五種顏色可選，分別是柔粉色、黃色、綠色、藍色和黑色。和此前傳聞一致，iPhone15手機告別了劉海屏，全部改用靈動島，并且都改用USB-C接口。
蘋果表示，iPhone 15 Pro 是首款在設計中采用航空級鈦金屬的 iPhone，這種合金也被用在執(zhí)行火星探測任務的航天器中。鈦的強度重量比傲視絕大多數(shù)金屬，由此成就了我們迄今最輕的 Pro 機型。iPhone 15 Pro和15 Pro Max都搭載蘋果最先進的A17仿生芯片，包含六核CPU和六核GPU。
蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 15國行起售價為5999元，iPhone 15 Plus國行起售價為6999元，iPhone 15 Pro國行起售價為7999元，iPhone 15 Pro Max國行起售價為9999元。9月15日晚8點接受預購。9月22日發(fā)售。
對于iPhone 15系列，網(wǎng)友又怎么看呢？有網(wǎng)友表示相比上一代毫無亮點。也有網(wǎng)友表示整個發(fā)布會有一半的時間在說環(huán)保，內(nèi)容沒有幾個創(chuàng)新，價格倒是漲了。還有網(wǎng)友表示發(fā)布會沒有提及手機信號問題，蘋果難道不知道他們手機的信號問題是最大的？
盡管多年來，一年一度的iPhone發(fā)布會已經(jīng)變得程式化，例如對外宣布新機在電池壽命、相機系統(tǒng)和顯示屏等出現(xiàn)的變化，但今年蘋果預計將首次為其智能手機引入USB-C充電。這一變化最終可能會簡化用戶手中各種設備的充電流程。
有分析人士表示，智能手機、智能手表和無線耳機恰好是蘋果生態(tài)系統(tǒng)的核心，合計約占公司總收入的60%之多。不過，蘋果銷量上季度連續(xù)第三個季度下滑，因此，除了充電端口的改變，蘋果公司必須展示更多亮點才能吸引用戶升級。
據(jù)中國基金報，新款iPhone15將面臨重振需求的沉重壓力。多年來，iPhone的年度銷量一直不穩(wěn)定，但根據(jù)嘉盛集團的分析，就增長而言，2023年將是有記錄以來最差的一年，預計銷量將下降約2.5%。
嘉盛集團資深分析師Joshua Warner在最新報告中寫道，目前消費者支出下降，消費者升級產(chǎn)品的間隔變長，蘋果也不能幸免，這在最近幾個季度對公司已造成了一定損失。不過華爾街目前認為，新機型將使iPhone的銷量在2024財年恢復增長，屆時分析師認為它們將創(chuàng)下歷史新高。
Warner強調(diào)，iPhone15銷售額的預期增長將被歸因為更高的價格而不是銷量。有報道稱，蘋果的目標是保持新款iPhone15的產(chǎn)量與iPhone14大致一致，但由于價格上漲和對其價格更高的Pro版本的需求增加，蘋果公司總體的手機收入將相應增加。
美國投行Wedbush分析師Dan Ives也在此前的報告中指出，蘋果新產(chǎn)品陣容將提供值得注意的新功能，并伴隨著價格上漲，從而推動蘋果進入一個“迷你超級周期”。
Wedbush估計，考慮到12億蘋果用戶中約有25%推遲了四年的iPhone升級，蘋果可能會發(fā)現(xiàn)其客戶需求強勁。
瑞銀證券在最新出爐的報告中指出，由于面臨華為新機等風險，因此將iPhone 15系列新機出貨量由8000~9000萬支下調(diào)至7800萬支。瑞銀開出下調(diào)iPhone 15出貨量第一槍。
瑞銀對iPhone的需求一直維持保守立場，在6月12日就已將蘋果的投資評等從買進下調(diào)至中立，原因是iPhone成長疲軟。瑞銀仍偏愛安卓供應鏈勝過iPhone供應鏈。瑞銀預估，就整體iPhone出貨量來說，第3季為4470萬支，季減14%、年增9%；第4季為6670萬支，季減8%、年增49%。
