——移動(dòng)欺詐危及游戲、電子商務(wù)和餐飲行業(yè)

　　北京，2018年7月17日訊——全球領(lǐng)先的移動(dòng)監(jiān)測公司Adjust今日發(fā)布《移動(dòng)廣告欺詐全方位分析白皮書》。白皮書深度剖析了移動(dòng)行業(yè)最常見的幾種廣告欺詐形式，并為移動(dòng)營銷領(lǐng)域從業(yè)人士提供了行之有效的解決方案。隨著廣告營銷進(jìn)入了“數(shù)字化”時(shí)代，移動(dòng)廣告欺詐給游戲、電子商務(wù)和餐飲行業(yè)帶來了嚴(yán)重的危害。

　　作為行業(yè)最常用的移動(dòng)防作弊工具，Adjust希望能夠引導(dǎo)市場正確看待不同類型的廣告欺詐形式，并為移動(dòng)營銷者提供更強(qiáng)大的防御能力和有效的解決方案。

　　白皮書是結(jié)合Adjust2018年第一季度防作弊報(bào)告制作。報(bào)告顯示自2017年以來，移動(dòng)廣告欺詐比率幾乎增長了一倍。與去年的4%相比，今年約有7.3%的付費(fèi)安裝已經(jīng)被Adjust防作弊套件拒絕。

　　Adjust聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Christian Henschel表示:“隨著移動(dòng)欺詐形式日趨復(fù)雜，防作弊工具在行業(yè)內(nèi)迅速普及。作為業(yè)內(nèi)唯一一家積極面對(duì)移動(dòng)作弊的移動(dòng)歸因公司，我們認(rèn)為當(dāng)今移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)亟待解決的問題就是對(duì)移動(dòng)欺詐形式的正確認(rèn)知。因此，白皮書應(yīng)運(yùn)而生。”

　　SDK偽造自2017年開始就呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢(shì)，同時(shí)也是行業(yè)最難識(shí)別的欺詐形式。Adjust發(fā)現(xiàn)SDK偽造在各個(gè)市場的表現(xiàn)都很活躍，甚至占據(jù)行業(yè)無效安裝的37%。令人擔(dān)憂的是，目前行業(yè)中80%的廣告活動(dòng)仍然涉嫌SDK偽造。因此，Adjust于今年三月推出超強(qiáng)版SDK防作弊解決方案解決這一行業(yè)難題。

　　欺詐者通過一個(gè)虛假的App訪問用戶的真實(shí)設(shè)備，生成看似合法的安裝一次騙取廣告主預(yù)算。事實(shí)上，連接、設(shè)備數(shù)據(jù)、用戶設(shè)備看起來都很真實(shí)，但是唯一缺失的信息就是用戶與目標(biāo)廣告之間的實(shí)際交互。而最重要的就是沒有發(fā)生實(shí)際的安裝。

　　移動(dòng)廣告欺詐的第二大來源是點(diǎn)擊劫持。這類欺詐行為僅在安卓設(shè)備中發(fā)生，然而被拒絕的安裝率仍然高達(dá)33%。除了安卓設(shè)備的銷量遠(yuǎn)超蘋果，這也解釋了Adjust防欺詐套件在安卓設(shè)備發(fā)現(xiàn)的欺詐是蘋果手機(jī)的兩倍。

　　在這種情況下，除了最后的廣告互動(dòng)，幾乎所有的數(shù)據(jù)都是真實(shí)存在的。欺詐者通過發(fā)布或控制安卓應(yīng)用劫持用戶設(shè)備，并通過正確的信息創(chuàng)建看似合法的“廣告點(diǎn)擊”，從而使他們凈賺到單次安裝成本(CPI)付款。這是由于歸因方法的判定是基于最后一次的點(diǎn)擊。

　　點(diǎn)擊欺詐又稱為“自然量竊取”，通常發(fā)生在欺詐者代替用戶執(zhí)行點(diǎn)擊操作時(shí)。欺詐者通過將點(diǎn)擊發(fā)送到不知情的用戶設(shè)備時(shí)，從而獲取自然流量并轉(zhuǎn)化為安裝騙取廣告主預(yù)算。欺詐過程中，包括用戶、設(shè)備、自然安裝信息全部真實(shí)，然而唯一缺失的仍舊是用戶與廣告之間的交互。無需展示廣告，欺詐者盜取合法的安裝從而騙取廣告主預(yù)算。

　　點(diǎn)擊欺詐最終呈現(xiàn)的廣告活動(dòng)結(jié)果非常好，然而其數(shù)據(jù)并非準(zhǔn)確，這也將誤導(dǎo)廣告主在制定用戶獲取策略時(shí)的正確性。如果一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)聲稱其自然流量用戶在應(yīng)用中表現(xiàn)良好，廣告主顯然會(huì)加大在這個(gè)渠道的投資以獲取相同類型的用戶。

　　最后，虛假安裝是指欺詐者誘騙歸因合作伙伴跟蹤并未在實(shí)際設(shè)備上發(fā)生的安裝，并將該安裝歸因到付費(fèi)推廣渠道。在這種情況下，用戶、設(shè)備和廣告交互通常來自數(shù)據(jù)中心或VPN且全部為虛假的。虛假安裝欺騙了廣告產(chǎn)業(yè)鏈上的全部利益相關(guān)方，從廣告主、發(fā)行商以及廣告網(wǎng)絡(luò)騙取預(yù)算。此外，虛假安裝還嚴(yán)重的誤導(dǎo)營銷者的判斷。

　　如果您正被以上提到的主流廣告欺詐形式所困擾，請(qǐng)關(guān)注 Adjust微信號(hào)“AdjustGmbH” ，搜 索“ 移動(dòng)廣告欺詐全方位分析白皮書 ”獲得完整版內(nèi)容。

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　　關(guān)于Adjust

　　Adjust 是業(yè)界領(lǐng)先的移動(dòng)監(jiān)測和防作弊服務(wù)提供商。Adjust 總部位于柏林，為全球范圍內(nèi)的移動(dòng)應(yīng)用營銷人員提供高質(zhì)量的分析、監(jiān)測和防欺詐解決方案，幫助實(shí)現(xiàn)更快速、更明智的市場決策。應(yīng)用營銷人員可以使用 Adjust 開源SDK，分析評(píng)估用戶行為、用戶獲取、營銷投資回報(bào)率等數(shù)據(jù)。Adjust 平臺(tái)通過其防欺詐套件主動(dòng)保證數(shù)據(jù)干凈，實(shí)時(shí)驗(yàn)證應(yīng)用程序內(nèi)購買行為，并生成簡明報(bào)告提供清晰、具有操作性可比性的指標(biāo)分析。Adjust與各大主要平臺(tái)，包括Facebook、谷歌、Snapchat、Twitter、Naver、Line 和騰訊社交廣告保持營銷合作伙伴關(guān)系。全世界超過 1,400 個(gè)領(lǐng)先的廣告平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析提供商使用 Adjust 動(dòng)態(tài)集成方案。已有 20,000 多個(gè)應(yīng)用程序使用 Adjust 解決方案來改善廣告效果。

　　Adjust是唯一一家符合歐盟隱私標(biāo)準(zhǔn)及《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例(GDPR)》的移動(dòng)分析公司。了解更多信息，請(qǐng)登錄www.adjust.com.