網(wǎng)紅品牌“鮑師傅”掀起商標(biāo)維權(quán)之爭(zhēng)，目前已進(jìn)入訴訟階段。3月9日，北京商報(bào)記者了解到，北京鮑才勝餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“鮑才勝公司”)將北京易尚餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“易尚公司”)訴諸豐臺(tái)區(qū)科技法院。據(jù)了解，鮑才勝公司以直營(yíng)店模式在京開(kāi)有14家“鮑師傅”門(mén)店，而易尚公司以加盟模式開(kāi)了200多家同為“鮑師傅”的加盟店。消費(fèi)者買(mǎi)到的哪個(gè)才是正宗的？
14對(duì)200店 鮑師傅在京打官司
“在全國(guó)，侵權(quán)‘鮑師傅’商標(biāo)的店達(dá)上千家，我們這次主動(dòng)與媒體接觸就是為了更好地維權(quán)”，鮑師傅品牌創(chuàng)始人鮑才勝對(duì)北京商報(bào)記者表示。
市場(chǎng)上鮑師傅品牌略顯魚(yú)龍混雜，真假難辨。目前鮑才勝公司的“鮑師傅”已在北京、天津、上海等地開(kāi)設(shè)了門(mén)店。據(jù)了解，鮑才勝公司在2013年注冊(cè)獲得了“鮑師傅”商標(biāo)，用于經(jīng)營(yíng)糕點(diǎn)、面包等商品。一直以來(lái)，鮑才勝公司開(kāi)設(shè)的門(mén)店均為直營(yíng)門(mén)店，店鋪在京數(shù)量為14家，全國(guó)共有26家。
鮑才勝公司提供的資料顯示，“鮑師傅”首家門(mén)店成立于2004年，成為網(wǎng)紅品牌后迎來(lái)了品牌維權(quán)難題。2017年12月，鮑才勝公司向豐臺(tái)區(qū)科技法院提起訴訟，案由為易尚公司存在侵權(quán)商標(biāo)糾紛、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。北京商報(bào)記者通過(guò)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，2015年易尚公司注冊(cè)的“鮑師傅”商標(biāo)，是個(gè)戴圍裙、打領(lǐng)結(jié)的男子頭像黑白繪圖加上“鮑師傅 BaoShiFu”字符的商標(biāo)，服務(wù)類(lèi)別為“飲品、咖啡等”。2017年，易尚公司受讓個(gè)人鮑海兵名下的“鮑師傅”商標(biāo)，該商標(biāo)服務(wù)類(lèi)別為“餐廳飯館”。
北京商報(bào)記者在易尚公司網(wǎng)站看到，2017年，公司發(fā)布的信息顯示，8月，“鮑師傅”合作門(mén)店已新增100余家，該公司還將向200家的目標(biāo)拓展。
此外，鮑才勝公司代理律師告訴北京商報(bào)記者，前不久，易尚公司試圖申請(qǐng)“鮑才勝”商標(biāo)，但鮑才勝更早一步提交了“鮑才勝”商標(biāo)的注冊(cè)材料。易尚公司在微信、官網(wǎng)、傳媒等渠道也曾使用鮑才勝公司的門(mén)店照片進(jìn)行宣傳，這些證據(jù)已被確認(rèn)公證，被用于庭審中。
北京商報(bào)記者撥打易尚公司服務(wù)熱線(xiàn)后，當(dāng)記者提到鮑才勝公司與易尚公司的商標(biāo)糾紛、以及鮑師傅商標(biāo)的使用細(xì)節(jié)時(shí)，該工作人員表示不接受采訪(fǎng)。記者向上述人員表示，希望推薦其他受訪(fǎng)人時(shí)，該工作人員掛斷了電話(huà)。
靠加盟費(fèi) 易尚賺數(shù)千萬(wàn)
在鮑才勝公司加緊維權(quán)的同時(shí)，易尚公司已經(jīng)以“鮑師傅原創(chuàng)者”之名在全國(guó)招商。易尚公司官網(wǎng)顯示，2018年計(jì)劃拓展300家門(mén)店。
北京商報(bào)記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，易尚公司30-40平方米標(biāo)準(zhǔn)店的加盟費(fèi)為9.8萬(wàn)元；60平方米以上的旗艦店，加盟費(fèi)為19.8萬(wàn)元。加盟商需承擔(dān)600元/平方米的門(mén)店裝修費(fèi)、2萬(wàn)-3萬(wàn)元的設(shè)備費(fèi)用，以及按照門(mén)店大小準(zhǔn)備2萬(wàn)元或4萬(wàn)元的流動(dòng)資金。以30-40平方米的加盟店為例，前期投入至少需15萬(wàn)元。鮑才勝稱(chēng)，有的加盟商獲得易尚公司部分區(qū)域“壟斷”代理，需30萬(wàn)-70萬(wàn)元不等的費(fèi)用。
