編者按：如果2015國民圖書消費閱讀的關(guān)鍵字是《秘密花園》領(lǐng)銜的“文藝風(fēng)”，2016年關(guān)鍵字則是《解憂雜貨店》《天才在左瘋子在右》為代表的“懸疑心理系”。但值得一提的是，像《秘密花園》一樣在短時間內(nèi)席卷全國各個年齡消費層的現(xiàn)象級圖書并未出現(xiàn)。
2016國民最愛哪10本書？答案是《追風(fēng)箏的人》《解憂雜貨店》《從你的全世界路過》《擺渡人》《島上書店》《我們仨》《白夜行》《活著》《好嗎好的》《天才在左瘋子在右》。相比2015，曾主打“文藝、減壓”刷爆了朋友圈的《秘密花園》不見蹤影；《解憂雜貨店》上升兩位，《白夜行》《天才在左，瘋子在右》沖近前10。
4月17日，國內(nèi)最大中文圖書電商當(dāng)當(dāng)發(fā)布“當(dāng)當(dāng)4.23書香節(jié)•2016國民圖書閱讀與消費報告”，全面整合紙質(zhì)書與電子書閱讀大數(shù)據(jù)，從地域篇、性別篇、代際篇、生活篇、數(shù)字閱讀篇、童書篇以及史上最全圖書榜單篇不同維度丈量2016國民閱讀的深度與廣度，權(quán)威解讀國人閱讀與消費實景。
當(dāng)當(dāng)副總裁兼出版物事業(yè)部總經(jīng)理陳立均表示：當(dāng)當(dāng)發(fā)布國民閱讀與消費報告的初衷是借由當(dāng)當(dāng)圖書大數(shù)據(jù)洞察國民的閱讀趨向，號召更均衡豐富的國民閱讀。今年“當(dāng)當(dāng)4.23書香節(jié)”的主題是“用閱讀丈量世界”，我們希望通過報告的形式，給讀者帶來更多丈量世界的維度和啟發(fā)。
地域篇： 國民閱讀鴻溝持續(xù)收窄，西藏縣城書香彌漫全國領(lǐng)先
書香宏圖：國民閱讀鴻溝持續(xù)收窄
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省份分類 |
圖書消費占比 |
備注 |
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2015 |
2016 |
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圖書購買力排名頭部省份 |
42% |
34% |
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圖書購買力排名腰部省份 |
47.1% |
53% |
4-16位 |
|
圖書購買力排名后半段省份 |
10.9% |
13% |
17-34位 |
與2015年對比，2016年全民閱讀及消費鴻溝持續(xù)收窄，圖書消費相對均衡。
從國民圖書消費總量來看，廣東、北京、江蘇前三名頭部省份圖書消費占比從42%下降至34%；購書力排名第4-17位腰部省份，圖書消費占比從47.1%提升至53%；購書力排名第18-34位后半段省份，圖書消費占比從10.9%提升至13%。
新疆、西藏、內(nèi)蒙古是過去一年圖書消費量提升最快的三個省份。
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2016圖書購買力增速排行榜—省份TOP10 |
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省份 |
排名 |
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新疆 |
1 |
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西藏 |
2 |
|
內(nèi)蒙古 |
3 |
|
浙江 |
4 |
|
寧夏 |
5 |
|
江蘇 |
6 |
|
天津 |
7 |
|
河南 |
8 |
|
江西 |
9 |
書香十?。捍ㄟM(jìn)遼退，浙蘇魯增速領(lǐng)銜
2016年，廣東、北京、江蘇穩(wěn)居我國圖書購買力最強(qiáng)省份（直轄市）TOP3，TOP10省份中圖書消費增速排名前三位為浙江、江蘇、山東；值得注意的是，位于西南腹地的四川成功超越東北工業(yè)大省遼寧擠進(jìn)圖書消費TOP10；
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書香十省-2016年省份購買力排行榜TOP10 |
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省份 |
排名 |
備注 |
|
廣東 |
1 |
|
|
北京 |
2 |
|
|
江蘇 |
3 |
增速第二 |
|
山東 |
4 |
增速第三 |
|
上海 |
5 |
|
|
浙江 |
6 |
增速第一 |
|
福建 |
7 |
|
|
河南 |
8 |
|
|
湖北 |
9 |
|
|
四川 |
10 |
對比2015，新進(jìn)省份 |
書香十市：鄭州進(jìn)步神速，莞鎬后退一兩步
鄭州進(jìn)步神速，從2015年的第10名晉升到2016年的第7名，西安、東莞分別退后兩位和一位。廣州、深圳、武漢、成都、南京連續(xù)2年穩(wěn)居書香城市TOP5；
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書香十市-2016年城市購買力排行榜TOP10 |
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省份 |
城市 |
排名 |
備注 |
|
廣東 |
廣州市 |
1 |
|
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廣東 |
