10月份以來(lái)，美股上市游戲直播平臺(tái)斗魚，因國(guó)慶期間發(fā)布H&M開屏廣告、直播活動(dòng)涉嫌低俗等問(wèn)題，多次引發(fā)輿論關(guān)注。與此同時(shí)，斗魚股價(jià)在今年2月達(dá)到階段高點(diǎn)后，持續(xù)下跌。

當(dāng)前，游戲直播行業(yè)正面臨著監(jiān)管趨嚴(yán)，以及市場(chǎng)環(huán)境變化等因素沖擊，再加上快手、B站等公司加大游戲直播投入，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。如何應(yīng)對(duì)不斷加劇的挑戰(zhàn)，是斗魚需要面對(duì)的一大難題。

股價(jià)持續(xù)下跌

今年8月，斗魚公布2021年二季度財(cái)報(bào)時(shí)，列出了多個(gè)“亮點(diǎn)數(shù)據(jù)”。如總營(yíng)收23.37億元，移動(dòng)端季度平均MAU(月活躍用戶)6070萬(wàn)，季度平均付費(fèi)用戶720萬(wàn)等。

環(huán)比來(lái)看，這些數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)上漲。但與2020年同期相比，又是另一番景象。

數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，斗魚營(yíng)收為25.08億元；二季度平均付費(fèi)用戶數(shù)為760萬(wàn)，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均高于2021年同期。

唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的是移動(dòng)終端MAU。2020年第二季度，斗魚移動(dòng)端MAU為5840萬(wàn)。數(shù)據(jù)雖然有所增長(zhǎng)，但多家第三方平臺(tái)監(jiān)測(cè)信息顯示，同期斗魚APP在應(yīng)用市場(chǎng)的排名處于震蕩下滑狀態(tài)。

七麥數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2020年10月19日，斗魚直播在IOS暢銷應(yīng)用榜、免費(fèi)應(yīng)用榜、免費(fèi)娛樂(lè)應(yīng)用榜中的排名分別為164位、160位、13位；而2021年同期，斗魚直播在三個(gè)榜單中的排名分別為218名、168名、14名，均有所下滑。

此外，斗魚用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，很大程度上得益于營(yíng)銷投入的增加。今年第二季度，斗魚銷售和營(yíng)銷費(fèi)用為2.95億元，比2020年同期增長(zhǎng)108%。受營(yíng)銷費(fèi)用大幅增長(zhǎng)等因素影響，斗魚二季度凈虧損1.82億元，這是斗魚連續(xù)第三個(gè)季度虧損。

在一連串事件的影響下，斗魚股價(jià)明顯下跌。Wind數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，斗魚股價(jià)跌幅達(dá)66%；從2月高點(diǎn)至今，斗魚股價(jià)跌幅超過(guò)80%。目前，斗魚最新市值約12億美元，僅為上市之初的三分之一。

“斗魚股價(jià)下跌受多方面因素影響。一方面現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)整體面臨增速放緩問(wèn)題，直播行業(yè)也同樣如此；再加上監(jiān)管越來(lái)越嚴(yán)格，行業(yè)處于轉(zhuǎn)型調(diào)整期等一系列問(wèn)題，導(dǎo)致其股價(jià)走低。”長(zhǎng)期關(guān)注直播行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)分析師王超（化名）對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

“此外，7月份斗魚跟虎牙的合并終止，再加上斗魚財(cái)報(bào)部分?jǐn)?shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，也對(duì)股價(jià)產(chǎn)生了不利影響；從外部環(huán)境來(lái)看，今年中概股股價(jià)普遍走低，也是影響因素之一。”王超說(shuō)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇

游戲直播平臺(tái)的成本主要來(lái)自人員及內(nèi)容版權(quán)等。按照原路徑，在與虎牙合并后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨緩，斗魚可以減輕在人員配置、版權(quán)內(nèi)容上的壓力。但隨著合并終止以及市場(chǎng)環(huán)境變化，斗魚面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局更加復(fù)雜。

最直接的沖擊來(lái)自新的入局者。目前，快手、B站等在游戲直播領(lǐng)域不斷發(fā)力，快手公布的數(shù)據(jù)顯示，早在2020年5月，其游戲直播月活躍用戶就達(dá)到了2.2億。

競(jìng)爭(zhēng)者的加入，不僅會(huì)提高斗魚人員、內(nèi)容版權(quán)等方面的成本，同時(shí)可能改變行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局。

政策方面，今年以來(lái)，游戲、直播行業(yè)的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，對(duì)游戲直播平臺(tái)的規(guī)范運(yùn)營(yíng)提出了更高的要求。過(guò)去，斗魚曾多次因內(nèi)容問(wèn)題引發(fā)關(guān)注。