9日，天風國際證券分析師郭明錤在社交媒體上表示，華為的歸來對消費者其實是好事，這可以逼迫Apple走出舒適圈并更積極創(chuàng)新。
他表示，標準版iPhone 15是首款采用堆棧CIS的手機，但如果沒有美國禁令，華為應該會是第一個采用堆棧CIS的手機品牌業(yè)者，而且應該會早于2023年。
投資公司Oppenheimer的分析師Martin Yang表示，由于華為這款新手機的推出，蘋果公司2024年的iPhone出貨量可能減少1000萬部。
中國是蘋果公司的第三大市場，在該公司2022年3940億美元的總收入中占19%。中國也是蘋果公司最大的增長引擎。2021年，蘋果公司在華業(yè)務增長了近70%，遠高于其前兩大市場美洲和歐洲的增速。
蘋果自研芯片之路不順？
據(jù)上海證券報，為減少在關鍵部件上對高通的依賴，近年來，蘋果致力于自研5G調(diào)制解調(diào)器（基帶芯片）。蘋果的這一嘗試最早可以追溯到2019年。彼時，蘋果結(jié)束了和高通兩年的專利糾紛，簽訂了多年的芯片供應協(xié)議和6年的專利授權(quán)協(xié)議；緊接著耗資10億美元，收購了英特爾的5G基帶業(yè)務，獲得了大約2200名員工和1.7萬項專利。
基帶芯片可以說是手機芯片中最重要的一環(huán)。消費者更熟悉的CPU芯片決定了手機的處理速度和功耗，而最基礎、最關鍵的手機信號質(zhì)量問題，則是由基帶芯片決定。
就在前幾日，天風證券分析師郭明錤表示，蘋果計劃在2025年開始，在iPhone機型上使用自研5G基帶。郭明錤此前曾表示，蘋果計劃將自研的5G基帶率先部署在iPhone SE 4上，如果能夠取得成功，后續(xù)將會應用于2025或者2026年發(fā)布的iPhone 上。
2011年到2016年，高通是蘋果iPhone基帶芯片的獨家供應商。此后，為了降低對高通的依賴，蘋果先是引入英特爾基帶芯片，后是啟動自研芯片計劃。
對于蘋果業(yè)務的終結(jié)，高通也早有準備。高通曾表示，到2023年，蘋果從高通采購的基帶芯片將下降至其需求量的20%。在今年3月舉行的2023年度世界移動通信大會（MWC 2023）上，高通CEO兼總裁克里斯蒂亞諾·阿蒙還表示，高通預計蘋果在2024年將有自研5G調(diào)制解調(diào)器。
蘋果股價后市何去何從？
新款iPhone的推出，是蘋果今年最大的事件之一，但這在過去并未被證明是股價的主要催化劑。Warner指出，事實上，回顧2007年首款iPhone發(fā)布以來的所有發(fā)布會，我們可以看到蘋果股價在發(fā)布會舉行當月的下跌次數(shù)是上漲次數(shù)的兩倍。
嘉盛的報告指出，從月線圖來看，蘋果已經(jīng)測試了177.50美元至172美元之間的支撐區(qū)，該支撐區(qū)曾是2022年的阻力區(qū)。
日線圖則顯示該股可能會跌至170.50美元，然后才能找到一些支撐位，因此如果它繼續(xù)面臨壓力，這里可能就是底部。從上行方面來看，近期目標是回到191.50美元以上，收復一個多月前最新財報發(fā)布后產(chǎn)生的失地。
Ives則指出，即將發(fā)布的iPhone 15將推動蘋果股價在目前水平上上漲20%。他保持對這家科技巨頭的增持評級，并維持了230美元的目標股價。
蘋果是納斯達克100指數(shù)中權(quán)重最大的成份股，占到11.4%，因此在今夜發(fā)布會前后，蘋果股價若出現(xiàn)大幅波動，勢必會影響到納指的走勢。
有分析師預期，納指100目前在20日和50日均線之間波動。重回20日均線是當務之急，然后才能再次測試阻力位并試著創(chuàng)下9月新高。
截至當?shù)貢r間9月12日，蘋果收報176.3美元，跌幅1.71%，市值2.8萬億美元。其市值一夜蒸發(fā)478億美元（約人民幣3485億元）。
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