深圳市 |
2 |
|
|
湖北 |
武漢市 |
3 |
|
|
四川 |
成都市 |
4 |
|
|
江蘇 |
南京市 |
5 |
|
|
浙江 |
杭州市 |
6 |
|
|
河南 |
鄭州市 |
7 |
較2015提升三位 |
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湖南 |
長沙市 |
8 |
|
|
陜西 |
西安市 |
9 |
較2015后退兩位 |
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廣東 |
東莞市 |
10 |
較2015后退一位 |
書香十區(qū)：朝陽群眾地位穩(wěn)固，北京西城跌破前五
北京朝陽群眾仍居首位，北京西城區(qū)跌破前5，深圳寶安區(qū)大跨步邁進(jìn)前5。
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書香十區(qū)-2016年城區(qū)購買力排行榜TOP10 |
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省份 |
城市 |
區(qū) |
排名 |
備注 |
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北京 |
北京市 |
朝陽區(qū) |
1 |
|
|
北京 |
北京市 |
海淀區(qū) |
2 |
|
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上海 |
上海市 |
浦東新區(qū) |
3 |
|
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廣東 |
廣州市 |
天河區(qū) |
4 |
|
|
廣東 |
深圳市 |
寶安區(qū) |
5 |
較2015提升四位 |
|
北京 |
北京市 |
西城區(qū) |
6 |
較2015下降三位 |
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廣東 |
深圳市 |
福田區(qū) |
7 |
|
|
廣東 |
東莞市 |
市轄鎮(zhèn) |
8 |
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廣東 |
深圳市 |
南山區(qū) |
9 |
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北京 |
北京市 |
豐臺區(qū) |
10 |
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書香十縣：西藏小縣書香彌漫全國領(lǐng)先，莆田系給書香仙游拖了后腿？
廣東惠州市惠東縣和西藏林芝地區(qū)林芝縣沖進(jìn)前10，福建泉州市惠安縣和福建莆田市仙游縣掉隊。
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書香十縣-2016年縣城購買力排行榜TOP10 |
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省份 |
城市 |
縣 |
排名 |
|
四川 |
成都市 |
雙流縣 |
1 |
|
福建 |
福州市 |
閩侯縣 |
2 |
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湖南 |
長沙市 |
長沙縣 |
3 |
|
廣東 |
惠州市 |
惠東縣 |
4 |
|
四川 |
成都市 |
郫縣 |
5 |
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云南 |
昆明市 |
呈貢縣 |
6 |
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浙江 |
溫州市 |
蒼南縣 |
7 |
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西藏 |
林芝地區(qū) |
林芝縣 |
8 |
|
浙江 |
溫州市 |
永嘉縣 |
9 |
|
廣東 |
惠州市 |
博羅縣 |
10 |
國民關(guān)心的河北雄安新區(qū)下屬三縣，雄縣、安新、容城文化底蘊深厚，安新的圖書消費略高于雄縣和榮城；
性別篇：兩性圖書消費再拉距離男性偏愛功用系
相比2015年，2016兩性圖書消費差距小幅度提升，男女圖書消費占比從2015年的1:1.4降為2016年的1:1.42，女性持續(xù)占領(lǐng)閱讀高地。
在閱讀的選擇上，女性對新趨勢較為敏感，或某種程度上女性引導(dǎo)著閱讀趨勢。2016女性最愛TOP10為《追風(fēng)箏的人》《解憂雜貨店》《從你的全世界路過》《好嗎好的》《天才在左瘋子在右》《我們仨》《擺渡人》《活著》《白夜行》《島上書店》。從《秘密花園》 到《天才在左瘋子在右》女性引流閱讀風(fēng)潮，國民圖書消費從分享派文藝風(fēng)轉(zhuǎn)向內(nèi)在探索的心理系。
2016男性最愛TOP10為《追風(fēng)箏的人》《從你的全世界路過》《解憂雜貨店》《好嗎好的》《活著》《天才在左瘋子在右》《擺渡人》《白夜行》《肖秀榮強(qiáng)化三件套之3：肖秀榮2017考研政治命題人1000題》《我們仨》，考研教輔書連續(xù)兩年入榜。男性對閱讀潮流較頓感，更加偏愛功用系。
代際篇：90后增速擔(dān)當(dāng)，80后消費擔(dān)當(dāng)，
