2021年即將落下帷幕，賀歲檔（特指12月份）電影扎堆上線。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年賀歲檔共上映影片54部，截至12月28日11時(shí)，已取得票房（含服務(wù)費(fèi)，下同）21.63億元。

    “整體來(lái)看，今年賀歲檔票房最終體量將弱于往年。”燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年賀歲檔上映影片中，頭部影片主要集中在檔期后半場(chǎng)，尤其是跨年當(dāng)天。從單片情況來(lái)看，54部影片以愛情片和懸疑片為主，也有相當(dāng)數(shù)量的喜劇片。

    過去3年（2018年至2020年），賀歲檔票房分別為37.73億元、40.79億元、43.75億元。其中，2020年賀歲檔在疫情影響下，仍涌現(xiàn)出《送你一朵小紅花》《拆彈專家2》等爆款。

    最初賀歲檔的定位是“喜劇檔”，貼合新年的喜慶氣氛。張榮棣表示，從2019年開始，賀歲檔逐漸由緊張刺激的懸疑/犯罪片和溫暖抒情的情感片撐起，今年也延續(xù)了這樣的趨勢(shì)，目前從票房表現(xiàn)來(lái)看，《誤殺2》和《古董局中局》等犯罪懸疑片的表現(xiàn)較好，跨年當(dāng)天也有備受關(guān)注的情感類影片上映。

    截至12月28日，《誤殺2》已經(jīng)斬獲7.55億元票房，該片出品方為中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、光線傳媒等。而《古董局中局》已實(shí)現(xiàn)票房收入4.23億元，其出品方包括正夫影業(yè)、英皇影業(yè)。

    跨年夜是賀歲檔中的高光時(shí)刻，尤其是12月31日20時(shí)以后的電影票格外緊俏。

    在電影院里跨年，正成為當(dāng)下年輕人的新潮流之一。一位傳媒行業(yè)券商分析師告訴記者，賀歲檔起源于港片，新年前電影公司通常會(huì)拍一些熱鬧喜慶的內(nèi)容，片名往往帶有“恭喜發(fā)財(cái)”、“家有喜事”等字眼。如今觀眾觀影閾值升高，傳統(tǒng)喜劇的內(nèi)容和宣發(fā)手段已經(jīng)無(wú)法滿足普通觀眾，因此不少片方開啟花式營(yíng)銷，比如有的影院為滿足年輕人戀愛、交友需求，專門開設(shè)了跨年擁抱專場(chǎng)。

    此外，片方在短視頻營(yíng)銷層面也做足了功夫，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，待映電影中，《穿過寒冬擁抱你》在抖音平臺(tái)累計(jì)話題播放量達(dá)16.29億次，累計(jì)獲贊量達(dá)2725.3萬(wàn)次。這部影片也是跨年夜新片中最受歡迎的電影。

    數(shù)據(jù)顯示，截至12月28日，2021年至2022年跨年場(chǎng)觀影購(gòu)票總?cè)舜瓮黄?00萬(wàn)，預(yù)售票房達(dá)4908.7萬(wàn)元。12月31日全天，總預(yù)售票房達(dá)到了1.26億元，最受歡迎的三部電影分別是《穿過寒冬擁抱你》、《以年為單位的戀愛》和《反貪風(fēng)暴5：最終章》。其中，《穿過寒冬擁抱你》的預(yù)售票房在總票房中的占比超六成。

    這三部影片背后是近50家影視公司，其中不乏頭部上市公司。具體來(lái)看，《穿過寒冬擁抱你》出品方包括中國(guó)電影、阿里影業(yè)、新麗傳媒等；《以年為單位的戀愛》出品方主要是光線傳媒；《反貪風(fēng)暴5：最終章》背后則站著華策影視。

    隨著春節(jié)檔的臨近，可以預(yù)見，影視公司將再度受到資本市場(chǎng)關(guān)注。開源證券研報(bào)認(rèn)為，鑒于近期新冠肺炎疫情零星反復(fù)，多地倡導(dǎo)就地過年，疊加供給釋放，2022年春節(jié)期間娛樂需求增加，觀影或成為假期本地娛樂的重要形式。去年春節(jié)檔創(chuàng)下72.22億元票房紀(jì)錄，春節(jié)檔對(duì)電影出品方、發(fā)行方及院線公司業(yè)績(jī)帶來(lái)的拉動(dòng)值得關(guān)注。（證券日?qǐng)?bào) 記者 謝若琳）