僅從門(mén)店數(shù)量和加盟費(fèi)來(lái)計(jì)算，易尚公司已至少獲得數(shù)千萬(wàn)元的收入。
第三方律師北京奕鑫律師事務(wù)所律師劉東陽(yáng)告訴北京商報(bào)記者，一般法院支持的維權(quán)損失會(huì)從多角度統(tǒng)計(jì)，如同一區(qū)域內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額、較上一年度相比份額的變化。此外，因周邊加盟店增多，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)單店銷(xiāo)售明顯下滑，通過(guò)單店銷(xiāo)售計(jì)算商標(biāo)權(quán)人的損失。被告一方的的違法所得也要扣除運(yùn)營(yíng)成本后，才能計(jì)入商標(biāo)權(quán)人的維權(quán)損失之中。
維權(quán)反思 做產(chǎn)品不懂“品牌”
鮑才勝自稱(chēng)創(chuàng)業(yè)十余年，遺憾的是讓“外人”賺了彩頭，才開(kāi)始關(guān)注商標(biāo)維權(quán)。面對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，鮑才勝稱(chēng)，還將另外一家以“鮑師傅”名義開(kāi)展連鎖加盟的公司訴至北京、南京、杭州的法院，法院已受理，最早開(kāi)庭日期是3月14日。
“鮑師傅”曾在天津進(jìn)行過(guò)成功維權(quán)。2017年上半年，天津市河西區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局越秀路街市場(chǎng)監(jiān)管所查處一起侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)案，依法沒(méi)收侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)糕點(diǎn)包裝218個(gè)，罰款1萬(wàn)元。鮑才勝公司代理律師表示，以糕點(diǎn)、食品等5類(lèi)商標(biāo)類(lèi)別為關(guān)鍵詞監(jiān)控，鮑才勝公司每年會(huì)遇到上百起“鮑師傅”品牌惡意搶注的事件。
劉東陽(yáng)表示，從商標(biāo)網(wǎng)公布的信息來(lái)看，“金典鮑師傅”、“隴鮑師傅”、“沈鮑師傅”、“鮑師傅小貝”等一些含有“鮑師傅”字樣的商標(biāo)都已獲得初審公告，其中部份已經(jīng)被提出商標(biāo)異議，但異議審理過(guò)程中，審理結(jié)果尚未可知。
針對(duì)已通過(guò)初審的上述含有“鮑師傅”字樣的商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)利人要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的爭(zhēng)議程序，可能會(huì)涉及商標(biāo)異議、異議復(fù)審、行政訴訟一審、二審等程序。異議是否能夠成功，還要等最終的裁定或司法判決。在民事侵權(quán)程序中，如果案件需要中止審理，等待的時(shí)間可能要長(zhǎng)達(dá)3-5年，這期間對(duì)“鮑師傅”品牌所造成的損失很難估量。
劉東陽(yáng)提醒，以上眾多亂象中，都在提醒經(jīng)營(yíng)主體，經(jīng)營(yíng)不止是停留在產(chǎn)品層面，更要提高商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)，盡量避讓知名品牌，不要抱僥幸心理。品牌企業(yè)在產(chǎn)品上市之前，應(yīng)當(dāng)提前對(duì)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)做出規(guī)劃；已經(jīng)擁有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好及時(shí)的信息監(jiān)測(cè)并進(jìn)行維權(quán)。
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