70后政治擔(dān)當(dāng)，60后養(yǎng)生擔(dān)當(dāng)
90后全線步入高等教育年齡段，圖書消費增速領(lǐng)銜，是教輔消費主力軍。
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2016年90后圖書消費TOP10 |
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排名 |
榜單 |
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1 |
2016新題型大學(xué)英語四級真題 |
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2 |
2016.12大學(xué)英語四級真題 |
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3 |
肖秀榮強(qiáng)化三件套之3:2017考研政治命題人1000題 |
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4 |
肖秀榮2017考研政治命題人知識點精講精練 |
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5 |
解憂雜貨店 |
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6 |
肖秀榮2017考研政治命題人講真題 |
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7 |
2016新題型大學(xué)英語六級真題 |
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8 |
追風(fēng)箏的人 |
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9 |
2016.12大學(xué)英語六級真題 |
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10 |
好嗎好的 |
80后組建家庭，身兼自身和孩子閱讀提升重任，是圖書，尤其童書消費的主力軍。
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2016年80后圖書消費TOP10 |
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排名 |
榜單 |
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1 |
追風(fēng)箏的人 |
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2 |
解憂雜貨店 |
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3 |
我們仨 |
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4 |
島上書店 |
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5 |
擺渡人 |
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6 |
從你的全世界路過 |
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7 |
白夜行 |
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8 |
活著 |
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9 |
天才在左瘋子在右 |
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10 |
地圖（人文版） |
70后走上政治管理層，奮斗成為“達(dá)康書記”的左膀右臂。作為政治的中堅力量，牢記《中國共產(chǎn)黨章程》和《習(xí)近平總書記系列重要講話讀本》。
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2016年70后圖書消費TOP10 |
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排名 |
榜單 |
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1 |
島上書店 |
|
2 |
追風(fēng)箏的人 |
|
3 |
解憂雜貨店 |
|
4 |
我們仨 |
|
5 |
活著 |
|
6 |
白夜行 |
|
7 |
擺渡人 |
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8 |
中國共產(chǎn)黨章程 |
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9 |
習(xí)近平總書記系列重要講話讀本 |
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10 |
現(xiàn)代漢語詞典 |
60后進(jìn)入天命之年，關(guān)注養(yǎng)生，最愛“娘娘”養(yǎng)生秘笈。