“監(jiān)管部門對(duì)游戲、電競(jìng)行業(yè)的監(jiān)管已持續(xù)一段時(shí)間，直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型正在攻堅(jiān)階段，各平臺(tái)面臨比較大的調(diào)整。”王超表示。

除了外部因素，斗魚偏重頭部主播的運(yùn)營(yíng)模式，一直以來(lái)備受爭(zhēng)議。

“直播業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，可能是導(dǎo)致斗魚虧損的主要原因。”王超認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)游戲直播行業(yè)已進(jìn)入成熟期，現(xiàn)在是存量競(jìng)爭(zhēng)階段，依靠營(yíng)銷和明星頭部主播來(lái)做大用戶體量的方式行不通，不僅會(huì)加大平臺(tái)開支，還會(huì)削弱平臺(tái)議價(jià)能力。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，直播平臺(tái)需要更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

在接受記者采訪時(shí)，斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人同樣表示，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將是直播平臺(tái)面對(duì)挑戰(zhàn)的重要路徑。

“直播行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入下半場(chǎng)，快手、B站等玩家入局游戲直播，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，粗放的運(yùn)營(yíng)模式已不適應(yīng)當(dāng)下。能否為用戶提供個(gè)性化、精細(xì)化的內(nèi)容服務(wù)，繼續(xù)筑高電競(jìng)生態(tài)壁壘是跑贏游戲直播賽道的核心。”斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前，斗魚已經(jīng)在直播之外擴(kuò)充了視頻、圖文、社區(qū)等功能，同時(shí)容納了UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）等，構(gòu)筑了相對(duì)完整的內(nèi)容生態(tài)。

多元化成效待觀察

直播平臺(tái)的盈利模式相對(duì)單一，各平臺(tái)對(duì)于直播收入的依賴程度普遍較高，因而多元化是直播平臺(tái)的重要任務(wù)，斗魚亦是如此。

“作為一個(gè)游戲電競(jìng)內(nèi)容平臺(tái)，直播一直是斗魚的主營(yíng)業(yè)務(wù)。在直播生態(tài)趨于穩(wěn)定、商業(yè)化成熟后，公司也逐漸把發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到了完善內(nèi)容生態(tài)上。”斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年末，其在APP中新增視頻、社區(qū)板塊，形成了直播、視頻、游戲社區(qū)一體的業(yè)務(wù)生態(tài)。

“視頻內(nèi)容能夠抓住用戶碎片化時(shí)間，與直播形成互補(bǔ)，可以進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)、主播、視頻創(chuàng)作者的黏性；而社區(qū)產(chǎn)品，能夠進(jìn)一步激發(fā)平臺(tái)社交活力。”斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除了對(duì)直播業(yè)務(wù)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，未來(lái)還將進(jìn)一步挖掘游戲宣發(fā)、廣告業(yè)務(wù)等方面的增長(zhǎng)潛力。

不過(guò)，從近期數(shù)據(jù)來(lái)看，斗魚的多元化探索成效還不明顯。

2021年第二季度，斗魚來(lái)自廣告和其他業(yè)務(wù)的收入同比下降約16%，該季度斗魚來(lái)自直播的收入占比達(dá)93.2%，相比去年同期進(jìn)一步上升，其對(duì)直播業(yè)務(wù)的依賴程度依然在較高水平。

“社區(qū)業(yè)務(wù)斗魚已經(jīng)積累了一定優(yōu)勢(shì)，這對(duì)于保持用戶增長(zhǎng)、增加用戶黏性都有幫助，但單憑社區(qū)業(yè)務(wù)本身比較難盈利。而云游戲是直播平臺(tái)較有發(fā)展空間的方向之一，但斗魚的平臺(tái)在體驗(yàn)、成本控制上并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)。”王超認(rèn)為。

“目前來(lái)看，斗魚的多元化還只是一個(gè)雛形，屬于業(yè)務(wù)的成本端，沒(méi)有成為營(yíng)收端，未來(lái)能達(dá)到什么高度，還要看下一步如何布局。”王超說(shuō)。

在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，斗魚也早早進(jìn)行了海外布局。公開報(bào)道顯示，斗魚旗下產(chǎn)品Mildom已成為日本主流游戲視頻直播應(yīng)用之一。

斗魚相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)公司將強(qiáng)化Mildom平臺(tái)的變現(xiàn)能力，并進(jìn)一步穩(wěn)固其市場(chǎng)地位，期望未來(lái)在日本市場(chǎng)產(chǎn)生規(guī)?；找妗４送?，公司正在持續(xù)增強(qiáng)海外市場(chǎng)的投入和探索，嘗試開拓東南亞和中東市場(chǎng)。（證券時(shí)報(bào)記者 吳志）

來(lái)源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)