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2016年60后圖書消費TOP10 |
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排名 |
榜單 |
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1 |
孫儷推薦廋孕:魅力女人的擇食精華指南 |
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2 |
孫儷推薦吃到自然瘦——明星養(yǎng)生顧問的擇食之道 |
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3 |
這書能讓你戒煙 |
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4 |
單桂敏灸除百病 |
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5 |
圖解舌診：伸伸舌頭百病消 |
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6 |
超簡單快速取穴 |
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7 |
輕斷食：正在橫掃全球的搜身革命 |
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8 |
我們的世界彼此相愛 |
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9 |
只有醫(yī)生知道 |
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10 |
解憂雜貨店 |
生活篇：從圖書消費側(cè)寫2016國民生活原景觀
國民業(yè)余愛好休閑三寶：思維游戲、養(yǎng)狗和養(yǎng)貓
最強(qiáng)大腦稀飯：《數(shù)獨游戲技巧——從入門到精通》《500個偵探推理游戲》《哈佛給學(xué)生做的1500個思維游戲》《玩轉(zhuǎn)魔方！每個人都能學(xué)會的魔方玩法與技巧》《一學(xué)就會的100個小魔術(shù)》
狗奴最愛：《狗狗心事：它和你想的大不一樣》《1周速成馴狗手冊周末馴狗計劃》《鄧巴博士養(yǎng)狗圣經(jīng)》
貓奴喜歡：《貓咪家庭醫(yī)學(xué)大百科》《貓山狗海，穿越人間》《貓語教科書》
國民最愛競技體育項目：圍棋、跑步和太極
圍棋圣經(jīng)，不知這些書AlpfaGo看了嗎？《速成圍棋》《階梯圍棋基礎(chǔ)訓(xùn)練》《圍棋入門一本就夠》
RUNNER必備：《跑步，該怎么跑》《跑步革命：跑得更快，更有效率，不受傷的姿勢跑法》
“極”客愛看：《零基礎(chǔ)學(xué)正宗陳氏太極拳》
數(shù)字閱讀篇：社區(qū)激活數(shù)字閱讀
當(dāng)當(dāng)讀書有中國最大B2C互動開放社區(qū)，為作家、出版社與讀者直接的溝通和交流平臺。300位知名作家，超50家出版社入駐。年活躍用戶1200萬，蘇芩社區(qū)粉絲達(dá)7萬人，張德芬粉絲超8萬人。
受當(dāng)當(dāng)讀書社區(qū)互動激活，2016年國民閱讀當(dāng)當(dāng)電子書呈爆發(fā)式增長，下載量超1億冊，同時用戶總量同比增長55%。
泛90后是當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀的主力人群，30歲以下年輕人群占67%，本科學(xué)歷占70%，收入6000元以上占30%。是優(yōu)質(zhì)的年輕又“雙高”數(shù)字閱讀人群。女性占比64%。
當(dāng)當(dāng)電子書一二三四線城市分別占比22.4%、34%、28.5%、42.4%，用戶分布廣泛，滲透率高，已覆蓋全國多數(shù)的數(shù)字閱讀需求。
碎片化閱讀上升兇猛，日均登陸APP從4次提高到8次，從16分鐘變成近1小時。周一到周五，早6:00之后在線用戶迅速攀升，之后在11:00、14:00、21:00左右出現(xiàn)三個峰值，到周末，國民最愛在22:00夜讀。
國民對數(shù)字閱讀的選擇有紙電同閱趨勢。64%的讀者選擇看電子書，50%的紙書閱讀者不排斥同時閱讀電子書。與紙書不同，電子書用戶更鐘愛閱讀小說、社科和經(jīng)管勵志。
童書篇：匠心精神追求品質(zhì)閱讀中國原創(chuàng)比重創(chuàng)新高
2016年，當(dāng)當(dāng)童書暢銷榜TOP10中中國原創(chuàng)圖書比重占50%，《神奇校車•圖畫書版》《寫給兒童的中國歷史》《這就是二十四節(jié)氣》《學(xué)會管自己》《大英兒童百科全書》《奇先生妙小姐》《鄭淵潔十二生肖童話》《曹文軒文集典藏版》《學(xué)會愛自己》《小豬佩奇》位居榜單前10，其中《這就是二十四節(jié)氣》2015年11月上架，截止到2016年12月底，累計銷售突破百萬冊。以《寫給兒童的中國歷史》為代表的歷史類題材作品一直有非常好的銷售成績。
3-10歲是兒童閱讀主要年齡段，占整體童書消費超70%；年齡段分布于3-6歲和7-10歲的當(dāng)當(dāng)小讀者，分別占32.6%和38.2%。0-2歲寶寶父母給娃買書增速最快，嬰幼兒閱讀是未來中國童書的新關(guān)注點。
榜單篇：一年一發(fā)，史上最全，從圖書榜單讀懂中國2016
（PS:分類依據(jù)當(dāng)當(dāng)圖書二級類目，類目排名不分前后）
1、國民戀愛寶典——兩性關(guān)系榜
《愛的五種語言:創(chuàng)造完美的兩性溝通》
《男人需要尊重，女人需要愛》
《完美關(guān)系的秘密》
2、熊娃相處寶典——親子家教榜
《如何說孩子才會聽怎么聽孩子才肯說》
《正面管教》
《好媽媽勝過好老師》
3、國民養(yǎng)生喜歡“娘娘”秘笈——保健養(yǎng)生榜
《孫儷推薦瘦孕：魅力女人的擇食精華指南》
《輕斷食：正在橫掃全球的瘦身革命》
《這書能讓你戒煙》
4、國民最愛植物首推多肉——農(nóng)業(yè)林業(yè)榜
《700種多肉植物原色圖鑒》
《景觀園林植物圖鑒》
《身邊花草樹木速查圖鑒》
5、聽說喜歡動漫的都是貓奴狗奴？——動漫幽默榜
《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》
《你今天真好看》
《父與子全集》
6、這幾位大師2016最令人難忘——傳記榜
《我們仨》
《蘇東坡傳》
《你若安好便是晴天——林徽因傳》
7、中醫(yī)推拿最受用——醫(yī)學(xué)榜
《李德修三字經(jīng)派小兒推拿》
《圓運動的古中醫(yī)學(xué)》
《圖解黃帝內(nèi)經(jīng)》
8、國人趨向大歷史格局——歷史榜
《人類簡史：從動物到上帝》
《全球通史:從史前史到21世紀(jì)》
《萬歷十五年》
9、2016最火古籍沒有《論語》——古籍榜
《山海經(jīng)》
《詩經(jīng)》
《曾國藩家書》
10、邏輯是通往哲學(xué)的第一路徑——哲學(xué)宗教榜
《簡單的邏輯學(xué)》
《論語譯注》
《最好的告別：關(guān)于衰老與死亡，你必須知道的常識》
11、懷孕圣經(jīng)不如金牌月嫂——孕產(chǎn)胎教榜
《跟金牌月嫂坐月子》
《西爾斯懷孕百科》
《懷孕圣經(jīng)》
12、從買賣到整理，國民家居消費升級——家庭家居榜
《怦然心動的人生整理魔法》
《小家，越住越大》
《這樣裝修不后悔》
13、綜藝影視催生古文、成語熱——工具書榜
《古漢語常用字字典》
《新華成語詞典》
《成語大詞典》
14、國民偏愛日式住宅勝過歐美系——建筑榜
《住宅設(shè)計解剖書》（日）
《設(shè)計準(zhǔn)則：成為自已的室內(nèi)設(shè)計師》（美）
《裝修設(shè)計解剖書》（日）
15、國民關(guān)注內(nèi)在探索，閱讀刮起心理學(xué)風(fēng)——心理學(xué)榜
《天才在左瘋子在右》
《自控力》
《夢的解析》
16、剪紙和剪布，國民DIY最愛——手工DIY榜
《215款簡單好玩的剪紙》
《此刻花開》
《服裝制作基礎(chǔ)事典》
17、理財要從娃娃抓——投資理財榜
《富爸爸窮爸爸》
《日本蠟燭圖技術(shù)：古老東方投資術(shù)的現(xiàn)代指南》
《工作前5年，決定你一生的財富》
18、有TA永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶——搖滾CD榜
《盤古》
《花兒:幸福的旁邊II》
《崔?。航鉀Q》
19、一本日歷論民族文化的大IP——文化榜
《故宮日歷2017年》
《菊與刀》
《生活的藝術(shù)》
20、靈魂或肉體總要有一個在路上——旅游榜
《圖說天下.國家地理：走遍中國》
《最好的時光在路上》
《背包十年：我的職業(yè)是旅行》
21、現(xiàn)代烹飪，只會做飯你就OUT啦——烹飪美食榜
《家常菜精選1288例：現(xiàn)代人》
《你不懂咖啡：有料、有趣、還有范兒的咖啡知識百科》
《跟著君之學(xué)烘焙》
22、讀書是門社會科學(xué)…——社會科學(xué)榜
《如何閱讀一本書》
《鄉(xiāng)土中國》
23、沒看過這些別說你懂科學(xué)——科普讀物榜
《時間簡史》
《很雜很雜的雜學(xué)知識：拿得起放不下的學(xué)問書》
《上帝擲骰子嗎？量子物理史話》
24、開腦洞必備——自然科學(xué)榜
《相對論》
《物種起源》
《幾何原本》
25、創(chuàng)新需要管理管理需要創(chuàng)新——管理榜
《從0到1：開啟商業(yè)與未來的秘密》
《影響力》
《金字塔原理》
26、同樣是喝牛奶可樂，有人胖了，有人富了…——經(jīng)濟(jì)榜
《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》
《斯坦福極簡經(jīng)濟(jì)學(xué)》
《思考，快與慢》
27、今天你秘密花園了嗎——藝術(shù)榜
《秘密花園》
《做了這本書》
《寫給大家的西方美術(shù)史：蔣勛榮獲金鼎獎經(jīng)典之作》
28、青春文學(xué)，不能沒有你——青春文學(xué)榜
《我不喜歡這世界，我只喜歡你》
《穿越人海擁抱你》
《我與世界只差一個你》
29、干了這碗雞湯，生活充滿正常量——成功勵志榜
《將來的你，一定會感謝現(xiàn)在拼命的自己》
《你只是看起來很努力》
《我喜歡這個功利的世界: 這世界承認(rèn)每一個人的努力》
30連它們都沒讀過，這天聊不下去了——小說榜
《追風(fēng)箏的人》
《解憂雜貨店》
《從你的全世界路過》
31連它們都沒讀過，這天聊不下去了2——文學(xué)榜
《白巖松：白說》
《皮囊》
《目送》
32《最強(qiáng)大腦》讓國人愛好思維游戲？還是國民愛好思維游戲所以有了《最強(qiáng)大腦》休閑愛好榜
《數(shù)獨游戲技巧——從入門到精通》
《500個偵探推理游戲》
《哈佛給學(xué)生做的1500個思維游戲》
33全民圍棋較量AlphaGo——休閑運動榜
《速成圍棋》
《跑步，該怎么跑》
《階梯圍棋基礎(chǔ)訓(xùn)練--手筋專項訓(xùn)練》
